全民直播時代網絡直播泛娛樂化現象思考

陳冰潔

摘要： 在UGC時代的大背景下，近年來，網絡直播行業發展迅速。以斗魚、映客等通過個人賬戶注冊發布直播內容的移動網絡直播平臺在2016年得到了井噴式發展。網絡直播既是一種信息傳播方式，同時也作為一個娛樂文化現象出現在我們視野中。然而一個行業異軍突起的背后，產生的問題也隨之出現。本文旨在分析網絡直播發展傳播規律，以及泛娛樂化現象帶給我們的思考，重點針對一些網絡直播亂象，結合國外治理經驗，給出相關的治理建議。

Abstract： In the UGC era， in recent years， the webcast industry has developed rapidly. The mobile web broadcasting platform， which was registered and released via personal accounts through Duyu and Yingke， was blowout-type development in 2016. Webcasting is not only an information dissemination method， but also appears as an entertainment culture phenomenon in our field of vision. However， the emergence of an industry behind the sudden emergence of problems will also appear. The purpose of this article is to analyze the development rules of web broadcast development and the thoughts of the phenomenon of pan-entertainment. This paper focuses on some chaotic phenomena on the Internet， combined with the experience of foreign governance， and gives relevant suggestions for governance.

關鍵詞： 網絡直播；泛娛樂化；規制

Key words： webcast；excessive entertainment；rules and regulations

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）16-0247-02

1 關于網絡直播

1.1 網絡直播的界定

網絡直播一般有直播平臺為途徑，可以使客戶館以及網頁的形式出現。有別于電視直播/視頻直播，更注重互動性。①目前，基于移動手機app的網絡直播軟件發展迅猛，市場巨大。

1.2 網絡直播基本形態

網絡直播的內容主要包括三大類，按照發展的時間順序分別為秀場直播、游戲直播與泛娛樂直播。隨著越來越多的人們進行移動端的操作，直播越來越流行，人人都可以進行內容生產，全民直播的時代即將來臨。

2 網絡直播迅速發展的原因

網絡直播之所以能得到迅速的發展除了能快速盈利變現還與其自身的特點密切相關。

2.1 網絡直播特點

從直播內容來看，網絡直播作為新興娛樂方式，與傳統視頻娛樂相比，具備三大特點：互動性、真實性、及時性。

2.2 得到迅速發展的原因

網絡直播得到了迅速發展，其原因既有外部因素的推動，也有內部因素的影響，從直播發展的外部環境來看，直播的迅速發展得益于技術的迅猛發展。技術發展的同時降低了制作成本和每個人使用的成本，大量資金的投入也加速了整個產業的發展進程。

在自媒體時代，網絡直播緊跟“用戶生產內容”的大趨勢，符合傳播信息要求“真實、及時”等傳播規律，再加上能在短時間內吸引大批受眾，作用數以億計的受眾市場，盈利大，成本低等這些原因都促使了網絡直播在2016年得到了井噴式的發展。

3 存在的問題

一個行業異軍突起的背后，問題也隨之出現，如今網絡直播存在內容導向偏低、低俗內容泛濫、泛娛樂化現象嚴重、充斥著無聊經濟等問題。“直播造人”、“挑逗未成年人”，就連直播“睡覺”、直播“吃飯”，都有數萬人在觀看。

3.1 內容導向偏低

自快播、東莞等事件之后，諸多傳統娛樂消費產業受波及，據統計，在我國有幾百家的職工平臺和公司，用戶上億，直播房間每天的活躍用戶幾千個，但從內容看，有很多相同的類型和內容，且有低俗的現象出現。一旦出現了充斥著無聊內容的直播而吸引受眾的觀看參與，網絡直播會失去生存的優勢。因此這種打擦邊球的現象不會成為整個網絡直播行業的主流，網絡直播得以生存發展還應歸回到內容本身。

3.2 泛娛樂化的網絡直播

現在活躍著的多家直播平臺都打著泛娛樂化的旗幟，泛娛樂的內容包含了很多方面，包括游戲、明星、體育賽事，甚至各種測評、吃播等。雖說這樣娛樂輕松的內容對受眾來說很有吸引力，但并沒有解決網絡直播目前面臨的內容空洞、無聊的問題。因此這種標榜“泛娛樂化”的網絡直播未來能夠如何發展也值得我們思考。

3.3 充斥無聊經濟

迅速發展的網絡直播充斥的是無聊經濟。還有人出租自己。無聊經濟甚至會滋生出創意無窮的C2C電子商務模式。現代社會，由于科學技術進步，生產率提高，人的閑暇時間增多；同時，又因為競爭激烈，壓力增大都是催生無聊經濟的因素。可以說，目前在網絡直播中出現的內容都是無聊經濟的產物。

個人觀點，網絡直播要想發展依然要堅守“內容為王”的主線，強調內容生態的重要性。網絡直播平臺對主播和內容進行合理規制后，不僅對平臺內容質量上的提高有很大幫助，也在側面加強了監管力度。接下來我們就分析一下對于網絡直播的監管與規制。

