淺談廣西壯族元素在文創產品設計中的應用

陸培培

摘 要：隨著文創產業的發展，全國各地都掀起了文創產品設計的熱潮。因此，越來越多的人在關注文創產品的設計。文本通過分析廣西文創產品的現狀，并從部分廣西文創產品設計案例出發，探索廣西壯族元素在文創產品設計中的設計方法及理念，讓廣西壯族元素更好地融入產品設計中，以增強文創產品的美感和實用價值，讓民族文化得到良好的保護和傳承，以促進廣西文創市場的健康發展。

關鍵詞：廣西壯族元素;文創產品;創意;設計

1 關于文化創意產品

文化創意產品主要體現在它是以文化為創意元素的產品設計，設計師通過挖掘文化內涵，進行創意設計、巧妙的構思，并結合產品的功能、材料、工藝等方面，最終加工生產出具有文化特色的產品。與普通產品相比，它更注重文化創意性的特征。一個優秀的文化創意產品有自己獨特的文化特色，會給產品帶來附加價值，不僅具有創意性，還具備深刻的文化內涵，從而刺激消費者的購買欲，并有助于開拓產品市場經濟的發展。

近年來，我國發達城市的文創產品設計已逐漸成熟，而廣西還處于起步階段，許多問題都值得深思與探索。本文通過個人對廣西文創產品的關注及創意實踐，針對廣西地域壯族文化的特征做了一些創意性設計與大家分享，希望讓更多的人關注廣西文創產品的開發與研究。

2 廣西文創產品所存在的問題

文創產品可以說是一個地域對外形象的代表產品，它作為地域文化的載體可有效地傳遞地域文化特色，從而更好地樹立地域品牌形象。通過走訪考察，發現在廣西市場上的文創產品還存在以下問題。

2.1 形式單一，產品同質化嚴重

通過實地考察，發現市場上許多產品都大同小異，沒有太大的區別，所銷售的產品無論走在哪里都能看見類似的。例如，佛珠、玉器之類的就特別多，產品形狀幾乎是一模一樣，有的產品只不過包裝盒上所印的店名不同，有的產品甚至連包裝盒都沒有，只有一個裝小飾品的袋子，像這類產品比比皆是，產品形式較為單一、制作工藝粗糙而簡陋，全國各地隨處可見，千篇一律。商家主要以低價來吸引顧客，但是由于產品同質化嚴重，購買的人寥寥無幾，從而導致某些地方的市場處于低迷狀態，大量產品無法在市場上流通，久而久之也就成為廢品，還會給環境帶來污染的壓力。

2.2 功能性較弱，設計理念滯后

對于一個產品來說，只是好看還遠遠不夠，產品的功能性也是非常重要的。市場上許多產品缺乏功能性的特征，如市場上銷售的繡球。繡球原是廣西壯族男女的定情信物，而在今日，這個觀念已經慢慢淡化了，幾乎也沒有人再購買或制作繡球作為定情信物，大量的繡球設計并無新意和變化，只是當作禮品送給親朋好友，表達一種美好的祝愿，并無其他功能。由于用處不大，購買的人也很少，而且通常人們買來玩一段時間就遺棄了。

2.3 產品雜亂，不易攜帶

市場上銷售的產品種類繁多，走在街道上各種品質的產品隨處可見。例如，大量印有廣西特色圖的鑰匙扣、掛飾亂堆在角落或墻上。一堆堆的商品讓進店選購的消費者不知從何處挑選。還有的產品又過于沉重，如一些大型瓷器、銅鼓擺件，通常只拿來作為擺設。與其他產品相比，由于它們的體積較大又較重，不方便消費者攜帶，而且與各種廉價的商品堆積在一起顯得雜亂。

3 廣西壯族元素在文創產品中的設計理念及方法

文創產品設計的核心主要體現在民族文化上，它是構建民族文化與產品設計的橋梁。下面將通過廣西壯族元素在以下幾個文創產品設計中的應用進行分析，探索廣西壯族元素在文創產品中的設計理念及設計方法，讓更多的本土優秀設計師積極參與到設計中，更好地挖掘、開發出新的文創產品，讓這種文化得到保護并不斷傳承下去。

