融媒體背景下電視節目互動方式探索

高力

摘 要 在融媒體中，傳統電視媒體與新媒體的結合成為時代發展的大勢所趨。針對互動形式同質化、互動內容單一化、互動生成物單一等方面的問題，應從多種媒體相聯合，堅持以人為本的理念、開拓新產品等方面實現融媒體中電視節目互動方式的對策研究。

關鍵詞 融媒體；電視節目；互動方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0042-02

伴隨科技革命的迅猛發展，傳統播報式的電視節目已經不能順應多元化的時代需求。新時代，電視節目要充分依托融媒體，實現傳統媒體與新媒體的有機結合。有效利用互動方式，拉近與觀眾間的距離，滿足觀眾的需求，進而達到提高收視率的目標。融媒體將會是未來媒介發展的潮流，電視節目要搭乘融媒體的快車，不斷探索新的節目互動方式，推動電視產業的有序發展，謀求在市場競爭中占據有利地位。

1 電視節目互動方式的基本概述

傳統的電視節目的互動方式，一般是現場提問、參與投票、上臺互動等，而且這些互動都是根據劇本展開的，他們是所謂的“托”，這樣能有效保證節目的大致方向與進程，使主持人能有話可說，加快電視節目的拍攝進步。這種傳統的電視節目互動會帶給觀眾一種不真實感，容易引起人們的質疑。融媒體背景下，使傳統的電視節目遭遇發展的瓶頸期，電視節目制作方紛紛尋求節目互動方式的創新，以便吸引觀眾的眼球。新媒體下的電視節目要實現雙向互動過程，充分調動觀眾主人翁的積極性，根據受眾喜好選擇觀眾喜聞樂見的電視節目與互動方式，讓觀眾暢所欲言，表達內心所思所想，進而提高收視率，贏得廣闊的發展空間。

2 融媒體背景下電視節目互動方式的發展

融媒體背景下電視節目互動方式的發展主要從融媒體推動電視節目互動方式發生變化、受眾多元化的需求推動電視節目互動內容發生變化和融媒體推動電視節目互動的產業鏈發生變化等方面展開 分析。

2.1 融媒體推動電視節目互動方式發生變化

融媒體的發展為電視節目的互動帶來了技術支持。傳統的電視媒體更傾向于單向的信息輸出，電視節目占主導地位，受眾的意見與想法幾乎被忽視了。但融媒體背景下的電視節目卻使與受眾的交流互動成為可能，拓寬了人們的交流孔道，不僅可以觀看本國的節目，甚至將外國的優秀電視節目引進中國，豐富了受眾的精神世界，滿足多樣化的需要。

2.2 受眾多元化的需求推動電視節目互動內容發生變化

新時代，人的地位與作用越來越突出，以人為本的理念逐漸被廣泛認可，電視媒體在創建節目時也要時刻以人們的需求為出發點，生產適銷對路的節目，滿足多樣化的大眾需求，進而提高收視率。社會主義現代化的不斷深入推進，大眾面臨的生活、學習和工作等各方面的壓力與日俱增，不同社會群體的壓力狀況、心理特征等存在著巨大的差異，這就意味著他們對電視節目的需求是不同的，因此電視節目要著眼于不同受眾的特點，尋求節目互動方式和內容的發展，以迎合多層次社會群體的需要。同時，融媒體時代下，社會呈現出碎片化的趨勢，受眾的時間和需求都帶有碎片化的色彩，大眾的消費習慣、生活方式等方面的差異性，對電視節目的需求也存在分層的情況，進而需要不同的互動方式加以配合。受眾的多元化需求推動電視節目互動方式發生改變，同時貫徹了以人為本的理念。

2.3 融媒體推動電視節目互動的產業鏈發生變化

電視節目的創辦以收視率的提高為目的，收視率的背后意味著經濟效益。社會主義市場經濟條件下，依托融媒體技術的發展，不斷革新節目的互動形式和內容，從而不斷延伸產業鏈，獲得更多的經濟收益。電視節目要時刻想受眾之所想、急受眾之所急，這一意識形態的發展背后蘊含著電視節目方方面面的變化，最重要的是產業鏈的變化發展。像目前的數字電視節目已經形成了產業鏈，節目互動方式與內容的改變不僅會影響電視節目的內容、制作，更重要的是受經濟效益的影響。因此，融媒體背景下，要積極尋求電視節目互動方式的變化，延長產業鏈。

