特色旅游小鎮品牌形象推廣研究――以江蘇省為例

（蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院215009）

隨著旅游業的蓬勃發展，越來越多的地方開始打造具有當地特色的旅游小鎮。在國家的大力支持下，旅游小鎮依托當地獨特的風景文化，建立與推廣其品牌形象。品牌形象推廣是品牌宣傳的最重要環節，它將小鎮特色傳達給消費者，最終實現小鎮品牌形象的價值。品牌形象推廣已成為小鎮旅游業增強競爭力的核心方式。江蘇省特色旅游小鎮作為歷史悠久，文化豐富，風景優美的旅游勝地，其特色旅游小鎮的品牌形象推廣尤為重要。

一、特色旅游小鎮品牌形象推廣現狀

（一）江蘇省特色旅游小鎮概況及特征

江蘇省是中國綜合發展水平最高的省份，也是中國古代文明的發祥地之一。它經濟繁榮，文化昌盛，所處地理位置優厚，作為具有多樣性文化特色的省份，著重從三個類型對江蘇省特色旅游小鎮品牌推廣進行分析。

1.文化古鎮

江蘇省特色旅游小鎮文化豐富多樣，以無錫宜興丁蜀鎮為例。丁蜀鎮是宜興工業重鎮，也是歷史文化特色鎮。作為江南旅游的特色小鎮，丁蜀鎮的陶文化與紫砂文化享譽世界。丁蜀制陶的歷史約有6000年，悠久的歷史奠定了其深厚的文化底蘊，為現代品牌形象的塑造和推廣打下了基礎。

2.風景名鎮

江蘇省所處的地理位置優厚，風景秀麗，是旅游休閑的好去處，以蘇州吳中甪直鎮為例。甪直鎮是具有2500多年歷史的中國水文化古鎮，它氣候溫和，粉墻黛瓦，小橋流水的特色風景可作為其品牌形象推廣的重點。

3.工業新區

江蘇省致力于發展現代工業，推動商貿物流，促進現代制造，以碾莊鎮為例。碾莊鎮位于徐州邳州市，是新興的工藝重鎮，五金機械產業發達。其品牌形象的塑造可側重于工藝與現代制造，結合徐州淮海戰役核心戰場的歷史背景，與紅色文化旅游產業進行品牌的推廣。

（二）特色旅游小鎮品牌形象推廣中的問題

1.認知程度不夠

現今，江蘇地區特色旅游小鎮在品牌形象的塑造和推廣上并沒有完整的策略。對于小鎮的品牌形象推廣意識仍薄弱，推廣形式單一，缺乏整體規劃。江蘇省應提高品牌形象的推廣意識，響應國家號召。

2.定位不夠明確，特色不夠突出

由于江蘇省對于特色旅游小鎮品牌形象推廣的意識還比較薄弱，市場運營的經驗不夠豐富，對于品牌的推廣定位還不明確，導致其在同類特色旅游小鎮中難以體現出它獨特的文化特色，彰顯獨特的競爭力，使得優秀的資源不能有效的利用。應通過研究目標市場情況，明確品牌形象推廣的定位，推廣出旅游小鎮的特色文化。

3.推廣力度不夠，營銷手段散亂

目前，江蘇省在特色旅游小鎮的品牌宣傳上推廣的范圍不廣闊，各個小鎮之間的品牌形象推廣之間沒有相互融合，缺乏推廣的力度。應找出各小鎮之間的特色，加強小鎮聯系，創造品牌產業鏈，擴大品牌形象推廣的規模，拓寬范圍，增加推廣的形式，以知名度大的旅游小鎮帶動仍需發展的小鎮，打造一加一大于二的效果。

二、特色旅游小鎮品牌形象推廣的必要性

（一）傳承與弘揚特色旅游小鎮文化

特色旅游小鎮的品牌形象推廣，有利于明確小鎮的文化地位與價值，加強小鎮傳統文化的挖掘和保護，傳播與弘揚小鎮特色，讓優秀的傳統文化走出去，影響更多的人。讓小鎮居民產生自豪感，更加熱愛當地的特色文化，積極主動地保護與宣傳本土風情。品牌形象的推廣改變了過去單一的保護文化方式，使得傳統文化可以在保護中得到發揚，也在發揚中吸引更多的人來保護，將文化保護與旅游業相結合，促進共同發展。

