融合媒介背景下電視新聞傳播走向分析

閆明浩

摘 要：電視新聞是影響力較大、發展底蘊較深厚的一種傳統新聞媒體。隨著大數據時代來臨，電視媒體迎來了新的契機。在這個過程中，分析電視媒體未來合理走向，有一定參考價值。本文從媒體融合的概念及影響入手，從積極與消極兩方面得出媒體融合給電視新聞帶來的影響，目的是為大數據時代電視新聞業轉型優化提供理論參考。

關鍵詞：融合媒介 電視新聞 轉型走向

一、媒介融合綜述

1.媒介融合的概念。在已有研究中，明確媒介融合概念的是美國麻省理工學院的尼葛洛龐帝，他提出：“媒介融合是一種用終端和網絡來傳輸數字形態的信息，其基礎是建立在計算機和互聯網技術之上的，以及由此帶來的體現在不同媒體之間的互換性和互聯性。”從總體上來看，各種定義方式都離不開對各種媒介方式多元化，互聯性的囊括。

2.媒介融合的原因。第三次科技革命以信息技術為重點，由此衍生的新媒介進入公眾視野。第四次科技革命強調人工智能和大數據，在新聞傳播中，奠定了新的技術基礎，這以云端服務器和人工智能技術在新聞傳播界的應用為代表。由此產生了新舊傳媒并存，由互相孤立到逐漸貫通的媒介發展態勢。

3.媒介融合的表現。媒介融合主要表現在兩方面：一是媒介的多元化發展走向。在互聯網與大數據的驅動下產生了諸多新媒體形式。因此，新聞傳播單位只有多元運用信息傳播渠道，才能最大化取得發展潛力。二是信息內容，傳播渠道的相互聯系交融。目前主流電視媒體都在互聯網上建立了信息搜集，傳播，互動渠道等。在商業服務上，互聯網推廣與傳統媒體形成了既相互競爭，又相互推動的情形。

二、電視新聞在媒介融合下的機遇和挑戰

1.媒介融合給電視新聞業帶來的沖擊

（1）電視新聞業本身的局限性。傳統電視行業由于節目的連續性和時段固定性，與現代主流人群碎片化的閱讀時間不相契合。

（2）互聯網媒體的優勢及客戶分流。參照2018年騰訊官方的數據，微信在近5年的時間內吸引了眾多青睞者，與此對比，根據csm官方的收視數據，電視媒介在受眾方面呈現數量下降趨勢。造成這種現象的原因包括新媒體的相對優勢。具體體現在：①時效性。如網易新聞等諸多新聞APP，可以在事發很短時間內進行報導傳播。②精準投放。依托人工智能和科學分析，互聯網媒體可以讓人們各取所愛，這是電視新聞很難做到的。③交互性。網絡媒體大多設有評論區，彈幕功能等實時雙向交互系統，對受眾有更高的吸引力。

2.媒體融合給電視新聞帶來的機遇

（1）信息生產的豐富性。傳統新聞來源多為記者實地采訪，而媒體融合背景下，新聞來源渠道呈現多樣化趨勢，互聯網使信息收集和共享更加便捷。這就要求新聞工作者進行客觀公正的輿論引導，從新聞內容上著手，與時俱進。此外，信息發布渠道也不斷增多。如今新聞的發布不只局限在電視節目上，更體現于互聯網平臺中。發布的新聞專欄可以得到受眾的即時反饋，極大優化了新聞的傳播效果。

（2）技術更迭發展帶來的機遇。當今云服務技術和人工智能已成為熱點，如果電視新聞能抓住技術變革的機會，憑借自身固有優勢，進行傳播手段的改良，關注行內先進水平，可能會留住更多受眾。

（3）媒介交融的自身優勢。電視新聞與互聯網媒體進行合作，可以進行優勢互補。以近些年的微博、互動為例，電視節目進行中采用話題即時討論，觀眾參與的形式，豐富了體驗內容，增強了節目的互動性?？梢?，媒體交融給電視行業的節目創新優化提供了較為廣闊的空間。

綜上，媒介融合給電視新聞帶來的影響是應該辨證看待的。電視新聞應對這種影響做出及時反應。

三、研究結論

近年來，新聞行業網絡化的時代潮流不可逆轉。筆者從四個角度提出電視新聞改良方式：

1.新聞生產模式的改進。傳統電視新聞的生產流程主要包括策劃選題、素材收集、素材整合、后期編輯、節目播出等環節。對該生產方式的改良可以從環節自身創新和流程優化兩方面入手。

（1）在環節創新設計上，提高時效競爭力。這就要求電視新聞工作者采用精準調查等方式獲得最準確的受眾口味趨向。（2）在流程優化上，增加受眾反饋分析環節等，讓單一的線性流程更加豐富，適應網絡技術發展和受眾新聞接受習慣的轉變。

2.新聞服務的優化。在新聞內容方面的優化，筆者認為主要包括以下兩個方面：一是新聞服務形式，二是新聞服務內容。在新聞服務形式上，可以采用線上線下相結合的方式。線下活動的形式多種多樣，又為線上交流提供了豐富的素材。在新聞內容上，可利用新技術如三維動畫模擬，VR平臺使用等方式來增強視聽體驗和觀眾的現場感，達到貼近時代，貼近生活的服務質量。

3.新聞工作者的素質提升。作為信息收集、加工、傳播的微觀主體，新聞工作者的素質對新聞質量有重要的影響。電視新聞工作者自身要深刻認識到時代大背景對電視新聞的沖擊，增強競爭意識和緊迫感，把生產公平客觀，層次深入，內容新穎的優質新聞作為自己的工作目標，避免新聞生產的泛娛樂化。

4.商業模式的拓寬。利用云計算等技術，深度挖掘用戶潛力，進行跨平臺合作，實現雙贏局面。但是要注意經濟效益和社會效益的衡量考慮，不能不經深入考察，以公信力為代價隨意進行商業合作。

四、結語

媒體融合的飛速發展，給電視新聞帶來了前所未有的沖擊和發展機遇。這要求電視新聞在生產方式，服務模式，自身管理，商業模式等方面著手，利用技術進行結構性優化，從而在最大限度保持自身原有優勢的基礎上謀求創新發展。

參考文獻：

[1]王 菲.媒介大融合[M].廣東：南方日報出版社，2007