沙灘排球發展現狀、存在的問題及對策研究

李 挺

（山東省體育局排球運動管理中心，山東 濟南 250001）

隨著國際體育事業的不斷發展，沙灘排球作為人類步入21世紀最為受人喜愛的體育項目之一，受到了國際奧委會和各國體育協會的廣泛關注。在2008年、2012年、2016年奧運會，連續3個奧運年被評為國際最受歡迎的比賽項目，可見沙灘排球的魅力所在。沙灘排球和其他的體育項目一樣，需要在新形勢下實現產業化的發展。因此，如何利用沙灘排球的魅力、特點、附屬屬性來創造更高的價值，是當今國際各國重點關注的問題。近年來，我國沙灘排球體育項目在經濟水平、推廣等層面進步飛快，如全國沙灘排球賽、全球巡回賽中也有不俗的表現，同時也充分發揮了品牌效應。但是通過與其他體育項目對比發現，我國沙灘排球體育項目還不夠完善，還有很高的發展空間有待開發，這就需要我們進一步努力，不斷推動沙灘排球項目的發展進程。

1 沙灘排球項目的發展現狀

沙灘排球體育項目發展需要結合國際沙灘排球發展趨勢和國家體育政策，從宏觀、微觀的角度進行分析。其中，品牌塑造、明星打造、賽事舉辦等層面非常重要，同時也要跟上時代發展的步伐，從國際層面上推動沙灘排球的發展步伐。筆者從宏觀和微觀2個層面進行闡述。

1.1 沙灘排球項目宏觀發展現狀

從本質上來說，任何體育項目在發展過程中都離不開政治環境和市場。國家的政治支持是保障沙灘排球發展的前提。從國際層面上分析，各國都把和平與發展作為主題。當今我國正處于計劃經濟向市場經濟轉型時期，低污染、低能耗、綠色環保的第三產業已經成為了主流。體育事業作為第三產業的重要組成部分，已經成為國際各國新的經濟增長點，更是我國經濟轉型的必然需求。當今，我國體育事業正在朝向產業化方向發展，體育不僅是一種公益事業，更是國家經濟發展的新興產業，需要緊跟我國特色社會主義的發展趨勢。

從當今我國體育事業發展情況分析，我國體育事業發展有著極大的空間，國內形勢也非常有利，這就要求我們能夠當機立斷、抓住機遇，大力開發沙灘排球項目發展的新格局、新機遇。自沙灘排球1993年被確認為奧運會正式比賽項目以來，我國在1994年開始正式舉辦全國沙灘排球比賽，并在第8屆全國運動會上將其列為比賽項目。在我國排球運動管理部門的20多年指導下，我國沙灘排球參加的運動隊伍和水平在逐年提升，甚至構建了自成體系的運動員、教練員。我國沙灘排球在近些年的發展中，對經濟增長有著極大的貢獻，這也給我國沙灘排球項目發展奠定了堅實的基礎。

1.2 沙灘排球項目微觀發展現狀

雖然近些年來我國沙灘排球發展非常迅速，但是在社會群眾層面上還沒有建立足夠的品牌認知度，也就是沙灘排球普及程度還有很大的空間。對于體育項目來說，品牌效應的優勢不言而喻，良好的品牌相應能夠有效提高沙灘排球項目的知名度和普及度，突出體育個性、豐富體育內涵，進而起到更好的社會效應。沙灘排球不僅要成為一種產業化體育運動，更需要形成一定的市場來拉動發展，從國際先例和我國發展經驗層面分析，想要發展沙灘排球必須要能夠打造體育明星，這是當今國際體育市場常見的發展策略，從而提高體育項目的號召力。從我國沙灘排球發展現狀來說，雖然我國也有此類方面的嘗試，但是缺乏系統性和規范性，在明星塑造層面上不夠專業、主題不夠明確，因此結果并不明顯。同時，需要構建“三公”的市場明細，完善市場的定價機制，構建統一的體育市場并完善市場環境。但從客觀角度分析，我國沙灘排球項目發展依然要依托于市場，提高沙灘排球的群眾關注度，加強相關企業和贊助商的投入，但是實際情況卻是發展現狀嚴峻，沒有做到未雨綢繆。

2 我國沙灘排球項目發展中現存的問題

2.1 缺乏經濟保障

從宏觀經濟角度分析，經過了幾十年的發展，我國已經成為當今世界第二大的經濟體（美國第一），但從微觀經濟角度分析，我國GDP總額龐大，人均GDP堪憂，還不到世界人均的一半，并且與一些發達國家相比有著極大的差距。由此可見，我國脫貧任務依然非常沉重。如果根據聯合國一天1美元的收入標準，我國還有1億以上的貧困人口。這樣的經濟現狀導致沙灘排球發展缺乏經濟上的保障。沙灘排球作為一種富足人士、有錢人士的體育消費項目，是這些人追求時尚的渠道，但是這樣的人群畢竟是少數。再者，我國群眾體育覆蓋面不足，各個地區的經濟發展差異較大，沿海城市、發達地區是沙灘排球發展的主要區域，而一些二、三線城市中，沙灘排球的發展極為緩慢。

