紙媒微信公眾號新聞標題中的數字修辭研究

羅瑩

摘 要：選取人民日報微信公眾號2017年3月至6月發布的所有文章的標題共計1 806條為樣本，對標題中的數字修辭進行定量和定性分析。統計數據顯示，樣本中有53.43%的標題使用了數字，有些標題會利用數字構成對比、夸張、節縮、借代等辭格，有些標題也會以非辭格形式來巧用數字。微信公眾號新聞標題中的數字修辭通常能達到增奇添趣、化繁為簡、強烈對比、突出主題等修辭效果，但部分標題在使用數字時不夠得體，導致修辭效果欠佳。只有不誤用、不濫用、不浮夸，妙用數字，才能給標題錦上添花。

關鍵詞：微信；新聞標題；數字；修辭

中圖分類號：H152 文獻標志碼：A 文章編號：1001-7836（2018）05-0126-04

數字是對物質世界進行精確量化的工具，是用來客觀記錄事物數據的。新聞是對新近發生的事實的報道，是客觀生活實際，與數字密切相關。單純的數字羅列是平淡乏味的，但當數字進入到句子中，置身于一定的語境時，不僅有計數的功能，還常常具有其他文字無法替代的巧妙的修辭效果，故新聞采編者在新聞標題中常常使用數字來增強表達效果。隨著微信公眾號的飛速發展，許多傳統紙質媒體都創建了微信公眾號，拓展了新聞傳播的渠道。微信公眾號的新聞題文分離，每一個標題就是一個超鏈接，呈現出與報紙、電視等傳統媒體不同的信息傳播特點，廣大微信用戶瀏覽新聞的習慣也隨之發生了改變，通常是以對新聞標題的興趣度決定是否點擊瀏覽，故微信新聞的標題被喻為“新聞眼”，其重要性不言而喻。數字因其獨特的修辭效果在微信公眾號的新聞標題中也頻頻出現。

為了了解微信新聞標題中數字的修辭情況，本文選取了人民日報微信（微信號：rmrbwx）2017年3月1日至6月30日發布的所有文章標題共計1806條為樣本進行分析。人民日報社社長楊振武說“人民日報微信關注人數近1300萬，影響力居微信公眾賬號第一”[1]。鑒于人民日報微信公眾號強大的影響力，通過對人民日報微信新聞標題中數字的修辭進行分析，可給廣大新聞采編者在新聞標題中運用數字進行修辭提供很好的借鑒。

一、微信新聞標題中數字的使用情況

統計數據顯示，在1 806條樣本中使用數字的標題共有965條，占總數的53.43%。可見，微信新聞標題中數字的使用頻率較高，超過了五成。新聞標題中的數字通常有阿拉伯數字和漢字兩種書寫形式。根據表達的需要在新聞標題中使用的數字類型不一：一般使用確數但概數也偶有出現；常用基數也有序數；還有分數、百分數、小數、倍數、比等?，F舉例如下：

例（1）：【提醒】3人感染SK5病毒死亡，醫生被隔離？真相來了?。?月1日）

例（2）：江底挖出萬余件戰亂寶藏！中國考古界搞了個大新聞（3月22日）

例（3）：【提醒】定了！下月起，干這種事獲利超5000元即可入罪（5月10日）

例（4）：【健康】早上第一杯水喝什么，全世界的醫生都推薦它！（4月23日）

例（5）：【夜讀】人生不如意十之八九，誰負責給你好心情（4月30日）

例（6）：【關注】首家共享單車倒閉！創始人：90%的車已找不到（6月20日）

例（7）：這個小官有多貪？最小的一筆0.27元?。?月25日）

例（8）：這的薪酬比北上廣高兩倍多，為何留不住人？（4月3日）

例（9）：1746∶1！公務員“聯考最熱崗位竟然是這個……（4月23日）

例（1）中使用的數字“3”是確數，而例（2）中的“萬余件”是概數，此處只需傳遞出“寶藏數量多”之意，因此無須確數；例（3）的“5000”是基數，例（4）中的“第一杯”是序數；例（5）中用分數“十之八九”就指明了人生不如意是常態；例（6）中的百分數“90%”反映出丟失的共享單車占總數的絕大多數，損失之慘重不言而喻；例（7）中的小數“0.27”運用得非常巧妙，連0.27元都貪，這個小官的貪得無厭的丑惡嘴臉躍然紙上；例（8）用倍數“兩倍”來突出高薪和留不住人的矛盾；例（9）中的比中懸殊的數字讓公務員“聯考”最熱崗位的熱度溢于言表。不同類型的數字根據主題需要在標題中被使用，不僅凸顯了主題，也讓標題變得更加新穎別致、多姿多采。

