泰山國際馬拉松對泰安市旅游經濟的影響與對策研究

楊成

摘要：本文通過文獻資料法、邏輯分析法、數理統計、問卷調查法，以泰山國際馬拉松歷屆賽事為研究對象。通過研究歷屆泰山國際馬拉松賽事對本市旅游業的影響，并對賽事存在問題進行深入的研究分析，在此基礎上提出了依托泰馬帶動泰安市旅游業發展的對策

建議。

關鍵詞：泰山國際馬拉松；旅游經濟

馬拉松在近些年成為了我國年輕人和中年人喜歡的運動項目。泰安市在2014年開始每年舉辦的泰山國際馬拉松也取得了很大的影響力。

泰安市素來以“泰山安則四海皆安”聞名天下，寓意國泰民安。泰山是泰安市乃至中國華東地區重要的旅游城市。在經濟快速發展的今天，旅游成為本市經濟增長點，泰安的旅游景點具備讓泰安市成為旅游度假圣地的基本條件。

本研究從泰馬的影響力對泰安旅游業的影響著手，找到其中存在的問題，為馬拉松更好的推動泰安旅游業提供一些建議策略。

一、泰山國際馬拉松對泰安市旅游經濟的影響及分析

泰山國際馬拉松自2014年創立，迄今已經舉辦了4屆，參賽人數逐年上升。如此大型體育賽事不僅僅吸引了參賽運動員，還吸引了大量的陪跑運動員、觀眾、媒體、贊助商以及運動員的親朋。

通過問卷調查法泰山馬拉松舉辦的前后三天里游客的同比增長量大約為13.4%。而參賽的選手中約37%是非泰山區本地居民。由此可見泰馬吸引了大量的非本地人員。

通過調查顯示，單人參賽是最多的大約有39%，可以從側面反應這些人是來自距離泰安較遠的地區。家人朋友及跑團占的比例有61%，這反映了多數外地參賽人抱團心理，也讓泰馬成了一個宣傳泰城旅游業的賽事。

通過調查結果顯示，62.5%的調查者愿意在泰安旅游表明即使賽后沒有在泰城旅游，日后也會來旅游。32%的人表示不會在泰城旅游，增大泰城旅游宣傳是非常有必要的。5.5%的人表示已經旅游過，對于這部分人我們可以更多宣傳泰安其他旅游景點。

在泰安統計局網站查詢到，從2013年到2017年每年到泰安旅游的人數都在增加，但是增長率卻一直在降低。同樣每年的旅游收入也呈現這種狀況。這表明泰安市還是依靠泰山為景點，而泰山每年的旅游人數呈現飽和狀態。

二、泰山馬拉松賽事中存在的問題

泰山國際馬拉松獲得“2016中國體育旅游精品賽事”，是山東省內唯一獲此殊榮的體育賽事。讓全市人民獲得了極大的自豪感。但是筆者認為它在帶動本地旅游經濟方面還有些不足和缺點：

一是主辦單位對于賽事的宣傳力度不夠。2014以及2015兩屆參賽人數分別是13000和15000左右。2017年后參賽人數才接近賽事人數上限。

二是政府及主辦單位只重視賽事順利舉行和賽事本身的影響力。卻沒有在影響力擴大的情況下把泰安的旅游知名度打出去。比賽僅僅是在短時間內依靠住、食、行等拉動了很小一片區域的經濟。

三是賽事宣傳旅游景點太少。泰安是一個旅游城市，泰山國際馬拉松太多的宣傳了泰山旅游，而忽視了本市其他著名的旅游景點。

三、依靠泰山國際馬拉松提高泰安旅游經濟的增長的建議

（一）泰安雖然是旅游城市，但依然是一個三線的城市。在向外打出知名度的時候必須充分揚長補短。利用參賽運動員來自五湖四海的時機，向他們展示泰城的旅游優勢，同時向大城市、大景點學習相關先進的的旅游策略、政策。以達到補短的目的。

（二）增加比賽的宣傳力度，利用電視、網絡、報紙、宣傳語等在報名前、比賽后等長時間的進行相關宣傳。不僅讓更多外地人知道泰馬的賽事，也會影響泰城本地人對馬拉松項目的認識，本地居民對馬拉松的認可也是一種良好賽事環境的體現。

（三）基礎設施的建立及保護。利用賽事贊助建好我市的基礎設施。火車站、汽車站、公路衛生、賓館住宿條件等是很多參賽運動員直接可以體驗到的。好的基礎設施即給予外地參賽隊員留下好的體驗與印象，又能提升本地居民的生活水平。可以進一步提高了城市旅游競爭力。

（四）加大宣傳我市的其他旅游景點。賽事舉辦時，不僅宣傳我們的泰山文化，還要宣傳我們的主題旅游景點。比如天頤湖風景區、太陽部落、天樂城、方特歡樂世界等等。加之宣傳泰山、天頤湖、濟寧三孔的旅游路線。利用這些密集旅游景點，增加游客不同的體驗，也建立我們自己的旅游特色。

在做相關改變時，首先需要符合我們本地的風俗習慣，也要有符合我們旅游景點主題的宣傳。比如泰山有國泰民安的寓意，天樂城的水上世界，太陽部落的原始風情等。

四、結論

泰山國際馬拉松不僅是在賽事上，在其他方面也取得了很大成功。但在帶動旅游經濟上目前還有一些不足之處。本文提出的建立自己的娛樂特色景點，改善基礎設施生活環境，加大宣傳力度和延長宣傳時間等，可以持續的對本市旅游業起到良性作用。

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