大慶綠色物產包裝設計的路徑探究

（大慶師范學院美術與設計學院 163712）

大慶市被形容為綠色油化之都，天然百湖之城。在一般人的印象當中，石油化工往往會和污染聯系在一起，但是大慶經過多年的改革與發展，在這方面做了大量的工作，綠色的理念已經深入到城市的建設之中，包括是在產品包裝這方面，更需要體現出綠色這一環保因素的實踐運用。為此，如何講“大慶”、“綠色”、“包裝”、這些環節巧妙地結合起來，恰恰是我一直以來不斷深入研究的一些問題，并形成了一些想法和一些應用的做法。

一、大慶綠色包裝中大慶元素的運用

大慶物產包裝設計離不開地域文化的影響，哲學家張岱年曾說：“文化的深微難見的內涵，可以謂之深層意識。文化的深層意識是學術思想的內在的根荄，是廣大人民共同心里的基礎，是大多數人及有一定知識的人的共同認識”。1以往針對大慶題材、繪畫創作或設計的過程當中，對于大慶元素的提取，往往都存在某些生硬的做法。總是將煉塔、鉆機、抽油機以及石油工人等元素直接堆砌，拿來進行應用，在藝術效果上，形成一種較為簡單的單一化形象。我們眼中的石油圖像直接在藝術設計中進行運用，這是設計最低層次的表現手法，也是藝術設計初學者最容易出現的問題。例如，設計一件大慶本土生產的產品包裝設計，將鐵人雕塑、抽油機及文字的說明進行拼湊，雖然也能體現大慶精神鐵人精神的主題要求，但是在作品的內涵以及闡釋作品的深層含義上，卻顯得非常的淺顯。當然，這也是作為設計初級階段，在藝術設計方面所必須經歷的過程。那么經歷了這個階段之后，在藝術設計上就要有意識、有選擇地進行探索，也就是把平時經常運用的圖像進行藝術的取舍和藝術的抽離，使之形成具有一定含義的藝術元素。這些藝術元素，在藝術創意當中具有一定的代表性，它能夠引導著觀者圍繞設計主題進行藝術的聯想，使富有聯想的藝術設計，讓它具有一定的原創性，這才是有較高藝術層次的。所以，當面對藝術設計的時候，應該從設計創意的范疇出發，而不是一種主題的說明形式。當然，對大慶精神的歌頌或者是主題的提取，還有一種總是回憶大慶開發初期艱苦歲月的傾向，對鐵人王進喜等英雄群體的歌頌和贊美，這固然是對設計主題表現方式非常充實的體現，但是在設計過程當中，還應該考慮到一種新的視角，就是大慶在經歷了60年的開發和建設之后，時代性方面的一種體現。在了解大慶精神的同時，也不能僅局限在過去那戰天斗地的艱苦歲月，同時也能感受到在改革開放以后，大慶所取得的新的變化和進展，尤其在二次創業過程中所體現出的科技含量，這也是對大慶精神鐵人精神的一種時代性的闡釋。在這一過程中，對于設計元素的提取更加的困難，因為這些圖像怎么樣去表現，需要設計者在生活當中不斷的去觀察，去體驗大慶精神鐵人精神在新時代的新內涵，以藝術創意的形式來新時期具有時代意義的設計作品。

二、綠色包裝中對“綠色”的詮釋

在藝術設計當中，對于初學者來說，有一種現象就是對“綠色”這一主題，往往大家想到的都是眼中的綠色，但是，目前我們所說的綠色產品、綠色食品，往往說的是健康和無污染的概。，所以，用綠色色彩來詮釋健康，也僅僅是設計當中的最基本的方面。其實在設計過程當中，很多顏色都可以進行綠色含義的闡釋，包括藍色、甚至白色。藝術設計上的色彩運用，必須要考慮色彩的多樣性，以及色彩所具有的象征意義。其實，在綠色這一主題的傳達過程當中，應當是很多的色彩都具有了綠色傾向性。例如藍色，通過藍藍的天空能感覺到空氣的清新，以及遠離污染。這也可以看出，色彩多個角度都可以表達綠色的主題和概念，只要是色彩給人感覺不是很污濁，不是很灰暗，都可以作為綠色的主題進行表達。同時，我們應該看到，綠色作為一種有著深刻內涵的顏色，如果都用它來進行包裝設計，往往容易形成設計作品的雷同。使作品沒有設計個性和藝術設計創意，也是設計過程中最為設計者所回避的設計方式。有了以上對綠色的詮釋以后，那么，在設計師的頭腦當中，對于色彩的選擇就更加寬泛了，這也導致很多色彩納入設計師的視野之中，也是對綠色拓寬性的理解和詮釋，這樣有利于個性產品的宣傳和推廣。如果說綠色的包裝設計有著命題色彩的主題設計，所以，對綠色的新的解析也是設計師首要面對的問題，也就是對色彩的理解和認知以及運用當中，體現出新的設計個性。

