探討文化品牌對產業經濟的促進作用

姚 琳 代 燕

（內江職業技術學院，四川 內江 641000）

我國順利加入世貿組織，既是機遇也是挑戰。進入世貿組織，成為全球經濟大家庭的一份子，使得我國的經濟環境逐漸走向市場化，品牌效應產生，企業進行市場競爭的過程中，品牌成為一大優勢。文化品牌不同于商業品牌，它包含的內容比較廣泛，是歷史、精神、文化以及情感等的綜合表現，因為其來源于對歷史的傳承，所以文化底蘊很豐富。目前，我國經濟飛速發展，文化品牌的精神內涵變得更多，除了是人們物質生產的需要，還體現了人們的文化訴求，能夠促進產業經濟的快速發展。經濟學理論指出文化品牌可以促進產業經濟發展，針對這一理論，下面詳細分析了文化品牌時如何促進產業經濟的發展，讓人們對文化品牌的價值內涵有更為深刻的認識。

一、分析文化品牌促進產業經濟發展的經濟學理論

（一）品牌

大家都知道，只要是投入市場的商品，都會有商標，而品牌就是商標。比如人們常見的可樂有可口可樂、雪碧、百事可樂等，這些是不同品牌的可樂。人們可以根據品牌，就能獲知商品的來源，進而區分不同品牌的商品。在面對同類商品時，人們往往會在商品的屬性差異不大時，通過品牌來選擇商品，所以說這時的品牌就是人們購買選擇的依據，由此可以看出，品牌能夠決定銷量，也能夠企業帶來效益。基于這些原因，企業要建立品牌意識，在建立屬于本企業的品牌同時，還要不斷地擴大品牌的影響力，增強其知名度，讓品牌取得消費者的信任，消費者在選擇商品是，在功能一樣的情況下，會優先選擇自己信任的品牌，那么該商品的銷量就會提升。品牌某種意義上代表的是一種企業文化，所以品牌知名度打響也等同于免費的宣傳了企業文化，擴大企業的影響力，為產業以后的發展鋪平了道路。

（二）文化品牌

文化品牌是一個新的概念，是近幾年才出現的，實際上各個國家還沒達成統一認識。2005年，國家統計局對于文化產業的概念做出了定義“它是為公眾提供文化娛樂產品的活動，或者與之有關的活動的集合。”這個概念的提出為定義文化品牌提供了依據。當前，我國消費者大多對文化品牌的認知是：它是在賦予品牌文化內涵的基礎上，形成的品牌定位，它通過強有力的宣傳，讓消費者深化對品牌文化內涵的認知，進而在精神上對品牌信任，認可品牌，形成品牌信仰，進而建立消費者對該品牌的強烈忠誠性。從上面所說不難發現，文化品牌包含的內容比較寬泛，是歷史、精神、文化以及情感等的綜合表現，有獨特的價值內涵。

品牌有很多種表現形式，文化品牌只是其中之一，如果把它和商業品牌做比較，它是對歷史的傳承，文化底蘊會更加濃厚一些，精神內涵豐富多彩，商業的氛圍比較淡薄，不過這些因素根本不會對文化品牌的商業價值造成影響。文化、情感、歷史的融入，讓文化品牌對消費者形成了一定的吸引力，讓品牌在面對同類型的品牌產品時，競爭力更強。步入21世紀以來，國際上有很多的知名企業，紛紛進駐我國，剛開始的時候，這些企業吸引了一大批消費者，究其原因主要是產品質量好、服務態度好、理念比較先進等，在取得豐厚經濟效益的同時，樹立起自己的品牌形象，在市場上形成了品牌影響力。

二、文化品牌對產業經濟的促進作用

（一）是文化資源整合的有力手段

文化產業想要發展壯大，必須進行文化資源整合，而對文化資源進行整合的過程中，文化品牌是最有力的手段。文化品牌包含的內容比較寬泛，是歷史、精神、文化以及情感等的綜合表現，有獨特的價值內涵。文化品牌要形成強大的影響力，需要有深厚的文化以及豐富的情感。我國有五千年的歷史，文化底蘊深厚，文化內容豐富多彩，可是產業經濟長時間停留在原地，沒有邁上市場化、規?；?、品牌化的道路，許多有價值的文化被忽視，阻礙了文化產業的發展。一些地區比較注重文化傳承，文化只是在該地區深入人心，區域性的影響比較大，可是沒有形成品牌，市場號召力不強，缺少市場競爭力。所以，文化資源的整合勢在必行，要培育文化品牌，形成品牌產業鏈，進而促進其規?；l展。

（二）是文化產業培育的基礎

文化產業經濟的發展，需要依靠文化產業培育，而文化產業培育的基礎是文化品牌，所以需要加快腳步，全力建立文化品牌。文化品牌具備獨特的商業價值，能夠讓消費者對品牌忠誠，只要建立起文化品牌，會促使文化產品的銷量增加，為企業創造更多的經濟效益，文化市場的潛力被挖掘出，能夠帶動越來越多的企業進入文化市場，促進文化產業經濟的發展。比如“劉三姐”的故事廣為流傳，特別是廣西地區，不過并沒有建立起文化品牌，針對這一情況，應該對“劉三姐”文化進行再加工，建立“劉三姐”文化品牌，達到產業文化培育的目的，促使該地區文化產業經濟的發展。

（三）指引消費者的消費傾向

文化品牌能夠引導消費者的消費傾向，是產業經濟發展必不可少的因素。文化品牌建立不是一蹴而就的，需要一個漫長的過程，不但要歷史底蘊深厚，還要有廣泛的地區影響力。另外，文化品牌的形成和發展，還要不斷對消費者的精神訴求進行研究，形成豐富的價值內涵，保持經久不衰，發展成為現象級的文化品牌。比如青島啤酒、老干媽等。文化價值總是在無形中指引著人們的消費傾向，進而推動產業經濟的發展。

（四）能夠促使產業經濟規范化

知名度高的文化品牌有著很高的價值，產業經濟的規范化發展必須具備這個因素。良性競爭的市場，規范的秩序為產業經濟的規范化奠定了基礎。文化品牌建立能夠提高消費者對商品的忠誠度，面對眾多選擇，消費者在情感驅使下也會選擇有認同感的商品，讓商品買賣進入賣情感階段，有序發展品牌經濟，進而帶動產業經濟發展。

三、結束語

總之，文化品牌對產業經濟發展有巨大的促進作用。為了能夠充分發揮這一促進作用，企業要加強對文化品牌價值與作用的認識，利用相關經濟學理論指導文化品牌建立，加快文化品牌建立步伐，盡快構建有文化底蘊深、知名度高的文化品牌，促進產業經濟快速發展。