當前出版業高質量發展的八個特點和五個突破

【摘 要】 當前出版業高質量發展呈現主題出版全面繁榮，傳統文化成為出版熱點，現實題材成為出版重點，科普圖書創新呈現方式引起讀者廣泛關注，少兒圖書注重中國故事，專業出版走“人文性+普及性”之路，重大項目更加注重學術含量、研究質量和回應時代熱點，融合發展和知識服務漸成趨勢八個特點。同時，出版業也存在編輯人才尚未形成優質梯隊、企業專長特色沒有凸顯、高端作者資源缺乏、一線編輯調查研究薄弱、融合發展水平亟待提高等問題。高質量發展應直面這些問題，尋求有效突破。

【關 鍵 詞】出版業；高質量發展；八個特點；五個突破

【作者單位】何軍民，時代出版傳媒股份有限公司。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.07.009

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，建設現代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發展的戰略目標。”[1]出版業肩負著提升國民文化自信的重要使命，在推動高質量發展方面動作理應更加迅速，鉆研理應更加精深，方式理應更加多元。

2018年1月11日至13日，有著中國出版風向標之稱的北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心（老館）舉行。本次訂貨會是黨的十九大閉幕之后，全國圖書出版發行界首次舉辦的書業盛會，集中體現了過去一年中國出版界在高質量發展方面的思考和成果，也顯示了中國出版界將來在高質量發展方面的突破方向。本文以本次訂貨會為中心，兼及近年來出版業的發展情況，對出版業高質量發展的相關問題進行初步探討。

一、出版業高質量發展的基本現狀

近年來，隨著傳統圖書年度出版品種不斷增加、出版融合步伐加快，無論是傳統出版還是融合出版，都面臨如何搞好精品出版、打造文化高峰、走高質量發展之路的問題。經過近幾年自上而下地推動和出版界創新機制地不斷完善，積極投身出版業高質量發展、多出精品、打造高峰，已經成為出版從業人員的自覺選擇。結合本次訂貨會的會場展示和近幾年的出版現象，我們可以看出當前出版業高質量發展呈現以下幾個特點。

1.主題出版呈現全面繁榮的良好局面

2015年國家新聞出版廣電總局開始評選主題出版重點出版物選題以來，到2017年共評選出圖書選題273種，音像電子出版物選題69種，這次活動有力地推動了主題出版欣欣向榮局面的形成。從全國選題申報的數據看，以2016年為例，全國出版單位報送的相關選題2345種，雖然申報選題數量相對減少，但重點主題出版選題入選率卻成倍上升[2]。主題出版的熱度在本次訂貨會上表現得非常充分，僅“十八大以來優秀政治讀物、十九大圖書文獻展”一個展區就展示主題出版物1000多種，學習出版社一家就報送了68種圖書和10種音像制品[3]。從全國出版界的總體情況看，近幾年，《中國共產黨的九十年》《習近平談治國理政》《習近平的七年知青歲月》等主題出版圖書成為圖書市場上當之無愧的明星產品。其中，《習近平談治國理政》（第二卷）全球發行突破1300萬冊[4]；由人民文學出版社腳印工作室推出的《紅星照耀中國》在面世80年之后，2017年發行量超過270萬冊[5]。一些內容并非純粹意義上的重大政治理論主題出版物和呈現方式更加注重讀者體驗的主題出版物，如《偉大也要有人懂》，國內發行超過15萬冊[6]，贏得叫好又叫座的局面，為主題出版開拓創意思路提供了新的啟示。

2.傳統文化成為出版熱點

近幾年，習近平總書記等黨和國家領導人多次提出要重視傳統文化傳承工作，國家有關部門先后出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等文件，推動傳統文化傳承工作更加深入實施。2016年以來，以《中國詩詞大會》《朗讀者》《海錯圖筆記》《給孩子的古詩詞》等為代表的傳統文化圖書持續熱銷，這些圖書在當當、京東、天貓等主流網站的好評數都超過1萬條，有的熱銷品種好評數更是超過10萬條。從以上數據看，中央高層的有關政策精神已經在實踐層面結出碩果，一大批思想性、藝術性、可讀性兼具的優秀傳統文化圖書贏得了大量讀者。

