紹興市街面標牌視覺文化內涵及設計探究

李健鋒 鄔奕奕

摘要：標牌是用來表示商店的門面和名稱，也是一種效果顯著的廣告形式。它具有引導、反映和服務的功能，能引起顧客的興趣和對標牌的認識。其具有很強的概括性和號召力，對擴大商品的銷售，增強顧客的親切感起著至關重要的作用。因此標牌的設計和生產在商店中扮演著重要的角色。

關鍵詞：街面標牌;視覺文化內涵;設計

中圖分類號：G434 文獻標識碼：A 文童編號：1005-5312（2018）15-0139-01

一、街面標牌視覺文化內涵及設計發展現狀

近年來，隨著紹興經濟的發展，越來越多的店鋪逐漸重視標牌設計，優秀的設計可以吸引更多的顧客從而拉動經濟。目前在市區內走一圈，就會發現標牌設計存在問題：一些商業街為了追求視覺的統一，極大地打壓了各店標牌設計的個性，喪失其獨特性，不易顯示各店鋪的經營特色，同時為消費者帶來了極大不便。部分街道店鋪標牌設計過分張揚，雜亂無章，影響消費者正確認知。標牌設計存在著諸多問題，對合理的街面標牌視覺文化內涵及設計的需求也顯得格外迫切，由此帶動紹興經濟更好的發展。

二、對其他國家（日本）的街面標牌實地考察學習及研究

1.日本設計師慣用的設計技巧：（1）黑白對比：黑色和白色的對比其實是日本設計最具表現力的一種方式，直接可以傳達需要表達的內容，可以讓讀者更直接地接收信息。（2）復色運用：其實日本標牌和門店通常都加入了顏色，通常會使用大面積的色彩和祈禱的效果，這也是為了吸引讀者。（3）材料表現：材料的表現方式對商店十分重要，它能夠很好的傳達門店的風格和文化內涵。在日本，木質和金屬這兩種表現力較強材料比較常用。

2.細觀日本標牌設計。在日本的設計中，他們考慮全面注重細節，在吸收西方文化的同時還融合了本民族的文化精華。而且日本設計習慣應用留白、疏密、韻律等方式。如果相其借鑒學習，那么我們的城市建設和城市外貌會更加的完美。還有燈光的運用，晚上日本的標牌都有相關的燈光效果，使它不僅有美觀的效果，而且更加醒目。

三、解決紹興地區標牌視覺存在問題的方案

1.針對紹興文化特色來解決：紹興歷史悠久、文化特色豐富多樣，其中的橋文化、水文化、酒文化和戲文化，都獨具魅力。如果將這幾種文化特色巧妙的融入到標牌的設計里面去，從視覺文化內涵上多加考慮，打造具有紹興文化特色的標牌設計。

2.針對紹興品牌特色來解決：每一家店都有屬于自己的品牌，每個品牌的文化都是各有特色的，品牌可以顯示出這家店鋪的特色。紹興擁有許多具有地域特色的品牌，比如家喻戶曉的紹興黃酒。此類品牌可以把標牌設計偏向古樸，簡約風格，營造其歷史底蘊但又不缺乏現代設計感。標牌字體設計上可以圍繞紹興黃酒這一品牌的特色，同時可以中英文結合讓更多的外國游客了解店鋪經營內容，從而吸引外國游客駐足。標牌的形狀上也可以考慮黃酒本身形象，吸引顧客的注意力。紹興品牌豐富，利用以上設計方法可以營造一種良好的視覺氣氛，解決部分街區標牌設計過分統一和凌亂的問題了。

3.針對紹興視覺特色來解決：店鋪標牌的設計代表了其形象。許多店鋪依靠特定的標志、顏色和特殊的字符使顧客了解店鋪并留下深刻的印象。標牌設計離開了標志和文字，它就失去了識別的可能性和視覺傳達的意義。在標牌設計中尤其要注意字體設計、高識別性，精細的做工才能展現標牌的易讀性。

4.針對標牌材質來解決：標牌材質多種多樣，每種材質都能打造特有的視覺感。木質標牌顯得古樸、親切，石質標牌厚重、沉穩，金屬材質標明亮、富有時代氣息。紹興是歷史文化名城，因此標牌材質以木質為主更為適合，突顯其城市特有的氣質。

5.針對標牌燈光效果來解決：燈是照明工具，能使店面標牌在夜間更加突出，燈光的裝飾使標牌煥發出另一種美。燈光的顏色盡量使用醒目明亮的顏色，營造簡潔、明亮、醒目的效果。另外燈光可以進行變化及閃爍制作動態效果，更加豐富了標牌的視覺效果。合理的燈光設計不僅可以提升標牌設計的趣味性也激活了店面的氣氛，同時也打造出獨特的紹興街區夜景。

隨著經濟發展和人們生活水平的提高，店鋪的牌面、裝修、陳設越來越重要。店鋪的街面招牌是消費者對店鋪的第一印象，對于能否吸引消費者的到來十分重要。因此要提升紹興經濟打造更好的商業氛圍就必須合理設計街面店鋪標牌設計，使街面標牌視覺上更具特色。通過對紹興街面標牌的調查研究和分析，對紹興標牌也有了更深入地了解，針對目前存在的問題提出了一些對策。當然論文的研究尚存在許多不足之處。但我們希望通過我們的努力，對紹興標牌的整體設計有參考的價值，經過實踐能使紹興商業街的視覺形象更豐滿，更美好！

★基金項目：此文為紹興文理學院大學生科研基金資助項目。