論新媒體時代下企業營銷方式的轉變

孟陽

摘要：隨著新媒體的大范圍應用，企業的營銷形式也必須要有所改變。新媒體的應用使傳統交流形式慢慢地被淘汰，使其掌控市場經濟的發展途徑。需要將新媒體時代下的營銷方式和傳統的營銷方式進行對比，分析出我國新媒體營銷方式的不足，并制定有針對性的改善方案。

關鍵詞：新媒體;企業營銷方式;轉變

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0287-01

一、新媒體營銷形式與傳統形式的差異

為保障營銷的立體化和全面化，企業應當以顧客的需求為基礎，博采眾意，把握時機，持續地革新企業營銷形式。營銷的核心就是售賣貨物和服務，為讓企業得到更多的利益，同時使顧客的購買欲望得到滿足。企業需要按照時代的特點去制定營銷方案。在傳統營銷形式下，產品產出后要經過多次轉移才會到達消費者手中，所以時間浪費的情況相對比較嚴重，同時也導致了成本的增加。

二、我國企業新媒體營銷存在的不足

1.企業高層并未從根本上給予新媒體營銷重視。如今我國的很多企業盲目跟風，全都設立了自己企業的網站和官方微博，把拓展市場寄托在了新媒體上，不過事實上他們并未對新媒體在營銷上的重要性有本質的認識，并且把太多的實踐經驗加入到了實體營銷中，在網絡市場并未得到第一。

2.企業缺少新媒體營銷管理人才。與發達國家的新媒體營銷相比，我國新媒體營銷方式出現的相對較晚，企業與企業之間的發展存在較大差異。另外其中會熟練應用新媒體營銷策略的專業人員很少。高質量營銷員工過少限制了我國企業的新媒體營銷的系統進行。

3.企業不能精確的選擇目標客戶。因為在新媒體時代下，顧客可以在許多的媒體平臺進行消費，其消費行為也變得越來越有個性，企業想選擇在新媒體時代下的受眾群眾變得更加困難。另外，顧客的流動性增加，讓新媒體選擇對象的改變更加活躍而分成不同的部分，這就再一次增加了企業選擇的難度。企業為滿足多種新媒體下顧客的消費方式，讓企業的營銷費用得到了很大程度的增加，這也是限制企業新媒體營銷進步的一大因素。

三、企業開展新媒體營銷的對策分析

1.提高新媒體營銷在現代企業管理中的比重。企業必須以深刻認識新媒體營銷為根本，對新媒體營銷方式在現今企業管理中所占的比重給予高度重視。新媒體營銷作為具體的營銷方式之一，無時無刻都在影響著企業的營銷業績。新媒體慢慢的改變了人們特有的消費想法和消費方式，以至于改變了人們的生活習慣。根據現在的情況持續下去，新媒體必定會得到新新人類的崇拜和喜歡。所以企業提高新媒體在營銷管理中的比重，是滿足群眾消費心理的方式，拓寬了產生銷售的可能，對增強企業管理有較大幫助，讓企業取得更多的利潤，增強了企業核心競爭力。

2.樹立新媒體營銷理念。新媒體時代的營銷理念一定是以顧客的角度考慮，滿足他們的購買欲望和消費方式。新媒體時代下，顧客成為營銷過程中的主要組成部分，也就意味著，顧客可以從自身角度去選擇，運用不同的媒體方式據了解自己在意的物品，也可以和生產方聯系，給出自己的意見和觀點。最大限度的確立顧客需要，需要企業以顧客的角度制定營銷規定，保障不管用什么樣的方式都能使顧客得到最好的服務。另外，新媒體營銷過程中必須要對各種語言環境下的語言表述形式給予高度重視，要會使用新媒體語境下的思考方法，注重與目標受眾的相互交流，使受眾融入到企業活動中與品牌進行交流，在營銷交流方面要做到與顧客的個性需要相適應，進而建立起適應顧客自身需要的交流形式，實現真正的互動營銷。

3.加強新媒體網絡營銷系統建設。現代化的企業全面的明確了新媒體對企業營銷的影響，需要一個完整的營銷網絡做基礎去實現其系統化。企業在信息化建設過程中，要把信息網絡基礎設施建設作為核心，加快信息化體系建設，及時分析和整理消費者的消費后的信息，加快營銷機構管理建設步伐，進一步穩固新媒體網絡營銷體系，最終建立三維立體的媒體網絡營銷系統，增加市場占有比值。另外，新媒體營銷也需要加快管理模式的革新，培養一批高質量現代化新媒體營銷人員。企業要以加強營銷人員的新媒體操作意識和觀念，加強其相關媒體的應用水平，讓每一個經銷人員都可以與消費者流利地應用新媒體技術溝通，運用最簡單的方法宣傳產品，讓顧客滿意，增加新媒體營銷的收益。

四、結語

如今，新媒體營銷存在著許多方面的問題。所以我們必須提高新媒體營銷在現今業管理中的比重;樹立新媒體營銷理念、加快新媒體網絡營銷體系的完善、加強與用戶的交流體驗等方法，去完成新媒體時代下企業營銷形式的轉化。