新時代地方媒體融合發(fā)展的三道歷史性命題

□ 文/方立明

內(nèi)容提要溫州日報報業(yè)集團著眼三道歷史性命題，深入推進“品質(zhì)報業(yè)、效益報業(yè)、素質(zhì)報業(yè)”建設(shè)，不斷深化媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)新作為、發(fā)揮新作用、打造新標(biāo)桿，書寫新時代媒體融合發(fā)展的溫報答卷。本文是其思考與實踐簡析。

方立明溫州日報報業(yè)集團黨委書記、社長

一、中國特色社會主義進入新時代，如何繼續(xù)履行好黨媒使命擔(dān)當(dāng)，實現(xiàn)新作為

新時代對黨報集團的媒體融合發(fā)展提出了新的要求，如何適應(yīng)新形勢、新任務(wù)，履行好黨媒職責(zé)使命？

地方媒體承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁紐帶作用，但在新時代中國改革開放不斷深化的大背景下，又不能僅局限于此，還要承擔(dān)起中情外達(dá)、外情中達(dá)的作用，成為提升國家對外傳播體系這艘“航空母艦”戰(zhàn)斗力的忠實“護衛(wèi)艦”。特別是在國家戰(zhàn)略的宣傳貫徹上，地方黨報集團承擔(dān)著宣傳員和解說者的雙重角色，既要及時、準(zhǔn)確傳達(dá)，也要在貼近性上下功夫，把國家戰(zhàn)略與地方實際相結(jié)合，使人民群眾更易于理解、接受、擁護。

近年來，溫報集團幾乎每年都圍繞國家戰(zhàn)略策劃推出一個具有全國影響的重大主題報道，通過尋找溫州、溫州人與國家戰(zhàn)略的結(jié)合點，把頂層設(shè)計拉近到基層實踐，實現(xiàn)“硬主題”的“軟著陸”。通過尋找和挖掘溫州人、溫州企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)的具體案例，溫報集團的報道連接“天線”與“地氣”，把普通群眾感覺遙不可及的國家行為拉近到他們身邊。《溫州日報》推出的《新絲路上的溫州思路》系列報道，選擇青山控股集團、正泰集團等溫州本土企業(yè)作為報道對象，講述他們進軍印尼鎳礦冶煉、在海外建立太陽能發(fā)電站的故事，讓溫州市民更深入地了解到“一帶一路”對地方企業(yè)發(fā)展同樣也代表著難得的歷史機遇。《溫州都市報》推出的“‘一帶一路’萬里行”大型報道活動，選派記者從溫州出發(fā)，由東向西穿越歐亞大陸，尋訪“一帶一路”沿線國家，不僅讓普通讀者了解了在外溫商的創(chuàng)業(yè)故事，而且講述了他們與其他國家文化習(xí)俗和生活方式的融合過程，闡釋了“一帶一路”這一倡議的深層次意義。

隨著對外開放的不斷擴大，在國際大事中發(fā)出中國聲音，展現(xiàn)中國形象，成為中國媒體的迫切需求。地方媒體參與國家對外傳播體系建設(shè)，也應(yīng)成為新時代黨媒實現(xiàn)新作為的題中應(yīng)有之義。溫報集團通過發(fā)行海外手機報、收購華文報紙、建設(shè)國際新媒體平臺，在國際傳播中展現(xiàn)了“溫報作為”。2014年8月15日，溫報集團收購了總部在意大利羅馬的《歐華時報》，更名為《歐華聯(lián)合時報》，并在德國、法國、荷蘭、西班牙等13個國家設(shè)立記者站，實現(xiàn)了從單純內(nèi)容供應(yīng)商向海外媒體運營者的華麗轉(zhuǎn)身。從新聞“走出去”的戰(zhàn)略高度來看，溫報集團跨國收購海外報紙開全國媒體之先河，同時也使集團傳媒布局進一步優(yōu)化，影響力和競爭力大大提升，成為全國唯一覆蓋全市、全省區(qū)域，并向全球延伸的跨界跨區(qū)域跨文化的地市級報業(yè)集團。借助歐華聯(lián)合時報這一平臺，溫報集團獲得了黨的十九大、全國兩會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、G20峰會等高層次國家活動的“入場券”，在更大范圍傳播了中國好聲音。G20期間，《歐華聯(lián)合時報》推出《G20魅力杭州》宣傳特刊，聯(lián)合分布在亞洲、歐洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20個國家的100多家華文媒體同步刊發(fā)，展示一系列體現(xiàn)中國價值、中國理念、中國形象的內(nèi)容產(chǎn)品，得到宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)和讀者的點贊。

二、改革發(fā)展進入新階段，如何繼續(xù)以輿論引領(lǐng)助推地方中心工作，發(fā)揮新作用

當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，改革發(fā)展任務(wù)日益繁重，挑戰(zhàn)風(fēng)險越發(fā)艱巨。良好的經(jīng)濟社會發(fā)展生態(tài)，離不開輿論生態(tài)的支持，對地方城市來說，在改革不斷深化的過程中，媒體不但要堅持正確輿論導(dǎo)向，為地方發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，還要成為推動地方經(jīng)濟的直接參與者、貢獻(xiàn)者。

