農村金融發展背景下觀光農業發展分析及對策研究

劉姿辰 牛 佳

（河北金融學院，河北 保定 071000）

一、選題背景及發展現狀

三農問題歷來是黨和國家工作的重點，更是制約農村經濟轉型升級和全面實現脫貧攻堅的主要瓶頸之一。[1]而觀光農業最早起源于工業革命時代的西方發達國家，為躲避工業污染以及快速增長的消費潛力而生，在歐美國家蓬勃發展。中國是農業大國，我國觀光農業最早始于20世紀60年代，隨著經濟發展水平的提高和人們消費觀念的轉變，觀光農業迅猛發展。但觀光農業由于農業自身的制約因素、產業經濟鏈不完善造成其發展難的問題日益嚴重，制約著觀光農業的成長與發展。所以，加快觀光農業的改革發展是推進農業快速發展的重要途徑，也是培育農村新力量的重要形式。

二、發展問題

（一）回報周期長

“農村經濟的發展需要大量資金的投入和積累。”[2]農村自身發展的重要制約因素之一就是回報周期長。前期投入巨大，但回報周期長，遲遲難以扭轉虧損局面，無法實現收支平衡。據分析，保定城郊觀光農業經營多年仍資不抵債，企業家基于此可能會逐漸喪失對農業的信心，轉而走向其他行業。然而回報周期長是農業的一大通病，若想轉虧為盈，只能在良好的發展前景下靜心等待。

（二）宣傳不到位

二十一世紀互聯網助推經濟，但仍存在生態觀光農業經營者因為思想保守，拒絕在互聯網宣傳上投入大量資金的現象，部分生態觀光農業經營者僅依賴消費者之間的口口相傳，這兩方面的原因造成生態觀光農業的宣傳不到位。在競爭日益激烈的當下，不能借力于媒體等宣傳手段，經營者難以長久維持或者繼續擴大經營規模。

（三）政策性金融支持的范圍和能力有限

觀光農業的發展涉及農業、旅游業、交通運輸業、商業、鄉鎮企業和環保等部門，且作為一個新興的行業，觀光農業發展需要政府的宏觀指導調控和行業間的協作。但現階段農村金融需求大幅增長但供給不足：一是“一社支三農”的模式難以為繼。雖然農村金融供給體系已形成多元化的格局，但是總體上農村金融服務仍以農信社為主，郵政儲蓄銀行在農村區域主要是吸收存款，支持本地的信貸量很小[3]；二是機構網點不足。截至2016年末，農村地區銀行網點數量12.67萬個，每萬人擁有1.39個，低于全國0.27個。

三、解決措施

關于保定市南二環的綠帆農業及望都縣的民得富農業基地，二者的范圍、規模、主要盈利方式等方面都有著一定的不同，具有較為典型的對比調查意義，我們針對以上問題提出以下解決對策：

（一）擴展社會融資的來源途徑

針對農業回報周期長融資不足這一問題，企業應擴展融資的來源途徑，加大融資的數量要求。社會融資是經濟實體資金的重要補充形式，它彌補了單一銀行融資渠道狹窄、資金量供不應求等方面的不足，提高資金利用效率。企業資金主要來源于個人，資金滯納在自身運轉，難以擴大規模。我們認為，企業可以面向社會招攬其他方面的融資來源，可以結合社會力量使自身得到進步，將社會力量與股份有機結合起來，在法律允許的范圍內進行資金的有效流轉，發揮資金最大的利用效率。

（二）大力宣傳，塑造品牌形象

針對宣傳力度不到位這一問題，應積極利用互聯網等具有較大范圍影響力的媒體做出行動，打造品牌效應。企業可在互聯網上的宣傳加大資金投入，建立微信公眾號和專屬網站來宣傳特色產品和觀光項目，專門拍攝旅游廣告，以此來提升自己的知名度，打造品牌效應，同時還可以進社區宣傳，隨著人們生活水平的提升，大家更加注重生活的品質，且社區兒童多，可以加大宣傳種植綠色無機蔬菜的力度，吸引人們前來觀光采摘。

（三）引進新型人才，對基地進行科學指導

針對管理層規劃人才數量不足這一問題，應大力注入新鮮力量，招納創新型人才。目前觀光農業普遍管理層人員數量較少且年齡較大，在管理企業會缺少新型思想的注入，不利于觀光農業在現代社會的發展。

我們認為可與農業高校進行對接，創建農業實踐基地，總部應向園區多多投入技術型人才，打造一年四季都可采摘的模式，縮小月收益差距，同時面向廣大社會招攬年輕型人才，做出新的的結構性發展戰略，進一步與現代社會對接。

（四）產業鏈不完善，上下游產業結構不完整

針對產業鏈短而淺這一問題，我們認為可以大膽尋找產業深加工的途徑方法。目前生態園區仍主要以鮮銷為主,果蔬產品深加工比重小,同時受貯藏能力、技術水平的限制,鮮銷又造成損耗巨大、潛在浪費嚴重的結果,農產品深加工技術與裝備落后成了制約農產品深加工的主要因素。我們認為應該對產品進行深加工處理，引進深加工機器以及新型的加工方式，或是和其他企業合作并形成完整的上下游產業鏈，采摘不完的果蔬可以做成罐頭減少浪費，同時也是回收成本增加利潤的來源途徑之一。

（五）積極尋找國家調控政策

針對國家政策優惠這一方面，國務院提出實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間;堅持鄉村旅游個性化、特色化發展方向：完善休閑農業和鄉村旅游配套設施;拓展旅游企業融資渠道。支持符合條件的旅游企業上市，鼓勵金融機構按照風險可控、商業可持續原則加大對旅游企業的信貸支持。觀光農業作為新興農業，應大力順應國家的農業發展政策，企業更是要抓住時機，對國家的農業發展方向有一個前瞻性的預測，從而達到獲得補助的目的。