二、微信新聞標題中數字的修辭

簡單的數字在新聞標題中加以巧妙運用，就能被賦予豐富的含義。辭格是通過修飾、調整語句、運用特定的表達形式來提高語言表達效果的。辭格仍是新聞采編者喜愛的潤色標題語言的法寶，同時他們也利用其他非辭格的積極修辭方式來提高標題中數字的表達效果。

（一）運用與數字相關的辭格

新聞標題中數字的修辭首先體現在辭格的運用上，修辭格的運用可以形象地概括新聞事件，表現主題，沖擊讀者的視覺。在965條含有數字的標題中，有202條標題運用了修辭格，占總數的20.93%。樣本中，含數字的新聞標題的辭格運用情況如表1。

從表1中可以看出，新聞標題中運用的辭格有對比、夸張、節縮、借代、反復、層遞、換算、析數等，其中對比、夸張和節縮運用得較多，三者占辭格運用總數近90%。如：

例（10）：挑戰世界最險！中國這個隧道太難了，5分鐘車程工期13年……（6月7日）

例（11）：【薦讀】87歲老奶奶顫巍巍走上臺，敲下鋼琴鍵一瞬間，全世界安靜了（4月1日）

例（12）：兩會來了！這8件事與你息息相關（3月3日）

例（10）中的“5分鐘”和“13年”兩個數字懸殊，形成了強烈的對比，突出了這個隧道修建的艱難，也激發了讀者的好奇心。例（11）中“一瞬間，全世界安靜了”運用了夸張的辭格，讓讀者似乎身臨其境，領略到了這位87歲老奶奶精湛的鋼琴演奏藝術。例（12）中運用了節縮的辭格，用“兩會”來代替“中華人民共和國全國人民代表大會和中國人民政治協商會議”，使得標題簡潔而不冗長。

在對樣本的統計中，雖然反復、層遞、換算和析數運用的頻率并不高，但其運用的效果也值得一提。例如：

例（13）：為多爭取2秒，他談到16輪，誓讓五星紅旗在0時0分0秒準時升起?。?月2日）

例（14）：70后不愿、80后不會、90后不提……現在的農村誰在種地？（4月11日）

例（15）：3年搬運700個西湖到北方，這項大國工程堪稱世界第一?。?月12日）

例（16）：【健康】7個長壽“藥”，3個床下做，4個床上做！只要堅持效果驚人（5月15日）

例（13）中，“0時0分0秒”中數字“0”反復出現，而不是表述為“0時整”，突出了當時的外交部禮賓司副司長兼中英香港政權交接儀式籌備組的組長安文彬，為了讓五星紅旗在1997年7月1日0時整準時升起在香港而秒秒必爭地捍衛國家主權的拳拳愛國心?！皩舆f是將語言排成從淺到深，從低到高，從小到大，從輕到重，層層遞進的順序的一種辭格?！盵2]例（14）中，“70后、80后、90后”通過數字的層遞，展現了農村青壯年普遍不愿種地的令人擔憂的現狀。例（15）中，運用了換算的辭格，將南水北調東線中線一期工程輸水100億立方米形象地換算成“700個西湖”，讓人們對100億立方米這個日常生活中難以接觸到的水量有了感性認識，豁然開朗，感受到了輸水量之大。例（16）用了析數辭格，將“7”分解成“3”和“4”，非常巧妙，讓讀者印象深刻。

