“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代永川區(qū)鄉(xiāng)村旅游融資方式探析

王 菊

（重慶文理學(xué)院，重慶 400000）

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，生活節(jié)奏越快，人們對(duì)于鄉(xiāng)村生活的向往就越發(fā)濃烈，這催生了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的飛速發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游、休閑旅游有機(jī)地結(jié)合，有利于振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過(guò)程中，卻有諸多融資困境。當(dāng)前形勢(shì)下，如何擴(kuò)寬傳統(tǒng)融資渠道，如何利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融資，成為本文所研究的內(nèi)容。

一、永川區(qū)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

2003年，鄉(xiāng)村旅游隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生；2015年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)要挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游；2016年中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。2016年，重慶市政府響應(yīng)中央的精神，為落實(shí)全市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的精神，提出了加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)。上至中央、下至地方出臺(tái)的一系列政策，加之鄉(xiāng)村旅游有利于振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，這無(wú)疑引爆了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)。

永川區(qū)位于重慶西部，已經(jīng)擁有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)黃瓜山。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，休閑旅游、農(nóng)業(yè)旅游與其結(jié)合，目前永川區(qū)的鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展。如黃瓜山藍(lán)莓節(jié)、青峰水鄉(xiāng)文化節(jié)、十里荷香夢(mèng)里蔬香等鄉(xiāng)村旅游都受到人們的追捧。除此外，還有眾多農(nóng)戶散戶開(kāi)辦的農(nóng)家樂(lè)、果蔬采摘體驗(yàn)等，這些無(wú)疑為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展添磚加瓦。

二、永川區(qū)鄉(xiāng)村旅游融資存在的問(wèn)題

在以吃農(nóng)家飯、游田園景、享休閑樂(lè)、果蔬采摘、鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)為主題的鄉(xiāng)村旅游受到市民親睞的同時(shí)，該市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)。如何取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這需要資金的支持。然而永川區(qū)這些小型鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在融資的過(guò)程中卻存在著許多問(wèn)題。

（一）融資渠道有限

資本市場(chǎng)的融資渠道甚多，比如政府、金融機(jī)構(gòu)、民間資本、企業(yè)、外資等，但在眾多的融資渠道中，適合鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的渠道卻非常有限。永川區(qū)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)主要依靠金融機(jī)構(gòu)，且支持三農(nóng)經(jīng)濟(jì)的金融機(jī)構(gòu)有限。盡管政府呼吁金融機(jī)構(gòu)要支持鄉(xiāng)村旅游，不過(guò)落到實(shí)處的主要是地方性銀行，如重慶農(nóng)村商業(yè)銀行、重慶三峽銀行等。重慶農(nóng)村商業(yè)銀行重點(diǎn)支持重慶市18個(gè)扶貧區(qū)縣的中小型企業(yè)、微型企業(yè)的融資計(jì)劃，而永川區(qū)不在這扶貧區(qū)縣之列。除此之外，金融機(jī)構(gòu)的融資門(mén)檻高，無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保的信貸額度甚少，而鄉(xiāng)村企業(yè)能用來(lái)抵押的標(biāo)的物也非常有限，這無(wú)疑加劇了融資困難。

（二）融資方式單一

永川區(qū)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，規(guī)模小，有些甚至是農(nóng)戶散戶開(kāi)辦的農(nóng)家樂(lè)、果蔬采摘園等。這些小型、微型企業(yè)管理水平有限，沒(méi)有規(guī)范的財(cái)務(wù)管理制度，風(fēng)險(xiǎn)高。當(dāng)面臨融資困境的時(shí)候，他們首選的是債務(wù)融資，舍棄權(quán)益融資。一方面，他們想緊握股份，權(quán)益融資會(huì)分散權(quán)力；另一方面，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，權(quán)益融資的難度似乎比債務(wù)融資難度更大。因此在融資渠道有限的條件下，最終他們選擇在銀行舉債獲得信貸資金，這提升了自身的資產(chǎn)負(fù)債率，也加劇了下一次融資的難度。

（三）缺乏專業(yè)的旅游融資機(jī)構(gòu)

雖然政府出臺(tái)文件呼吁金融機(jī)構(gòu)支持三農(nóng)，支持鄉(xiāng)村旅游，金融機(jī)構(gòu)也制定了相應(yīng)的惠農(nóng)政策，然而官方尚不能找到對(duì)應(yīng)的融資指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，給廣大鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行宣傳指導(dǎo)融資知識(shí)；同時(shí)民間也沒(méi)有相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)融資，這讓企業(yè)們無(wú)處可尋，只能茫然融資。

