陜西地道民俗的旅游紀念品開發現狀與思考

折禹金

摘要：通過對陜西省旅游紀念品市場各種問題現狀的分析，就“如何強化陜西省地域特色”展開論述，闡述陜西旅游紀念品和陜西地道民俗的必然關聯性，并針對如何解決此問題提出解決方案，為陜西旅游業積極發展帶來新思路。

關鍵詞：陜西;旅游紀念品;民俗文化;設計開發

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0117-01

一、前言

“文化”是一個城市乃至一片地域的靈魂，和旅游也是密不可分的，而在展現、宣傳本地文化上，旅游紀念品占很大比重，游客玩過之后通常都會帶一些可以紀念此次旅行的物品。在陜西，每個景點都有其特色的旅游紀念品（如兵馬俑玩偶），但涉及到陜西區域民俗的旅游紀念品卻少之又少，少有的一部分也大多缺乏美感、設計感和實用性，難以吸引游客。如此一來，“宣傳陜西特色民俗文化”就變得難以實現，而如何改善這種情況，做出更好、更適合市場和發展需要的旅游紀念產品就顯得尤為重要。

二、陜西地道民俗文化與旅游紀念品開發現狀

（一）陜西民俗概述

陜西歷史源遠流長，幾千年都一直作為各朝代的政治、經濟、文化中心而存在，是中華民族歷史文明最早走向世界的地方。經過歷史長河的洗禮，陜西當地人在衣、食、住、行、樂等方面逐漸形成了一些獨特的民俗文化，可以說這些民俗文化方方面面都伴隨著陜西人，甚至在當今陜西街頭都很常見。陜西民俗眾多，而最經典的莫過于關中“八大怪”。

（二）陜西關中地道民俗“陜西八大怪”文化概述

“陜西八大怪”主要指：“面條像腰帶、鍋盔像鍋蓋、辣子是道菜、凳子不坐蹲起來、帕帕頭上戴、房子半邊蓋、碗盆分不開、秦腔不唱吼起來”，是陜西歷史悠久的民俗文化，具有很強的歷史性和經典性，也是上幾代陜西人難以磨滅的記憶。雖然關中八大怪集中出現在陜西的關中地區，但在陜西其他地區也會時常看到這類現象，作為區別于其他省市的民俗文化，完全可以代表陜西的地域特色，然后以此宣傳陜西的地域文化。

（三）陜西旅游紀念品的開發現狀

由于千年的歷史文化積淀，陜西的古代遺址、景區特別多，由此帶來的旅游業也是飛速發展。這樣按理來講，陜西的旅游紀念品市場應該很龐大、有序，可實際上陜西旅游紀念品市場亂象繁生。可以看到各種景區出售的紀念品大多都質量差、功能性弱、價格高、原創性少，大多是在模仿其它商品的基礎上無限壓低成本，且只有和景區有關的及一些到處都有的雷同產品，關于陜西民俗、關中八大怪的少之又少，僅在西安回民街有一些簡單的八大怪泥塑產品。再者現存旅游紀念品價格低的有十元十幾元的劣質產品，稍高些都是五十元以上，價格適中質量好的產品少之又少，對低價出行的受眾群體很不友好。有待改善的旅游紀念

品市場不但令游客難以滿意，同時也增加了宣傳陜西深厚文化內涵的難度。

三、陜西民俗旅游紀念品的開發要求

（一）美觀性

當下社會由于人民生活質量普遍提高，廣大群眾審美也有了質的飛躍，這直接導致早至十幾年甚至幾年前推出的大部分旅游紀念產品都已不再被大眾接受，旅游市場急需更符合大眾審美的紀念品。所以有關陜西民俗的旅游紀念品一定要在美觀程度上下足功夫，做出外觀有趣、大眾喜歡的紀念品才是重點。

（二）延展性

由于陜西民俗對于陜西當地人來說非常親切，能引起他們的共鳴，所以陜西民俗文化旅游紀念產品本身更傾向于吸引陜西本地受眾。但實際上每年在陜西旅游的人中，陜西本地人比例很少，所以在紀念品的設計上應該更注重延展性，不但可以吸引陜西本地人，對外來游客也要一并產生吸引。這就要求旅游紀念產品要在整體風格上更貼近當代大眾審美，且在功能性方面選擇適用大部分人群而不只是陜西人的功能。

（三）實用性

作為旅游紀念產品，每個產品的功能都應該非常具體，比如擺件一定要很精致耐看，水杯一定要做工精良、使用方便舒適，只有產品功能足夠優秀，才能增加售出量，以及增加后續的使用壽命，不會很快被同類新產品替代，間接增加商品用作宣傳民俗文化功能的時間。

（四）性價比

這也是購買力中等偏低的人群最關注的問題。目前市面上的旅游紀念品大多粗制濫造卻又開很高的價錢，導致游客對購買有心無力。而新的紀念品不論種類，都應該在成本和質量上達成平衡，增加游客的購買欲望才能更好優化產品市場，更好達到宣傳陜西文化、形象的目的。

四、陜西民俗旅游紀念品的開發策略

（一）政府政策扶持

政府應積極完善相應政策，主動舉辦相關比賽，鼓勵和引導專業設計團隊、學生從事旅游紀念品設計，提高旅游產品市場整體水平;鼓勵商家出售相關非山寨旅游紀念品，為相關產品打開銷路。同時政府應盡好監管職能，打擊山寨、仿制產品的大量出售，保護設計者知識產權，如此才能促進旅游紀念產品的良性循環，促進旅游業積極發展。

（二）配合民俗紀念品市場宣傳民俗文化

由“熊本熊”等案例可以得出結論，一些產品賣的好往往是因為其本體有足夠特色吸引大眾。熊本熊的產品是衍生物，而“熊”才是本體;同理，本策略中陜西民俗旅游紀念產品是衍生物，而“陜西民俗文化”才是最主要的本體。

要宣傳陜西特色的民俗文化，旅游紀念產品是很好的渠道;而想把產品賣的好，讓更多人了解陜西民俗文化當然必不可少，甚至將現代網絡文化、新思維和陜西民俗文化互相結合做出一些新花樣也是很必要的舉措。可以在設計、生產、售賣相關旅游紀念產品的同時，在譬如電視、廣播、車站，甚至政府機構內的接待部門、博物館、文化館、地鐵口、公交車站等人流聚集區域做投放宣傳。二者相輔相成、相互促進，才能達成最好的結果。

（三）提高旅游紀念產品市場的監管力度

不得不再提一遍，這也是全國各地旅游市場的通病。當前一款新的旅游紀念產品研發上市，馬上就會有大批低成本粗制濫造的仿品出現。這些小作坊、商販不但行為惡劣、會讓原創設計者失望，還很容易讓外地游客對陜西產生不良印象，繼而影響旅游產品市場發展。政府要盡職盡責，完善保護知識產權相關法律，對違規仿制者予以重懲，提高市場監管力度，這樣才能吸引更多的原創設計者，以及更多的游客購買。

五、結語

陜西民俗文化讓陜西省變得有了識別性，但如果不在這方面開發相關的旅游紀念產品、及各種其他形式宣傳的話，未來的陜西特色或許會向著雷同于大眾的方向發展。且旅游紀念品的開發有很多環關鍵，環環相扣，哪一環出了差錯整個產業鏈就會斷掉。目前陜西旅游產品市場尚處于不成熟階段，希望有關機構能對此多加關注。