3.現實題材文學圖書成為出版重點，經典文學持續升溫

以此次展會上重點展出的“2017年度中國30本好書”和中國新聞出版廣電報評選的“2017年度好書（20種）”為例，前者評出文學類圖書8種，全部是現實題材；后者評出文學類圖書4種，有3種是現實題材。另外，像張煒、阿來、周大新、陳彥等著名作家，都在2017年推出了現實題材的新作品，引起了很大反響。同時，經典文學呈現持續升溫的態勢。一些有長期積累、積淀深厚的出版社，利用自己掌握的精品資源，創新出版思路，推出經典文學的新版本。例如，上海譯文出版社近年持續推出外國文學作品經典插圖本，人民文學出版社等大社推出中國四大名著的精裝本等。

4.科普圖書創新呈現方式引起讀者廣泛關注

2016年以來，一大批青年科普作家和科研功力深厚、實踐經驗豐富的專家學者，積極投身科普創作，為讀者奉獻了多部科普精品。值得關注的有中信出版社和北京時代華文書局。中信出版社推出的以《自私的基因》為代表的“道金斯作品系列”2017年前后集中發力，僅《自私的基因》一種在當當網的評論數就超過5萬條。北京時代華文書局推出的《時間的形狀》《柔軟的宇宙》等科普精品，內容幽默、輕松、生活化，當當、京東、天貓累計評論數逼近10萬條。這些科普圖書一改過去大多數科普著作定理公式過多、把科學知識講得過于深入，給普通讀者造成閱讀障礙的不足，聯系當前熱點和讀者生活細節，注重人文質量和情感溫度。在科普圖書熱銷現象的背后，我們可以看到人文科普更受歡迎、原創科普正在崛起的特點。

5.少兒圖書注重現實原創，中國故事更受青睞

近幾年，國家大力鼓勵原創現實題材創作的政策在少兒出版領域取得了明顯的效果，一大批“講述中國故事”的精品圖書受到讀者好評。以楊紅櫻、曹文軒為代表的著名兒童文學作家寶刀不老，一大批中青年作家嶄露頭角，《蜻蜓眼》《將軍胡同》等童書聚焦中國現實，講述中國故事，斬獲了全國優秀兒童文學獎等重大獎項，市場反應熱烈。原創現實題材的中國故事精品迭出，逐漸在各個層面占據優勢。與此同時，以《神奇校車》《小豬佩奇》為代表的引進版精品圖書也掀起銷售熱潮，但引進版童書總體上已經難以對原創兒童文學形成絕對優勢。

6.專業出版機構從“人文性+普及性”角度思考精品出版的創新之路

過去一些專業性很強的出版社，例如古籍類、美術類和科技類出版社，由于主攻方向過于專業，企業經濟效益不夠明顯。近幾年，這些出版社創新選題思路，推出了不少以“人文性+普及性”見長的精品圖書。湖南美術出版社2015年出版的《寫給大家的西方美術史》和三聯書店2015年出版的《寫給大家的中國美術史》成為這方面的典型代表。這兩本內容專業的精品圖書講究故事性，深挖美術精品和美術大事背后的人文歷史脈絡，讓普通讀者近距離接觸專業美術史知識。中華書局的《中華經典名著全本全注全譯》《萬歷十五年》等普及中國古代典籍的精品圖書也極受讀者歡迎。

7.重大項目更加注重學術含量、研究質量和回應時代熱點

重大項目一直是各出版社展示出版實力、塑造企業形象的重要載體。近幾年，各出版社在重大項目上投入很大的精力，推出了一批叫得響、立得住的精品力作。這些精品力作學術含量高，研究質量好，總結和回應時代熱點。比較突出的有商務印書館的“中華現代學術名著叢書（120年紀念版）”和《中國語言文化典藏》、中華書局的《十三經》（全本全注全譯）、遼寧教育出版社的《絲綢之路全史》以及廈門大學出版社的《海上絲綢之路研究叢書》等。