（四）融資信息閉塞

永川區(qū)地處內(nèi)陸，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)規(guī)模小，融資信息相對(duì)閉塞。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，P2P規(guī)模不斷壯大，但也帶來(lái)許多負(fù)面信息。這些企業(yè)們面臨選擇困境，一方面想要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，尋求外界融資機(jī)會(huì)；另一方面，沒(méi)有專業(yè)的融資指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，他們也畏懼通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)融資。

三、永川區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)融資方式

針對(duì)上述鄉(xiāng)村旅游企業(yè)融資存在的問(wèn)題，要想解決問(wèn)題，幫助企業(yè)融資，還得從源頭認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融資方式。

（一）拓寬傳統(tǒng)融資渠道

1.組建鄉(xiāng)村旅游投融資機(jī)構(gòu)。永川區(qū)政府可組建鄉(xiāng)村旅游投融資機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)塑立正確的融資理念，宣傳融資知識(shí)；民間也可成立鄉(xiāng)村旅游投融資協(xié)會(huì)，給投資雙方提供平臺(tái)。通過(guò)官方和民間對(duì)融資平臺(tái)的打造，為廣大的中小型、微型鄉(xiāng)村企業(yè)提供咨詢，營(yíng)造良好的融資氛圍。

2.提高民間資金的投資額。鄉(xiāng)村旅游源于農(nóng)村資源，也可反哺于農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)雙贏。組建鄉(xiāng)村旅游企業(yè)所需的土地成本、人力成本等，可利用本土資源予以降低。當(dāng)?shù)卮迕窨衫米杂型恋赝顿Y，可以成為企業(yè)員工，實(shí)現(xiàn)員工持有股份解決資金困難的問(wèn)題。這就有效地實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目+企業(yè)+村民”融資模式，實(shí)現(xiàn)資金投入多元化，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的局面，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.利用門(mén)票收入實(shí)現(xiàn)抵押貸款。永川區(qū)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)多以采摘果蔬、鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)為主，可收取門(mén)票。據(jù)此，這些企業(yè)可利用預(yù)期的門(mén)票收入為抵押，在金融機(jī)構(gòu)取得信貸資金。同時(shí)，政府可出面促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)銀企合作。比如目前重慶農(nóng)村商業(yè)銀行已于重慶市轄區(qū)內(nèi)18個(gè)區(qū)縣簽訂協(xié)議，支持鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，降低門(mén)檻，簡(jiǎn)化審批流程。

4.利用BOT模式融資。永川區(qū)目前的鄉(xiāng)村旅游已初見(jiàn)規(guī)模，形成了多個(gè)鄉(xiāng)村旅游帶。黃瓜山、石筍山、青峰水鄉(xiāng)、十里荷香、桃花源、藍(lán)莓園、夢(mèng)你蔬香等片區(qū)已經(jīng)吸引周邊居民，旅游規(guī)模不容忽視。除此外，城邊郊區(qū)也有諸多小型的果蔬采摘園。政府可以利用BOT模式融資，改善基礎(chǔ)設(shè)施，修繕道路，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供便利交通。

5.利用租賃融資。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)所需的一些娛樂(lè)設(shè)施等固定資產(chǎn)，耗資大，且更新速度快，容易被市場(chǎng)淘汰。據(jù)此，若企業(yè)自行購(gòu)買(mǎi)，資金壓力大，還面臨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的風(fēng)險(xiǎn)。若企業(yè)能采取融資租賃模式租入所需的設(shè)施設(shè)備，可規(guī)避上述風(fēng)險(xiǎn)，緩解企業(yè)的資金壓力，還能帶來(lái)節(jié)稅效應(yīng)。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)融資

1.利用P2P平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融資。P2P平臺(tái)的出現(xiàn)，解決了融資信息不對(duì)稱的難題，也打破了融資受地域限制的困境。隨著生活節(jié)奏的加快，鄉(xiāng)村旅游受到廣大都市市民的追捧，回歸自然成為主題。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以利用P2P平臺(tái)，公布項(xiàng)目融資計(jì)劃，解決融資困境。

2.利用眾籌模式融資。集眾人力量實(shí)現(xiàn)融資，這種模式就是眾籌。眾籌門(mén)檻低，籌資速度快，雖然所籌資金數(shù)額不大，但恰恰適合小型鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。這類企業(yè)可以利用產(chǎn)品融資，也可以利用門(mén)票融資。比如果蔬采摘的企業(yè)，可用其農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)融資；休閑旅游企業(yè)，可用門(mén)票融資。