微博新聞的傳播特點與影響分析

羅雅文

摘 要：隨著現代信息技術日新月異，以微博為主導的新媒體逐漸發展壯大。在這個信息爆炸的時代，微博新聞逐漸成為傳播新聞一種重要方式，也為新聞媒體帶來一系列變革。本文研究微博新聞傳播的優點和缺點，分析微博對新聞傳播的影響，并歸納出幾點建議，從而達到促進微博新聞的進一步升級轉型，提高大眾對微博新聞的認知，為新聞行業持續發展提出建議的目的。

關鍵詞：微博新聞 傳播特點 影響 對策

一、微博新聞傳播的特點

1.傳播的廣泛性。微博新聞的傳播具有廣泛性，是一種一對多的信息輻射，擁有強大信息傳播能力。當一條微博新聞發布，用戶可根據個人的興趣愛好，轉發、評論該新聞，從而達到在短時間內新聞廣泛傳播的效果。通過微博用戶間的互動和用戶對微博新聞的轉發、評論等行為，擴大了微博新聞的影響力，促進了新聞的廣泛傳播。

2.更新的及時性。在這個信息爆炸的時代，微博作為一個信息交流的平臺，在新聞傳播中做出突出貢獻。與以往報刊印刷、電視新聞相比，微博新聞可以第一時間將信息傳播給受眾群體，減少時間差，從而使信息更新速度加快，使新聞傳播更具有時效性。

3.全民互動性。全民互動性是微博新聞傳播的一大優勢。截止2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長了27%，其中移動客戶端占比達92%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。微博平臺擁有大量的用戶，具有新聞傳播的全民互動性基礎。用戶可以借助微博對新聞點贊、評論、轉發，達到“一篇新聞報道發布，全民參與討論研究”的良好效應。新聞發布人員可以通過收集評論對該新聞進行數據的分析和反饋，抓住輿論中心對新聞深入分析。例如“長春長生假疫苗問題”，很多新聞官方微博都進行了跟進報道，引發了網友成千上萬的評論以及抒發強烈的不滿情緒。從眾多評論中可以看出網友對健康問題的重視，由此促使后續新聞的推進，也促進相關部門加強對疫苗的監察力度。

4.微博主體具有社會影響力。無論政府機關或是企業部門都可以利用官方微博發布相關新聞資訊，宣傳其政策措施或產品成果，加深受眾群體對相關信息的了解，增強影響力和群眾認可。例如近期“南非金磚會晤”，央視新聞官方微博發布有關習近平主席在會議上的講話。該新聞圍繞“共同發展，合作共贏，創新引領，多邊主體”等國際交往話題，強調金磚國家為構建人類命運共同體發揮出建設性作用。網友通過大量轉發評論表達“金磚國家友好相處，互利共贏”的觀點，體現了中國國際地位的提升，文化自信、文化自強得到宣揚，微博主體的社會影響力得到增強。

5.碎片化新聞成為主流。微博新聞具有碎片化的局限。微博平臺有字數限制，使得每篇微博的篇幅比較短小。與傳統新聞相比，微博新聞呈現出碎片化的特征。即使有一些平臺可以發送長微博，但人們還是習慣閱讀短微博，對閱讀長微博缺乏耐心。恰是在“快餐時代”，人們對“速食”文化的需求，使短小精練的微博新聞更受大眾的青睞。然而追求短小而過于簡單的新聞往往難以深入新聞本身，缺乏內蘊。

6.娛樂化新聞層出不窮。隨著大眾的聲音在微博新聞中占有越來越大的影響力，微博新聞也越來越趨向于平民化、娛樂化，涌現出了“草根記者”。“草根記者”是指非專業記者，在新聞傳播中充當“記者”的普通公民。雖然“草根記者”增強了微博新聞傳播的參與性，但恰是這種非專業性和不規范性，使新聞報道趨向娛樂性和淺顯化，這是不容忽視的弊端。

二、微博新聞傳播的影響

1.拓寬了新聞的來源和渠道。與以往新聞來源于記者調查報道這一單一采編方式相比，微博新聞具有更加廣闊、便捷的信息來源和渠道。微博平臺的開放性讓每一個人都能用微博發布消息。微博用戶數量巨大，微博新聞信息傳播參與人數多，具有全民性，因此微博新聞具有廣闊的信息來源，很多有價值的微博新聞信息能為專業的媒體提供新聞線索。

2.促使受眾全方位了解新聞。微博通過文字、圖片、視頻、語音、直播等，為受眾提供了全方位、多元化的新聞呈現方式，給予受眾一個深入了解新聞的新平臺，增加用戶可獲得的信息量，使新聞感染力增強。其次，微博簡便的操作、帶有話題性的發布功能，信息交流擺脫以往刻板的方式，使得新聞傳播更生動和大眾化。

3.促進新媒體產業發展。在微博這個平臺上，每一個人都是新聞的發布者。當越來越多的人在微博上發表自己的見聞時，微博也就發展為新聞發布的新媒體。微博具有強大的信息體系、廣闊的信息來源、迅速的傳播速度等優勢，有利于帶動新媒體產業的發展。新媒體行業從業者可以借鑒傳統媒體的穩定性優勢，結合社會需求，加強對新媒體的建設，促進新媒體產業發展。

4.謠言、虛假新聞的不良影響。微博作為全民互動性、參與性較強的一個信息交流平臺，難免出現信息良莠不齊的現象。新聞傳播的開放性給惡意造謠分子可乘之機，網絡新聞真假難辨。由于網絡監管系統的疏忽，造謠者層出不窮，給很多人帶來困擾，對優良新聞的傳播造成不良的影響。

三、結語

微博作為信息交流的平臺為新聞領域的發展做出了貢獻，逐漸改變了人們接收新聞的方式，加快了新聞傳播的速度。但微博新聞仍存在一些不足，需要國家加大對網絡新聞媒體的監察管理力度，依法整治發布虛假新聞、散播謠言的行為；需要加強對微博新聞媒體的引導和規范，豐富微博的內容，增加其深度；需要用戶個人的素質提升，合力營造良好的新聞傳播環境。最終達到促進微博新聞的健康、快速發展的目標。

參考文獻：

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