3 融媒體背景下電視節目互動存在的問題

融媒體背景下電視節目互動存在的問題主要包括互動形式同質化、創新意識匱乏，互動內容單一化、多樣化的分層互動匱乏和互動生成物單一、多元化的產業鏈匱乏等方面。

3.1 互動形式同質化，創新意識匱乏

融媒體的發展，使電視節目的互動性成為可能，受眾真正以主人翁的姿態參與到節目互動中，極大調動了觀眾的積極性與參與熱情。當下，我國各類電視節目紛紛采用互動環節來吸引觀眾的眼球，但受觀眾喜愛的互動形式是有限的，當某一互動形式取得較好的效果時，其它電視節目就會紛紛效仿、照搬，以期贏得觀眾的追捧，致使互動形式“同質化”的現象逐漸常態化，這樣反而會激起受眾的排斥情緒，對其產生反感，同樣不利于電視節目的創新性發展。

3.2 互動內容單一化，多樣化的分層互動匱乏

新媒體時代下，多樣化的社會資源為電視節目提供了大量的素材，多元化的節目內容能迎合受眾的需要，激發了受眾的關注度，進而借助網絡手段參與到節目互動中。但繁雜的節目互動內容如果沒有分層化、分類處理，而是像“一鍋燉”出現在觀眾視野中，就會使受眾感到自己不受重視，沒有存在感，進而對電視節目喪失信心與 關注。

3.3 互動生成物單一，多元化的產業鏈匱乏

當電視節目取得了一定的成功后，進而會產生線上與線下互動的想法，進而謀取相應的經濟收益。但從我國目前來看，我國由于缺乏創新意識和經營意識，線下產品的經營是電視節目的發展瓶頸，效果差強人意。縱使某些產品問世后，由于缺乏創新力與市場，其生命力往往不強。

4 在融媒體中電視節目互動方式的對策研究

在融媒體中電視節目互動方式的解決對策主要從多種媒體相聯合、謀求互動方式的創新，滿足受眾的需求、堅持以人為本的理念和開拓新產品、延伸產業鏈等方面展開論述。

4.1 多種媒體相聯合，謀求互動方式的創新

新時代，合作發展已經成為時代潮流，電視節目的發展同樣也需要融媒體的發展，實現多種媒介之間的合作共贏。首先，電視節目要找到自己的特色優勢所在，在保持原有亮點優勢的基礎上，依托融媒體手段，實現各種媒體間的優勢互補，進而推動電視節目向更高水平發展。其次，傳統媒體與新媒體技術的合作，實現資源共享，使互動方式呈現出多元化的趨勢，推動節目內容和互動形式的創新，充分發揮各自的效用，實現利益最大化。

4.2 滿足受眾的需求，堅持以人為本的理念

電視節目要時刻以受眾需求為導向，堅持以人為本的理念，制作喜聞樂見的節目，提高收視率。一方面，從內容方面著手，制作受眾喜愛的節目。信息爆炸的時代，大量的信息使受眾眼花繚亂，因此電視節目要借助引人入勝的互動方式和內容瞬間抓住觀眾的眼球，從而使觀眾駐足腳步，觀看節目。其次，要做好節目的反饋工作。在融媒體中，借助先進的技術支持和網絡平臺，在論壇、微博、微信等空間展開調查，了解觀眾對節目的評價，進而依據觀眾的意見有針對性的對節目做出必要的 調整。

4.3 開拓新產品，延伸產業鏈

電視媒體的收視率高低直接影響著其廣告收入，影響著各類商業合作，商業合作對媒體發展起著不可或缺的關鍵作用。融媒體下的電視媒體與商業合作，不僅能為電視媒體獲得足夠的制作基金，而且有利于線下產品的推廣與銷售，提升節目的知名度。例如《爸爸去哪兒》就是一個成功的范例。線上作為綜藝節目廣受各年齡段觀眾的喜愛，線下乘機推出電影、游戲等產品，真正實現了線上與線下的有機結合，實現了雙贏。

5 結論

融媒體背景下，人們為了緩解生活工作壓力、滿足精神層面的需要，對電視節目的依賴度與日俱增。因此，電視節目要積極尋求創新，適應多樣化的受眾需求。借助新媒體技術，從互動內容與形式等方面改變電視節目的現狀，積極實現線上與線下的結合，推動產業化發展，進而提高電視節目的市場占有率。

參考文獻

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