雅安蒙頂山茶廣告現(xiàn)狀分析

目前雅安正致力將其打招雅安“世界茶源”的城市形象。茶葉自然成為其一面十分重要的招牌作為主要的發(fā)展對象，其中蒙頂山茶是雅安當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，雅安力圖發(fā)展品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的特色茶產(chǎn)業(yè)，并且以茶產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成產(chǎn)業(yè)鏈帶動其他農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展形成一個以點帶面的擴散式的傳播，實現(xiàn)雅茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最終帶動整個雅安片區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

蒙頂山茶沒有有效利用結(jié)合新媒體進行的宣傳，廣告投放力度不足，造成蒙頂山茶知名度很低，處于比較被動的發(fā)展局面，市場范圍局限在川渝和云貴地區(qū)，蒙頂山茶的發(fā)展目前正面臨著一個瓶頸，俗話說“酒香不怕巷子深”但是在如今的自媒體快速發(fā)展的時代，這種說法似乎有些過時了，即使是“好酒”也需要有一個讓消費者買賬的品牌形象，即自己的“門面”其次就是要有合理的廣告推廣，再次就是當(dāng)?shù)卣墓膭詈椭С帧?/p>

但蒙頂山茶的主要產(chǎn)地-雅安本地茶田較多，茶葉生產(chǎn)者基本上都是分散的農(nóng)戶，他們往往既充當(dāng)生產(chǎn)者又充當(dāng)銷售者，單個農(nóng)戶的在生產(chǎn)茶葉之余，所剩資金有限，很少考慮做相關(guān)的茶葉廣告并且往往不具備相關(guān)的能力，原因在于廣告的周期較長，作為小個體農(nóng)戶本身的經(jīng)濟能力有限，并且還受到諸多方面的元素限制，如：文化水平、地區(qū)差異等等便降低了此類人群對茶葉廣告投入的積極性。最終導(dǎo)致結(jié)果的就是雅安的茶農(nóng)們往往只重視茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)，而忽視了銷售方面的問題。

過去雅安的的茶葉售賣方式往往是通過買家賣家面對面直接交易或者通過店面售賣茶葉的方式，近年來茶商以及農(nóng)民自身逐漸開始利用微信、淘寶這樣的新媒體開始在網(wǎng)上進行銷售，但是目前并沒有形成一定規(guī)模。還有一部分群體，他們往往是剛剛成立或者是已經(jīng)具有一定規(guī)模的企業(yè)，他們雖然有能力和資金做相關(guān)的廣告，但是由于部分企業(yè)認為廣告并不能快速得到收益回報，所以廣告投入相對于生產(chǎn)方面的投入顯得微不足道。所以導(dǎo)致一個奇怪的現(xiàn)象就是：不論是農(nóng)戶還是企業(yè)都只是重生產(chǎn)，而忽視了茶葉的推廣和傳播。導(dǎo)致相關(guān)蒙頂山茶的廣告在市場上數(shù)量很少，且廣告質(zhì)量普遍偏低：目前市場的上的茶葉廣告不論是在文案還是形式上都有表現(xiàn)方式同質(zhì)化的問題，有抄襲和模仿的情況存在，存在元素雷同等現(xiàn)象的存在。于是導(dǎo)致目前，雅安蒙頂山茶現(xiàn)有的產(chǎn)品廣告市場大體趨勢還停留在基層的信息告知階段、不論在形式還是內(nèi)容上都缺乏創(chuàng)新，廣告訴求點往往是茶葉的品質(zhì)和發(fā)源地等，廣告形式上與其他品牌的茶葉雷同，無法給消費者留下深刻印象，無法讓消費產(chǎn)生認同感，所以也很難激發(fā)消費者的購買欲望和消費行為，難以在市場上站穩(wěn)腳跟，乃至于類似《中國茶文化》、《華夏文明春茶中國系列》 這樣的介紹國內(nèi)有名的名茶合集的視頻里都沒有提到蒙頂山茶。

由此可見，目前蒙頂山茶宣傳力度明顯不夠，影響力在川內(nèi)有限遠不足于同行的茶產(chǎn)業(yè)。

臺灣作家林清玄，作為茶葉愛好者到大陸慕名來到蒙頂山，他對蒙頂山的歷史文化贊嘆不已，對蒙頂山茶的評價也極其高。但是他后來講到：到了蒙頂山以后非常的失望，因為沒有一個正規(guī)的地方可以清靜的坐下來品一杯正宗的蒙頂甘露。如此反應(yīng)了一個十分現(xiàn)實的問題：雅安作為茶文化的發(fā)源地，雖有質(zhì)量上乘的茶葉，但是在品牌打造特別是蒙頂山茶品牌打造的過程中，并沒有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈。

針對這樣的問題。首先，雅安政府應(yīng)該利用廣告等新聞媒介宣傳蒙頂山茶系列農(nóng)產(chǎn)品的賣點，同時應(yīng)該結(jié)合四川特別是雅安本地特色元素，但是應(yīng)防止形式上與市場雷同即應(yīng)該找到自己獨有的特色。

其次應(yīng)該利用多種手段整合市場上關(guān)于關(guān)于蒙頂山茶產(chǎn)品信息，實現(xiàn)傳播從線上廣告的運作到線下的茶博會的開展等，線上除了以往的傳統(tǒng)媒介以外，更應(yīng)注重運用網(wǎng)絡(luò)信息平臺的運用，多方面、多層次地展示蒙頂山茶的品牌形象、培其知名度和美譽度。線下如目前雅安正在努力打造的“世界茶源”城市品牌形象順應(yīng)國家也在大力“一帶一路”的戰(zhàn)略思想，雅安政府正努力將茶田進行整合并且將茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)進行結(jié)合，將雅安市名山區(qū)的牛碾平努力打造成國家AAAA級景區(qū)，成為一個茶客品茶、休閑的好去處，并且讓茶客可以在此地觀賞茶葉的生產(chǎn)源地以及生產(chǎn)過程和工藝，讓他們對蒙頂山茶有了更深一步的了解，從而達到了宣傳的目的，也是給蒙頂山茶提供了全方位的廣告宣傳。

最后還應(yīng)當(dāng)注意如今自媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展給目前農(nóng)產(chǎn)品市場包括茶葉市場提供了新的線上線下快速傳播產(chǎn)品信息和縮短了買賣雙方的交易周期，方便了交易過程，使得消費者可以足不出戶即可在網(wǎng)上進行交易，很好地節(jié)省了時間，增加了效益。微信、QQ、微博這樣的APP的出現(xiàn)便是為其投放市場提供了嶄新的平臺，所以在廣告投放時應(yīng)該重視這個渠道的價值，更是未來蒙頂山茶產(chǎn)品廣告發(fā)展的一個重要方向，成為開辟蒙頂山茶產(chǎn)品廣告市場的重要突破口。

綜上所述，本文初步分析雅安地區(qū)的蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)廣告?zhèn)鞑ミ^程中存在的一些問題以及原因，并針對問題提出了一些解決的思路。但是在面對目前目前茶葉市場的競爭加劇的趨勢，同時越來越多的人也開始重視茶葉產(chǎn)品廣告市場，這無疑加劇了蒙頂山茶的發(fā)展難度。因此，應(yīng)快速找出其發(fā)展中存在的障礙點，找到解決方法，方才可以擴大蒙頂山茶的品牌知名度和影響，穩(wěn)固在目前市場上的地位并繼續(xù)向前發(fā)展，推動雅安蒙頂山茶的全面健康快速的發(fā)展。