8.融合出版發展迅速，知識服務漸成趨勢

從本次訂貨會顯示的信息來看，出版業的多個板塊都已經走傳統出版與新媒體融合之路，通過媒體融合推送精品內容，表現比較突出的板塊有少兒類、藝術類、教育類。優質的精品內容已經跳出紙質出版的單一形式，IP開發和全媒體出版也越來越受重視。本次展會上，春風文藝出版社的《裝在口袋里的爸爸》IP開發和融合發展、四川數字出版公司的傳統游戲出版和新興媒體融合發展創新平臺——“蝦玩”、時代新媒體出版社利用“時代FM”平臺推出的有聲小說《魚龍劫》等產品，都充分展現了出版單位在融合轉型發展方面的積極探索。同時，知識服務逐漸成為一種趨勢。到2017年8月，各種類型的知識服務用戶已經超過5000萬，全行業2017年全年總體知識服務收入有望突破500億元[7]。

二、出版業高質量發展面臨的挑戰及其突破

盡管十九大及之前的多次重要會議已經為出版業高質量發展指出了明確的方向，搭建了結構合理的優質平臺，各出版社也在精品出版方面持續發力，但總體看來，全國范圍的出版業高質量發展工作還有很大的提升空間。未來幾年，出版業高質量發展需要有實質性的突破，歸納起來，可以從以下五個方面進行。

1.編輯隊伍創意能力不夠強，優質人才梯隊有待形成

結構合理、專家領銜的編輯人才隊伍是搞好精品出版工作的根本保證。從目前情況看，由于傳統出版利潤率逐年走低、職業拓展空間逐漸狹窄，除了少數頂尖的出版企業，對于大多數二、三線出版社來說，既能夠從事尖端創意策劃，又能夠從事出版科研，引導和提升創作及編輯隊伍整體水平的專家型領軍人才還很缺乏。這意味著產業創意動力源缺乏，導致編輯隊伍不能持續為出版這個內容產業提供優質創意。為了應對這方面的挑戰，出版業應充分利用收入分配機制改革、策劃大賽、各種評比表彰活動、繼續教育培訓等形式，推動優秀人才與時俱進地分享行業和企業的發展成果，拓展職業升空間，從而推動整個企業形成結構合理、能力突出、以點帶面的人才梯隊，從根本上提升傳統出版的持續創意能力。

2.主攻方向不夠明確，專長特色沒有凸顯

在知識大爆炸的“互聯網+”時代，面對海量的內容資源，出版社作為內容整理和知識服務型企業，不可能全線出擊、面面俱到，必須有自己的主攻方向、特色和專長。一些地方出版社由于在地域和產品積累方面存在天然的缺陷，尤其不能貪多求大。近幾年，一些地方出版社發展迅速，精品力作不斷涌現，重要原因之一就是有明確的主攻方向，重視對選題進行整體規劃。例如，青島出版社的精品菜譜圖書、湖南科技出版社的精品科普圖書，都是堅守主攻方向、注重突顯專長特色的結果。目前，網絡已經成為大眾日常生活必不可少的組成部分，讀者獲取各種內容史無前例的方便。在這種情況下，傳統出版如果要在多、全、快上和新媒體競爭，無疑是以己之短攻彼之長，取勝的機會極其渺茫。這就意味著，傳統出版要注意發揮自己的優勢，在知識研究和重構上下功夫。為此，出版社應加強系統規劃，引導一線編輯確立主攻方向，形成自己的專長和特色，做到可為處大有作為、不可為處堅決不為，讓每個編輯都在一個或者少數幾個方向上做精做深，既是雜家，又是某些方面的專家，從而在專長和特色上彰顯實力，在與新媒體的競爭中獲得話語空間。