3.1 提煉廣西壯族元素，展現地域特色

廣西壯族元素是壯族文化數千年歷史的智慧結晶，銅鼓、壯錦等都是壯族文化元素的代表，而這些代表性的文化元素通過提煉可成為很好的設計元素。

銅鼓是廣西壯鄉最具代表性的壯族文化遺產，銅鼓身上的紋樣也極其豐富，鼓身處的羽人舞蹈花紋圖案造型豐富又獨具特色，是兩千多年壯族文化的結晶。據“《史記》記載，古越人喜‘羽翎為飾。西林縣出土的古越人銅鼓上，就清楚地描繪著：插翎毛、穿羽裙的古越人形象”。[1]由此可知，古代“羽人”在南方是非常受人喜愛的，羽人載歌載舞的形象象征著人們的美好生活。例如，書簽的設計就提取了鼓身羽人的形象，將羽人與書簽相結合，但并不是以傳統的圓角方形書簽的形式呈現，而直接以羽人優美的造型與書簽手柄弧線相結合，注重弧形線條的柔美性，讓整個造型豐富而獨特，突出地域文化特色，采用黃銅鏤空的形式，整體形象給人清新雅致的感覺。在設計制作的過程中，對于造型的細節、線條的弧度，經過反復修改，盡可能地將文化及藝術性細致地呈現出來，在體現地域文化特色的同時又不失藝術美感，讓文化與產品質樸的質感最大限度地體現出來。

3.2 注重文創產品實用價值及藝術價值

產品設計的本質就是為人們生活尋求某種解決問題的手段及途徑。若是一個產品不能解決實際問題就不是一個合格的設計。通常我們對文創產品進行設計時只是注重外觀的設計，卻忽略了它的實用性。一個產品最基本的功能就是能為我們帶來解決問題的辦法，如直尺的設計。直尺作為人們生活中度量長度的必備工具，對此進行設計，提取了銅鼓身處的羽人劃船紋演變圖和鳳凰紋樣，將此元素融入木制直尺中，整個產品給人質樸的美感。雖然看似很平常的一件物品，但經過巧妙構思，將民族文化的藝術價值與實用價值相結合，賦予它一個新的面貌，它在為人們生活提供便利的同時也展現出了藝術美感。

3.3 注重文創產品趣味性及創意性特征

文創產品主要的受眾是年輕人，而現在的年輕人喜歡時尚、好玩、有趣、“萌”的系列產品。因此，在設計時要讓產品具有創意的同時，產品的趣味性也是重要的因素之一。如果一個產品變得有趣又好玩，它將更能吸引消費者的目光，容易引起人們的共鳴，進而才能深深地打動消費者的心。例如，回形針的設計就是抓住年輕人感興趣的特征，提取羽人元素重新加以創意設計，并將此與小小的回形針相結合。各羽人造型豐富、小巧、精致，整體設計呈現出可愛、迷你的視覺感。小羽人翩翩起舞的造型生動有趣，夾在紙上，一個個的小羽人像在紙上跳舞慶祝，給人可愛、歡樂的感覺。這樣既讓小小的回形針滿足了實用性要求，又體現了廣西壯族文化特色，讓普通的產品充滿了樂趣。

3.4 提升品牌影響力，刺激消費者購買

品牌效應對于一個產品的整體形象也起著至關重要的作用。塑造良好的廣西文創品牌形象有以下優勢：其一，提升產品的品牌形象，樹立品牌文化理念，讓產品的視覺形象更統一規范，也方便未來的管理;其二，一個良好的品牌形象更能引起人們對產品的興趣和信任感，無論從品牌形象還是產品的品質、設計、選材等方面都需嚴格把控，才會在消費者心中樹立良好的信任感，激起消費者的購買欲，讓他們買得放心，用得安心;其三，樹立良好的品牌形象，在未來發展方面有助于更好地推廣市場，避免文創產品產生雜亂的現象，還可以通過品牌的影響力將廣西壯族文化更好地傳遞出去，促進文化交流與發展。

4 文化保護與傳承，促進市場健康發展

為了讓廣西文創產品設計得到良好的發展，還需要做好對民族文化的保護與傳承。既要保持原有的民族文化，挖掘它的藝術精華，強調深層次的內涵，又要對文創產品進行合理的開發，注重產品藝術的形式美，讓廣西壯族文化巧妙地融入文創產品設計中，更好地傳承文化精神與內在的美感，讓文創產品以質樸、純粹、精致的設計形象體現出地域民族文化的風味，很好地再現廣西壯族文化的特點，促進廣西文創市場走上健康發展之路，為未來促進廣西文創產品的發展創作出更多更優秀的廣西文創產品。

5 結語

文創產品不是對傳統文化的照搬和復制，而是對文化的內涵與精神的再創作，是現代文明的一種文化體現。通過本文的簡要分析，我們可總結出一些設計方法及規律：在進行設計時，首先要深入了解地域民族文化的內涵與它的精神文明，掌握元素背后的故事;其次，還要了解當今時代年輕消費者的特征和喜好;再次，需要了解各類材料以及制作工藝等，只有深入了解才能更好地進行創新設計，讓傳統與時尚巧妙地結合。這樣才能讓地域民族文化在文創產品中更好地傳承與創新，更好地服務于廣西文創市場經濟的發展與文化建設。

參考文獻：

[1] 呂勝中.五彩衣裳（上、下卷·廣西民族風俗藝術）[M].廣西美術出版社，2015.

[2] 佐藤大，川上典李子.由內向外看世界[M].鄧超，譯.北京時代華文書局，2015.