文化產(chǎn)業(yè)中公共體育文化建設(shè)策略

黎 宇

（羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 羅定 527200）

黨的十九大明確提出：“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化文化體制改革，完善文化管理體制。完善公共文化服務(wù)體系，深入實施文化惠民工程。”體育文化是人類發(fā)展文明史中的重要組成部分，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的重要支柱。依據(jù)十九大報告中的指示，要深化對文化體制的改革，完善公共體育文化服務(wù)體系。促進城市農(nóng)村雙重體育文化的建設(shè)，這是推動社會發(fā)展的重點，為推進國際體育交流，增強中國體育產(chǎn)業(yè)能力起重要的作用。把基礎(chǔ)的公共體育文化建設(shè)上升到國家體育發(fā)展的戰(zhàn)略意義上，通過積極拓展體育文化，豐富現(xiàn)有的體育文化體系，實施惠民利民的社會公共體育建設(shè)。目前，體育文化的發(fā)展波及范圍比較廣泛，受到來自各個方面的影響和制約。針對這一情況，要根據(jù)新時代的要求制定相應(yīng)的體育文化發(fā)展策略，為我國體育文化建設(shè)的軟實力增加助力。筆者經(jīng)過查閱大量資料對此問題進行剖析，認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面來考慮。

1 公共體育文化建設(shè)的著力點

體育文化是通過相應(yīng)的體育活動（包括競技體育和大眾體育）展現(xiàn)出來的精神意志，通過這一精神意志所呈現(xiàn)的文化現(xiàn)象。人們在進行體育活動時為實現(xiàn)鍛煉身體素質(zhì)，謀求身心愉悅，通過一些體育鍛煉的手段，使身體出現(xiàn)形態(tài)變化。這是運動屬性所展現(xiàn)的文化特性。平時公共體育文化與我們的生活息息相關(guān)，無論是在校園還是在社會中，體育文化的滲透力已經(jīng)超過人們的想象，影響著人們的“三觀”。講得更深入一點就是這是一種精神文明和物質(zhì)文明的綜合。為了讓其實現(xiàn)自身存在的價值，也為了由體育文化推動文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展社會主義先進文化，筆者認(rèn)為，公共體育文化建設(shè)的著力點應(yīng)從以下幾個層次來考慮。生活中的體育文化是囊括體育鍛煉、體育競賽及娛樂體育等層次的。人們?nèi)粘６伎梢詤⑴c的體育活動，是提升人的身心愉悅感、增強人身體素質(zhì)的必要保證。現(xiàn)在體育活動已經(jīng)成為現(xiàn)代人類生活中必不可少的項目，讓人們養(yǎng)成鍛煉的好習(xí)慣，一定程度上調(diào)節(jié)人類在日常生活中因為作息、飲食、情緒等帶來的缺陷。幫助人類更好地適應(yīng)社會。而在社會環(huán)境中營造好的公共體育文化就是推動上述優(yōu)點的基礎(chǔ)。

1.1 休閑體育

休閑體育的定義范圍比較廣泛，主要是人類通過自身的承受能力選擇合適的技能，然后放松身體，緩解日常工作壓力，使人有一種快樂的情緒。因為體育鍛煉可以產(chǎn)生多巴胺，這是一種能讓人感受到快樂的物質(zhì)。通過這些休閑體育，實現(xiàn)人的和諧發(fā)展，同時也能增進自己的身體健康。近年來，人們生活質(zhì)量提高后，針對這一方面越來越重視，很多人愿意在健身房中投入時間和精力，通過在健身房中跑步、健美或者參加一些常見的團課，如瑜伽、啦啦操、舞蹈等來實現(xiàn)自身對體育的需求，這些都是大眾的、時尚的、具有很強趣味性的體育活動。人們可以選擇的休閑體育項目種類呈現(xiàn)多元化，這種繁榮發(fā)展的背后凸顯了社會體育文化。人們對休閑體育的熱衷是公共體育文化的一種呈現(xiàn)形式，很多社會流行的體育文化所代表的潮流實質(zhì)上是現(xiàn)代人尤其是現(xiàn)代年輕人追求新穎、時髦的心理機制，屬于互相模仿并在群體中獲得認(rèn)同。這種追求并不是盲目的壞處，它滿足人類自身的需要，也滿足了社會需要。因為它的號召性強就會引導(dǎo)更多人加入體育活動，逐漸形成一種規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，最終映射出體育文化，這在一定程度上促進了我國公共體育文化全面、多角度的發(fā)展。休閑體育的未來發(fā)展前景不可估量，它活躍在家庭、學(xué)校、社會的每個角落。我們以學(xué)校為例，加強學(xué)校體育建設(shè)是促進公共體育文化建設(shè)的重要組成部分，學(xué)校作為特殊的社會群體必須樹立正確的體育意識，培養(yǎng)學(xué)生的身體素質(zhì)。我國新課改之后，對學(xué)生的體育教育提出了新的要求，并且投入大量資金，為學(xué)校增設(shè)體育器械。這為培養(yǎng)學(xué)生體育愛好、養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣奠定基礎(chǔ)。學(xué)校是文化活躍的陣地，體育文化在無形中滲透進學(xué)生的思維，影響學(xué)生一生的發(fā)展。