3.凝聚高端作者能力欠缺，首版現實原創力作偏少

要想出版高端的精品圖書，就必須有高端的精品作者。商務印書館、三聯書店、中華書局、人民文學出版社等大社和強社，多年來之所以長盛不衰、精品迭出，與其凝聚了一大批高端作者有著密不可分的關系。就筆者所了解的情況而言，很多二、三線出版社的絕大多數編輯，在各種重要行業會議上、重點活動中發現和挖掘機會的能力十分欠缺，更談不上和行業專家、高端作者進行深入的交流。訂貨會之外，大多數編輯也不注重與優秀作者的日常維護和聯絡，缺乏與優秀作者的常態交流，進而無法發掘出讀者口耳相傳、專家齊聲叫好，既有市場，又能獲獎的口碑式作品。最近幾年，廣受公眾詬病的重復出版、跟風出版等問題，其根源就在于出版社高端作者開發和維護能力不斷下降。為了解決這個問題，各出版社應把高端作者隊伍建設納入效益考核指標體系，科學、合理地引導一線編輯做好高端作者隊伍建設和首版原創現實題材精品力作比例提升的工作。

4.一線編輯不夠重視調查研究，創意活動缺乏有力支撐

編輯作為內容創意的發動機，應把調查研究作為自己的看家本領。一線編輯既要做好按部就班的編輯工作，又要注重總結經驗，搞好科學研究，結合調查研究數據，提出有應用價值的學術成果。當前很多編輯將大量精力消耗在書稿編輯和平庸的選題策劃上，調查研究太少，創意能力貧乏。出版社應通過舉辦調研報告大賽、強化選題申報中的讀者調查工作、在選題論證中引入渠道測評專家等方式，引導編輯隊伍真正重視調查研究，讓編輯的全部創意活動基于強大的數據支撐之上。

5.融合發展意識薄弱，媒介拓展能力有待提高

本次北京訂貨會上，很多出版集團和新媒體出版機構推出了特色鮮明的數字內容產品，并已搭建好融合出版平臺。但是，從行業整體層面來看，各出版社還沒有設計出系統科學、持續發力的融合出版創意生產機制，與新媒體沒有形成有效的互動，整個行業的融合出版活動沒有形成協調有序、穩步推進的態勢。回望歷史我們可以發現，出版業的每一次根本性進步，除了文化的巨大推動之外，新技術的推動作用同樣非常明顯。從當前的現實看，傳統出版業和新媒體的融合發展已經是箭在弦上，編輯如果沒有融合發展的意識和能力，在視野、能力和效率上都會大受影響。為了應對這方面的挑戰，出版社可考慮設立類似首席執行官的融合發展高管職位，統籌企業融合發展業務，制定明晰科學的中長期發展規劃，合理考慮利益分配機制，全面梳理所屬出版企業的精品內容資源，協調推進融合發展工作。在搞好融合發展的同時，還要用創新的思維、先進的模式梳理企業已有內容資源，以已有優質內容資源為基礎，打造特色鮮明、結構合理的知識資源庫，并利用這些資源投身知識服務行業，開辟傳統出版業務新的效益增長點。

高質量發展理念的提出，切中出版業健康、優質發展的脈搏，必將長期引領出版業科學發展。出版人應該深入研究高質量發展理念的根本精神，積極投身高質量發展實踐，在轉變發展方式、優化產品結構、轉換增長動力上多做工作，取得實效。

|參考文獻|

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[3]孫海悅. 精品力作獻禮新時代——2018北京圖書訂貨會“十八大以來優秀政治讀物、十九大圖書文獻展”側記[N]. 中國新聞出版廣電報，2018-01-12.

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[5]李婧璇，王坤寧. 《紅星照耀中國》80年后又火了[N]. 中國新聞出版廣電報，2018-01-31.

[6]劉蓓蓓. 一本少兒主題圖書緣何國內外都愛[N] . 中國新聞出版廣電報，2017-09-11.

[7]姜奇平. 知識該付費還是免費[N]. 光明日報，2018-01-18.