當然在表達過程當中，多重色彩的運用也能夠給人感覺五顏六色、色彩斑斕的印象，也能夠讓人感受到那種綠色的氣息，這種綠色的存在和綠色的意義以及對于綠色的詮釋，更多的是讓我們通過綠色去體現著一種生命的意義和生命的價值。綠色不僅僅是環保，更應該從生命存在與內涵方面去思考。

三、綠色物產包裝設計的形式表現

包裝設計的形式感在設計過程當中，要充分的體現和考慮，包裝設計的主題，以及綠色環保這一重要概念。針對不同的主題，不同的理念，選取不同的設計表現形式來進行，這方面一定要打破之前普遍認知的比較傳統式的包裝的樣式，更多的是在包裝的外形以及空間造型方面應該有更多的創意。首先在包裝的材料上，通過紙質、塑料兒、竹子、金屬制品等多種材料的運用，來表現不同材料的特質，體現大慶綠色物產所具有的作為北方特產的獨特性方面進行考量。其次，在包裝的處理上，造型是必須要考慮的問題，這種造型是用方形還是圓形，或是其他的一些不規則的形體，都能夠反映出在包裝設計上的不同之處，同時，也對產品關注度上會更大的提升。同時，在包裝的形體處理當中，有很多新穎的處理方式，也可以為我們所用。這種新的處理方式能夠體現在綠色物產的包裝內部，怎樣進行產品呈現。當打開包裝的時候，包裝內部的產品是如何擺放，怎樣進行羅列的，是否里邊還有幾套小的包裝。這些都需要設計者來進行很有創意的設計。也就是說在包裝的過程當中，并不是僅僅考慮外包裝，包裝內的產品放置也是需要充分考慮的一個因素，雖然內包裝隱藏在整個包裝之中，它并不能馬上引起消費者的關注，但是當消費者選購這件物品之后，在他打開包裝的瞬間，是否能給他帶來一種新的驚喜，甚至藝術設計上的一種意想不到的創意，也是對所出售的物品有一種附加值的效應。再次，就是在包裝外部的文字、圖像的選擇及獨特的內容闡釋，如何去介紹大慶綠色物產，怎樣將文字和圖像有機的結合，用什么圖像來能夠真正的體現物產的綠色效應，或者綠色的內涵，以及整體的文字與圖像的版式設計等等多方面的因素，形成包裝外形創意上、版式設計上、字體設計上、色彩的運用上等多方面設計效果。所以說，綠色包裝需要很多創意嘗試去等待設計者去思考，尤其是主題性、地域性及綠色內涵等等多方面因素的影響，都需要設計者充分的考量它們之間的聯系，甚至他們之間互相的影響。也可以說他們之間所形成互相的促進作用，這樣能夠讓我們真正的感受到設計帶給產品更多的意想不到的效果。

包裝設計中的外形設計、形體的設計和文字圖像的選擇，最能體現整個包裝的設計理念，甚至是至關重要的，也是作品呈現給大家的一個非常非常關鍵的步驟，所以在設計過程當中，不但要涉及到設計師對這方面深入的挖掘和整理，同時，也在考察藝術家所具有對設計的理解以及設計的靈感。這些都使設計能夠從形式、色彩、主題等方面能夠進行和諧完美的統一，也是設計一直追求的設計目標。應當說，包裝設計對產品的銷售以及與消費者進行最初的交流過程當中，還要考慮包裝設計是否能夠刺激消費者的購買欲，往往有些產品，經過一番包裝之后，就能夠激發消費者對這些產品的興趣和關注度，這也是設計師在今后包裝設計過程當中需要充分考慮的。

針對大慶綠色物產的包裝設計，把這些內部具有一定關聯性的因素融合起來，通過藝術創意巧妙地運用起來，結合包裝設計的先進理念進行有效的實施，也是設計師今后不斷深入探討的問題，當然這個只是包裝設計其中的一個方面，并不斷地吸引著設計者在包裝設計當中探尋更新的創意，這也是今后設計師不斷深入探索的問題。

注釋：

1.黃會林.《世紀碰撞——中西文化縱橫談》[M] .北京：北京師范大學出版社，1999（111）.