從日本文化角度談優衣庫在中國取得成功的原因

摘 要：優衣庫之所以能夠在中國的經營取得成功，并在很大程度上受到中國市場的歡迎，我們認為從日本文化的角度上來闡釋優衣庫在中國取得成功的原因，是很必要的途徑。因為就優衣庫的經營來講，很大程度上透露著日本文化的因素，對于一個市場競爭者來說，只有能夠從文化的原因上進行剖析市場競爭者取得成功的原因，才能夠更加全面、立體的認識市場競爭者的競爭優勢。對于優衣庫在中國取得成功的原因的分析，我們也離不開日本文化在其中所起的支撐作用。從這個角度上來說，優衣庫在中國取得成功的原因，離不開領導人的英明決策以及優衣庫產品及時的更新換代，特別的是日本的集體主義精神在優衣庫在中國取得經營成功的原因和動力起到了巨大的推動作用。

關鍵詞：日本文化；優衣庫；中國；取得成功

對于市場競爭者的競爭優勢的分析，往往離不開一些文化的因素，優衣庫在中國的競爭就顯明的體現了日本文化對于優衣庫在中國取得成功所起到的推動作用。從這個角度上來說，我們必須從日本文化的角度來分析，優衣庫在中國取得成功的原因，這是我們全面和立體的認識優衣庫的經營策略的重要維度，也是我們更好的分析優衣庫在中國之所以能夠取得空前成功的重要維度。因為只有更好的認識到，一個市場競爭者的競爭文化，才能夠為我們更好的打造市場競爭者的競爭潛力奠定基礎，對優衣庫來說也是如此。我們只有能夠更好的分析優衣庫在市場競爭中所取得的文化競爭優勢，才能夠從更為根本的角度上來分析優衣庫在中國取得成功的深層次的原因。

一、領導者能夠居安思危，不斷革新

（一）優衣庫的領導者，敢于打破陳舊的體制管理

一個領導者的領導方略和領導方式，關系著一個企業能否長遠的發展。對于優衣庫來說，正是優衣庫的領導者能夠切實的對優衣庫的管理體制進行反思，才使得優衣庫的管理能夠在更大程度上取得成功。因為對于一個領導者來說，如果領導者不能居安思危，也不能夠進行適時的改革，那么這個企業最終要走向滅亡，優衣庫的領導者在其經營的過程之中，能夠時刻的感受到經營的危機，并不斷的為改革增添動力。從這個角度上來說，優衣庫的領導者在經營優衣庫的過程之中，能夠真正的使得優衣庫的改革奠定在實踐的基礎之上。不斷的在經營實踐之中發現問題，并在發現問題的時候進行適時的體制改革，把管理體制的效率真正提高上去，是優衣庫的領導者在經營優衣庫的過程之中主要的經營思路，正是由于敢于打破原有的舊的管理體制，才使得優衣庫的競爭在更大程度上實現了市場競爭的最大優勢，這是我們認識優衣庫的必要維度，也是我們更好的分析優衣庫在市場競爭中能夠取得巨大成功的原因。領導者的領航作用對于優衣庫經營的成功起到了切實的推動作用，這是優衣庫的領導者在打破原有的經營管理體制，并不斷的把新的富有效率的管理體制納入到優衣庫管理中來的重要原因。

（二）領導者注重市場調研，積極汲取經營的成功經驗和失敗的教訓

敢于面對市場經營中存在的問題，并把這種問題實踐化，是有作為領導者最可貴也最可難得的品質，從一定程度上來講，由于優衣庫領導者在對優衣庫進行一定的產品設計和產品經營的過程之中，能夠切實的注重的市場調研的重要性，尤其是當優衣庫的經營存在問題的時候，領導者總是敢于進行市場調研，在真實的實踐之中發現優衣庫的經營所存在的問題，并對優衣庫存在的問題進行方案的設計和策略的制定。這是因為優衣庫領導者之所以能夠在巨大的市場競爭面前，始終保持良好競爭優勢的重要原因，因為一個市場競爭者只有能夠真正的面對市場競爭現實，并從市場競爭現實之中總結存在的問題，才能夠真正的解決市場競爭所存在的障礙。從這個角度上來說，優衣庫的領導者能夠真正的進行市場調研，這樣才能夠真正的化解有優衣庫經營的危機，達到優衣庫競爭的市場目的。

