中國氣象頻道融媒體共享平臺建設(shè)的必要性

王宇岱

摘 要 中國氣象頻道自開播以來，憑借專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容和精良的制作水平，近年來一直居于我國數(shù)字付費頻道首位。隨著媒體融合發(fā)展的大勢所趨，中國氣象頻道2016年開始全面建設(shè)“云集天下”融媒體共享平臺，走上轉(zhuǎn)型之路。文章通過對媒體融合趨勢分析，結(jié)合中國氣象頻道的實際現(xiàn)狀，闡釋建設(shè)融媒體共享平臺轉(zhuǎn)型求存的必要性。

關(guān)鍵詞 轉(zhuǎn)型求存；深度融合；智能化分析；共享；一體化發(fā)展

中圖分類號 P4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0082-02

1 我國融媒體發(fā)展階段及趨勢

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”2016年兩會上的政府工作報告，也進(jìn)一步明確指出要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。從媒體發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)性融合、整合以及深度融合這3個階段來看，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、技術(shù)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動智能終端的普及，新技術(shù)和新的傳播形態(tài)層出不窮，我國的媒體融合當(dāng)前已進(jìn)入深度融合發(fā)展 階段。

從2017年開始，中央電視臺央視新聞移動網(wǎng)啟航、新華社全國服務(wù)平臺“現(xiàn)場云”啟動、人民日報社移動直播平臺“人民直播”上線，越來越多的中央級主流媒體都在上線新型的新聞資訊產(chǎn)品，不斷的在媒體融合深化發(fā)展階段，去進(jìn)行新的舉措與嘗試。

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展，曾經(jīng)被稱作新媒體的門戶網(wǎng)站如今也被納入到“傳統(tǒng)媒體”范疇，“知乎”“分答”等這一類付費型的知識產(chǎn)品，已經(jīng)成為求新求變的體現(xiàn)，更不用說遍地開花的網(wǎng)絡(luò)直播，還有豐富多樣的各種社交平臺……總而言之，我們所說的媒體融合是一個相對復(fù)雜又持久的議題，它可能伴隨著媒介發(fā)展的進(jìn)程而一直 存在。

2 中國氣象頻道現(xiàn)狀及凸顯的問題

中國氣象頻道于2006年5月18日正式開播，使我國成為世界上少數(shù)擁有氣象專業(yè)頻道的國家之一。截至目前，氣象頻道已經(jīng)在全國31省（自治區(qū)、直轄市）的314個地級以上城市落地，覆蓋數(shù)字電視用戶數(shù)9 200萬戶，大約4.3億人口。作為一個24小時不間斷播出的頻道，它的節(jié)目內(nèi)容不僅僅是天氣預(yù)測，還涵蓋了專題專欄，新聞資訊等多種節(jié)目形態(tài)，是人們防災(zāi)減災(zāi)和保障生產(chǎn)生活必不可少的信息來源。然而作為數(shù)字付費頻道，中國氣象頻道同時存在著節(jié)目內(nèi)容匱乏、缺少新意；政策老舊、不適應(yīng)發(fā)展需要；傳播渠道平臺單一；運營窘迫舉步維艱等問題。如何抓住“媒體融合”這次機(jī)會，從內(nèi)容、渠道、營銷等方面進(jìn)行突破，構(gòu)建成一個信息匯集、內(nèi)容生產(chǎn)、融合分發(fā)、互動播出的可循環(huán)生態(tài)圈，中國氣象頻道才有可能實現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展。

3 融媒體共享平臺建設(shè)的必要性

針對媒體業(yè)務(wù)而言，最初的融合是內(nèi)容和產(chǎn)品的多格式化，之后是媒體融合延伸到建設(shè)融合型媒體組織階段，最后即進(jìn)入到基于平臺化的媒體融合階段，也就是建設(shè)融合性的媒體運營和分發(fā) 平臺。

2016年開始，隨著媒體融合發(fā)展的腳步，中國氣象頻道按照全媒體信息匯聚、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體互動播出以及全媒體融合分發(fā)為總體目標(biāo)，采用總體設(shè)計、分步實施、邊建邊用的原則，進(jìn)行“云集天下”融媒體平臺建設(shè)，使氣象頻道從簡單的內(nèi)容生產(chǎn)商，最初的“互聯(lián)網(wǎng)+”，迅速向綜合防災(zāi)減災(zāi)內(nèi)容提供平臺的大視頻時代 邁步。

3.1 通過新聞內(nèi)容融合，解決內(nèi)容匱乏、老舊問題

豐富多樣的新聞素材是決定節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的重要因素。通過安全又先進(jìn)的云架構(gòu)技術(shù)，將各類門戶網(wǎng)站、知名微博、微信以及全國36個省（區(qū)市）的相關(guān)新聞資訊內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、高效地組織部署，匯集在“云集天下”融合新聞生產(chǎn)平臺上。再經(jīng)過值班主編對于內(nèi)容統(tǒng)籌和策劃分派，使氣象頻道的新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)碎片化、類型化、以及定制化趨勢，不僅應(yīng)用在電視大屏上，也同時可以提供給小屏、移動屏等“多屏”方式，轉(zhuǎn)向多維度應(yīng)用、多終端服務(wù)的方向。拋棄舊有的新聞生產(chǎn)模式，充分體現(xiàn)新聞傳播最大化價值；同時要樹立搶占先機(jī)的意識，早在選題策劃時就考慮到“首創(chuàng)、首發(fā)、首播”的“三首”，在匯集整合了全國氣象影視機(jī)構(gòu)，全網(wǎng)相關(guān)氣象信息的基礎(chǔ)上，充分挖掘，做到改頭換面，一稿多發(fā)；占據(jù)信息傳播的主動，贏得優(yōu)勢，從而擴(kuò)大影響范圍，解決頻道節(jié)目內(nèi)容匱乏，老舊的問題。