（二）以非辭格方式巧用數字

在新聞標題中，除了運用有固定形式的辭格來提高表達效果外，采編者們也會運用非辭格的其他積極修辭方法來巧用數字、凸顯主題。主要運用的方法有如下幾種：

1.數字調換兩數成趣

在標題中有時會同時出現一組對應的兩個數字，構成這兩個數的數字相同，只是順序調換了一下，這樣的兩個數并舉，新穎別致，通常能強化語意，給觀眾留下深刻的印象。例如：

例（17）：【健康】她85歲，比58歲的人還年輕。她的三三養生法，人人可復制（4月5日）

例（18）：【薦讀】從十七歲到七十歲都不能放棄的10件事（6月10日）

例（17）中“85”和“58”的個位數和十位數順序調換，具有對比的作用，強調了85歲的她憑借她的三三養生法變得年輕，讓讀者記憶深刻。例（18）中“十七”和“七十”的個位數和十位數順序調換，兩個數字連用構成的年齡范圍涵蓋了人生的青年時期到老年時期，突出了這10件事在人生整個過程中的重要性。

2.單位換算縮放數字

單位換算，是指同一性質的不同單位之間的數值換算。有時標題根據主題需要，將數字進行單位換算，將人們在描述該件事物常用的單位換算成不常用的單位，使數字擴大或縮小來強化主題。兩個進行單位換算的數值其實是等同的，但讀者的心理感受上卻不相同。例如：

例（19）：爆發了！為了這1元錢的生意，數十億資金瘋狂涌入?。?月2日）

例（20）：1073天，還是中國幫韓國人了卻了這最痛的心愿（3月23日）

例（19）中，乍一看標題有些難以理解，“1元”和“數十億”這兩個數字太懸殊，該條新聞是關于共享單車的，每個共享單車公司的營業收入如果按日計、按月計都會遠遠超過1元，以摩拜共享單車收費為例，是每半小時收費1元，標題就選擇了“1元”這個單價，是為了盡量縮小這個數字來拉大和“數十億”的差距，以凸顯資金的大量涌入。例（20）中，當天數較多時，人們通常會用月和年來表達，但該例中卻用了“1073天”而不是“2年11個月多”或者“近三年”，以天計仿佛拉大了時間的長度，渲染了韓國人的悲痛和急切的心情。

3.數字推移接近讀者

一些行業領域的生產數字、統計數字除了少數讀者能看懂，絕大多數的讀者不知所云，新聞標題中運用這樣的數字難以引起讀者的共鳴。在運用此類難以理解的數字時采編者往往會把它們換算成倍數、百分數等讓讀者對該數字的總量有一個基本認識，或是延伸一步顯現該數字背后的信息，表現出它們和讀者的生活有什么關系，經過這樣推移后就拉近了和讀者的距離，激發他們的閱讀興趣。例如：

例（21）：動真格！遼寧省政府一口氣砍掉85個處室，占總數10%（3月18日）

例（22）：這項制度30年來首次大改革！關系7300萬人?。?月19日）

例（21）中的如果僅有“85個處室”，絕大多數讀者不知道遼寧省政府部門中的處室總量是多少，后面補充說明了“占總數的10%”，這樣讀者就能真正體會到遼寧省政府精簡機構的力度了。例（22）中如果只有前一句話，讀者能捕捉到“有一項已經30年的制度進行了改革”的信息，但和普通老百姓的關系大不大就不得而知，標題中后一句話把數字推移到普通老百姓上，讀者也許就是這“7300萬”中的一員，其就會迫不及待地點擊瀏覽了。

4.多數并舉鋪排渲染

大多數標題中的數字不超過兩個，但有的新聞標題中會列舉與新聞事件相關的三個或三個以上的一串數字，可以使標題的信息量更加豐富，對新聞事件的描述也更全面，能增強標題的感染力，更傳神地概括新聞事件。例如：

例（23）：【薦讀】19歲武警戰士身中13彈，仍追擊800米擒獲歹徒（6月6日）

例（24）：【提醒】騙子得手17億，這個騙局涉31個省份，3萬人上當……（6月21日）

例（23）中連續用了“19歲、13彈、800米”這一組數據，再現了一個年僅19歲身負重傷卻仍與歹徒殊死搏斗的武警戰士的光輝形象。例（24）中通過“17億、31個、3萬人”這一組數據，從涉案金額大、范圍廣、受騙人多這三個角度揭露了這個特大網絡傳銷案的危害之大。

三、微信新聞標題中數字的修辭功能

新聞事實離不開數字，數字的使用能使新聞傳遞的信息準確、真實，讓讀者更為信服。在新聞標題中恰當運用數字修辭，能增強表達效果。微信新聞標題中的數字的修辭功能主要有如下幾種，見表2：