（三）優衣庫的領導者，善于向其他競爭者學習

在市場競爭中，一個善于向其他競爭者進行學習的市場競爭者，才是一個能夠取得競爭優勢的市場競爭主體，對于優衣庫在中國取得原因成功的分析，我們就離不開認識優衣庫的領導者向其他競爭者進行學習這一事實。優衣庫在其經營的過程之中，始終能夠堅持不斷的向其他競爭者進行學習，并不斷的把其他競爭者的競爭優勢轉化為自己的競爭優勢，達到市場競爭的目的，這是優衣庫之所以能夠在中國取得重大成功的基本原因。因為只有能夠把其他市場競爭者有益的市場競爭經驗，不斷的轉化為自己的市場競爭經驗，才能使得其市場競爭達到更加具有優勢的局面。對于優衣庫來講，領導者能夠積極的把其他市場競爭者的競爭經驗以及競爭優勢不斷的轉換為自己的競爭優勢，這是優衣庫之所以能夠取得重大成功的原因，也是我們認識優衣庫的市場競爭優勢的重要途徑，一個企業的領導者只要能夠切實的向其他企業的領導者學習，并不斷地把學習的內容轉化為自己的優勢，才能夠在市場競爭中取得成功，這是優衣庫之所以能夠在市場競爭中取得成功的重要原因。

二、優衣庫的產品能夠不斷的更新換代，滿足消費者的需求

（一）優衣庫的產品，能夠作為潮流的引導者的作用

一個產品能否更好地滿足消費者的消費需求以及達到引領消費者的消費欲望的目的，從一定程度上來說，就要看該市場競爭者能否積極地引領市場競爭潮流，優衣庫之所以能夠在市場競爭中不斷取得競爭優勢，就是其對市場潮流的引領作用不斷增強。從市場競爭的整個局勢來看，優衣庫的產品很多時候都是作為市場競爭的潮流的引導者來作為體現的，從一定程度上來說，優衣庫進入中國之后，就是以不斷的引導優衣庫的產品的更新換代作為其發展基礎，因為正是在不斷的引導產品更新換代的過程之中，優衣庫對于潮流的引導的作用更加明顯。很多時候由于優衣庫的產品設計，更加的注重滿足人民的消費需求，并在不斷的滿足人們消費需求的過程中實現競爭優勢的轉化，優衣庫的很多產品都是作為潮流的典范來在社會上展示的。從整個優衣庫的產品的設計來看，無論在產品的外形，還是在產品的內在底蘊，都是可以作為潮流的領導者的。實際上，這是優衣庫的產品的取得重大經營成功的原因。

（二）注重滿足消費者的消費需求

消費者的消費需求，是市場競爭者競爭方向轉化的重要原因，因為只有一個市場競爭中能夠真正的不斷滿足消費者的消費需求，使消費者的消費體驗能夠取得良好的效果，這樣的市場競爭者才能夠在市場競爭過程之中取得成功。優衣庫在中國之所以能夠取得很大成功，就是因為優衣庫能夠不斷的反思自己的經營策略以及經營技巧，不斷的維護和滿足消費者的消費需求作為出發點和落腳點，優衣庫客戶戰略策略的制定以及優衣庫經營技巧的設計，很多時候都是把滿足消費者的消費需求作為其終極目的的，從優衣庫在中國整個經營過程來看也是一定能夠更好的改善對消費者消費需求的滿足作為其經營的主要方向的。

（三）產品的設計內涵越來越豐富

對于優衣庫來說，其產品如何在產品設計之中體現出內涵，是優衣庫能夠取得內在精神文化實質的重要一步。因為一個產品，只有努力擁有其文化內涵，才能使得產品的市場價值不斷增大，對于優衣庫的產品的設計內涵能夠不斷豐富，而在不斷豐富的過程中，實現優衣庫市場競爭的優勢的展現。從這個角度上來看，我們認為，優衣庫在中國取得成功的原因的認識，我們也應當立足在優衣庫產品設計的內涵上來進行。因為就總體上來看，優衣庫的產品在設計之中越來越追求其內涵與品質，而這種內涵與品質恰恰構成了，優衣庫產品市場競爭的巨大優勢，無論在優衣庫產品設計的外形還是在優衣庫產品設計的理念上來看，優衣庫的產品始終都向世人展示了其設計內涵的重要維度。因為只有能夠不斷的展現其市場競爭的內涵，并讓人們在認識其市場競爭內涵的過程之中，實現對產品的消費，才能使得產品在市場上能夠具有可持續發展的動力，對于優衣庫來說，能在中國取得成功，就是因為優衣庫的產品內涵越來越豐富，不斷的向世人展示著其文化意蘊，這是由于優衣庫所以能夠取得重大成功的文化軟實力。

