日照海文化背景下農民畫的可持續發展研究

山東省日照市依山傍海，具有獨特的地理位置，在長期的歷史發展過程中積累了豐富的海洋文化，而日照農民畫更是依托海文化并以其獨特的審美趣味和精神追求而深受廣大人民的喜愛，日照也與上海金山、陜西戶縣并成為中國三大農民畫鄉。日照的農民畫多是以大海或者漁民的生活作為素材，具有濃厚的生活氣息，構圖生動形象，色彩艷麗，線條粗獷，在質樸中透漏出豐富的想象，現在日照農民畫已經形成了自己獨特的風格，同時還在在2006年已經被列入“非物質文化遺產”名錄。

一、目前日照民間傳統農民畫存在的問題

作為山東地區僅有的一個農民畫種類，日照農民畫雖然具有很高的藝術價值，但是由于作品比較單一、缺乏創新性，再加上農民畫創作的本身受到農民個人水平和能力的限制，導致在創作時模式化的現象嚴重，很難創作出新的精品，農民畫產業收入每年也僅有幾十萬元。再加上經濟的發展和農村生活方式的改變，農民畫的創作積極性降低。由于生活壓力大，越來越多的人選擇外出打工，日照農民畫的傳承開始面臨困境，長期從事農民畫創作的人員也從上世紀的500多人逐漸的減少，到現在只有少數幾個村子的數十人還在堅持創作農民畫，而且創作的隊伍偏重于老年人，創作人才出現青黃不接的現象，嚴重限制了日照農民畫的可持續發展，同時與日照市經濟發展的現狀也極不相稱。

長期以來日照人對于農民畫還存在認識上的誤區，很多人認為農民畫只是一些繪畫愛好者和文化部門的事，與自己沒有多大關系，因此在當地沒有形成關心農民畫的良好氛圍，同時農民畫也只是為了搞宣傳和裝飾門面，沒有投入到市場經營當中作為致富的手段。長期以來由于發展資金短缺，政府對農民畫的扶持力度也不夠，導致了農民畫在宣傳和推廣方面存在不足，尤其是沒有依托現在互聯網技術的優勢進行全方位的宣傳。同時農民畫在市場競爭中由于只是處于初級階段，還停留在自給自足的小農經濟范疇內，同時由于創意不足，不能滿足消費者的多元化藝術需求，再加上沒有形成市場監督機制，缺乏對農民畫的知識產權保護，導致日照農民畫的可持續發展問題受到嚴重的威脅。

二、日照農民畫可持續發展的對策研究

當今世界是文化迅速發展的時代，尤其是一些有民族特色的文化更應該不斷的發展，提高產業化運作，實現經濟效益和社會效益的雙贏，讓農民畫成為日照市的文化品牌和新的經濟增長點。

1.不斷壯大農民畫創作的隊伍

農民畫的傳承需要專門的人才，應該建議一套精品人才的戰略，首先可以讓現有的日照農民畫人才互相切磋，提高技術水平，也可以采用老師帶徒弟和開設輔導班的形式不斷發展壯大人才隊伍，日照市政府要建立農民畫創作補貼，鼓勵農民畫的創作人員多去了解海文化、了解漁民的生活，創作出更多符合漁民實際的農民畫，同時要有所創新，確保農民畫有市場、有效益。對于一些老畫家的作品要進行收藏，同時在學校、幼兒園和各種文化站開辦農民畫的培訓，通過舉辦一些展覽和比賽，不斷提高創作隊伍的素質，形成一支老、中、青、少相結合的人才隊伍，不斷激發人們對于農民畫的學習興趣。

2.牢牢依托日照海文化的底蘊

近年來，日照立足打造濱海文化名城，城市建設中重視傳統海洋文化的傳承以及現代海洋文化元素的吸收，把塑造富有海洋特色的新興城市作為城市建設方向，同時海洋文化也是日照傳統文化的重要組成部分。因此日照農民畫要牢牢的依托海文化的底蘊，不斷對創作的題材進行創新，打造多元化的表現手法，農民畫創作人員可以從海文化中汲取有益的養分，開拓創作思維，不斷提升農民畫的藝術境界，提升農民畫的內涵。在日照海邊旅游的游客可以通過購買農民畫領略日照海文化的博大精深，這樣既能實現了農民畫的經濟價值，同樣也實現了農民畫的藝術價值。

3.樹立品牌，加快市場開發力度

日照農民畫一定要樹立品牌意識、市場意識和產業意識，要依托“中國農民畫鄉”的這一國家品牌，讓農民畫成為日照的一張鮮活的名片。應該堅持走市場化的路線和產業化發展的道路，樹立具有較高知名度的文化和旅游品牌，將農民畫作為一項能夠提升日照經濟發展的產業來進行營銷。根據市場經濟的規律去研究農民畫，迎合市場發展的需求，多創作一些人們喜聞樂見的農民畫作品，不斷的去占領市場，推動產業走向良性循環的道路，同時也可以利用淘寶等交易平臺帶動農民畫走向全世界，贏得良好的口碑，總之就是要千方百計的幫助農民畫創收致富，提升創作人員的積極性。

4.深度開發農民畫相關的衍生品

為了能夠充分發掘日照農民畫的潛在價值，滿足市場多元化的需求，應該加強對農民畫衍生品的研究，開發出與之相關的具有市場潛力的衍生品，比如以日照農民畫為母本開發絲巾、手帕、臺歷、靠墊、瓷板畫等作品，由于這些農民畫衍生品與人們的生活息息相關，進一步的發揮了農民畫衍生品的使用功能和審美屬性，因此投入市場后一定能夠受到消費者的青睞。

三、結語

本文分析了日照農民畫產業發展過程中存在的問題，提出日照海文化背景下的民間傳統農民畫的傳承與創新發展的基本策略，使日照農民畫這一民間藝術得以更廣泛地傳播和推廣，并為發展地方特色文化產業路徑提供了有益的參考。