新媒體環境下國企新聞宣傳工作的實踐與思考

莫薇

【摘要】在新形勢下，進一步加強國有企業的新聞宣傳工作，有利于新聞宣傳工作進行傳統媒體的革新，更好地面對和適應新媒體的外部環境。因此，本文探索在新形勢下，更加清晰地認識新媒體，更有效率地運用新媒體，更高頻次地占領新媒體，進而更好地為國有企業的快速健康發展服好務。

【關鍵詞】新媒體；國有企業；新聞宣傳

一、新媒體環境下國企新聞宣傳工作面臨的機遇挑戰

在新媒體的時代背景下，需要進一步充分考慮到信息傳播的快速性、海量性、隨意性等現實特征，在紛繁復雜的信息中學會去偽存真。特別是對于數量眾多的網絡媒體而言，充斥著標題黨，單純的目的就是吸引網友和受眾的眼球，進而制造出社會輿論關注的熱點和焦點，進而不斷增加點擊量。在上述庸俗的目的下，無形之中就會相應放寬新聞信息等內容的甄別門檻。國有企業近年來始終處于社會公眾輿論的高度關注和監督之下，事關國有企業的新聞和信息都會引起社會反應，尤其是那些涉及到國有企業的安全生產、日常服務、高層管理等諸多方面的負面信息和輿情，都會激發社會公眾的關注興趣，短時間內就會演變成為社會輿論關注的熱點和焦點。因此，如果國有企業應對新聞媒體不恰當，極易引發一場社會攻關危機，處置不當導致危機失去控制，國有企業的形象將會受到不良的影響，進而影響正常的市場經營活動，造成無可挽回的損失。因此，必須高度重視新媒體，不斷強化和樹立新聞輿情危機處置意識，高度重視各類信息的傳播，應對好新聞宣傳工作的挑戰。

二、進一步做好國企新聞宣傳工作的實踐和建議

（一）高度重視新聞宣傳工作。交通產業集團是全市范圍內大型國有企業，受到來自社會方方面面的高度關注。重要的原因就是，交通產業集團肩負著區域內經濟社會發展等眾多領域的責任，始終處于社會公眾監督的“顯微鏡”和“探照燈”下。對于交通產業集團來說，要更加重視新媒體環境的影響和制約，充分發揮好、運用好新媒體的優勢，不斷強化集團內部新聞宣傳工作的力度，增強自身的社會輿論引導掌控能力，努力營造良好的內外部社會輿論環境。

（二）嚴格遵守新聞宣傳工作紀律。緊緊圍繞正確的新聞宣傳工作導向，始終堅持黨的堅強領導，堅持新聞宣傳工作的基本原則。進一步增強國有企業新聞宣傳工作的政治性，牢記“四個意識”和“四個自信”。嚴格遵守新聞宣傳領域的各項紀律。熟練掌握好國有企業新聞宣傳工作的政策、法規、規定，確保國有企業新聞宣傳工作始終具有全面性、權威性、準確性、及時性，確保不出現任何問題和紕漏。

（三）不斷提高新聞宣傳工作的質量。圍繞樹立國有企業良好的形象，打造具有交通產業集團特色的企業文化，擦亮交通產業集團的企業品牌，大力倡導社會主流方向和正能量。嚴格遵守新聞宣傳工作的各項政策，兼顧好專業性、流程性、政策性、真實性，堅決避免產生各類社會誤解，著力消除各類社會負面影響。始終堅持實事求是的工作原則，始終講真話，時刻言真情，注重舉實例。

（四）鼓勵引導新聞宣傳工作創新。在新媒體環境下，觀念更新處于重要的位置，也是新時期國有企業新聞宣傳工作的重要原則。國有企業的新聞宣傳工作，必須始終緊緊圍繞企業的生產經營來展開，積極服務于國有企業的改革、發展和穩定，為了企業的快速健康發展，盡可能多的提供堅強的輿論支持和思想保證。建議始終堅持“以人為本”的新聞宣傳工作思想，以人為中心，更加注重新聞宣傳工作的人性化管理。積極適應新媒體環境的內容創新的要求，堅持“三貼近”的原則，不斷拓寬服務國有企業員工和群眾的不同領域和各種渠道。

（五）全面提升新聞宣傳工作時效。新聞宣傳工作對于時效性要求很強，往往面對的是不同的社會群體和受眾，必須堅持面對面的工作方式，堅持心貼心的工作原則，堅持實打實的實際效果，針對員工的具體困難實施具體的幫助，切實做到以情感人，進而實現以理服人的任務目標。對于需要宣傳的稿件，要堅持第一時間及時報送，更加科學有效地開展新聞宣傳報道工作，確保新聞宣傳工作的實際效果。在國有企業的新聞宣傳報道過程中，必須始終務求第一時間、高效便捷、速度質量。嚴格按照制定出臺的《交通產業集團宣傳考核辦法》，充分發揮考核指揮棒的導向作用，重點把好國有企業新聞宣傳報道的審核關、程序關。積極搶抓新聞宣傳報道的黃金原則，認真做好國有企業新聞宣傳工作的12小時或者6小時內的報道原則和工作原則。圍繞實現上述的目標任務，需要具備幾個方面的條件，即始終保證新聞素材具有很好的新聞價值和社會宣傳的價值。對于國有企業的新聞宣傳工作人員來說，必須培養好扎實的過硬的文字功底，暢通更加快捷的、直接的新聞線索報送“綠色通道”。

三、結束語

總而言之，新媒體環境下做好國有企業新聞宣傳報道工作，是一項長期性、復雜性和專業性很高工作，堅決避免拔苗助長，不能貪圖一時之快，必須不斷提高政治站位，牢固樹立起長遠的、戰略的觀點和思維模式，從平常一點一滴的小事抓起，增強新聞宣傳工作者的綜合業務素養，進而構建起更加具有戰略眼光的國有企業新聞宣傳常態化工作長效機制。培養更加敏銳的新聞宣傳的洞察力，用心研究新媒體，充分運用新媒體，對外樹立好國有企業負責任的良好形象，以更加飽滿的熱情，更加創新的思維，更加務實的成效，充分發揮好交通產業集團新聞宣傳工作的強大正能量。