色彩元素在平面廣告設計中的應用研究

楊佳鷹

摘 要：無論進行什么樣的設計，在設計中應用色彩元素都是非常重要的，只有將色彩元素完美地與作品結合，才能使作品的功能和審美到達極致。本文主要對色彩元素在平面廣告設計中的作用以及應用方面進行了分析。

關鍵詞：色彩元素;平面廣告設計

1 色彩元素在平面廣告設計中的作用

在現代的平面廣告設計中，色彩元素的合理應用是非常重要的，因為無論什么事物，熱們最先看到的就是這個事物的色彩。對色彩進行生動形象的應用，成功吸引消費者的注意，才能夠達到宣傳的目的。

1.1 美化商品，吸引注意力

在平面設計中添加色彩元素，可以達到美化作品的效果，給人以直觀的視覺美感。利用色彩元素做一些提醒、引導，引起人們對作品的注意，進而產生興趣。在設計一些比較高檔、昂貴的商品時，應該應用非常鮮艷的色彩，襯托商品的高貴形象，比如，在設計高檔次的化妝品、金銀珠寶、禮品等的廣告時，更注重色彩的運用，能體現出這些商品的高檔次、高質量。因此，在平面廣告設計中對色彩進行合理恰當的使用，相當于給商品添加了一件華麗的服裝，吸引消費者注意力的同時給人帶來視覺上的享受，讓廣告更加具有宣傳力度。

1.2 引發聯想，造成情感沖擊

在平面廣告設計中要合理地應用明暗比較、飽和度比較等手段對作品進行處理，使作品更加形象生動。當一個完整的設計作品呈現在大眾面前時，我們最先看到的就是作品的色彩，色彩的鮮艷程度、單調性等等都可能在視覺上帶給人們不一樣的感受。比如，白色給人一種干凈的視覺感受，在平面設計中使用白色，呈現了樸素、明快的特點，襯托出了設計師純潔、純真的性格;再如，黑色在平面設計中可以襯托出設計師堅實、嚴肅的性格特征，但有時也可以表現出設計師孤獨的心理狀態。色彩的使用在不同地方、不同民族之間有著非常大的區別，所以在設計時應該根據本地人的偏好進行合理運用。

1.3 品牌宣傳，塑造良好形象

平面廣告設計中第一時間進入我們眼睛的如果是華麗的色彩，就可以快速地吸引消費者的注意。從事銷售行業的人應該都知道“七秒鐘色彩”理論，即一個人對于一件商品的認識往往是在七秒鐘時間里以色彩的形式刻印在我們腦海里的。因此，從商家的角度來說，如今是“眼球經濟時代”，在平面廣告設計中只有合理、靈活地應用色彩元素，最先吸引人們的眼球，才能在琳瑯滿目的廣告中脫穎而出，起到加強品牌宣傳，塑造公司以及商品良好形象的目的。

2 色彩元素在平面廣告設計中的應用

2.1 平面廣告設計中要恰到好處地運用色彩元素

在廣告設計中應用色彩元素就是為了吸引消費者的注意，給他們留下深刻的印象，從而達到宣傳的目的。在運用主體色彩元素時，應該依據宣傳內容而定，比如，我們經常看到的食品類廣告，在宣傳食品的過程中，要讓食品充滿誘惑力，讓人們看了有想吃的沖動，這時可以選用黃色、橘色或橙色，以激發人們的食欲。運用了主體色彩元素之后，還需要添加一些輔助的色彩來襯托主體色彩，使用輔助色彩時，要注意其明度和純度不能高于主體色彩元素，要有一定的層次差距，重點表達主體鮮明、亮眼的視覺效果。在設計中以鮮艷的色彩元素作為主體色彩，能讓人感到明快、和諧，并在第一時間吸引人們的注意力，成功引起大眾的興趣;采用一些顏色比較暗淡、陳舊的色彩作為輔助色彩，可以達到襯托主體、和諧畫面的目的。所以，在平面廣告設計中，只有根據商品，恰到好處地應用色彩元素，才能成功地吸引大眾的目光，如果色彩元素應用不合理，就會導致廣告傳遞的信息與想要宣傳的信息不一致。

2.2 色彩元素的運用要抓住不同消費人群的心理

在設計中對于色彩元素的色調、明暗以及深淺程度的使用，都會讓人產生不一樣的生理反應，色彩能將人的心理情感表現出來，色彩本身是沒有情感的，但在摻雜了人們的各種情緒之后，變得人性化。在社會生活中，不同的消費者都具有不同的心理感受、消費水平、文化程度等等，那么他們對于色彩的喜愛也有所不同。不同性別對于顏色的喜愛也有差別，女生一般喜歡粉色、紅色，襯托出女生愛美的心理，男生一般喜歡黑色、藍色或比較灰暗的顏色，襯托出男性的成熟穩重以及男人魅力。因此，在平面廣告的設計過程中，應該恰當地運用色彩元素，抓住不同消費者的心理需求，從而引發他們的共鳴，以達到更好的宣傳效果。

2.3 平面廣告設計中的色彩元素要與商品功能相協調

在廣告的設計過程中，廣告要能夠正確呈現出商品的內容信息，比如，我們非常了解的郵政廣告，他們在設計的過程中采用的主體色彩元素是綠色，這個顏色能讓大眾感覺到它的安全、快速，很好地將郵政行業的特點體現了出來。在對一些藥物進行廣告宣傳時，采用不同的色彩元素代表不同藥物的特點。比如，夏天喝的降熱解毒的藥，應將藍色與綠色相結合，給人涼爽、安靜的感覺;對一些補品進行廣告宣傳時，應使用能夠表現出活力、積極向上的紅色，并與黃色結合;對化妝品進行廣告宣傳時，通常采用鮮艷的顏色來體現其高檔次特點。不同的色彩元素代表了商品不一樣的功能，因此，需要設計師在進行平面廣告設計的過程中，充分考慮色彩元素與商品功能的協調性，準確地向消費者傳遞商品的特性，進而引導消費者消費。

參考文獻：

[1] 孫作范.談平面廣告設計中的色彩運用[J].大眾文藝，2011（15）：85.

[2] 范雪.平面廣告設計中色彩的應用研究[J].文藝生活·文藝理論，2016（11）：43.