自媒體旅游APP 影像設計研究

鄧樹香 徐英

摘 要：隨著互聯網數據的巨大變革，海量數據涌入了時代的浪潮，自媒體行業崛地而起，依靠大數據、云計算、圖像處理和識別技術，逐漸走進了人們的視野，顛覆了傳統媒體的體制和瓶頸，讓我們每一個人都有了成為“訊息傳播者”的機會。本文主要討論了基于互聯網的自媒體旅游APP影像技術，并結合開發小組所設計的旅游APP界面實例，探討了自媒體中圖形影像的設計。

關鍵詞：自媒體;旅游APP;影像設計

世界旅游業的快速發展已經成為現代世界經濟的一大特征。在各種旅游形式中，休閑度假成為旅游的一種主要形式，相關的旅游產品已逐漸成為當今世界旅游產業中檔次最高的產品，并引領著當今世界旅游業的發展。預計到2020年，全球僅國際旅游人數將達到16億人次，國際旅游收入將達2萬億美元。國家統計局有關數據顯示，近年來我國國內旅游市場的游客人數一直保持著穩定增長的趨勢，增長率在10%以上。大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態，2017年，國內旅游市場游客人數已經達到50億人次。2013—2017年間，國內旅游總收入也在逐年增加，2017年中國國內旅游總收入已經達到4.57萬億元，隨著旅游用戶的不斷增加，用戶自身經濟水平的不斷提高，旅游業收入也呈現出喜人的增長趨勢，旅游產業欣欣向榮。旅游景區方面，根據國家統計局的相關數據，2010—2017年間，國家5A級景區數量逐年遞增，截止到2017年底，我國5A級景區數量已經達到249個，近年來國內景區品質不斷升級，景區設施更加完善，為游客提供了更好的游玩體驗。

1 “互聯網+”對旅游行業發展的影響

由于中國在線定制旅游還處在行業的較早期，其在政策、行業準則、市場規范等方面特別是產品形式上都還不成熟，體現在數據上即呈現為目前的在線定制旅游市場交易規模在線化率還比較低。但從整個在線旅游市場來看，其標品在線化率的提高是非常顯著且迅速的，定制旅游這種非標品，未來由于其用戶群體年齡層的擴張以及模式的成熟，在線程度將穩步提高，其市場空間也會越來越廣闊。

從上述數據中不難看出，旅游業在國家“互聯網+”政策的引領下，進入了一個黃金發展期。國民收入水平提高，消費觀念轉變，旅游休閑消費正在持續上升。各種業內人士紛紛加入互聯網改革大軍，抓住時代機遇，轉型升級，占據行業領先位置。運用互聯網、大數據等信息技術，精確掌握游客的需求和市場數據，創建行業平臺，為游客提供人性化、個性化、智能化的在線旅游服務。我們正是在這種背景下決定投入旅游APP的設計研究。

基于互聯網的發展，大數據人工智能崛起，自媒體APP下載量和熱度持續高漲，但是有人說，自媒體只能火爆一時，遠遠不及傳統媒體的生命力，我們可用數據來說明自媒體旅游APP的火爆程度（2017年），見表1。

2 旅游APP的界面設計和功能區分

筆者對攜程旅行和去哪兒旅行網等主流旅行APP的界面布局和功能進行了研究。

2.1 旅游區界面的顏色對比

攜程旅行與去哪兒旅行都采用了信息格子，功能上通過不同色彩來區分。攜程使用三條縱列排列，信息量更大，用近似色來劃分功能（如出行工具為藍、天藍、淡紫）。各個功能區間的色彩過度與差異化也都適中，易區分，且看起來絢麗多彩，比較美觀。

2.2 旅游區欄的風格對比

下欄風格亦迥然不同，攜程使用傳統四欄，首頁位于左下角，比較符合日常習慣;去哪兒則是五分下欄，中間突出作主頁按鈕，略顯個性。雖然并無絕對的好與壞，但鑒于筆者把去哪兒的“訂單”當“主頁”按了不下十次的情況來看，去哪兒的學習成本與適應成本比攜程高出許多。

2.3 旅游區的選票界面

攜程旅行：默認時間排序，適合對時間敏感、講究效率、說走就走的商務人士，并且設置了記憶功能。

去哪兒旅行：默認價格排序，適合喜歡廉價的學生與社會小青年。

攜程的飛行時間表左右排布，直觀、清晰、明了;去哪兒上下擺放，三排文字擠在一起，密密麻麻，不易區分重要信息。

3 自媒體的界面設計

在大數據信息技術不斷發展的背景下，手機、互聯網等的高速發展，加之國家政策的相關推動，促進了自媒體的發展。隨著人們生活節奏的加快，人們已經不滿足于傳統文字傳播的接收信息模式，更加偏向于便捷、快速、準確的影像傳播。這種新型傳播方式在傳播過程中聲畫兼具，便于人們直觀理解。在移動終端非常普及的今天，短視頻已經成為最具互動性的網絡內容，人們已經越來越習慣通過短視頻來表達想法、記錄生活、展現自我、進行社交以及了解世界，短視頻已經融入了我們生活、學習、工作的方方面面。自媒體內容創作熱度越來越高，現在移動互聯網內容風口是短視頻，越來越多的自媒體及團隊扎根自媒體短視頻創作。

界面設計（UI設計）是人與機器之間傳遞和交換信息的媒介。界面設計包括硬件接口和軟件接口，它是計算機科學與心理學、設計藝術、認知科學和人機工程學的交叉學科。近年來，隨著信息技術和計算機技術的飛速發展，網絡技術的飛速發展，人機界面的設計與開發已成為國際計算機和設計界最活躍的研究方向。

