隨州市蘭花旅游資源深度開發研究

李紫艷 賈珂珂 李娟瑤 韋姝穎 熊繼紅

[提要] 隨著旅游業的快速發展，花卉旅游已經成為一種新興的旅游方式。本文在充分調研隨州市蘭花花卉資源和旅游業發展現狀基礎上，分析當前該地蘭花旅游資源開發存在的問題及面臨的困難，最后提出蘭花旅游資源深度開發措施，以期對隨州蘭花旅游發展起到一定的促進作用。

關鍵詞：隨州；花卉旅游；蘭花

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

一、花卉旅游概述

（一）花卉旅游的概念及意義。由于生活水平的提高，越來越多的人們喜愛花卉的觀賞，隨著全球旅游業迅速發展，與之相結合的花卉旅游就應運而生了。花卉旅游就是以花卉資源作為主要旅游吸引物，吸引游客前來觀光、游覽、參與等一系列的綜合旅游活動形式。發展花卉旅游對旅游者來說不僅能愉悅心情、陶冶情操，還能增長知識，能體驗式參與相應活動，如制作各種花卉茶或糕點等；對旅游開發地而言，更能美化環境、提高知名度、增加新的旅游產品，從而全面帶動旅游經濟的綜合發展。

（二）國內外花卉旅游發展現狀

1、國外花卉發展現狀。從全球來看，花卉旅游整體發展迅速。據統計，全球花卉種植面積約22.3萬公頃，其中亞太地區花卉栽培面積最大達13.4萬公頃；其次是歐洲，栽培面積達4.5萬公頃，美洲有4萬公頃。世界花卉貿易總額從1990年的65億美元，猛增到2000年的近1，000億美元。

2、國內花卉發展現狀。我國地域遼闊，氣候資源豐富，被譽為“世界花卉寶庫”。截至2010年，全國花卉種植面積達91.76萬公頃，銷售額800多億元。隨著我國農業產業結構的調整以及旅游業的迅猛發展，花卉旅游已經成為我國旅游發展的新興產業。湖北省花卉栽培的歷史悠久，種類多樣，比較著名的有咸寧桂花、麻城杜鵑、武漢櫻花等。各地通過舉辦各種花節，帶動了旅游經濟的發展。2014年全省111個賞花景點共吸金800多億元，占旅游總收入近20%；2015年3～5月全省89個賞花點，旅游總收入破千億元。

二、蘭花花卉旅游概況

（一）蘭花的種類。廣義的蘭花是蘭科植物總稱。全球蘭科植物約有700屬，近20，000種，主產熱帶地區。狹義的蘭花，是指蘭屬植物，也稱中國蘭。我國有171屬1，247種，南北均產，以云南、臺灣、海南等省為主，其次是貴州、湖南、湖北、江蘇以及陜西、河南等省的南部亞熱帶地區。國蘭主要品種有春劍、蓮瓣蘭、春蘭、寒蘭、墨蘭、建蘭、蕙蘭等。

（二）蘭花的特性。我國把“梅、蘭、竹、菊”合稱為“四君子”，其中蘭花氣味淡香清幽，是高潔典雅的象征。蘭花對生長環境要求極高，適合在溫度適宜、土壤肥沃、空氣流通的地方生長。蘭花的價值，除一般的香、素、艷、美之外，越奇越少的品種越珍貴。珍貴蘭花的花瓣數量、形狀、色彩往往非同一般，加上每株的狀態也不一樣，因此觀賞價值高的蘭花價值也極高。

（三）蘭花的旅游市場。蘭花以其獨特的特質贏得了不少花卉愛好者的喜愛，蘭花交易也普遍增多。全球最大的蘭花生產國是我國大陸，在2003年銷售量就達900多萬盆，近年來更是迅猛增長。日本是最大的蘭花需求國；美國既是生產大國也是需求大國。我國最大的蘭花展覽即蘭博會自1988年在廣州舉辦，先后在廈門、昆明、杭州、武漢、長沙等城市舉辦。2017年第27屆蘭博會吸引了15.26萬游客，實現交易額1.53億元。在此期間，各地如上海、北京、三亞等都紛紛舉辦蘭花展及蘭花節，給當地帶來了巨大的經濟、社會效益。