1.2 體育文化所塑造的形象

體育文化塑造的形象是公共體育文化的表現(xiàn)形態(tài)。我們從2個層次去考慮這一問題。（1）體育文化要幫助國家樹立積極正面的體育形象，體育競技是國際體育交流的途徑，在世界上有普遍認(rèn)同特征。體育競技可以超越政治、經(jīng)濟及語言不通的影響，傳遞一種競技精神。國際針對體育也構(gòu)建了許多大型的體育交流活動。例如，奧運會、冬奧會、殘運會等，參與競技比賽的選手從語言到信仰各不相同，但通過體育競技來傳達影響力。這是展現(xiàn)國家形象的大舞臺。例如，北京在2022年將要舉辦的冬奧會，這不僅是一場體育盛會，中國通過做東道主展現(xiàn)中國實力，在萬邦來華的情況下展示中國的綜合素質(zhì)，體現(xiàn)出中國人民的友好、中國是個負責(zé)任的大國。由此可見，公共體育文化能為國家形象的建設(shè)起很大的推動作用。（2）體育文化所塑造的形象是弘揚體育精神的載體。體育精神就是展現(xiàn)體育的整體面貌，在一個公平公正的賽事環(huán)境下，選手通過頑強拼搏為自己和國家爭得榮譽，實現(xiàn)個人價值，不得不說競技體育是體育活動中最能展現(xiàn)文化層次，調(diào)和人際關(guān)系的載體。例如，在里約奧運會中，中國女排經(jīng)過不懈努力終于重登金牌寶座，在這背后展現(xiàn)的體育文化就是愛國主義、集體主義，激發(fā)了每個中國人熱情奮斗的心。因此，體育文化塑造的形象是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。

2 公共體育文化建設(shè)的策略

黨的十九大報告指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理機制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。”因此筆者認(rèn)為，體育文化建設(shè)的相關(guān)部門必須建立與社會主義現(xiàn)代化發(fā)展相關(guān)的體育文化體制。

2.1 以政府為主導(dǎo)和社會支持相結(jié)合的體制推進體育生活文化的持續(xù)發(fā)展

國家對公共體育文化建設(shè)的管理很早就有所體現(xiàn)，如在2009年頒布的《全民健身條例》，國家大力支持社會團體自發(fā)舉辦與體育相關(guān)的社會活動，鼓勵群眾參與鍛煉，提升自身的健康水平，提高參與度后展現(xiàn)出其中所倡導(dǎo)的體育文化。發(fā)展體育文化改革是國家倡導(dǎo)的，必須堅持政府為主導(dǎo)，同時與社會相關(guān)體育組織相結(jié)合，聯(lián)合協(xié)作實現(xiàn)體育文化的和諧穩(wěn)定發(fā)展，社會的各個階層都要踴躍參與，身體健康是第一位的，引導(dǎo)全民參與鍛煉，提升體育文化的內(nèi)涵。

2.2 堅持和完善體育體制，推進體育形象文化的持續(xù)發(fā)展

近年來，中國的國家形象面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，某些國家散布“中國威脅論”，使很多國家對中國的崛起產(chǎn)生質(zhì)疑甚至責(zé)難。中國是一個高度負責(zé)任的大國，面對被扭曲的國家形象，要想在國際舞臺有所扭轉(zhuǎn)，需要多方面的配合，發(fā)展競技體育就是一條重要渠道。在建國初期，就有“小球帶動大球”的乒乓外交美談，這就直接說明了體育能夠促進政治交往。在歷屆奧運會中國的表現(xiàn)中可以看出，中國人所特有的拼搏精神，中國屬于世界體壇的佼佼者。這是中國優(yōu)秀的體育文化所衍生的體育精神。競技體育作為一項高級的體育活動，需要有合理的規(guī)劃，不能急功近利而造成形象損失。我國堅持平等、公正的競技體育理念，不斷增加我們的體育實力，通過優(yōu)秀的成績來振奮中國人，激發(fā)中國人的民族凝聚力和團結(jié)奮斗之心。用謙和的態(tài)度、不朽的實力向世界展示中國形象，活躍中國的公共體育文化。

2.3 健全公共體育文化制度

制度是政策得以實施的保障，發(fā)展公共體育文化需要在制度和法律的背景下進行。近年來，我國雖然對加強體育文化構(gòu)建了不少條例制度，取得了一定約束力，但是還存在很多不容易解決的現(xiàn)實問題。尤其是現(xiàn)在社會的發(fā)展速度迅猛，讓人應(yīng)接不暇。我們以《全民健身條例》為例，這個條例針對現(xiàn)行的社會現(xiàn)象，提出了建議，旨在要求人們關(guān)注身體素質(zhì)，加強體育鍛煉。但是條例中缺乏相關(guān)評價體系，就是說沒有配套的法制建設(shè)。這樣條例在具體運行中就會出現(xiàn)操作不當(dāng)、重視度不夠的情況。為了促進公共體育文化的建設(shè)，需要加強法制建設(shè)，明確設(shè)置制度的目標(biāo)，從長遠的利益出發(fā)，加大對公共體育文化建設(shè)的投資，為發(fā)展體育文化提供堅實有力的后盾。

3 結(jié) 語

我們不難看出，公共體育文化建設(shè)的重要性和必要性，這是時代的要求和黨的十九大報告的指示。為實現(xiàn)更好的體育文化建設(shè)，要抓住公共體育文化的著力點，在這基礎(chǔ)上有所作為。筆者相信，經(jīng)過不斷努力，我國的公共體育文化建設(shè)會有更深層次的發(fā)展空間，從而促進社會主義現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[ 1 ] 武勝奇.體育賽事文化對城市體育文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的影響及提升路徑選擇[ J ].天津體育學(xué)院學(xué)報，2009，24（6）：480-483.

[ 2 ] 李娟，徐英微，曹亮，等．城市體育文化競爭力指標(biāo)體系構(gòu)建的初步研究[ J ].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2014，23（ 11）：78-79.