商業街建筑外觀設計中商業氛圍的營造

張孝春 吳宗桃

摘要：近年來我國城市經濟的發展，帶動了商業街的繁榮，商業街建筑與普通建筑設計不同，其需充分考慮人文環境、生態因素、商業氛圍等諸多因素，真正營造一個良好的商業活動空間。本文主要從商業氛圍的營造角度出發，對商業街建筑外觀設計展開分析，并展開相應的案例論述，切實為消費者提供一種美好的消費體驗。

關鍵詞：商業街建筑；外觀設計；商業氛圍；案例分析

1、引言

隨著現代社會的進步、城市的發展，人們的生活需求越加多樣化，商業街集城市購物、娛樂、休閑、餐飲于一體，是滿足人們休閑娛樂需求的重要場所，其在一定程度上代表了一個城市的發展水平，也是最能體現城市特色的。對此，必須從多方面綜合考慮，精心開展商業街建筑外觀設計，不僅要獨具特色、體現城市文化內涵，也要重視商業氛圍的營造，切實保證其滿足商業功能需求。

2、商業街建筑外觀設計概述

隨著城市經濟的發展，全國各大城市商業街迅速建立起來，城市商業街是城市中商業活動集中的街道，由大量零售業、服務業商店作為主體，集中于一定的地區，構成有一定長度的街區。

商業街是城市形象的代表和名片，目前人們對商業街的要求越來越高，既要有良好的購物體驗，也要有個性化的建筑外觀，基于此不同的商業街應根據自身定位出發，落實好外觀設計工作。基于商業街的基本功能需求，城市商業街建筑外觀設計應重視商業氛圍的營造問題，即：通過營造良好的購物環境，激發消費者的購買欲望，提供一個良好的消費體驗。

3、商業街建筑外觀設計中商業氛圍的營造

3.1打造商業建筑獨特立面形象，提高對人群吸引力

立面設計是建筑外觀設計的核心所在，商業建筑的立面形象在很大程度上決定了其對人群的吸引力，同時其立面形象應與豐富多彩的商業活動相呼應。

（1）場所營造：商業建筑最為關鍵的是營造良好的步行環境，建筑界面連續，形成完整的商業場所，如：某商業街在建筑底層沿道路界面設置300m長、5m高的櫥窗，完全通透開放，在細部尺度方面力求符合人在行進過程中的感官感受，并直接設有商場出入口，科學引導交通流向，引導良好的商業氛圍。

（2）視覺重點：色彩可以稱為是建筑的“衣服”，與人們的視覺感官聯系緊密，如：商業街建筑可以深色為主調，給人以沉穩內斂之感，增強消費者的信任敢，同時在立面上可加入大塊的淺色組合，增加視覺沖擊，使建筑造型更為醒目。

（3）細部深化：商業街室外空間與氣氛得營造，不僅受到建筑空間形態、立面的影響，也取決于其他得非監護組元素，如：室外餐飲座、花臺、噴泉、燈具、指示牌以及鋪地、欄桿等。若是想要提高商業街建筑的“友善度”，應深化此方面的設計，創造出宜人的亞空間。

3.2打造具有時代感的商業建筑外觀，獲得全新視覺效果

在商業街建筑設計中，應重視現代技術、現材料的應用，打造具有時代感的商業建筑。建筑外觀設計時，基于傳統立面設計的基礎上，還應綜合考慮建筑的燈光照明、廣告、展示等，如：某置地廣場項目外觀設計時，超大型LED動態顯示屏與建筑一體化設置，可提供大面積的動態影像，同時也不影響后部建筑物通風、采光，由此可獲得全新的視覺效果；又如：某廣場除了設計了動態廣告、特殊燈光效果，還專門為表演促銷等活動設計了新穎的可升降舞臺，為建筑賦予了全新的外觀界面和新穎的購物體驗。

3.3商業街建筑外觀多樣組合，增強消費者購物興趣

目前，隨著商業街的逐漸發展，其功能涵蓋范圍越來越復合化、多樣化，隨著建筑外觀設計的發展，其立面設計的風格受到來自社會、環境、文化、功能、技術、生態等多方面的影響，正朝著多元化的方向發展。

基于商業建筑各部分的功能差異，其空間大小、業態種類、動靜要求等方面均有所不同，因此其外觀也隨之存在不同表現形式。商業街建筑外觀整體風格的選擇范圍十分廣闊，如：本土風格、歐美傳統風格、東南亞風格以及現代風格等均可考慮，但是需強調的是一旦確定整體風格，則需再局部處理時設置一定的變化，切忌相鄰單元間的重復、雷同，打造多元化的立面風格，構成多樣化的立面組合，切實營造體驗消費賴以產生的外部建筑空間環境。

4、案例分析

4.1工程概況

本文僅以某城市商務區商業街項目為例展開分析，此項目總面積為24800m2，定位復合商業街，提供休閑購物新概念，創造嶄新的生活方式。此商業街分內街和外街，通過連廊的穿插、建筑體量的進退，營造了一個充滿變化與活力的空間，引導來訪者漫步其中，享受購物樂趣（圖1）。

4.2建筑外觀設計

本項目中建筑外觀造型流暢、圓潤，基于地塊整體形象一致的原則下，設計了豎向多彩百葉桿件、塊狀金屬與石材包裹幕墻，以一定的規律營造一個連續、通透的圖案式外墻構件，其色彩繽紛、形式連續自由，充分體現了商業建筑自身性格特點，給人以新奇、獨特的感受。

（1）豎向的多彩百葉桿件設計在玻璃幕墻外，按照一定模數間距覆蓋在水平框架梁外，可遮擋陽光，也可通過傾斜角度、高度長短變化，給人以韻律感；（2）玻璃雨蓬設計較為獨特，從形體上在首層形成內凹灰空間，再從內空間外墻出挑雨蓬，增加入口層次感、引導性；（3）本項目設計有全長300多米的休閑連廊，半有頂半半開敞，營造半室內半室外的空間效果，減小天氣因素的影響，便于來訪者進行各種休閑娛樂活動，整個空間高大、通透；（4）坡屋頂與平屋面的完美結合，使得頂層的室內空間感更強，平屋頂對經營的拓展和購物舒適性都提供了很好的便利性。

5、結語

綜上所述，隨著社會經濟的發展，商業街已經成為日常生活的重要組成部分，商業街外觀形象好，消費者也樂于前往。商業建筑外觀設計及其商業氛圍的營造是在商業建筑設計中需要考慮的因素，可通過個性化、多樣化的立面設計以及燈光照明、表演、廣告等各種元素的綜合應用，更好的表達商業氛圍，吸引人們的注意，使得城市商業街的建設更符合現代化的需求。

參考文獻：

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作者簡介：張孝春，女，1982年，湖南安鄉，工程師，工作方向：復合商業街設計。