“偽作”為何如此“叫座”

劉海明

2018年俄羅斯世界杯結(jié)束后，一封署名克羅地亞隊(duì)主帥達(dá)利奇的“公開(kāi)信”在臉書(shū)賬號(hào)發(fā)布，并迅速在國(guó)內(nèi)外傳播，引發(fā)熱議。該“公開(kāi)信”除炮轟蹭熱點(diǎn)的該國(guó)政客外，還宣稱將2300萬(wàn)世界杯獎(jiǎng)金捐獻(xiàn)給兒童基金會(huì)。但很快，作者本人、達(dá)利奇以及多家媒體紛紛證實(shí)，這封“公開(kāi)信”是假的。

賽場(chǎng)上的亞軍克羅地亞隊(duì)做夢(mèng)也沒(méi)想到，一封蹭熱點(diǎn)的“公開(kāi)信”讓他們成為后世界杯期間的“輿論冠軍”。雖然這個(gè)“球”來(lái)自場(chǎng)外，但他們無(wú)疑是最大的受益者。畢竟，這封洋洋灑灑的“公開(kāi)信”站在道德的制高點(diǎn)，描繪了一支充滿人性光輝又敢于頂撞權(quán)威的世界亞軍。

對(duì)于這封想象中出自“真正的運(yùn)動(dòng)員和真正的愛(ài)國(guó)者”的信，我國(guó)社交媒體上也不乏稱贊的聲音。可見(jiàn)，動(dòng)機(jī)的“善”一旦插上輿論熱點(diǎn)的翅膀，往往能以孔雀開(kāi)屏的姿態(tài)吸引網(wǎng)友的眼球，但程序正義和手段的善卻處于“休克”狀態(tài)。不少人在不知真相時(shí)喝彩，在知道真相后依然回避事實(shí)，繼續(xù)停留在道德層面津津有味地稱贊不已……

然而，偽作終究是偽作。再漂亮的偽作，哪怕點(diǎn)燃了公眾潛意識(shí)里隱藏已久的愿景，也無(wú)法改變“假”這個(gè)事實(shí)。這樣的偽作之所以成功，在于找到了可以搭乘的熱點(diǎn)事件。假如沒(méi)有世界杯，相信這封“公開(kāi)信”只能是始作俑者個(gè)人的意愿，無(wú)法引發(fā)輿論的“共鳴”。

信息時(shí)代，信源多元，事實(shí)性信息的傳播面臨不少困難，那些罔顧事實(shí)的“想象性信息”，只要拽住熱點(diǎn)事件的尾巴，就可以風(fēng)光一時(shí)。在我們的社交媒體甚至新聞媒體上，也不乏各種烏龍新聞或者雞湯。這些“新聞或雞湯”通常以消費(fèi)名人為能事，把漂亮的文字或者刺眼的“事實(shí)”貼上名人的標(biāo)簽，幾乎不費(fèi)吹灰之力，就可以達(dá)到廣為傳播的效果。據(jù)聞，有的名人根本沒(méi)有微博賬號(hào)，但經(jīng)常可以看到假托他們名義的“名言名句”在網(wǎng)上廣為傳頌。雖然不少人信以為真，但這樣的“真”只是心理學(xué)上的“真”，與現(xiàn)實(shí)世界的“真”不可同日而語(yǔ)。

熱點(diǎn)是公平的。透過(guò)克羅地亞“公開(kāi)信”事件，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)傳播倫理尊重事實(shí)真實(shí)的同時(shí)，更希望我們的媒體輿論傳播，不光要會(huì)蹭熱點(diǎn)，更要有創(chuàng)造熱點(diǎn)的本領(lǐng)。把那些有新聞價(jià)值的消息，有正向意義的言論，通過(guò)“真”的形式講出來(lái)，并能做到吸引公眾目光，讓真實(shí)而非想象成為引領(lǐng)輿論的主力。▲

（作者是重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授）