（一）標量顯異，增奇添趣

數字的基本功能就是計數標量功能，量化的數字放在標題中就是對新聞事實的客觀描述，如果數字一旦超乎尋常，無須多言，便能迅速吸引讀者的眼球。在樣本中，運用數字來標量顯異、增奇添趣的標題共有295條，占數字標題總數的30.57%，占比近1/3，較多地發揮了數字的這種修辭功能。

例（25）：《人民的名義》僅10天就過審，審委組給出了八個字的評價（4月5日）

例（26）：哈薩克斯坦第一條輕軌：中國造！施工挑戰零下50度超低溫（6月9日）

例（25）中熱播劇《人民的名義》過審僅需“10天”，這就激發了觀眾強烈的好奇心“這部劇內容是較敏感的政治題材，能否過審都讓人擔憂，為什么卻能在這么短時間過審？”例（26）中，中國施工人員竟然能在零下50度的超低溫施工，這太異乎尋常了，讀者就會迫不及待地點擊瀏覽看個究竟。

（二）總結概括，化繁為簡

現代生活的快節奏讓新聞也變得更為簡潔易懂，當讀者看到一些自己陌生的或知之甚少的政策法規、專業術語等就會望而卻步，因此采編者往往會在標題中深入淺出，用數字歸納概括出幾個要點，把深奧的變為淺顯的，把復雜的變為簡單的，把枯燥的文字變為生動的圖片。微信新聞的標題中常?？梢钥吹健耙粓D讀懂”“看看這張圖你就明白了”“三圖告訴你”等表述，原本難懂的事物讓讀者望而生畏的內容用美觀生動的圖片輔以簡單的文字來詮釋，化繁為簡，能大大增加點擊量。據統計，運用數字達到總結概括、化繁為簡修辭效果的標題在樣本中大量存在，共有259條，占數字標題總數的26.84%。例如：

例（27）：【提醒】一圖讀懂！機關事業單位職業年金是什么、怎么用、怎么管？（3月3日）

例（28）：【健康】4個信號說明你的血液太黏稠！化血栓、防心梗，吃它最管用（5月5日）

例（27）中，大多數讀者都不太了解“職業年金”，而標題中的“一圖讀懂”，只有一張圖就能看懂了，讓讀者忍不住想探個究竟。例（28）中，血液太黏稠如果不去醫院檢查，一般人難以發現，標題中“4個信號”就是不需要去醫院就能自查，如“晨起頭暈，晚上清醒”“蹲下呼吸困難氣短”等通過生活中的仔細觀察就可辨別自己的血液是否太黏稠，讀者會覺得這則消息非常實用，有可讀性。

（三）雙數并舉，對比鮮明

數字的相互比較可以形成強烈的反差，有利于充分顯示事物的矛盾，突出事務的本質特征，使得新聞的主題更加鮮明。標題中利用數字運用對比的辭格就能達到這一修辭功能。在樣本中，運用對比辭格的標題共有67條，占數字標題總數的6.94%。

例（29）：【提醒】老夫婦報500元旅行團，卻被坑了40萬！原因竟是……（3月26日）

例（30）：這條585字的事故通報，竟用了285字介紹官員……（6月21日）

例（29）中，“500元”和“40萬”雙數并舉，形成了鮮明的對比，騙子的騙術讓讀者瞠目結舌。例（30）中，兩數的對比，使這條官方通報折射出了的根深蒂固的“官本位”意識，強化了主題。

四、微信新聞標題中數字修辭應注意的問題

數字在微信新聞標題中廣泛使用，常常能取得較好的表達效果，但有的標題中為了片面追求點擊量，夸張過度或是文不對題導致失實，或歸納概括后數字過大，使用的形式單一等會導致修辭效果欠佳，弄巧成拙。在新聞標題中使用數字修辭應注意避免出現如下問題：

（一）歸納概括后數字過大

如前所述，標題中使用數字有時能達到總結概括、化繁為簡的修辭效果，但如果對事物進行歸納概括后的條目過多、總數過大，會讓讀者失去閱讀的耐心和興趣。欲達到化繁為簡的修辭效果，歸納后的條目總數應以“1”到“10”之間為宜，盡量不超過“20個”。例如：

