試論古鎮景區視覺系統設計現狀

旅游產業是社會經濟中的重要組成部分，古鎮具有特有的情懷，部分城市將古鎮作為旅游景點的開發地區，但目前的古鎮景區存在大量的商業氣息，并且景區視覺設計缺乏特色，難以推動旅游產業發展。為了改善這一現狀，需要對優化空間設施，使景區設計具有藝術性，體現出古鎮的特色。

一、古鎮景區視覺系統設計現狀

（一）門票形式單調

古鎮景區視覺系統設計中，存在門票形式單調的現狀，第一，門票作為景區的第一門面，游客常常會翻看一番，但目前大部分的景點門票為紙質印刷，沒有將景點的特點展示出來。另外，由于紙質門票極易出現磨損問題，當門票破損時，無法展現出其景點意義。第二，大部分游客在旅游時，會購買一些具有紀念意義的物品，但紙質門票缺乏紀念意義，無法被當做紀念品保留，難以體現出景點特點。另外，部分古鎮景點設計的門票具有較好的造型，但古鎮門票價格也隨之上漲，降低了游客觀賞的興趣，難以提高視覺設計的合理性。

（二）指示導向缺乏特色

古鎮景區存在指示導向缺乏特色的現狀，第一，指示標牌是引導游客路線的方法，但大部分古鎮景區為金屬矩形，雖然這一類型的標牌具有耐用、方便養護的特點，但由于景區標語千篇一律，難以體現出古鎮的特點，甚至會給游客一種冰冷堅硬的感受。第二，古鎮指示牌雖然在制作時經過色彩處理，能夠與景物、建筑之間具有良好的銜接性，但還是會給人一種距離感。另外，由于古鎮作為旅游產業中的重要組成部分，人們能夠在其中感受歷史，進而指示牌較為重要，但指示導向缺乏特色，難以推動古鎮旅游產業進一步發展。

（三）視覺實物不生動

現階段，古鎮景區存在視覺實物不生動的特點，第一，我國大部分古鎮中建設的視覺實物類型較為相同，并且在設計時沒有體現出古鎮景區的特點，并且由于視覺實物設計為發展趨勢，但部分管理人員對這一內容的了解程度不高，沒有按照景區進行設計，導致視覺實物不生動。第二，在視覺實物設計時應用金屬材質，雖然能夠應用不同手法進行設計，使金屬實物具有彩色和機理效果，但由于這種設計手法較為常見，難以體現出古鎮的特點。

二、古鎮景區視覺系統設計優化策略

（一）優化空間設施

在對古鎮區進行視覺系統設計時，需要優化空間設施，第一，空間設置對景區后續設計有一定的影響，進而在設計時，需要對交通、體驗、配套設施等進行合理設計，例如：在對交通進行設計時，需要先了解交通網絡密度、平均客流量，設計交通脈絡規劃，并在其中表明相關路標，為之后的視覺設計奠定良好的基礎。另外，在設計服務中心時，為了能夠進一步提高設計的科學性，保障其能夠滿足游客需求，需要將其設置在人流量多的位置，并在周圍設置相關標識，達到提高設計有效性的目的。第二，由于目前部分古鎮景區規劃不夠人性化，沒有滿足游客的需求，為了提高視覺系統設計的合理性，并展現出歷史文化、民俗文化，需要將文明、文化等融入到景區規劃中，達到視覺系統設計的目的。

（二）提升藝術性

古鎮景區視覺系統設計優化，需要提升藝術性，第一，生態美的審美范疇為自然環境協調發展的基礎，使游客能夠感受到自然美，在對古鎮景區進行視覺系統設計優化時，需要形象的表現出人們對美的追求，例如：在構建景區內部空間設施時，需要對空間結構進行優化設計，使符號、色彩、文字等內容能夠與環境相呼應。另外，在對古鎮設計視覺系統時，為了使標識能夠滿足創新需求，并與古鎮形象相呼應，可以應用木板設計標識，并根據環境選擇標識顏色、形狀，達到個視覺系統優化設計的目的。第二，部分古鎮總結結構、內涵都較為近似，為了使其具有藝術性，并與其他古鎮存在差異，需要對古鎮門票、紀念品等進行優化設計，保障其能夠展示出古鎮的文化內涵，推動古鎮旅游產業進一步發展。

（三）創建品牌形象

良好的品牌形象能夠優化古鎮景區視覺系統，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，現階段，旅游產業中的文化形象逐漸流失，地域同質化現象嚴重，影響了古鎮旅游產業品牌形象，為了改善這一現狀，達到古鎮景區視覺系統優化設計的目的，需要整合古鎮旅游資源，例如：在創建品牌形象時，需要以這一區域為特點，設計品牌標志、廣告語、周邊等產品，使品牌形象與古鎮景區相呼應，為古鎮景區旅游產業的發展奠定良好的基礎。第二，在創建品牌形象時，為了帶動這一地區旅游產業發展，需要將文化與景點相結合，開發市場需求的旅游產業類型，滿足游客的需求，推動古鎮旅游產業進一步發展。

三、結論

綜上所述，目前大部分的古鎮景區視覺系統設計較為類似，沒有體現出這一地區的文化特征，繼而難以推動這一地區經濟發展，為了改善這一現狀，需要對古鎮區進行視覺系統設計，從門票、指示牌等進行優化設計，保障其能夠滿足游客觀光需求。另外，在進行視覺系統設計時，為了滿足旅游產業的市場發展需求，需要了解目前存在的問題，并進行優化設計，使旅游產業具有文化價值與藝術價值。