4 監管與規制

4.1 國外對于網絡直播的相關規制

大多數歐美對于網絡直播的監管還是針對網絡中傳播淫穢色情、煽動國家罪、傳播違法暴力信息等方面。另外韓國實行網絡實名制也值得借鑒。

作為標榜網絡自由論調的倡導者，美國并未實行相對寬松放縱的監管方式，對于網絡直播等實時性較高的網絡傳播手段，美國通過相關技術進行延時監管，一旦發現網絡直播直播中出現色情暴力等內容，網絡監管部門會在第一時間關閉信號通道，如果發現有恐怖信息的發布，執法部門會立刻行動起來通過多部門之間的協作，對網絡直播進行全方面監管。

英國實行在政府指導下的行業自律模式，整部作為主要監管部門，而是將權力下放到自律協會，有些回來進行行業內的監管。政府對總體進行把關，提供立法和執法方面的補充、保障、支持和指導。

以上可以看出，世界上一些國家和地區正不斷推進互聯網的相關內容生態建設和法制建設，這為我國對網絡環境進行監管提供了很好的示范。

4.2 我國目前的監管

4.2.1 目前已有的措施

面對越來越火的移動直播，以及隨之而來的間歇性不雅直播事件，映客、花椒等20余家從事網絡表演（直播）的主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》。公約大致確定了以下幾點：進行實名認證；在所有直播房間內添加印記；直播內容在網上保留的時間不少于15天；播出違法內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；配備審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。②這個由政府有關部門牽頭的、針對移動直播的條約落地是因為視頻行業歷來是監管的重點，而移動直播目前依然是監管空白，所以在移動直播這么火熱的時候適時出臺一個條約，既是給資本市場降降虛火，也是規范行業。

4.2.2 監管存在的困難

我國對于網絡直播監管按照《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》規定：“禁止通過信息網絡傳播‘宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的視聽節目。”對于企業來說這種管理辦法可能適用，但對于網絡直播中的個人來說，有很大的難度，在現實的操作中，監管的尺度很難把握。

具體來說，監管的難點有以下幾方面。

①直播畫面無法進行實時監控。網絡直播不同于視頻上傳，視頻上傳后會有審核人員進行審核，網絡直播則具有實時性，當直播的一端按下直播鍵，云端會同步的傳遞出去，另一方收看的一端會實時地看到，延遲都不會超過一兩秒。在這個過程中，平臺 “無法掌控直播下一秒會發生什么”。不同于文字攔截，技術無法實現對直播畫面的實時監控。

②僅限封號的約束力不高。為了減少違法信息的出現，平臺更多的選擇人為手段進行監控，一旦出現違法信息和行為，平臺會進行封號處理。另外，通過大數據進行警戒線的設置，當視頻流數據超出正常數值時，“流動性獵人”就會去查看原因，如果內容涉及違法信息，則會進行攔截。網絡直播是利用互聯網將游戲、電影、電視劇或者現實生活場景等視頻同步在網絡交流平臺向廣大受眾直播的一種新型網絡媒體形式。

③網絡直播平臺公告監管作用小。個別的網絡直播平臺對于主播們給予了一些規范和公告。但這些規范和公告也存在遺漏之處，往往起不到正確的引導作用。各網絡直播平臺也只是規定主播嚴禁在無任何保障措施下，直播高風險內容或威脅生命健康的內容。

面對如此大規模的直播市場，由于進入門檻低，用戶群多且雜，再加上技術監管難題、過濾困難的原因使監管變得難上加難。而網絡直播平臺不斷曝出的各種問題，也讓我們開始思考未來網絡直播平臺應如何規制？

4.3 未來如何進行規制

未來對于網絡直播的規制，筆者認為，要自我約束和外在監督相結合，兩者共同發揮作用。只有這樣，才能守住互聯網直播的底線。在自我約束方面，網絡直播要進行自律的學習，各位主播以及平臺自覺遵守相關的法律法規，避免出現打擦邊球的現象。從外部監管方面，相關主管部門要繼續出臺相對應的政策，建立完善的監督監管機制，設立處罰措施，對于違法違規的行為要進行嚴肅處理。相關部門也要加大查處力度，公安部、全國掃黃打黑辦公室、工信部等多部門聯動，建立長效監管機制。此外，網民也應自覺參與其中，監督舉報在網絡直播中發現的不良內容。

5 結語

網絡直播已然成為現在九五后甚至零零后們的新寵，成為他們分享生活、結交朋友和展示自我的重要方式。網絡直播可能會是繼微信微博之后，又一個成為大眾獲取信息的重要渠道。隨著移動化浪潮的推進，對于網絡直播而言，內容導向偏低、泛娛樂化現象中充斥著無聊經濟、網絡直播亂象叢生……內容把控依舊不得不面對一個嚴峻的問題。隨著直播內容的龐大和廣泛，監管難度勢必會成幾何倍數增長，這可能會是制約全民直播時代到來的一大障礙。未來網絡直播將朝著何種方向發展，將如何發展，我們拭目以待。

注釋：

①根據百度百科進行整理，http：//baike.baidu.com/link？url=AGSli_4CIi_6gLfdiU55ARfirAFZnLDKv9—CSo7JxhyfU7IDaQ4z5Hh

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②根據《北京網絡直播行業自律公約》整理。

參考文獻：

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