根據(jù)市委市政府中心工作和重點任務(wù)，地方媒體要主動策劃主題報道，大力宣傳發(fā)展亮點，發(fā)揮成風(fēng)化人、凝心聚力的作用。在溫州市委十二屆三次全會上，省委常委、市委書記提出了“再造改革開放新優(yōu)勢、再創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新輝煌”的目標(biāo)任務(wù)。溫報集團各報網(wǎng)刊緊扣市委市政府中心工作，創(chuàng)新主題策劃，圍繞“改革攻堅突破年”行動、作風(fēng)建設(shè)暨營商環(huán)境提升年、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“最多跑一次”改革、“大拆大整”“大建大美”“兩線三片”、振興實體經(jīng)濟、溫商回歸、文化強市、治水“剿劣”行動等主題，推出一系列導(dǎo)向正、站位高、影響廣的報道，有力提高溫州“分貝”，提升溫州“顏值”。圍繞改革開放40周年這一重大主題，溫報集團推出了“致敬新時代——溫州探路”系列報道，并于4月12日正式啟動了“致敬新時代·奮斗溫商路——紀(jì)念改革開放40周年全球行大型采訪活動”。活動以“奮斗”為主題，集團六報一網(wǎng)一刊選派百名采編人員，組成6個采訪團，沿著北上、南下、西進、東出4條線路，接力行走全國32個省區(qū)（市），以及歐美和東南亞“一帶一路”沿線國家，尋訪改革開放的親歷者、見證者，講述天下溫州人40年的創(chuàng)業(yè)歷程、奮斗故事，深入挖掘其他城市改革開放的發(fā)展經(jīng)驗，為溫州繼續(xù)堅定扛起新時代探路者的使命擔(dān)當(dāng)提供來自他山之石的啟示。

針對不利于地方發(fā)展的社會和網(wǎng)絡(luò)輿論，地方媒體要積極主動發(fā)聲，及時有效引導(dǎo)不良輿情，澄清謬誤、明辨是非，發(fā)揮一錘定音、定海神針的作用。2014年11月，在市委宣傳部、市經(jīng)信委、市公安局的指導(dǎo)下，溫報集團搭建溫州辟謠舉報平臺。平臺重點對國內(nèi)各大網(wǎng)站、微博、微信進行實時監(jiān)測，對這些網(wǎng)絡(luò)平臺上流傳的謠言和相關(guān)辟謠信息進行匯總分析，通過各方的互動聯(lián)動，以明辨是非、去偽存真的正能量辟謠，引導(dǎo)社會公眾關(guān)注事實真相，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。一旦發(fā)現(xiàn)涉溫謠言，即通過媒體記者進行調(diào)查核實，通過專業(yè)、權(quán)威的新聞報道，以最快速度披露事實真相，最大程度消除謠言對溫州城市形象造成的不良影響。比如有省外電視臺改編一則與溫州無關(guān)的新聞，以《溫州商人供拜紀(jì)委書記照片求“顯靈”》為題進行報道。溫州辟謠舉報平臺及時介入，首先對內(nèi)容進行核實，查明新聞主角的真實情況，然后由集團各報網(wǎng)刊進行辟謠澄清，該電視臺公開致歉并刪除視頻新聞。自成立以來，溫州辟謠舉報平臺已發(fā)布各類辟謠信息4515條，總閱讀量4610萬，網(wǎng)站訪問量約2億PV，入選中央網(wǎng)信辦評選的全國五大辟謠平臺，獲得“全國最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”“全國網(wǎng)絡(luò)舉報工作先進集體”“中國城市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟獎品牌欄目獎”“浙江首批省級網(wǎng)上文化家園”等榮譽。

地方媒體還可以發(fā)揮“媒體搭臺、經(jīng)濟唱戲”的作用，為本土品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供宣傳和展示平臺，成為地方經(jīng)濟發(fā)展的助推器。在做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的同時，溫報集團以報為基、多元輻射，著力發(fā)展會展經(jīng)濟，為本土品牌提供宣傳展示平臺，推動溫州企業(yè)與外界經(jīng)濟交流，有力地助推了溫州企業(yè)和品牌的提升。目前，溫報集團已有文博會、創(chuàng)博會、車博會、家博會、健康時尚博覽會、人居博覽會、茶博會、品牌折扣展、婚博會、童博會等一系列知名會展品牌，每年舉辦大型展會30多場，占據(jù)溫州會展市場“半壁江山”。以溫州國際時尚文博會為例，2018年的這場展會吸引13個國家和地區(qū)的600多家企業(yè)及機構(gòu)參展，觀展人數(shù)達(dá)27.39萬，成交額3.87億元，投融資簽約額18.6億元，已成為浙江繼杭州文博會、義烏文交會第三大文化產(chǎn)業(yè)交易平臺。

