初心不變的咪咕

文/馬繼華

日前，第四屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)在杭州召開，來自數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)企業(yè)的近1200位精英參會(huì)，從行業(yè)縱深、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現(xiàn)了數(shù)字閱讀領(lǐng)域的巨大潛能。

很多人注意到，“倡導(dǎo)全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)5年寫入政府工作報(bào)告，而在這幾年老百姓的閱讀也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，特別是數(shù)字閱讀。據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2017年中國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率為73%，較2016年上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)，增勢(shì)明顯。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字閱讀的發(fā)展對(duì)于豐富全民閱讀方式、滿足人民對(duì)美好生活的需要更具有舉足輕重的影響。

在本次大會(huì)上，咪咕繼續(xù)作為承辦單位，聯(lián)合各方力量舉辦了多場峰會(huì)，不僅揭示了數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也大大推動(dòng)了全民閱讀的進(jìn)一步發(fā)展。

新時(shí)代推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

“開卷有益”，但是，如果打開的是不良的內(nèi)容，讀者收獲的就不是益處。在數(shù)字閱讀的發(fā)展過程中，不乏有平臺(tái)為了流量、為了吸引年輕用戶，粗制濫造或者低俗不良內(nèi)容充斥，成為社會(huì)公害。

作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一的咪咕閱讀，一直以傳播正能量為己任，積極倡導(dǎo)全民閱讀，多讀書、讀好書，也為此做了很多努力。可以說，數(shù)字閱讀行業(yè)已經(jīng)走過野蠻生長時(shí)代，出精品、推正版、傳播正能量成為主流，咪咕閱讀正是中流砥柱。

在2017年，咪咕閱讀冠名的漢字聽寫競技類文化綜藝節(jié)目《漢字風(fēng)云會(huì)》強(qiáng)勢(shì)登陸浙江衛(wèi)視、咪咕視頻。咪咕閱讀與節(jié)目組處處傳遞著學(xué)習(xí)漢字、正視傳統(tǒng)的正能量，為傳統(tǒng)文化的發(fā)展起到了非常好的推動(dòng)作用。

在新時(shí)代，用戶正在成為數(shù)字閱讀行業(yè)的真正主體。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2017年中國數(shù)字閱讀獨(dú)立APP行業(yè)月活躍用戶數(shù)同比增長率逐步下行，但總使用時(shí)長同比增長16.6%，人均單日時(shí)長同比增長9.6%。行業(yè)格局趨穩(wěn)競爭加劇，各家都把內(nèi)容建設(shè)、用戶運(yùn)營視為重點(diǎn)。

咪咕閱讀始終非常重視用戶互動(dòng)、重視讀者體驗(yàn)，咪咕閱讀開創(chuàng)性地推出“9.9元/月暢讀全站”服務(wù)，承諾不限書目、不限數(shù)量的在線閱讀全站的包月服務(wù)，相當(dāng)于以每1萬本書0.2元的價(jià)格造福熱愛各類書籍的閱讀愛好者們。

在新時(shí)代，解決人民對(duì)文化娛樂的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，成為數(shù)字閱讀行業(yè)的目標(biāo)。

據(jù)這次大會(huì)發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，在4億數(shù)字閱讀用戶中，中年人群占比達(dá)到27.3%，提升了8.8個(gè)百分點(diǎn)；老年人群占比1.2%，提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字閱讀用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。作為中國移動(dòng)旗下的產(chǎn)品，天然具有長尾優(yōu)勢(shì)，也有能力有資源拓展各個(gè)年齡層各個(gè)不同地區(qū)的用戶群體，咪咕閱讀在提供普惠閱讀服務(wù)上大有可為。

新閱讀迎來發(fā)展良機(jī)

我們正在進(jìn)入有聲閱讀時(shí)代。各種報(bào)告都顯示，2017年，以音頻為主要傳播載體的知識(shí)付費(fèi)服務(wù)發(fā)展迅猛，成為行業(yè)增長亮點(diǎn)。從看到聽，為適應(yīng)有聲閱讀的發(fā)展，咪咕數(shù)媒聯(lián)合科大訊飛，用先進(jìn)的智能語音技術(shù)，推動(dòng)閱讀智能化，重塑閱讀新生態(tài)。

