探究VI設計對企業品牌塑造的影響

（保山學院 678000）

自從我國市場開始和國際經濟接軌之后，便以更多精力投入到了國際市場的競爭當中。但就目前的狀況看，在海外馳名的中國企業品牌可以說是屈指可數，并沒有充分展示出自身的優勢。而肯德基、可口可樂等國外品牌，在我國卻是眾人皆知，耳熟能詳。因此，企業必須要加強對VI設計的探索和研究，以便全面開發并利用企業形象，打造出更具實力的品牌。

一、VI設計的發展現狀

（一）在國內市場的發展現狀

VI設計在我國市場內的發展時間不長，多數企業對VI設計的了解和認知也還停留在比較初級的階段。這便使得某些企業對VI設計的重視程度不足，只是單純憑借產品質量或數量來獲得消費者的青睞，很少有企業懂得如何采用包裝與VI設計來提高自身實力，并達到良好的宣傳效果。而就目前情況看，我國經濟發展得愈來愈快，國內的企業要想走入國際市場，不僅要保持物美價廉的優勢，還應當強化企業的VI形象設計，如此才能打下更好的發展基礎。

（二）在國外市場的發展現狀

在國外不少市場中，VI設計已經開始朝著專供性與定制化的方向發展。比如德國的VI設計師，其在設計過程中會更多地考慮到人與設計之間的聯系。而歐洲的設計師則會把VI設計的理念作為基礎，再擬定科學的設計目標。北歐設計師非常關注受眾的心理體驗，把消費者的需求放在首位。美國的VI設計則是發源自商業領域，并沒有結合社會意識形態，僅是單純地跟隨市場的腳步。但由于美國有著強大的經濟實力，所以其VI設計仍然能夠處在領先地位。

（三）發展前景

現階段，企業對于市場營銷的策略有所轉變，開始關注其識別系統設計。企業一般都會采用同一個標志來代表自己的名稱、品牌等，這不僅有助于企業建立自身的品牌形象，也有益于對經濟市場的管理和規范，還能進一步提升企業的經濟效益。總體來看，VI設計可以為企業樹立起嚴謹、端正、積極的形象，還能為消費者提供切實有效的參考，幫助消費者挑選適合自己的產品，保障廣大消費者的權益。據此便能夠得出結論：企業名稱、品牌與徽標是企業識別系統設計的主要發展趨勢，而企業實施VI設計，也會逐步變成市場經濟發展的主流。

二、VI設計對企業品牌塑造所產生的影響分析

（一）對企業內部文化建立的影響

企業的品牌塑造離不開內部文化的建立，一個企業要想打造出自身良好的形象，在市場中立足，就必須要具備堅實而有內涵的企業文化。假如一個企業能給人帶來可靠的第一印象，但若是其深層形象沒有塑造好，那這種第一印象也會慢慢改變。所以，必須要學會利用企業精神和文化，讓企業的深層形象以理想的姿態呈現于大眾眼前。具體而言，企業形象包括了人員素質、競爭意識、發展目標等，而最為關鍵的因素就是企業文化。在企業內建立起VI系統，能對企業文化起到不小的積極作用。比如針對環境方面的因素，VI有一整套識別系統，可以結合大環境的狀況進行設置。如外資牙膏進入我國市場時，冷酸靈和田七等品牌積極采用VI設計，對自己產品的形象與包裝進行再度定位，由此取得了非常好的效果。

（二）對企業形象品牌定勢的影響

所謂定勢影響，就是指在以往經驗的指導下，采用相關策略來處理新的問題，并帶有一定的傾向性。在有的情況下，這種定勢的方法有利于問題的解決，但有時也會產生消極的作用。企業在打造品牌形象的時候，必須要把定勢作用放在重要位置。假如企業原本的形象就塑造得比較成功，再進行品牌的建立就十分容易了。通常情況下，企業和產生在大眾心目中的形象一經樹立，要改變起來是很困難的，這需要經歷一個循序漸進的過程。比如“鳳凰”牌和“永久”牌的自行車，都屬于我國自行車的頂端品牌，長期以來都以“耐用”、“高質量”的聲譽著稱，并在人們心中留下了根深蒂固的印象。即便到了后來，不少中外合資的自行車品牌走入市場，也未能給這兩個品牌帶來巨大沖擊。而VI屬于視覺化傳達模式，其能夠把企業的重要精神和個性特點充分顯示出來。當消費者看到某企業中的VI系統，就立即決定購買相關產品時，那就等于已經成功了。

（三）對企業形象品牌的輻射影響

當企業取得一定成就后，在別的領域發展新業務時也會具有較大優勢，這稱作輻射影響。VI設計具有強大的傳播力量和感染力，能讓消費者輕易識別出企業相關的訊息。在人腦中，視覺的刺激占據了83%的比例，一個企業要開拓新的業務時，通常也會選用原有的標志來進行。例如娃哈哈，剛開始生產的是兒童營養飲料，后來開始拓展兒童服裝、礦泉水、八寶粥等，并且都沿用了原本的娃哈哈標志，只是進行了再度包裝和廣泛宣傳。由此便可以看出，企業在成名之后，可以結合實際情況套用原先的識別系統，使企業品牌產生輻射效應，以便獲得更多經濟利益。

三、結語

在如今國際市場競爭愈演愈烈的背景下，企業利用VI設計打造自己的品牌形象已經成為了十分重要的任務。相關企業一定要正確認識到VI設計對于自身品牌塑造所產生的影響，在此基礎上找到適合的應對策略，實現企業競爭能力的不斷提高。

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