三、隨州市蘭花旅游資源開發現狀

（一）隨州市概況。隨州市位于湖北省北部，地處長江流域和淮河流域交匯地帶，是湖北省對外開放的“北大門”。面積9，636平方公里，人口258萬人，下轄廣水市、曾都區、隨縣。隨州地貌類型多樣，屬于北亞熱帶季風氣候。氣候溫和，四季分明，光照充足，雨量充沛，嚴寒酷暑時間較短。另外，隨州交通便利，京廣、漢渝、西寧鐵路和107、312、316國道以及“漢十”、“隨岳”、“麻竹”三條高速貫穿全境。以隨州為中心200公里為半徑的范圍內有武漢、鄭州、合肥等3個省會城市；有十堰、宜昌、黃岡、荊州、黃石、洛陽、開封、六安等21個地級市。隨州適宜的地形、氣候和土壤條件非常適合蘭花生長，再加上便捷的交通以及居中的地理區位優勢，蘭花旅游發展潛力巨大。

（二）隨州市其他旅游資源。隨州市是始祖炎帝神農的故里，文物遺存豐富，已發掘歷史文化遺址168處、古墓葬（群）137處、古建筑144處，重點文物居市州前列。例如，隨州城西擂鼓墩曾侯乙墓出土的戰國時期的65件編鐘，被譽為“世界第八大奇跡”；隨州西南洛陽鎮也是湖北省紅色旅游的重要組成部分；其次，隨州市自然旅游資源也精彩紛呈。著名的有大洪山、徐家河、封江水庫、桐柏山太白頂、尚市鎮桃花源風景區，還有中華山國家森林公園、洛陽鎮千年銀杏谷等。隨州豐富的旅游資源為其蘭花旅游的深度開發提供了資源與市場條件。

（三）隨州市蘭花資源。隨州市蘭花資源非常豐富。其中曾都區21個鎮均有蘭花分布，蘭草數量在1.8億株以上，其中梅瓣、荷瓣、春蘭紅花等21個珍稀品種就有15.2萬株。另外，隨縣萬和鎮與韓國、日本并稱為世界三大蕙蘭產地之一，野生蕙蘭存量占全球總量的80%左右。全鎮現有蘭花5，000多萬株，其名貴品種有梅瓣、牡丹、三星蝶、樹形蘭等，僅《蘭蕙寶鑒》一書中錄入萬和蕙蘭名品就有15個之多。

（四）隨州市蘭花開發現狀。隨州先后建立了蘭花自然保護區、蘭花培植園、蘭花產業基地、蘭花一條街等，吸引了韓國、日本等東南亞國家客商前來交易；2007年4月，舉辦了首屆中國隨州（萬和）蘭花節，韓國、港澳臺地區的經銷商3，000余人參加，交易額突破5千萬元，其中最貴的一盆5苗蘭花賣到了93萬元；2018年1月，隨州神農蘭花博覽園破土動工，該項目占地220畝，總投資約1.5億元，項目建成后，每年將培育蘭花100萬盆，實現銷售收入5，000萬元，成為全國唯一一家集蘭花博覽、科研、培植、交易、觀賞、休閑于一體的現代化的蘭花園。

四、隨州蘭花旅游開發中存在的問題

（一）政府重視不夠。隨著蘭花效益的增長，政府逐漸重視蘭花產業的發展，但重視程度還不夠，有待于進一步提高。首先，現在人們依然可以在山上隨意挖掘蘭花，沒有合適的經營措施和管理方案，造成資源浪費和破壞；其次，蘭花交易的規章制度以及相關的鼓勵措施也還不完善，大多蘭花養殖者都是自發起步，可支撐性弱、保障性低；最后，政府沒能充分進行宣傳營銷，從而沒有建立良好的市場營銷格局。

（二）基礎設施不全。隨州蘭花主要產地如萬和鎮等諸多鄉鎮，交通條件落后，公路交通是主要方式，但山區道路狹窄，路面不平整，行進較為困難；住宿、購物、娛樂等基礎設施較少且檔次較低；安全防護措施不完善，無法滿足自駕游游客的安全需求；更沒有相關的旅游服務人員以及專業人才；等等，這些都嚴重制約當地旅游業的發展。

（三）宣傳營銷不力。蘭花作為“四君子”之一，氣質高雅脫俗，但由于沒有繁華的外在形象，甚至有的蘭草不開花，美感不如桃花、櫻花等，因此受眾小，很多人都不能體會蘭花的這種美，很少人來觀賞。雖然舉辦了蘭花節，但以蘭花商戶為主要人群，外界人士參與度低。隨州本地居民大都知道隨州萬和鎮為世界三大蕙蘭產地之一，但是在鎮外卻鮮為人知，宣傳力度不大，沒有統一的宣傳形象策劃，沒有形成自己的品牌效應，市場影響力不強。