目前，咪咕閱讀全站圖書都可以使用“看聽結(jié)合”的功能，運(yùn)用全球最先進(jìn)的tts智能語音技術(shù)，還有多種真人聲音以供選擇，讓大家切身感受到科技帶來的便利和福利。在本次大會(huì)上，最強(qiáng)聲波·靈犀趣朗讀頒獎(jiǎng)典禮隆重舉行，8位央廣主持天團(tuán)及SNH48偶像團(tuán)體驚艷獻(xiàn)聲，為聽眾帶來了殿堂級(jí)視聽享受。

全I(xiàn)P運(yùn)營是咪咕閱讀這幾年主推的戰(zhàn)略，通過與文化產(chǎn)業(yè)各方達(dá)成合作，咪咕閱讀正在奉獻(xiàn)更多經(jīng)過“文火慢燉”的文學(xué)佳肴。從唐家三少《擁抱謊言擁抱你》到天蠶土豆的《元尊》、夢(mèng)入神機(jī)的《點(diǎn)道為止》，咪咕閱讀不但實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)作品首發(fā)，還聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，參與到版權(quán)開發(fā)的源頭階段。通過平臺(tái)推動(dòng)IP的誕生與發(fā)展，再通過IP的火爆反哺平臺(tái)，咪咕閱讀全I(xiàn)P戰(zhàn)略取得了豐碩成果。

在本次大會(huì)的“IP版權(quán)峰會(huì)”上，咪咕數(shù)媒聯(lián)合多家知名文學(xué)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了“‘鶴鳴杯’2018年度潛力IP價(jià)值榜”，從2017年的首發(fā)圖書中甄選出最具潛力價(jià)值的精品IP，為未來的重磅推廣與下游產(chǎn)業(yè)開發(fā)注入了新鮮血液。

隨著5G時(shí)代的即將到來，數(shù)字閱讀的終端形態(tài)、技術(shù)手段以及商業(yè)模式都有可能發(fā)生巨大變化，咪咕閱讀擁有先天運(yùn)營商基因，正在發(fā)揮中國移動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)擁抱數(shù)字閱讀行業(yè)的新變化，有望引領(lǐng)新時(shí)代數(shù)字閱讀的新發(fā)展。

新向往實(shí)現(xiàn)華麗升級(jí)

閱讀應(yīng)該是全民性的，但閱讀的興趣和程度卻是差異化的。《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，從題材分布數(shù)量來看，都市職場、青春校園、歷史軍事等題材作品數(shù)量占比52.5%，現(xiàn)實(shí)類題材備受關(guān)注。從地域上看，數(shù)字閱讀滲透率呈現(xiàn)地域差異，在中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)榜單中，深圳、南京、海口、杭州名列前茅。

因此，在新時(shí)代，普惠與差異化相結(jié)合，面向不同細(xì)分領(lǐng)域，為客戶提供更加豐富的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，已經(jīng)成為咪咕閱讀的重要方向。在大會(huì)發(fā)言中，中國移動(dòng)通信副總裁沙躍家表示，咪咕閱讀要為推動(dòng)全民閱讀分省落地、增強(qiáng)民族文化自信、提升國家文化軟實(shí)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

在現(xiàn)實(shí)中，我們看到，平臺(tái)與多元化相配合，打造更多文化IP精品，培養(yǎng)更多大咖作家，推動(dòng)全民閱讀，也很關(guān)鍵。在這次數(shù)字閱讀大會(huì)上，馬伯庸、大風(fēng)刮過、天蠶土豆三大名家做客咪咕閱讀·悅讀咖，和讀者來了一場近距離的分享交流會(huì)，通過與大咖們的交流和更多的資源支撐，會(huì)有更多優(yōu)秀的作品、優(yōu)秀的作者涌現(xiàn)，精品會(huì)越來越多。

此外，數(shù)字閱讀行業(yè)還需要跨界與專業(yè)化相融合，探索新的商業(yè)模式，推出更多惠民措施，實(shí)現(xiàn)各方共贏。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山指出，希望匯聚產(chǎn)業(yè)力量，集齊各方智慧，共同推動(dòng)中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

中國數(shù)字閱讀大會(huì)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，成為不斷凝聚行業(yè)力量的大溝通平臺(tái)。在以咪咕閱讀為代表的行業(yè)企業(yè)的持續(xù)努力下，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)健康度會(huì)大幅提升，全民閱讀習(xí)慣正在養(yǎng)成，這將有力地推動(dòng)新時(shí)代中國國民素質(zhì)的不斷提升。