上海對外文化貿易情況的調研與分析

王嘉威 張夢露 魏男芳 張文霖

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一、上海對外文化貿易輸出的先天優勢

（一）先天文化資源優勢

上海擁有悠久的歷史，其文化氛圍厚重，被稱為“海派文化”。其在我國傳統文化——吳越文化的基礎上，與開國后傳入當地的歐美文化等異地文化融合形成，傳統而又開放，并形成獨特的風格，上海市在全國范圍內占據重要的文化地位。

上海市有9處全國重點文物保護單位，市級文化保護單位119處，歷史文化底蘊濃厚。其中古園林如曲水園、秋霞園、古漪園、醉白池和豫園等以及新建的如迪士尼樂園、錦江樂園、江灣樂園、野生動物園等各具特點。上海市的這些優質文化資源為其進行文化交流和文化貿易提供了強大的基礎。

（二）文化產業優勢

中國人民大學和文化部文化產業司聯合發布的“中國省市文化產業發展指數”排名顯示，上海已由2014年的第5名一躍成為2015年的第1名。其頻繁的文化活動造就了一批文化活動聚集地，如中國(上海)網絡視聽產業基地、國家數字出版基地、國家綠色創意印刷示范園區、國家音樂產業基地等。以中國(上海)網絡視聽產業基地為例，其基地已引進企業上百家，2014年基地內注冊企業合計實現稅收約1.5億元，同比增長約70%;國家數字出版基地成效顯著，實現年產值300多億元，同比增長20%，新增數字出版企業72家，企業總數已達四百余家。

（三）政策優勢

上海于2014年出臺了《中國(上海) 自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》。次年，出臺了上海市政府關于貫徹《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的實施意見以及《上海市人民政府關于加快發展本市對外文化貿易的實施意見》等文件，這些政策、文件，大大促進了上海文化產業和文化貿易的發展。

二、上海市文化演藝企業現狀及典例

據統計，位于上海市的各大文化演出企業在演出收入上都相應增長。上海歌劇院收入比例增長百分之一百一十二以上，上海芭蕾舞團則在十年間增長了兩倍，上海民族樂團12年間收入翻番。隨著演藝企業收入的不斷增長，刺激了優秀作品的產生，大批優質作品相繼亮相，獲得好評，為其發展奠定了經濟基礎，也為江蘇省文化演藝企業對外文化貿易之路提供了良好的借鑒作用。

（一）上海芭蕾舞團與上海大劇院合作

受上海文化氛圍的影響，當地文化演藝企業的發展浪潮迭起。在對上海市的文化演藝企業進行實際走訪調查后發現，上海市文化演藝企業在發展道路上有一重要特點，值得對其進行深入挖掘。上海芭蕾舞團曾在2010年圣誕節期間，在當地憑借其與上海大劇院合作項目——《胡桃匣子》芭蕾舞劇，創下一票難求的紀錄。這并不是上海芭蕾舞團與上海大劇院之間唯一的合作，曾在第九屆中國舞蹈“荷花獎”舞劇?舞蹈詩評選中連獲五項大獎的，便是其另一項合作項目——現代芭蕾舞劇《簡?愛》，后來這臺芭蕾舞劇又在英國進行了一場商業巡演。雙方的默契合作，在文化演藝企業外貿的發展帶路上開創出了一片新天地，為其它演藝企業的發展奠定了基礎。

（二）上海民族樂團不斷推陳出新

上海芭蕾舞團與上海大劇院合作項在上海市給同行業帶來的影響巨大，數十年不做文化創新的上海民族樂團一改往日作風，推陳出新，根據專業類別分別推出不同的演出季，進行了一場革命性的大改革，且收獲頗豐。

（三）集體創新文化推廣方式

位于上海虹口區的居民所處地區距離音樂廳較遠，引起上海音樂大廳的關注，并因此產生與虹口音樂谷結成文化對子的想法。并在2013年將此項計劃落到實處，每周都會有精心安排的演出與藝術講座呈現。上海音樂廳雖與與虹口音樂谷結成文化對子，但考慮到演出的嚴格要求，音樂廳副總經理方靚堅持第二年再交由虹口音樂谷安排。

隨著各大文化演出企業推出創新道路，引起其他文化演出團體紛紛效仿，就連上海民族樂團也在2013年選擇了一種新的方式。上海民族樂團開始向地鐵發起進攻，每周都會在固定的一天固定的時間在地鐵站內為乘客們演奏，此舉引起上海各地人們的注意，大家紛紛趕來觀看，獲得意想不到的收獲。

三、上海文化演藝企業對外貿易的成功經驗

上海市許多文化演藝企業于文化對外貿易中展現出高于同行業的水準，參考上海文化演藝企業成功的經驗，能夠有利于對江蘇省文化演藝企業對外貿易的研究。根據實地調查研究，得到以下幾點觀點。

（一）創新

上海市文化演藝企業在展示文藝作品時，大規模使用創新思維展現傳統文化，所以能夠很容易的吸引文化消費者的注意力，例如在地鐵站設立固定的表演場次、推出專屬文化節等全是在傳統文化內容的外面披上一層新鮮靚麗的包裝，不僅在吸引固有文化消費者的同時，還吸引了許多對傳統文化不是很了解的群眾。上海市文化演藝企業成功的關鍵所在就是其創新之處。

（二）合作

不一樣的人群喜歡不一樣的文化形式，喜歡傳統文化的人也不一定是喜歡同一種傳統文化，甚至是一樣喜歡京劇的京劇迷，也可能是喜歡不一樣的戲份和唱腔。眾口難調正是文化演藝企業所面臨的困境。而企業間的合作形成企業間的優勢互補，正好應對了這種現象，值得提倡。

（三）經濟支撐文化發展

從上海市文化企業舉辦的各類商業活動中，可以看出現代經濟帶來的明顯優勢，并且在這種形勢之下帶來的是文化演藝企業發展動力和自身的生存實力。國家需要扶持傳統文化演藝企業，但是傳統文化演藝企業如果能像上海市那些優秀的文化演藝企業那樣，在自力更生的同時還能夠謀取發展，這樣傳統文化演藝企業才能夠走出中國，傳統文化才能夠真正地在世界發揚光大。