特色小鎮文創產品設計及推廣研究

徐馳 鄭鵬

摘 要 雖然特色小鎮的推廣只有短短幾年時間，但其經濟和文化發展卻取得了顯著成效。圍繞發展文化創意產業，整合傳統產業，形成獨具特色的小城鎮產業進行研究。在實踐中探索到文化創意產業的特點與特色小鎮密切相關，可促進其共同發展，實現文創產品設計的再升級。通過研究文化創意產業的特點和特色小鎮的特點，適應時代背景，從而探索出特色小鎮文創產品的設計推廣模式。

關鍵詞 特色小鎮；文創產品；設計；推廣

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0174-02

在“文創興鎮”的新模式中，歷史文化資源與現代文化融合，把文化創意、現代設計和先進技術融入特色小鎮的創新發展中。基于人、城市、產業、城市和文化在城市中的整合。促進小鎮發展的系統方式有：促進文化遺產創新發展和轉型，加快高端城市發展項目，開放整合和有效利用，促進產業發展的特色行為和整合，推動景觀優化和城市空間文化創意建設，實現特色小鎮在內容、要素、產業和空間方面的文化創意轉化。

1 特色小鎮及文創產品概述

1.1 文創產品概述

文化創意產業產出的產品就是文化創意產品。它通常由兩部分組成：文化和創意內容以及必需的載體。文化創意產品基于宗教，種族，地理和文化淵源，并且包含自己的文化特征和設計師的想法、創意、形成的產品。與其他傳統產品相比，文化創意產品強調文化和精神層次的滿足感。一個好的文化創意產品不僅能夠滿足消費者的需求，還能滿足消費者的精神需求。

1.2 特色小鎮

特色小鎮是時代發展的產物，是適應經濟發展的必然要求，通過對特色小鎮的總體規劃，打造適宜人居和具有歷史文脈空間的新型平臺，提高人民生活的幸福指數。所以定位一個城鎮一個特色，也是該行業的特色，最好強調當地有充分根據的行業。為了推動特色小鎮的建設，最重要的是明確其意義。

1.3 特色小鎮與文創產品的融合研究

特色小鎮作為一個新的理念經過短短幾年發展，但它的經濟和文化發展研究使整個城市的特點更加顯著，改變城市的經濟由寬松過渡到高度集中的原始狀態，發展文化創意產業，傳統產業和獨特的商業城市一體化。在實踐中逐漸找到了文化創意產業的特點和特色小鎮是相融合的，二者的相互促進發展對產業升級和建立新的小城鎮模式具有重要的意義。精選出城市的文化創意產業研究的特點，用以探索新途徑，開發創新功能的文化特色小鎮。解決城市特色產業創新的操作問題，提高文化創意產品設計的質量。

2 特色小鎮文化產品的設計弊端研究

世界文化創意產業蓬勃發展，已成為許多國家經濟發展和國家形象塑造的重要組成部分。文化創意產品必須通過文化意義來激發，打破文化表面的簡單復制，激發人們尋找潛在的文化內涵，最終達到培養特色小鎮的目標。文創產品設計逐漸從以“物質”為中心向以“人”為中心轉變。目前文化創意產品設計領域已開始關注優秀的傳統文化、人文和情感的設計理念。當前的文化創意產品設計存在的問題主要體現在以下幾個方面：

首先，是對特色小鎮內涵理解不夠透測。不能完全的掌握住特色小鎮的文化內涵發展，或出于政策的施行而建設小鎮，但是對小鎮的長遠發展缺少規劃，對特色文化的發展與現有的特色小鎮設計是背道而馳的，沒有真正做到將轉型和升級完美結合。

其次，創意文化產品嚴重同質化。一些設計者為謀取更大的利益對優秀作品的簡單地復制，增加減少，所謂的適合我國的創意并沒有實現。設計結構與人體工程學不符。創意市場上沒有滿足到人對個性化特點的要求。

最后，設計內容和設計手法簡單，缺乏設計的總體規劃。一些小鎮對特色文化認識不足，以及生產，生活，生態的整合無法達成。部分地區對“工業、文化、旅游、社會”等功能城市的功能整合認識不足。有的仍按建筑公園傳統模式建設特色小鎮，建設景區和建設項目。