三、日本的集體主義精神

（一）善于共贏的合作精神

競爭是指經濟主體在市場上為實現自身的經濟利益和既定目標而不斷進行的角逐過程。合作共贏是現代市場競爭的重要精神，從一定程度上來說，只有能夠真正地實現合作共贏，才能夠實現市場競爭的有利局面。優衣庫在中國經營過程之中的成功，很多時候也取決于日本的集體主義精神對其的促進作用。從這個角度上來說，日本的集體主義精神的很多時候立足在合作共贏的精神之上，優衣庫在中國經營過程中失敗的教訓以及成功的經驗，很多時候都是能夠以優衣庫合作共贏的經營理念來實現和達到的。尤其是優衣庫在經營過程中遇到困難的時候，優衣庫的領導者和員工都能夠上下齊心，使得優衣庫的經營能夠在最大程度上破除阻礙，達到優衣庫經營的最大目的。這就顯然體現了日本合作共贏的精神，對優衣庫經營的重大影響，因為只有能夠在合作共贏的基礎之上，才能使得集體主義精神得到彰顯。在優衣庫的經營之下，優衣庫的這種合作共贏的精神，對于優衣庫的經營成功來講，既是必不可少的也是極其重要因素。優衣庫在中國經營的過程之中，所展示的合作共贏的經營理念和精神，對于優衣庫的成功來講具有必不可少的推動力。

（二）善于統籌協調的戰略精神

統籌協調始終是一個市場競爭者必須學會的一種戰略精神，學會統籌協調才能最大程度地發揮市場競爭者的競爭能力，并最大程度地實現競爭優勢，提高競爭效率。在優衣庫的市場競爭中，我們可以看出，優衣庫在戰略的選擇與執行上就特別注重統籌協調精神的運用。這是保證優衣庫能夠取得成功的重要原因，也是我們認識優衣庫的經營戰略的必要方面。優衣庫在中國經營的過程之中，很多時候運用的都是通過一種統籌協調的戰略精神來克服的。這種統籌協調的戰略精神，也依然是立足在日本的集體主義精神之上，因為只有能夠集體的應對經營危機，才能夠使得優衣庫的經營最大程度的實現最佳化，這是優衣庫之所以能夠在中國經營成功的重要原因，也是我們分析優衣庫在中國能經營成功的必要維度。從這個角度上來說，優衣庫在中國經營的時候，特別的注重統籌協調，統籌協調從根本上來說就是一種追求整體化的最優效果。一個團體要想在競爭過程中實現勝出，就必須要注重整個團體的競爭精神。統籌協調最大程度的賦予了優衣庫競爭優勢，也使得優衣庫的競爭理念達到一種集體化的程度和標準，從這個角度上來說，優衣庫在中國之所以能夠取得成功，就是能夠以一種統籌協調的集體精神來進行戰略設計和戰略運作，達到優衣庫經營的目標的最佳化。

（三）集思廣益的奮斗精神

對于市場競爭來說，市場競爭主體，如果在很大程度上能夠實現集思廣益，也就是說能夠很大程度上汲取其他市場競爭者的競爭經驗。并把這種經驗轉化為自己的競爭優勢，這樣的市場競爭主體一定是富有戰略眼光的競爭主體，從這個角度上來說，優衣庫在企業經營和競爭的過程之中，始終能夠把其他同類產品的競爭者的競爭優勢找出來，并把這種競爭優勢逐漸的轉化為自己的競爭經驗，并在今后的實踐行動之中付諸行動。這是優衣庫之所以能夠取得成功的一個重要的原因，集體主義精神賦予了集思廣益更深層次的含義，正是因為具有集思廣益的奮斗精神，才使得優衣庫的經營處處暢通無阻，這種奮斗精神，很大程度上就是一種集體主義精神，把整個集體作為奮斗的主體來看待，才能夠使得競爭的合力更加強大。同時，由于優衣庫在競爭的過程之中，能夠不斷的汲取其他競爭者的競爭的失敗的教訓，使得其競爭更加具有戰略性和經驗的豐富性。實際上，在總結優衣庫在中國競爭過程之中之所以能夠取得成功的原因的時候，我們要特別的注重優衣庫的這種集思廣益的奮斗精神。正是在集思廣益的過程之中，優衣庫找到了自己的戰略定位，也能夠很好的進行戰略分析，以此才能更好的達到自己的競爭效果。

四、結語

從經濟學上來說，優衣庫在中國之所以能夠取得巨大的成功很大程度上我們必須從去日本文化上來進行分析。文化是一個企業的軟實力，也是一個企業之所以能夠取得成功的重要推動力，從日本文化上來進行分析優衣庫在中國取得成功的原因，是我們從更深層次上來分析優衣庫在中國能夠取得經營成功原因的重要路徑。

作者簡介

宋寧（1996—），女，漢族，遼寧師范大學海華學院，日語專業，本科。