“十里紅妝”婚慶用品設計

白菁菁

隨著經濟的發展，人們的婚慶消費水平不斷提高，人們對于婚慶用品的設計不斷追求新意、追求個性，于是近年來市場上出現了一些比較專業的婚慶品牌。年輕人作為婚慶用品的主要消費人群，他們對于婚慶用品設計的要求越來越高，千篇一律的產品已無法滿足當代人們的消費需求，他們更看重的是有創意個性、文化性、為自己量身定制的婚慶用品。新鄉“十里紅妝”婚慶公司，成立于2004年，是河南新鄉市一家專業策劃婚慶服務的品牌公司，“十里紅妝”婚慶品牌針對市場發展現狀，打算對原有婚慶用品進行系統設計和包裝，融入更多傳統裝飾元素，以提升品牌形象和文化內涵。

第一章 國內外婚慶用品設計現狀

1. 國外婚慶用品設計現狀

在歐美等發達國家，個性獨特的創意婚慶用品受到不同階層消費者的喜歡，各品牌為滿足不同階層消費者的心理需要，不斷追求婚慶用品造型的新穎和時尚。每個品牌的婚慶用品設計都有其獨特的地方，國外許多婚慶品牌采用的經營理念為在線購買支付。

國內最近幾年也開始出現比較專業的婚慶品牌，這些婚慶品牌主要分為兩大類：第一種是大眾品牌，這類品牌經營品種多樣，樣式齊全但缺乏設計感的的婚慶品牌。

第二種是傳統元素與時尚設計結合的高端品牌。靈感主要來源于曼妙的旗袍、玫瑰圖案、盛唐牡丹花紋、傳統華服鳳冠霞帔等中國元素，經過具有豐富經驗與純熟手藝的民間藝人，手工絹花，立體剪裁，還原質樸、清新、秀麗、詩意、雅致的新古典生活意象，具有中國元素的新穎設計，深受消費者的喜愛。

第二章 “十里紅妝”品牌背景資料

2.1“ 十里紅妝”品牌定位

新鄉“十里紅妝”婚慶公司，成立于2004年，是河南新鄉市一家集婚禮服務、慶典服務、婚慶用品銷售為一體的專業婚慶服務公司，擁有強大的策劃執行團隊，近千場次的策劃經驗，保證每一對新人婚禮的獨一無二。“十里紅妝”婚慶品牌特點：盡自己所能，根據婚禮的不同，設計相對應的婚慶用品，如請柬、禮金簿、紅包、簽到臺、席位卡、喜糖盒、禮品袋、回禮卡片等，融入更多視覺元素，保證婚慶用品的原創性、完整性，增強消費者對十里紅妝品牌的認知度。“十里紅妝”品牌定位為：25-28歲追求時尚個性的適婚男女，他們屬于中高階層消費群體，具備一定的經濟條件、擁有一定物質基礎和文化水平，也是社會消費群體的主流，他們更關注婚慶用品的質量、品牌和服務。教育程度高的消費者因為接觸到的新鮮事物比較多，所以會選擇具有設計感且時尚的婚慶用品。

2. 原設計中存在的問題

原設計中的標志，由單純的文字符號構成，其標志的色彩由黑、紅、黃三色組成，標志簡單隨性，識別性不強，缺乏意象美和形式美感，無法引起人們對美好事物的向往和彰顯其婚慶品牌的特色。原婚慶用品中的卡片類設計視覺元素混亂、缺乏美感、排版擁擠以及視覺形象不統一，禮品類設計缺乏創意以及文化性，無法滿足年輕消費者追求時尚的個性，包裝類設計中的喜糖盒包裝缺乏設計感、循環利用率不大、不具實用性。

第三章 設計定位及設計方案

3. 設計定位

第一，強調文化性，在設計過程中增添了獨特的民族地方特色如剪紙元素，融入傳統圖案元素，結合色彩發揮包裝的視覺識別效應；第二，突出現代簡約的風格，以其整體統一的視覺形象設計，增強十里紅妝婚慶用品在同品牌中的可識別性；第三，注重創意、內涵和情趣，讓十里紅妝婚慶用品設計更具現代感和創新性，符合現代年輕人追求個性時尚的消費心理，拉近消費者和婚慶用品之間的情感。