3 特色小鎮文創產品設計推廣路徑研究

3.1 智能設計

科學和藝術的發展速度比人們想象的要快得多。最新技術產生，它往往伴隨著人類的進步，并從生物的形式和知識的應用于藝術。這似乎已經在最近幾年慢慢出現全息影像技術，全息技術能夠使用簡單的命令來實現真實場景的效果，但還沒有在文化創意產品中使用，虛擬現實VR技術，AR技術在滲透到我們的生活中。其中7D的技術發展可以用在文創產品的設計上，通過傳感器，利用光感，振動和沖擊，加以五維的舞臺可以完全模擬真實場景，體驗著身臨其境。設計人員可以了解技術的發展和應用程序在設計中，以滿足我們社會的文化 需求。

3.2 人文設計

從符號學的設計角度看，人文是文化形成的載體積累和傳承。所有的文化和文明是依賴于一個目標，它是用文化的象征制造產品和使用文化延續。文化是人們的日常生活的積累，通過對生活中的物質、精神的不斷創造，實現主體文化在設計作品中的完善與自我完善。

3.3 情境設計

與設計方法相比，情境設計的設計手法是近年來廣泛應用在文創產品上的設計手段，在實踐的基礎上，注重產品的“精神構思”的塑造。這些產品在不使用時，可以作為工藝品使用，從裝飾的角度體驗產品創造的氛圍。使用時，產品的意義可以通過行為滲透到情緒和精神上。這種產品最具代表性的是文創產品。在特色小鎮的發展靜靜的是作為一個景觀的存在，而在體驗的過程中又是一個獨特的文化產品。

3.4 綠色設計

綠色環境，建設宜居城市是人民對的宜居城市生活的新期待，小城鎮的地方特色，根據自身的因素，對內部和外部的有機協調的綠色城市、河流、湖泊等，促進交流的環境保護和旅游業的發展，對促進城市、旅游相結合，根據對不低于級風景旅游風景3A資源轉化的標準規劃和建設的條件，打造宜居城市和混搭特點的旅游文化，特色城鎮的發展需要文化、保護和整合，文化內涵，規劃建設區域文化旅游品牌的主題為出發點，吸引消費者，服務對象和混合，促進旅游項目的體驗和參與，在實驗的基礎上，針對項目文化旅游消費的對象不同，研發不同的文創產品，并重點推進在小城鎮的推廣 應用。

3.5 智慧設計

智慧設計是在“互聯網+”這個背景下，推動特色小鎮文創產品的智慧設計，已經成為日后設計的重點方向和內容。這也給特色小鎮的發展提供了新的契機和機遇，推進智慧設計的發展，特色小鎮和文創產品都應該要跳出原有的模式，從小鎮的特色找出入點，能夠與產品和外界交流的新切入點。首先，在最高級別的管理項目，智能特色小鎮以“科學規劃，合理布局，短期和長期的建設，面向未來和功能”的原則相結合，并制定在選定的城市進行適當的規劃和戰略文件是很重要的。然后，我們必須使用“互聯網”為契機，進一步推動以一些文創產品的綜合改造，優化體制創新，支持智能的產品設計，“互聯網+”的關鍵因素和競爭力的發展是特色小鎮的文創產品。

4 結論

我國的傳統文化博大精深，文化底蘊深厚，這反映在千百年來對研發和設計的現代文化創意產品的關鍵。因此，“文化符號”應該符合人文精神這里重點關注文化和創意項目的內容。包括在現代設計中的傳統文化元素的精神是提請注意人文：從西方國家先進的設計理念和施工質量是基于對中國文化特色的中國文化創意產品應來自日本和其他國家地區。風格反映了市場的需求，滿足人的審美習慣和文化導向，以人性化的理念整合，把傳統文化資源的高品質的充分利用，并提取滿足社會的要求，運用現代設計中的文化元素，一方面是被強化的創意，文化和創造力以更好地滿足知識和文化消費者的需求，另一方面，產品與受眾之間富有文化意識和增強的產品的附加價值相得益彰。設計文化創意產品既要滿足基本實用功能的需要，又要服務于人的精神魅力。隨著社會，科技的發展，傳統的設計方法，不能以文化的傳播：設計師必須結合開發時間的特點，探索新的途徑，并表明心理和生理行為，以更好地吸引注意的人一致認可。

參考文獻

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