以華為LOGO演變過程為例

摘要：現代標志設計經歷了從工業化社會到信息化時代，在設計觀念上發生了許多變化。標志設計在功能、形式、語言和表現上，備受東西方文化思潮與藝術風格的影響，在人類生存方式上注重觀念的介入、思維的引導、情感的表達和圖形的創造。我們發現，以往在標志中習慣運用的法則被打破，固有的符號現象被解構，人們從固定的標志中找到了自然視覺的內在統一因素，這是圖形研究的進步，也是標志的解放，人類在跨越世紀的里程中找到了合理化的視覺空間，形成了現代標志設計多元發展的大趨勢。文章以華為標志為例，談談當前標志設計的發展趨勢。

關鍵詞：華為；標志；發展趨勢

一、 為LOGO演變之路

（一） 初期

老LOGO是15個色塊，代表著華為初期創業是15個人。

（二） 改良

新LOGO：華為新的企業標識依然沿襲了舊標識紅黑兩色的主要色調，在圖案以及文字上有所不同，并增加了漸變的效果，更具動感。華為方面表示啟用新標識，是“重新思考了公司的品牌核心價值”所做出的決定，是“公司核心理念的延伸”。

（三） 解釋

標志設計上采用聚散的模式，八瓣花瓣由聚攏到散開，寓意華為發展事業上的興盛。底部核心聚在一起，說明華為堅持客戶需求、為客戶創造價值理念的核心聚焦?；ò曷_放，花瓣上加入光影元素，折射出華為創新、穩健、和諧，寓意華為積極進取、不斷創新、和諧商業環境、開放合作的理念，使華為在發展上更加穩健，更具國際化、職業化。花瓣下面配上黑色的“HUAWEI”字母，在花瓣紅色的映襯下，標志顯得獨立且吸引人。紅色給人一種沖動感，讓華為顯得更為出眾。

聚焦：新標識更聚焦底部的核心，體現出華為堅持以客戶需求為導向，持續為客戶創造長期價值的核心理念。

創新：新標識靈動活潑，更加具有時代感，表明華為將繼續以積極進取的心態，持續圍繞客戶需求進行創新，為客戶提供有競爭力的產品與解決方案，共同面對未來的機遇與挑戰。

和諧：新標識在保持整體對稱的同時，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅持開放合作，構建和諧商業環境，實現自身健康成長。

穩?。盒聵俗R飽滿大方，表達了華為將更穩健地發展，更加國際化、職業化。

二、 新老LOGO的比較

1. 造型上更偏向于扁平化設計，符合當代時尚潮流。

2. 新logo造型上采用花瓣樣式，比老logo的標志更具有美感，更清晰，傳播更方便，更貼近年輕人的審美特點。

3. 新logo更加追求簡單、干凈，以內容為中心，使人一目了然。

三、 現代LOGO的發展趨勢

現代標志設計多元化發展趨勢的表現為：具有高度民族性的國際化；主題單純化、高度簡潔；時空化和多元化；綠色主義的設計；自然隨意的形態設計。

（一） 具有高度民族性的國際化

研究表明，具有設計水準的標志，在構思和表現上要與當代圖形語言一致。世界經濟一體化導致設計的國際化，而不同國家、不同民族的民族性與這種國際化并不沖突，作為具有獨特民族特性的民族性標志設計，使標志更容易識別、更容易記憶。同時通過國際化的設計思路，最大限度地將標志的可理解性增強起來。

（二） 主題單純化、高度簡潔

從視覺圖形上看，標志設計經歷低質化、裝飾化的階段后，人們逐漸意識到標志在設計上盲目追求刺激、沖擊力、幾何裝飾，過于急功近利，從而失去了標志的親和力。因此，設計師認識到在人類社會的發展過程中一個普遍的本質需求是返璞歸真：簡潔的元素、樸實的設計語言、自然輕松的表現手法。設計要回到大眾，才能使人感到親切。所以現代標志設計漸趨于單純化、簡潔明快，給人清新之感，適應現代人的審美心理需求。

（三） 時空化和多元化

科技的進步使平面設計走出了二維空間而向著三維空間或多維空間不斷的擴展，使標志設計的形式和風格朝著多元化的方向發展。同時，市場競爭激烈，標志設計必須適應多種不同的使用環境，使標志在更加廣泛的空間里傳承。

（四） 綠色主義的設計

綠色環保是21世紀的主題。綠色設計所代表的是優良的環境和健康的生命，代表著一種從環保主義的角度進行標志設計的理念。綠色的標志設計要考慮到對資源的節約，強調自然和生態的和諧，以人為本，可持續地利用資源的理念。這樣的綠色環保主義的設計給標志設計帶來了全新的內涵。所以標志設計的綠色主義觀念應該將標志設計鎖定在更為合適的視覺秩序之中。

（五） 自然隨意的形態設計

標志是被當作某種權威的象征新符號而被贖予至高無上的精神價值，而隨著世界多極化、多元化的新秩序誕生，標志設計開始轉為從多維角度來豐富圖像語言、以幽默詼諧來博取大眾青睞的手法，改變了標志設計在受眾心目中不可一世的傳統印象。這實際上也是將標志從神圣符號向平等符號的轉化，是標志設計的一種解放和革命?，F代標志不僅具有很強的象征性，而且給人豐富的情趣，具有動人的感情特質和抽象心態，給人以激情和愉悅。很多標志通過這種看似隨意自然的表現來達到一種與受眾共鳴的效果。

參考文獻：

[1]陳楠.標志設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2]馮越峰.標志設計形式與風格的發展演變[D].天津工業大學，2006.

作者簡介：

段曉妍，天津市，天津工業大學。