（二）維護特色旅游小鎮的持續發展

特色旅游小鎮的品牌形象推廣，有助于維護小鎮發展的持久性，促進了城市基礎設施的改造與公共服務的加強和延伸，改善小鎮落后的風貌，推動小鎮設施的改建，形成對小鎮自然生態環境和歷史文化遺存的保護機制，推動小鎮形象的提升，從而吸引更多的消費者，加大競爭力。

特色旅游小鎮品牌形象推廣的首要環節是品牌形象的建設，它將旅游產品和服務營銷以及文化與環境的商品化結合起來。通過品牌形象的推廣，讓消費者對于小鎮品牌與服務留下深刻的印象，以促進消費者對于小鎮的持續關注，支持特色旅游小鎮的持續性發展。

（三）促進特色旅游小鎮經濟發展

特色旅游小鎮品牌形象推廣可以使小鎮的旅游競爭力增強，提高小鎮的知名度，帶動旅游人數的增加，進而促進小鎮的商業發展，小鎮居民可以多種形式參與到旅游服務，就業渠道拓寬，改善居民生活質量，拓展了小鎮的經濟增長方式，優化小鎮的產業結構。

三、特色旅游小鎮品牌形象推廣策略

（一）利用廣告傳播擴大推廣范圍

廣告是企業進行品牌推廣的重要方式之一，小鎮可選擇適合的時期進行自身的廣告推廣。加大廣告宣傳的面積，引起消費者對特色旅游小鎮品牌形象的關注。把握消費者的需求，明確特色小鎮的特別之處，要明確推廣定位，引導消費者對于小鎮品牌的認知。

廣告是進行品牌推廣最為常見的形式之一，它的傳播方式多樣，具有面積廣、效率高、速度快等特點，一個好的廣告可以給消費者留下深刻的印象，從而促進小鎮品牌的推廣。

（二）加強社會活動，提高消費者對品牌形象的認知

社會活動增強了小鎮品牌與消費者之間的溝通，有助于品牌了解自身社會輿論，同時也促進消費者了解品牌形象。社會活動擴大了品牌形象的影響，提高消費者對品牌形象的認知。商業活動、公益活動、口碑傳播是目前比較有效的社會活動方式。

（三）通過體驗活動，增強消費者對品牌形象的深度了解

體驗活動是增強消費者對品牌形象認識最直觀的方式。特色旅游小鎮的品牌形象推廣可以通過組織消費者參與體驗活動的方式，讓消費者從感官上去獲取小鎮特色品牌中的樂趣。例如：丁蜀鎮以陶文化和紫砂工藝為品牌形象推廣的重心。可組織一些陶藝制作的活動來吸引消費者，通過制作體會陶文化的樂趣，讓消費者獲得滿足感和成就感，滿足了消費者的情感需求，增強了品牌形象與消費者之間的深度了解。

（四）持續管理與維護，保證品牌形象推廣的長久發展

江蘇省特色旅游小鎮的品牌形象推廣若要持續性發展下去，必須受到各個小鎮旅游政府部門的大力支持。可以由政府設立小鎮品牌形象推廣的專業組織或機構。對于特色旅游小鎮的各個方面進行考察和研究，只有經過系統的考察和研究，才能明確小鎮品牌形象推廣的定位，根據各個小鎮的定位，設計品牌形象的推廣方案。且能夠根據小鎮的發展，對品牌形象推廣的方案進行及時的調整，做到與時俱進，保證品牌形象推廣的延續性與持久性。并且要加強合作理念，政府充分發揮經營管理的職能，加強對小鎮品牌形象推廣機構部門的后期管理，制定指導發展旅游業的政策措施，能夠為江蘇省推廣特色旅游小鎮品牌形象提供幫助。

四、總結

現如今旅游業的發展，促使江蘇省特色旅游小鎮有良好的發展機會，但由于對品牌形象推廣的認知度還不夠，且經驗不足，無法給予特色旅游小鎮明確的推廣定位，推廣方式和范圍等。江蘇省特色旅游小鎮是近年來江蘇省發展的重要項目之一，各個小鎮秀麗的風景、豐富的文化，如因推廣不夠而失去競爭力，是非常可惜的。因此，應當重視品牌形象的推廣，制定推廣方案，把江蘇美麗的特色旅游小鎮推向大眾。