專業報：走跨界創新之路提升影響力
——以《浙江法制報》為例

□ 文/戎蔚玲

內容提要在移動互聯網沖擊下，專業媒體如何融合、創新？本文認為，專業媒體就要在相對垂直的領域，充分利用和挖掘資源，創新創立另一個“藍海”，闖出一條跨界創新的“專業+”路徑，依托多種協會、學會擴大影響力，實現兩個效益。

《浙江法制報》作為地方專業報，在新一輪媒體融合實踐中，嘗試了一條“專業+”的創新之路——發起成立專業協會、學會，整合行業資源，構建全新的“專業+”平臺，利用平臺組織開展系列活動，構建評價體系。截至2017年底，《浙江法制報》已創立浙江省政法攝影協會、浙江省現代社會穩定風險評估研究中心、浙江省微電影專業委員會等。2017年度，依托這些協會、學會（研究中心），《浙江法制報》在媒體營收總體下滑的背景下，仍然逆勢上揚，媒體影響力和經營發展方面取得了雙豐收。

一、整合發起成立“浙江省政法攝影協會”

作為浙江省唯一的法制類專業媒體，面對政法界眾多攝影愛好者的需求，浙江法制報籌建了“浙江省政法攝影協會”。兩年多來，協會各項工作穩步開展，目前共有會員300多名，均為來自全省各地政法系統的攝影愛好者，目前協會已成為當地政法干警文化交流平臺。

協會開設了網站和微信公眾號，及時公布各類活動、比賽等信息，與會員建立有效溝通紐帶。兩年多來，微信公號共推出100多期會員專輯，用文字、照片、音樂、視頻等全媒體方式向受眾傳遞政法干警的風采。

協會每年都圍繞黨委、政府中心工作組織策劃一系列活動，在2016年G20峰會召開之際，策劃組織了“護航G20攝影大賽”，吸引了7000多幅作品參賽，也是政法影協舉辦各類活動參賽作品最多的一次活動。

2017年是浙江省開展援疆工作20周年，也是浙江省第九批援疆工作開局之年。9月，在浙江省援疆指揮部的大力支持下，協會策劃了“魅力阿克蘇·濃濃援疆情”浙江援疆20周年主題攝影評展采風活動。20多名會員攝影師用時一周，圍繞浙江援疆的8個重點領域赴阿克蘇進行創作。回來后，120幅優秀照片在浙圖展出，反映浙江省援疆工作取得的成就，展現浙江援疆干部“崇尚實干”風采。

“綠水青山也是金山銀山”科學論斷被寫入黨的十九大大會報告和新修訂的黨章。圍繞“兩山”理論，浙江省政法攝影協會聯合浙江安吉縣委宣傳部共同策劃了兩“家”（作家、攝影家）訪“兩山”采風活動。2017年11月底，18位作家、攝影家，在“綠水青山就是金山銀山”科學論斷的誕生地安吉深入采訪，用筆和鏡頭深入挖掘“兩山”科學論斷在浙江的成功實踐。上述兩個活動在獲得良好社會效益的同時，也得到良好經濟效益。

二、探索成立全國獨創“穩評研究中心”

《浙江法制報》作為一份地方專業報，在所屬區域內，專業、權威、公信力就是不容質疑的標記。所以，報紙在這一專業領域，敢于創新，推出了一系列評價和研究類的營銷產品。

例如“社會風險評估”。2015年，《浙江法制報》嘗試找到掌握行業話語權的切入點，設立了浙江創安風險評估公司。一年后發現，浙江省社會穩定風險評估工作逐漸步入規范化、多元化、法治化、信息化的新階段，但是在立法、制度建設、實務操作等層面亟待從理論創新促機制創新、管理創新。

2016年，浙江省現代社會穩定風險評估研究中心正式通過民辦非企業單位登記。這是國內首個社會穩定風險評估研究中心。中心建立后，可以進一步密切與各級政法委的聯系，探索穩評領域的準入和管理模式，掌握行業話語權，進一步讓該中心成為浙江省穩定風險評估工作科學發展的核心智庫。穩評研究中心下設學術委員會和培訓委員會，吸納、整合了省內大專院校、科研機構和實務操作部門的專家，著重從引領行業發展和培訓人才隊伍兩方面著手開展工作。

目前，創安風險評估公司已成為浙江首個穩評類省級政府采購注冊供應商，已在省內完成省級重點工程金義東城際鐵路工程、義烏萬達廣場開業等多項工程及活動項目的風險評估。穩評研究中心上報的“社會穩定風險評估標準化體系（一期）”被列入2016年度文化產業發展省級扶持項目，獲得省級財政專項補助。

2017年9月，穩評研究中心舉辦了浙江省首次第三方機構穩評從業人員統一培訓。135名第三方機構主要負責人及其從業人員參加培訓。中心編寫了專用教材，除政策法規、穩評規范外，還加入了優秀案例匯編。2017年，創安風險評估公司年度營收近400萬元。

三、跨界創設浙江省微電影專業委員會

在媒介融合轉型中，浙江法制報在現有新媒體形態業態基礎上，發揚浙商精神，把“專業+”長尾延伸，跨界打造出新型產品。

在前幾年微電影大熱時，《浙江法制報》適時成立了影視中心，為政法部門及有關黨政機關拍攝制作各類微視頻、微電影。此后，《浙江法制報》牽頭，聯合橫店影視、中國美術學院等單位發起成立了浙江省微電影專業委員會。這是全國第一家省級微電影專業的群眾性團體，隸屬于浙江省電影家協會，以繁榮浙江微電影文化產業為宗旨，目前會員達300多名。

截至目前，報社通過這個浙江省微電影專業委員會，已成功舉辦兩屆浙江省微電影獎、全國法治動漫微電影大賽、首屆全省政法系統微電影評展活動、浙江省公安微電影大賽、首屆浙江省消費維權動漫微電影大賽、首屆浙江省反邪教微視頻微電影大賽、浙江少兒微電影大賽夏令營、第八屆浙江電影“鳳凰獎”“美麗浙江”微電影大賽等。

通過一系列活動和獎賽，奠定了該委員會在微電影行業的領頭羊地位，同時也整合匯聚了文化、影視、出版等相關機構、單位、院校以及專家、教授，為《浙江法制報》的跨界發展打開了巨大空間。還與浙江一些地方簽署拍攝基地的形式，宣傳推廣當地的旅游和民俗文化。如德清莫干山、江山市的“耕讀小鎮”被授予浙江省微電影拍攝基地。利用專委會的平臺優勢、會員資源優勢，《浙江法制報》積極打造影視制作中心，為企事業單位量身定制影視短片300多部，2017年的影視類營收超過400萬元。

四、專業媒體融合發展的路徑選擇

專業媒體與大眾類媒體一樣，從傳統媒體向全媒體轉型要解決的核心問題，是如何開展內容建設、渠道推廣、平臺搭建，從而對生存發展謀求新的生長點。

有專家指出，專業媒體融合轉型的兩大指標為新聞傳播的影響力和市場環境的生存力。通過近年的摸索和實踐，《浙江法制報》在現有新媒體形態業態的基礎上，按照“人無我有，人有我新，人多我轉”的思路，利用協會、學會等路徑，構建“專業+”平臺，大膽創新，跨界發展；圍繞中心工作展開系列活動，為黨委政府做好服務；打造專業、權威的“智庫”形象，實現創新發展。 （作者是浙江法制報副總編輯）