流量思維與大學(xué)之道

@ 王潤澤（中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長）：

近年來，很多人在反思中國大學(xué)的各種問題，流量思維是其中受人詬病的問題之一。伴隨著輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式的深刻變化，點擊和分享產(chǎn)生的流量已成為判斷信息價值大小的標志，“流量即入口”“流量就是金錢”等流量思維逐漸對傳統(tǒng)的營銷和宣傳手段產(chǎn)生影響。在流量思維影響下，一些高校的宣傳出現(xiàn)了過度追求轟動效應(yīng)、忽視內(nèi)涵建設(shè)的傾向，應(yīng)當引起足夠的警惕和反思。一所高校的聲譽和影響力是靠一點一滴的積淀，逐漸形成并被社會大眾接受和認可的。靠博取大眾眼球帶來的轟動效應(yīng)只能簡單地提高其知名度，卻無法從根本上形成高校的品牌效應(yīng)。“高校品牌”是在文化深厚積淀的基礎(chǔ)上努力創(chuàng)新的結(jié)果。品牌的樹立的確需要打造和包裝，但絕不能通過浮躁的手段“拔苗助長”。對于高校自身而言，要尋求新的發(fā)展，僅靠獵奇取巧地制造話題和噱頭是遠遠不夠的，重要的還在于扎扎實實修煉內(nèi)功，在加強師資隊伍建設(shè)和提高教學(xué)科研水平上下功夫。

@ 鐵錚（北京高校新聞與文化傳播研究會理事長）：

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和借助互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，重視流量的做法是可以理解的。但是，企業(yè)也不能為了流量而放棄應(yīng)該承擔的社會責任。至于大學(xué)，顯然不能被流量牽著鼻子走，這是大學(xué)功能所決定的。大學(xué)的職責是立德樹人，是教育學(xué)生、引導(dǎo)學(xué)生的殿堂。所以，一切都應(yīng)該服務(wù)于育人這個大目標，而不能為了吸引眼球、追求所謂的高流量而喪失底線；大學(xué)的使命是文化傳承，是滋養(yǎng)社會、教化人民的先鋒。所以，一切都應(yīng)以追求最佳的社會效果為出發(fā)點，而不能為了所謂的“10萬+”而嘩眾取寵、玷污原則。應(yīng)該警惕的是，在流量至上濁流的沖擊下，一些人果真被沖昏了頭腦、亂了陣腳，不是腳踏實地、扎根中國大地辦大學(xué)，而是想法設(shè)法搞些虛頭巴腦的噱頭，吸引媒體和社會的關(guān)注。這工程、那舉措，表面上看起來熱熱鬧鬧，可就是沒有真正提升教育教學(xué)質(zhì)量、拿不出過硬的科研成果、難以為社會作出貢獻。大學(xué)早已不是象牙塔，辦學(xué)需要社會的關(guān)注、民眾的支持，但要靠真本事、真功夫，而不是僅僅靠包裝、靠策劃、靠絞盡腦汁來換取流量。

@ 張春萍（北京工商大學(xué)黨委宣傳部常務(wù)副部長）：

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量反映了一個時間段的瀏覽數(shù)、訪問量，流量顯示出人氣。大學(xué)受到流量思維的影響，一些人過分關(guān)注作品點擊率或者事件的社會關(guān)注度，追求流量顯示出一種實用主義與現(xiàn)實主義。大學(xué)是人類社會精神的燈塔，無論是儒家經(jīng)典《大學(xué)》里關(guān)于“大學(xué)之道”要達成“止于至善”的理想境界的闡述，還是西方現(xiàn)代大學(xué)關(guān)于大學(xué)精神、大學(xué)之道的探究，還是近年來中國高等教育要實現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展的探索，都說明大學(xué)必須保持其理想與風骨。對大學(xué)之道、大學(xué)精神的傳遞與堅守，正是大學(xué)之所以能夠引領(lǐng)時代發(fā)展的重要原因。大學(xué)是一個擯棄浮躁的地方，大學(xué)與社會風尚之間必須有一個適度的距離，大學(xué)應(yīng)該是科學(xué)家、思想家的家園和綠蔭，在寧靜、理性的氛圍中，專心致志地開展研究、培養(yǎng)人才。多一些靜氣，把追求簡單的粉絲效應(yīng)、向外擴張轉(zhuǎn)變成為追求大學(xué)內(nèi)涵發(fā)展的深耕細作，方能真正實現(xiàn)大學(xué)之博大，以獨立與創(chuàng)新的精神、自由與求是的態(tài)度，推動大學(xué)不斷向前發(fā)展。

@ 劉杰（中國政法大學(xué)黨委宣傳部副部長）：

隨著融媒體時代下的各種新媒體平臺、自媒體賬號的蓬勃發(fā)展，造成了一種新聞宣傳和網(wǎng)上輿論的浮夸之風。越來越多的媒體受此影響，在追逐博眼球、關(guān)注度和點擊量的過程中忽視了新聞宣傳工作應(yīng)有的求真、務(wù)實和謹慎的態(tài)度。高校作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，肩負著學(xué)習(xí)研究宣傳馬克思主義、培養(yǎng)中國特色社會主義事業(yè)合格建設(shè)者和可靠接班人的重大任務(wù)。因此，在進行新聞宣傳工作的同時，要格外注重輸出內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵。高校的宣傳工作，要注重大學(xué)內(nèi)涵和格調(diào)，不能因為急功近利、好大喜功而迷失了大學(xué)的獨立精神和優(yōu)良傳統(tǒng)。例如：中國政法大學(xué)黨委宣傳部始終堅持“新聞追求品質(zhì)，宣傳創(chuàng)造價值”的基本準則。多年來，持續(xù)注重輸出有價值、有品質(zhì)的內(nèi)容。在內(nèi)容上，緊緊把握時代發(fā)展的脈絡(luò)，緊跟大局、抓住大事；在形式上，探索“中央廚房”的融媒體平臺工作模式，在各種媒介發(fā)聲；在思想上，堅持立德樹人的基本遵循，為培養(yǎng)更多德法兼修的社會主義法治人才，為法大建設(shè)成世界一流法科名校添磚加瓦。