3. 設計方案

3.2. 標志設計方案

新標志由民間傳統的剪紙圖案提煉、簡化而成。圖形為一雙喜鵲落在梅花枝上。寓意“喜上眉梢，好事降臨，好事成雙”。“喜鵲登梅”是中國民間最為喜聞樂見的吉祥喜慶圖案。古人以喜鵲作為喜的象征，“鵲鳴兆喜”是中國人的傳統情結，近代常見用于剪紙和木雕等上面。利用傳統剪紙的吉祥元素作為婚慶公司標志更容易被人們記住。紅色是中國傳統的吉祥色，容易使人視覺上產生婚慶熱鬧氣氛的聯想，標志的新形象可以更好的讓消費者記住公司主體和品牌文化。

3.2. 圖形設計方案

由于圖形在視覺上會給消費者很強烈的沖擊力，能夠突出產品特點，并且利于消費者記憶，因此對包裝設計有著十分重要的作用。因此我們要對傳統吉祥圖案、剪紙藝術形進行提煉，并且根據現代設計的多種表現手法來對不同材料或不同圖形進行再設計、重組，突破原有的結構模式，充分利用拼貼、合成、移植、剪裁等方法，使圖形得到更簡潔更清晰的表現，形成多種表現效果。圖形設計包含傳統圖案與喜字剪紙的結合；花卉剪紙與文字剪紙的結合；喜字剪紙與喜鵲剪紙的結合，喜鵲剪紙圖案來自“喜鵲登梅”剪紙，“喜鵲登梅”是中國民間最為喜聞樂見的吉祥喜慶圖案。古人以喜鵲作為喜的象征，“鵲鳴兆喜”是中國人的傳統情結。

3.2. 色彩設計方案

“十里紅妝”用品設計中使用大量純度較高的紅色，少量黃色點綴，紅色是中國人民表達喜慶的主要色彩，代表著吉祥幸福。大量紅色的運用，恰當的表現了傳統色彩的文化內涵，使婚慶用品散發出民族的藝術魅力。使新人內心的喜悅從紅紅的喜氣當中散發出來，鮮艷的紅色容易使人產生注意力和購買欲。

3.2. 用品設計方案

“十里紅妝”婚慶用品設計包括卡片類、禮品類和包裝類共三大類。卡片類包含請柬、禮金簿、紅包、簽到臺、席位卡、桌號牌、回禮卡片、各種卡貼等，卡片類材料以普通卡紙為主，請柬的圖形設計來自剪紙藝術形的提煉，圖形上下對稱；禮金簿的圖形設計來自婚慶剪紙“抬嫁妝”，通過對剪紙圖形的剪裁、拼貼文字，使圖形變得簡潔清晰；紅包由剪紙圖形和喜字組合而成，設計簡約不繁復；簽到臺、席位卡、桌號牌采用同樣的裝飾元素，剪紙和喜鵲圖形，通過拼貼、合成、移植等方法，使兩者組合成多種表現效果。滿足新人們對婚慶用品的求異、求個性的心理需求。

現代社會發展迅速，消費者在購買時的需求由簡單的物質層面向精神層面轉化，時尚有趣又個性的設計大受歡迎。現代的時尚婚慶用品包裝太過注重形式的時尚性，沒有包含民族元素，忽視設計上的創新。要使之煥發青春，就必須利用現代設計技巧，對它進行系統的、全面的包裝。本設計主要從色彩、圖形、包裝材料等幾方面進行創新設計，融入剪紙和傳統圖案元素，使其新穎獨特又不缺少民族特色和文化內涵，既考慮設計的創新性，同時追求用品設計的環保性和可持續性，使企業品牌形象在消費者的心中留下美好印象，起到宣傳的作用。

（作者單位：大連工業大學）