3.2 通過制作內(nèi)容融合，解決及時高效、一體化發(fā)展問題

“云集天下”融媒體平臺同時具備即時采集、即時發(fā)稿的報道機(jī)制，記者在現(xiàn)場進(jìn)行視頻采集的同時，即可通過微博、微信等傳播平臺，第一時間把現(xiàn)場報道相關(guān)的短視頻或者微視頻進(jìn)行制作和傳輸。一方面滿足了全媒體對于現(xiàn)有新聞傳播多方式多角度的要求，另一方面也使該信息達(dá)到了即時傳播、海量傳播的對應(yīng)效果；另外圖文、圖表、動漫、音視頻等多種展示形式在平臺上進(jìn)行綜合運用，實現(xiàn)了氣象新聞產(chǎn)品從單一到多元，從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)的升級融合，滿足頻道希望達(dá)到的多個終端傳播效果，也滿足受眾希望達(dá)到的多種體驗的需求。

除此之外，構(gòu)建氣象新聞融合制作平臺也非常必要，打破不同廠家制作不同包裝工具，無法通用的問題，實現(xiàn)更豐富的制作手段、更多樣的特效制作；強(qiáng)調(diào)用戶主導(dǎo)、需求驅(qū)動、按需服務(wù)、即用即給，驅(qū)動制作平臺從以往自建自用的模式向整合資源服務(wù)的模式轉(zhuǎn)變，提升駕馭變化的能力，初步實現(xiàn)各種媒體資源、生產(chǎn)要素的有效融合，做到你中有我、我中有你，及時高效，協(xié)同一體化發(fā)展。

3.3 通過融合內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)，解決渠道單一、互動播出問題

近年來，各類網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，氣象頻道現(xiàn)有播出系統(tǒng)內(nèi)容發(fā)布渠道單一，無法實現(xiàn)傳統(tǒng)渠道與其他渠道之間的統(tǒng)一調(diào)度，而互聯(lián)網(wǎng)的“雙微”發(fā)布內(nèi)容又多為傳統(tǒng)內(nèi)容的二次發(fā)布，不能夠充分地利用其他社交媒體平臺，更加缺少對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘、分析和應(yīng)用。面向如今制作方多元化的趨勢，“云集天下”能夠支持多媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，并能滿足頻道對于氣象新聞多渠道、多終端的傳播、分發(fā)需求，使受眾可以在任何時間、任何地點獲取自己想要關(guān)注的內(nèi)容。其中的融合內(nèi)容分發(fā)，就實現(xiàn)了氣象新聞從傳統(tǒng)播出到多渠道播出的轉(zhuǎn)變，同時可以提供基于互聯(lián)網(wǎng)的一些產(chǎn)品內(nèi)容和相關(guān)延伸業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)頻道節(jié)目的多屏聯(lián)動、多屏互動，基于大數(shù)據(jù)分析進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn) 推送。

3.4 通過成本管理、提高內(nèi)容品質(zhì)，解決運營窘迫問題

“云集天下”共享平臺通過研究融合內(nèi)容管理的智能化、類型化、大數(shù)據(jù)化的實現(xiàn)方式，對于內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理，通過對云端匯集的所有節(jié)目素材、視頻成片、選題線索等進(jìn)行統(tǒng)一管理；推動氣象頻道向基于結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化以及半結(jié)構(gòu)化并存的內(nèi)容管理模式轉(zhuǎn)變，在加強(qiáng)內(nèi)容管理的同時，實現(xiàn)對節(jié)目跨云內(nèi)容的統(tǒng)一檢索，可以做到隨時、隨地、按需提供內(nèi)容豐富、形式多樣、可擴(kuò)展的內(nèi)容管理云服務(wù)，降低相關(guān)管理 成本。

另外，氣象頻道在節(jié)目品質(zhì)上一直追求專業(yè)和權(quán)威。依托全國36個省區(qū)市氣象影視機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的采編力量和來自國家級氣象機(jī)構(gòu)權(quán)威的信息渠道，氣象頻道通過建立規(guī)范的融媒體平臺采編流程，進(jìn)行系統(tǒng)、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，確保報道的真實準(zhǔn)確和全面客觀。在充分開放的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化自身的市場觀念，提高內(nèi)容營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)中國氣象頻道品牌。

4 結(jié)論

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合已經(jīng)讓我國的媒體生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。對于中國氣象頻道來說，既要在媒體融合發(fā)展的道路上堅定不移地走下去，也要不斷探索嘗試適合自身實際的媒體融合方式。建設(shè)統(tǒng)一的全媒體新聞資訊匯聚、統(tǒng)一的生產(chǎn)加工、統(tǒng)一的多源發(fā)布與互動的平臺；同時制定國省之間的全媒體新聞生產(chǎn)扁平化，采編協(xié)同化，系統(tǒng)一體化的生產(chǎn)加工流程，從而實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)的“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”集約化采、編、播、管、存業(yè)務(wù)模式，這就是中國氣象頻道不斷探索和實踐的結(jié)果。在以后的道路上，怎樣去打造一個形式多樣、技術(shù)先進(jìn)、具有更加強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體也將是我們繼續(xù)研究的課題。

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