2.2 管理體制和市場主體問題

體育作為一種非實物的商品，作為一種特殊性勞動商品，其主要表現為服務活動和勞務活動，進而才能夠創造出更多的體育價值和實用價值。為了能夠推動我國沙灘排球發展，我們必須要找出其中的問題，借鑒發達國家的先進經驗，成立真正符合大眾消費的沙灘排球俱樂部。但想要做到這些內容還是需要時間的沉淀。當今我國資金問題一直是制約沙灘排球俱樂部發展的重要因素，缺乏資金上的支持和優勢，想要實現沙灘排球產業化、大眾化發展只是紙上談兵。當今我國沙灘排球管理體制并沒有跟上市場經濟發展步伐，其主管部門也是政府協會為一體，不僅存在市場經濟的縮影，同時也沒有脫離計劃經濟的影響，導致我國沙灘排球無法健康發展，從而導致沙灘排球需要依靠體制發展，如果政府缺乏支持，沙灘排球發展也將停滯，資金缺乏、人才缺乏作為重要的阻礙因素，導致沙灘排球“造血功能”不足，這些問題都是我們不愿看到的現實。

2.3 包裝策略有待加強

沙灘排球作為我國一種非大眾的體育項目，如果沒有好的媒體進行報道、宣傳，沙灘排球勢必不會被大眾所接受。從國際層面上分析，沙灘排球項目廣受歐美地區的大眾歡迎，也是媒體談論的焦點話題。反觀國內沙灘排球發展現狀，主流的媒體幾乎對沙灘排球沒有涉及，即使是提到了也是支言片語，黃金時間段的沙灘排球直播更是少之又少。在沙灘排球的報道中，運動員也只是陪襯，但沙灘寶貝卻成為了“主角”。由此可見，我國對沙灘排球運動員的包裝策略有待提高，也可以說我國并不擅長包裝體育明星。

3 推動我國沙灘排球發展的有效對策

3.1 轉變觀念，提供更加完善的制度支持

轉變現有的傳統觀念是推動我國沙灘排球發展的重要一環，要求沙灘排球項目發展必須要符合市場經濟的發展需求，加強沙灘排球與市場的聯系，這樣才能夠實現產業化發展。同時，除了要依賴于經濟體制上的轉變，同樣也離不開沙灘排球管理部門和運作人員的先進思想。在沙灘排球體育事業層面上，我們不能注重其短期利益，而是要注重其長期創新，俱樂部需要不斷創新經營理念，并引入競爭觀念，讓沙灘排球能夠朝向自主經營、自負盈虧的發展方向。市場化作為當今體育事業發展的必然趨勢，更是各項體育競爭的來源。只有順應市場發展的趨勢和理念，沙灘排球俱樂部才能夠更好的發展。再者，相關部門需要構建完善的法律法規，將沙灘排球事業歸納到法制軌道上，這樣才能夠推動其健康發展。國家體育總局排球運動管理中心，需要進一步加強法律法規完善工作，對原有的制度進行改革，構建具有前瞻性、實時性的沙灘排球法律體系，這樣才能夠保障沙灘排球項目又好又快的發展。

3.2 明確俱樂部的產權歸屬，完善經營機制

沙灘排球俱樂部作為開展沙灘排球項目的主體，這就需要進一步明確俱樂部的產權歸屬問題，而不是依靠政府。從當今歐美等國家沙灘排球項目發展情況分析，許多地區的沙灘排球俱樂部自主經營程度非常高，并且市場競爭體系也更加完善，使得這些俱樂部的市場生命力非常強。因此，我國沙灘排球俱樂部想要提高自身的競爭力，需要不斷朝向股份制改革方向發展。以市場的形式加入到沙灘排球俱樂部當中，投資方可以向俱樂部注入資金，而球員和教練則是無形資產入股形式，并根據俱樂部的股份多少和公司協議，確定董事會、股東會等權利機構。這樣以公司形式存在的機構，通過不斷向社會中吸收沙灘排球人才，組建專業團隊，調動俱樂部各方人員的工作積極性，這樣才能夠形成優勝劣汰機制，讓俱樂部收到最佳的效益。再者，需要構建自主經營機制，聘請具有管理經驗的人才，加強沙灘排球俱樂部的宣傳與規劃工作，實現俱樂部和市場的深度結合。

3.3 加強新媒體宣傳

我們打開FIVB網站，能夠看到非常多關于沙灘排球的報道，內容非常豐富多彩，明星訪談也非常多。可以說，只要是群眾想到的，網站中的內容一應俱全，甚至能夠對一些關注度較高的比賽實現直播。因此，我們必須要進一步加強沙灘排球宣傳工作，注重新媒體的利用程度，并依靠多個媒體渠道加強沙灘排球的宣傳工作，特別是主流媒體，能夠極大的提高沙灘排球的宣傳力度。同時，打造沙灘排球明星非常重要，通過加強沙灘排球明星的曝光程度，加強明星采訪工作，打造專門的節目，傳授沙灘排球規則、技巧、訓練方法等，從而提高群眾的認知程度，這樣才能夠發揮出明星輻射作用，推動沙灘排球事業發展。

4 結 語

沙灘排球是當今國際各國關注度非常高的體育項目，雖然我國沙灘排球在20多年來取得了優異成績，但是依然在發展上存在著很多問題，與發達國家相比有著很大的差異，這就需要我們完善制度、明確俱樂部產權歸屬、加強宣傳和明星打造工作，這樣才能夠加強沙灘排球與市場融合，推動沙灘排球事業的發展。

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