傳統媒體融合新媒體發展探究

（東莞市中堂鎮文化廣播電視服務中心 523000）

一、兩微一端的時代來得太快

網絡和手機時代的來臨，微信、微博、APP的迅速崛起，為傳統媒體帶來沖擊。傳統媒體在面臨沖擊的同時，要借力發展才是長遠之路。

1.微信、微博 APP、迅速崛起

隨著手機網絡化的普及，不少市民嘖嘖感嘆，現在一部手機在手，便可知道天下事，中國人直接跨入“不用帶錢包 帶手機出街”的年代。這一切均是源于自媒體時代對社會公眾消費觀念的改變，現在人人都是自媒體，在哪里發現什么好吃的，好玩的，微信朋友圈、微博隨手一發，隨時可以造就成“網紅”。人們都說，現在的手機、電腦真是太厲害啦！以前觀眾要收看電視欄目的話，則必須按照電視欄目的播出時間，準時準點的守護于電視機之前。而新媒體技術則無需如此，使用者能夠根據自己的意愿，隨時隨地收看自己想要了解的資訊、視頻。還有就是，電視欄目在同觀眾的互動性方面，亦明顯不如新媒體來的便利。這些因素的存在，最終使得大批電視觀眾相繼離開了電視機，轉而投入到新媒體的懷抱之中。APP更是為市民的生活帶來眾多便利，可以通過APP看報、讀書、購物、點餐……，無所不能，導致現在的年輕人，基本上不看電視、不讀報紙、不看雜志，但手機不能離手。也導致了現在的小小的一部手機，成為智能商品，比一個大電視的價格要貴很多。

2.媒體廣告分流現象較為突出

回顧電視媒體的發展、壯大過程能夠看出，其之所以能夠在以往取得輝煌的成績，相當大的層面上是源于廣告業務所給予其的大力支持。在新媒體技術問世之后，尤其是各大網購平臺相繼推出各種網購狂歡節，從而使得眾多的廣告廠商相繼轉而支持新媒體技術，這樣一來，使得電視媒體的廣告投放數量大大降低。現在的新媒體廣告幾乎是沒有門檻，人們可以通過自創的微信平臺或者自己的微信朋友圈、微博，通過分享的形式，輕而易舉的達到宣傳的目的。這樣，導致原來通過的報紙、報刊、電視發布的廣告，都分流到了網絡、新媒體。

二、新媒體時代傳統媒體如何獲得自身的發展

新媒體依附在移動終端中，發布途徑更為便捷，能夠隨時隨地的掌握第一手資訊，所以發展更為迅猛。因此，傳統媒體也要緊密聯系社會及時代的主題，注重實現同新媒體的深度合作，注重強化從業人員的職業素養和專業技能。

1.緊密聯系社會及時代的主題

無論是傳統媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態的東西，其價值的衡量主要在于其使用價值。也就是說信息本身必須要滿足一類或幾類的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級來看，人的需求可以分為五個層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實現的需求。不過前述幾個層次之間并非表現為遞進的關系，也就是說，在低層次需求不能得到滿足的情況下，也一樣可以獲得高層次需求的滿足。有鑒于此，作為媒體行業而言，其應當實現對觀眾或者是使用者溝通以及尊重等方面的針對性滿足。前述所提及的需求的產生是社會發展帶來的必然產物。為此，作為以電視媒體為代表的傳統媒體而言，其為了重新贏得市場、贏得觀眾，則必須注重實現對觀眾尊重以及溝通等方面需求的滿足。

2.注重實現同新媒體的深度合作

根據上文的論述能夠發現，無論是曾經輝煌的傳統媒體，還是當下最為火爆的新媒體，二者完全是可以共存的。有鑒于此，作為傳統媒體而言，應當放下身段、轉變心態，積極謀求同新媒體的合作，如此將實現二者的資源互補。比如，可以利用傳統媒介便于閱讀的優點，結合新媒體的開放性、互動性等特點，創設電子期刊、報紙、雜志等，從而增強與社會以及相關讀者群之間的互動。傳統媒體電視制作在視頻制作上，有著新媒體暫時難以超越的業界水平，這樣電視制作種產生的優秀作品，其實更應該多途徑發布，通過新媒體更為傳播，新媒體也應該吸納電視制作的優秀作品，充實媒體質量。如果能將報紙的寫作、雜志的攝影和電視的視頻，融合到新媒體的快速傳播，這樣傳統媒體和新媒體就能更高質量發展了。同時，讓更多的人，哪怕是一些業余愛好者參與到傳統媒體的創作過程中來。這樣既可以打破傳統媒體傳播路徑及方向單一的問題，實現傳統媒介的多樣化發展，從而最終促進傳統媒體的可持續發展。

3.注重強化從業人員的職業素養和專業技能

為了推動傳統媒體的發展，則應當確保傳統媒體能夠有著充足的人力資源供給。唯有如此，當優秀的人力資源相繼投入到傳統媒體領域之中，則能夠為傳統媒體的發展、壯大以及重放光彩提供保障。有鑒于此 ，傳統媒體應對注重強化從業人員的職業素養以及專業技能，特別是對欄目編導人員的職業素養以及專業技能的提升是極其關鍵的。從編導這個職業來看，通常要求從業者具備一定的外語交際能力、計算機應用能力等。特別是我國加入世貿之后，全球化的進程對于傳統媒體的編導人員提出了更高的從業標準。所以編導人員除了提高自身的能力以外，還要加強對相關專業知識的學習及思想水平的提高，從而達到提升綜合能力的目的。總之，在市場導向、信息爆炸、思想民主的時代環境中，新媒體與傳統媒體已形成了激烈競爭的態勢。作為以電視為代表的傳統媒體來說，要以更為開放的心態、更為進取的態度投入于傳媒革命的大潮之中，注重實現對自身核心競爭力的不斷提升，注重積極創新，積極尋求同新媒體的合作，并在這一過程之中洞悉自身的優勢所在，進而通過前述積極的應對措施，避免自己淪為被新媒體無情淘汰的產物。

三、媒體融合同智能媒體的未來展望

對比于新媒體而言，傳統媒體在技術層面存在著顯著的差距，不過這也并不意味著傳統媒體必然被新媒體所取代。因此，作為傳統媒體而言，要積極搭乘網絡的東風，創設網絡電視、網絡報紙等全新的媒介展示形態。還有就是，傳統媒體應當積極邁向智能媒體之路，如此將使其獲得全新的平臺展示空間，這樣一來，將確保傳統媒體逐漸開始同新媒體實現融合，進而實現整個媒體業的升級。

參考文獻：

[1]王充實.基于新媒體背景下的傳統媒體未來發展趨勢探究[J].電視指南，2017（7）.

[2]李艷.新媒體背景下的傳統媒體應對——基于媒體公信力的視角[J].北京電子科技學院學報，2014（3）：43-50.