三、媒體融合發(fā)展進入新時期，如何繼續(xù)進行創(chuàng)新性探索，打造新標(biāo)桿

黨報集團已完成了組合、整合、聯(lián)合的過程，初步形成融合發(fā)展的良好態(tài)勢，正處在從“相加”向“深融”的“交匯點”。媒體融合是一個長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各個方面，而品質(zhì)、效益、素質(zhì)是其中不可或缺的三大要素。要實現(xiàn)更深層次的媒體融合，推動報業(yè)向更高質(zhì)量的發(fā)展邁進，必須圍繞這三大要素，進一步加大改革力度，繼續(xù)進行創(chuàng)新性探索，以融合提品質(zhì)、增效益、強素質(zhì)，著力推動平臺化轉(zhuǎn)型，打造新型主流媒體。

媒體融合發(fā)展，內(nèi)容始終是立身之本。溫報集團在始終堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，按照“移動優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)隨行、紙媒精讀、中控集成”傳播模式，推動內(nèi)容生產(chǎn)、理念創(chuàng)新、流程再造、平臺升級，“先端后網(wǎng)再報”融媒傳播，消息、通訊、評論、圖片、音頻、視頻多元呈現(xiàn)，實現(xiàn)從“相加”到“相融”，從“物理捆綁”到“化學(xué)反應(yīng)”，融媒傳播陣營不斷壯大、協(xié)作體系不斷完善。通過媒體融合，集團構(gòu)建了黨報、都市、財經(jīng)三大融媒體傳播方陣，傳播平臺從單一紙媒拓展為網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號、手機報近10種新媒體形態(tài)，181個端口，新媒體穩(wěn)定用戶超過1762萬。集團所屬5個移動客戶端，下載總量超過122萬；微信公眾號163個，粉絲總數(shù)883萬；微博賬號7個，粉絲總數(shù)698萬。通過媒體融合，溫報集團的內(nèi)容產(chǎn)品在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上得到了有力提升，取得了“群眾滿意、領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、業(yè)界點贊”的良好效果，連續(xù)6年榮獲全省重大主題報道策劃創(chuàng)新獎，浙江新聞獎獲獎數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)第7年名列全省地市級黨報集團第一。

效益增長，是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力支撐。立足新聞主業(yè)，溫報集團大力強化“新聞+”“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，推動跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作運營，實現(xiàn)用戶引流和影響力變現(xiàn)，不斷提升黨報集團增值空間和核心競爭力。在新興媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和廣告經(jīng)營造成強大沖擊大背景下，溫報集團依托黨媒的品牌力、公信力、影響力，主動跨界，與電商、物流、金融等行業(yè)進行深度融合，有力提升了集團增值空間和核心競爭力。“溫都貓”電商平臺，經(jīng)過3年多的培育，目前已完成營業(yè)額超過1.45億元，用戶數(shù)38.8萬，并于2017年12月5日正式掛牌“新三板”（證券代碼：872439），成為全國報媒電商第一股。以“互聯(lián)網(wǎng)+金融”理念打造的“溫都金服”，選取央企國企發(fā)債類公司融資項目、主板上市公司項目和小額分散新金融業(yè)務(wù)，穩(wěn)健開展互聯(lián)網(wǎng)金融理財項目推介，不到兩年時間交易額已突破60億元，兌付金額超36億元，兌付率100%，注冊投資轉(zhuǎn)化率超35%，處于業(yè)內(nèi)頂尖水平。這些新平臺、新項目推動“影響力變現(xiàn)”，創(chuàng)造的新增長點有效對沖了傳統(tǒng)廣告的下滑，使溫報集團經(jīng)濟結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，版外經(jīng)濟占比現(xiàn)在已超過70%。

人才素質(zhì)，是黨報集團深化媒體融合的動力之源。著眼新時代融合轉(zhuǎn)型形勢和黨的新聞輿論工作要求，推進理念創(chuàng)新、教育培訓(xùn)、優(yōu)化管理、考核激勵、項目孵化等五環(huán)聯(lián)動，加強新聞理想、互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體能力、人文關(guān)懷、職業(yè)操守等人才素養(yǎng)的融合，營造富氧量高的人才成長環(huán)境，構(gòu)建適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人力資源培養(yǎng)與使用體系，培養(yǎng)了一批具有崇高理想信念、高尚職業(yè)操守、高超專業(yè)技能的新聞匠人、經(jīng)管能人、融媒達(dá)人，打造了一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、真融深融的新聞鐵軍。溫報集團現(xiàn)有正高級職稱16人，副高職稱92人，相比2013年翻了一番。在激勵機制方面，推出“最美報人系列評選”、出臺“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)獎”獎勵辦法，評選出溫都貓電商平臺、融媒體新聞中心、商報會展服務(wù)平臺、溫都全媒體融合平臺、溫報E直播等35個創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)團隊，13名創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)個人，有效激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)活力。 （作者是溫州日報報業(yè)集團黨委書記、社長）