（四）資源保護不善。隨州蘭花種類豐富多樣，但當地的蘭花沒有得到很好地保護。隨州21個鎮均有蘭花分布，有近4萬人從事蘭花的采集、培植或經營活動，很多人直接在山上挖掘蘭草，存在“見到蘭草就挖”的現象，對野生蘭花的破壞極大。另外，由于隨州引入福建石材開發商，在大山中炸山修路、開山取石，嚴重影響當地生態環境，野生蘭花的生存環境堪憂。

（五）綜合開發不夠。隨州市旅游資源相當豐富，有的旅游景區已成氣候，例如：大洪山風景名勝區、炎帝神農故里、曾侯乙墓等，它們已經擁有了較高的知名度。隨州蘭花旅游資源的開發沒能充分利用這些景區良好的帶動效應，也沒能整合這些優勢資源，實現旅游的聯合發展。

五、隨州市蘭花旅游資源深度開發對策

（一）實行政府企業聯動。第一，政府在政策上要鼓勵蘭花企業向高質量、高標準的方向發展，引進新的種植研究技術，引領蘭花產業專業化、標準化、技術化；第二，引進旅游服務企業，提供銀行貸款等幫助，加大扶持新興產業，提高數量和接待檔次；第三，政府要塑造蘭花旅游形象，結合當地的特色村落、飲食等，聯合其他旅游資源開發，深度挖掘旅游文化內涵，延長可游時間，避免花期較短而帶來的淡季問題。

（二）強化基礎設施建設。第一，加強道路交通建設和交通管理，保證道路通暢；第二，聯合其他部門，開展招商引資，建立與旅游相配套的住宿、娛樂、購物等基礎設施，可以適當增加農家樂等場所；第三，引進旅游專業人才和高素質人才，對資源做出良好規劃，并有相應的資源保護、旅游接待工作；第四，加強景區內部公共配套設施的建設，如廁所、停車場、防護欄、標志標牌等，提高景區管理質量。

（三）加強監督保護管理。第一，落實蘭花自然保護區的保護政策，并做好野生蘭花的監管工作，劃定區域，禁止隨意挖掘山上野生蘭花；第二，建立蘭花基因資源庫，保護稀有蘭花資源，科學規范經營管理；第三，政府要建立健全規章制度和標準，鼓勵愿意從事蘭花的農戶、商戶進行蘭花貿易，給予他們基本保障與支撐，讓大多數人都能夠自主加入保護蘭花、珍惜蘭花的隊伍中來；第四，嚴厲打擊虛假，惡意抬高價格的商業行為，保證蘭花產業的良性循環。

（四）加大宣傳營銷力度。第一，每年舉辦蘭花節，通過報刊、電視、網絡等媒介擴大傳播，并采取促銷活動，吸引各界人士關注；第二，在各大公路、公交車站等地點投入宣傳，形成“隨州—蕙蘭之鄉”的形象；第三，強調蘭花品種的珍稀、氣味的淡雅，“四君子”之中唯一既可家養又可觀賞的花卉，來改善人們對其的認識不足；第四，制造蘭花有關的紀念品、吉祥物等，通過銷售擴大宣傳，讓人們更愿意去了解蘭花；第五，多開展蘭花展覽、講解等活動引領更多的人關注蘭花。

（五）綜合開發旅游資源。一是結合隨州市的相對成熟的尚市桃花資源，形成隨州獨特的兩花齊放的格局，吸引更多游客前往觀賞；二是利用隨州市豐富的旅游資源，開發出綜合旅游線路，囊括各個著名景點，例如：大洪山風景名勝區—洛陽銀杏谷—曾都區曾侯乙墓—隨縣炎帝神農故里—封江風景區—尚市桃花節—萬和鎮蘭花觀賞地—桐柏山風景區。這條線路不僅吸引了喜愛花卉的游者，同時也能吸引更多喜愛人文山水的旅游者前來，以此帶動隨州旅游的發展；三是結合其他旅游特色，增加旅游的參與性和互動性：例如讓游客自己動手栽種蘭花，結合炎帝神農文化，將“神農嘗百草”的傳說中加入“蘭草”的流傳故事，增加文化底蘊，使其更有魅力；四是打造隨州蘭花主題旅游，以蘭花為龍頭，將相關旅游設施與蘭花相結合，例如蘭花旅館、蘭花農家樂、蘭花小鎮、蘭花吉祥物等，統一形象；五是建立蘭花整體片區，形成獨特的蘭花山旅游區，山上可以相間種植其他特色觀賞植物，形成特色的花卉旅游資源優勢。

主要參考文獻：

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