例（31）：【實用】100個你不知道的生活小妙招，個個超實用！（3月12日）

例（32）：【薦讀】四大名著動人的40句話，道盡人生況味（4月1日）

例（31）中，“生活小妙招”比較吸引人，但概括后仍有“100個”，這個數字讓讀者頓覺讀完需要花費大量的時間，更不要奢談記住了，便失去了點擊閱讀的興趣。例（32）中概括出了四大名著中40句富含人生哲理的精彩話語，但讀者一看有40句，會覺得有些冗長，部分讀者就會一瞥而過了。

（二）形式單一過于模式化

運用數字進行修辭是為了達到提高語言表達效果的目的，貴在新穎別致，形式單一容易模式化，造成審美疲勞，難以激發讀者的閱讀興趣。在對樣本的研究中發現，有幾種修辭形式總是重復出現，形成了模式，顯得單調枯燥。如：

例（33）：3月朋友圈十大謠言在此，最后一條最害人?。?月30日）

例（34）：4月十大謠言在此，最后一條已害了不少人！（4月1日）

例（35）：5月十大謠言你中招了嗎？最后一條已害了不少人！（4月31日）

上述三例中，句子的表述高度相似，形成了一種模式，而且有心的讀者不禁會笑道“為什么總是最后一條害了不少人呢？”在樣本中，還有類似“90%的人都不知道”“第一個你就不認識！”“錯過再等一年”等形式反復出現，修辭效果也就大打折扣了。

（三）求異制奇渲染過度

有的標題為了吸引讀者的關注，雖運用了數據，看似準確，言之鑿鑿，但卻是信手虛擬，難以讓讀者信服。這樣的為了求異制奇而渲染過度的標題，會引起讀者的反感，造成不良后果。

例（36）：【關注】重大突破！一滴血可測癌癥，已被批準臨床使用（5月1日）

例（37）：【實用】超給力！花露水居然能這樣用，省下一半空調費?。?月13日）

例（36）中的標題中的“一滴血可測癌癥”迅速火遍網絡，引起廣大網友關注熱議，都以為“一滴血就可以檢測出是否患癌”，但正文中卻是“患者只需取一滴血，即可用于癌癥病情監測和治療效果評價”。標題和正文的意思大相徑庭，這種渲染過度的表達具有欺騙性，引起讀者的不滿。例（37）標題中提到“可以省下一半空調費”，一瓶廉價的花露水竟然能省下這么多電費，這一提法頗令人質疑，點開鏈接，全文只是羅列了花露水的“涼席清爽、車內降溫、消除字跡、防蚊驅蟲”等16種用處，花露水確實有清涼效果，但并沒有直接省空調費。這樣的標題會引起讀者不滿情緒。

（四）表述不準確文不對題

有時采編者為了達到震撼的效果，故意表述不準確來制造歧義讓讀者誤解，在成功地贏得讀者點擊后，讀者才發現文不對題，大呼上當，這類“標題黨”會影響媒體的公信力，有損公眾號的形象，得不償失。例如：

例（38）：【薦讀】太強了，104個漢字多音字一句話總結！給孩子留著！（3月19日）

例（39）：【薦讀】最容易讀錯的106個多音字總結成一句話，趕快收藏?。?月5日）

上兩例中讀者會理解成“一句話囊括了104個或者106個多音字”，這太神奇了，大大激發了讀者的興趣，可是點開鏈接，發現其實是分別用了104句話和106句話來涵蓋每個多音字的多個讀音。

五、結束語

在微信公眾號的新聞標題中數字的使用非常普遍，恰當地運用數字能把枯燥單調的數字用“活”，賦予數字以生命，使其真實形象地再現新聞事實，達到增奇顯異、化繁為簡、對比鮮明等修辭效果。但在使用數字時歸納概括后的數字過大就難以達到化繁為簡的表達效果，形式單一過于模式化容易引起觀眾的審美疲勞，渲染過度或文不對題則更會使觀眾有被欺騙之感。數字使用不當，則會以辭害意，適得其反。新聞采編者如能積極利用數字，以獨特的視角加以靈活運用，不誤用、不濫用、不浮夸、就能為標題錦上添花，標新立異，凸顯新聞主題，贏得讀者的關注。

參考文獻：

[1]楊振武.在深度融合中擔負主流責任[N].人民日報，2017-08-20（9）.

[2]陳望道.修辭學發凡[M].上海：上海教育出版社，2001：210.

（責任編輯：劉東旭）