做界面設計，就如做菜一般，講究色、香、味俱全。色、香、味，就是顏色、香氣、味道。首先就是要注重視覺上的感受，其次是聞氣味，最后才是品嘗。伴隨著移動設備的普及，各式各樣的APP與人們的聯系越來越密切。為了向人們提供更為便捷的生活方式，各種APP的功能更加多樣化，發展出了各類服務。與此同時，同類軟件的競爭越發激烈。所以，一個APP要想脫穎而出，除了功能的獨特性以外，界面的美觀同樣不容忽視。

色：即顏色，是人直接能分辨的一種物質，任何東西失去了色彩，就等于失去了生活和自我。色還能代表一個人的心情，所以在進行圖形界面或者封面選材的時候，要注意顏色的搭配與協調。

香：即喜愛，香噴噴的食物是我們每個人的最愛，所以要對自媒體的“香”進行優化，這些香可以體現在內容的新穎和實效性，要對高質量的作品進行保護和大力宣傳，向沒有注冊的用戶推薦優秀作品。

味：即體驗和互動，菜肴好不好，最主要還是看味道，我們的界面設計也是一樣，要給讀者不同的視覺體驗和互動體驗，給他們留下深刻的印象。所以我們要在視覺效果和互動熱度上下功夫，以一個鮮明的圖像效果出現在人機交互界面，通過自媒體APP本身或者其他渠道展開互動，既可以提高自己的活躍度，又可以擴大平臺的影響力。

界面創新設計中，界面可以由讀者來設定。基于大數據人工智能，以及攝影藝術與數字影像的成熟，創作者可以依據自己的作品來擬定自己的界面，讀者可以根據自己喜歡的圖像界面風格和功能來選擇心儀的界面。根據讀者瀏覽APP的內容來判斷讀者喜歡什么風格，學習這些內容的特征，初步判斷讀者喜歡的界面風格，利用海量的數據進行匹配，用人工智能圖片處理技術設計讀者的界面風格。而設計者則可以以平臺提供的模板為參考，從海量的數據庫中選出適宜的界面風格。

4 旅游APP界面設計原則

4.1 界面信息的簡易性

這主要體現在文字、圖案、操作方法與結構方面。文字字體要易識別，根據字體大小來突出相關重點信息，從而節約用戶的搜索時間。圖案要與大眾認知標準相符，與現實中的實物相似度越高，用戶越容易識別。簡單常用的操作能讓用戶快速了解APP的使用方法，提高操作效率。

4.2 用戶語言的流暢性

界面是用戶與應用溝通的重要橋梁，因此要使用用戶熟悉、看得懂的詞匯，盡量少用專業術語。當然，除了文字，還可采用圖標等非語言元素。以日常生活中越常見、越熟悉的事物為圖標，用戶就越容易理解，也越容易識別。

4.3 記憶負擔最小化

人類腦容量是有限的，短期記憶也非常不穩定。隨著時間的流逝，人們的遺忘率也會隨之提高。因此，在設計界面時，要考慮大腦對信息量的處理額度，以盡量減輕用戶的記憶負擔。

5 旅游APP界面設計方法

5.1 頁面布局與設計

旅游APP的啟動頁設計要突出產品的主要功能與特色，可以將景區攝影圖片作為背景圖，并配以背景音樂。攝影圖片可從用戶分享的攝影作品中挑選，以增強用戶的參與感與體驗感。主界面應顯示產品的核心功能，包括頂部滾動屏（景區圖片）、搜索欄、功能顯示區（景區列表、地圖導航、達人攻略、我的足跡）、底部導航欄。其他核心頁面設計應根據信息類型特點選用不同的布局，盡量縮減分屏數量。

5.2 視覺設計

視覺方面可以采用卡片化與扁平化的設計風格，以獲得簡潔的視覺效果。

5.3 通過動效設計提高體驗舒適度

APP常見的動效設計包括兩類，一是轉場動效，如頁面的切換、加載，二是反饋提醒，通過界面內元素的動效，提醒用戶作出判斷與決定。動效設計雖然能讓界面更加生動、有趣，但如果動效過多，可能會降低反應效率。

6 旅游APP界面設計實例

高端定制旅游的判定核心是資源的稀缺性和服務環節的極致性。從另一個角度來看，高端定制旅游市場中的某些細分業務線可發展性非常高，例如游學定制，對于有教育市場資源的企業來說，隨著國內中產階級人數的持續增加，子女教育投資市場有非常大的機會。在本次實驗的H5旅游界面設計中，小組成員考慮到旅游給人的感受，大膽地采用了藍色作為基調，白色為輔。這種極具親和力的田園風情及柔和調色組合，目的是讓用戶能夠有一種自由奔放的感官體驗，從中獲得更強的愉悅感。線路用水波紋狀的白色虛線示意，在視覺效果上打造一種流動感，避免給用戶造成僵硬刻板的印象。但在需要的地方，我們又以比較規整的矩形“剛”來打破畫面中的“柔”，從而使畫面剛柔并濟，直中有曲，曲中有直。

通過以上的資料，可以看出，在當今互聯網高速發展的趨勢之下，基于互聯網的自媒體旅游APP影像技術，研究圖形影像界面設計是很有必要的。

參考文獻：

[1] 李志義，楊雄威，王冕.基于自媒體的旅游需求信息分類及本體概念獲取研究[J].圖書情報工作，2015，59（23）：106-114.

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[3] 唐書轉.基于自媒體的旅游景區營銷策略研究[J].吉首大學學報（社會科學版），2013，34（06）：49-54.

作者簡介：鄧樹香（1996—），女，湖南涉外經濟學院藝術設計學院動畫1503班學生，2017年國家級大學生創新計劃項目“自媒體APP界面設計中的數字影像研究”的項目主持人。

徐英（1980—），女，湖南涉外經濟學院藝術設計學院副教授。