傳承創新

朱曉禮 方宏智

摘 要：傳統工藝美術凝聚了地方世代相傳的民風民俗，也是地域人文資源傳承與發展的基礎。蘇州歷史文化悠久而深厚，傳統工藝美術資源為文化創意產業發展注入了活力。作為蘇州重點發展、優先發展的文創產業，應抓住機遇，著力培育新型文創產品，來推進蘇州經濟轉型，拓深蘇州傳統工藝美術走向更寬廣的市場。

關鍵詞：蘇州;傳統工藝美術;蘇繡;文創產業

文化創意產業建立在現代文化產業核心基礎上，將傳統文化元素及文化精神轉換為一種產品或服務，使其得以重生和延續。從其范疇來看，文創產業是文化與創意的融合，涵蓋民間藝術、文化遺產等諸多領域。隨著國家《文化產業振興規劃》的頒布實施，國務院出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，都從“推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟的深度融合”作為創新發展的重點。蘇州的傳統工藝美術資源底蘊深厚，眾多的非物質文化遺產傳承人、各類能工巧匠，為文創產業提供了人力支撐。同時，蘇州市政府也在出臺相關政策，推進蘇州文創產業園區建設，來更好地推動蘇州文創產業的健康、可持續發展。

1 蘇州傳統工藝美術的資源優勢

蘇州是吳文化傳統發祥地，傳統工藝美術資源豐富，其優勢概括來講有四點：一是品類多。在全國工藝美術11大類中，蘇州擁有10大類，各類品種逾3000個，可謂是絕無僅有的傳統工藝之都。二是水準高。梳理蘇州各類傳統工藝品，有100多種榮獲國際大獎、國家大獎、部省優質產品稱號，特別是蘇州刺繡、蘇州檀香扇等制作水平在國內首屈一指，蘇州玉雕、蘇州紅木家具等也是遐邇聞名。三是規模大。統合近年來蘇州各傳統工藝美術生產單位約6000家，年產值突破200億元，從業人員超過20萬人。四是基礎強。蘇州在傳統工藝美術領域，重視人才培育，各類工藝美術院校眾多，先后涌現出中國工藝美術大師11人、江蘇工藝美術大師15人、江蘇工藝美術名人16人等。作為非遺名錄的重要內容，在蘇州傳統工藝美術中，國家級非遺項目有17個，省級非遺項目25個，市級非遺項目49個，如蘇繡、桃花塢木刻年畫、宋錦制造技藝、緙絲織造技藝、香山幫傳統建筑營造技藝、御窯金磚制作技藝、明式家具制作技藝、蘇扇、泥塑、玉雕、核雕、燈彩、民族樂器等技藝。

2 文化創意產業的發展特點

美國學者約翰·奈斯比特在《亞洲大趨勢》中提出：“產業文化化和文化產業化將是未來經濟結構調整的兩大趨勢。”文化創意產業更是一種“創意經濟”，其核心競爭力是對人的創造力的開發。其特點表現在：一是創意性。文創產業的產品在形成上依托無形的文化資源，如傳統文化符號、文化要素、文化精神于產品或服務中，實現對傳統藝術形態、文化內涵的傳承。二是融合性。文創產業的發展必然需要依托現代技術，融入科技含量，來打造滿足大眾需求的具有文化象征意義的產品或服務體驗。三是滲透性。文創產業并非完全獨立，而是依存于其他產業領域，如工藝設計、工藝制造等傳統工藝美術領域，來實現文化創意的關聯、擴散和傳播。四是時尚性。文創產業必須打造時代特色，通過創意設計融入傳統工藝文化元素符號，打造符合國際審美標準的產品。五是品牌性。文創產業的精神內涵是虛擬性、符號性，或者依托轉移、嫁接等方式來實現藝術品牌的打造。五是體驗性。文創產品能夠滿足大眾的物質和精神消費需求，特別是以人的參與體驗為特點，實現獨特的體驗價值。

3 蘇州傳統工藝美術在文化創意產業中的發展

蘇州傳統工藝美術文化底蘊深厚，加之制造業發達，為文創產業提供了良好的物質和歷史條件。近年來，蘇州先后出臺相關文化創意產業政策來優化傳統工藝美術產業發展，特別是在創意設計、出版發行、文化旅游、數字動漫、會展廣告等領域，將傳統印刷、工藝美術、演藝娛樂、影視制作作為重點。不過，面對激烈的市場競爭，蘇州在傳統工藝美術領域文創產業發展中應該注重產業升級、推進品牌化戰略。

3.1 注重文化內涵挖掘，展現文創特色

文化創意產業的核心是“文化”和“創意”。蘇州傳統工藝美術的傳承與創新，首先要善于挖掘傳統工藝美術的文化特色，特別是在契合大眾精神需求層面上的文化旨趣。同時，“創意”的特點是其與眾不同的核心表現。當下的傳統工藝美術正在經歷產業巨變，特別是一些所謂的創意傳統工藝品，已經脫離了文化社會環境，而重塑人文內涵，體現傳統工藝美術的文化品格就成為未來文創發展的根本屬性。以蘇繡為例，作為全球著名的旅游地，蘇州在打造蘇繡藝術和文創產品跨界融合中，雖然產品門類眾多，如蘇繡錢包、手袋、真絲圍巾、旗袍等這些光鮮的產品，但真正稱得上蘇繡文創產品的不多。

3.2 突出藝術審美創新，體現時代脈搏

傳統工藝美術在與文創產業融合中，要挖掘創意，體現藝術審美。以蘇繡為例，要突出“精、細、雅、潔”的特色，所謂的“精細”，展現的是傳統工藝繡工的精湛;所謂的“雅潔”，體現的傳統藝術的高超水準。例如，鄒英姿制作的蘇繡文創作品“姑蘇人家”，采用雙面繡工藝，一改傳統樣式，引入蘇州民居粉墻黛瓦、蘇州園林古建輪廓，彰顯了極簡的審美視野。該作品繡工精細，表現了江南獨特的生活場景。

3.3 融合時尚與實用，順應消費者需求

在傳統工藝美術傳承與創新中，要突出“文創”的設計目標，以服務大眾為趨向，從文創產品的定位、設計、構思、制作到應用都要體現對消費者需求的滿足。任何藝術產品的創新，如果喪失了經濟需求，也會喪失其藝術文化屬性。蘇州傳統工藝美術在展現蘇州文創特色的過程中，也要突出時尚與實用。例如，在“巫”系列專業耳機品牌中，引入蘇繡創意元素，打造“梅蘭竹菊”主題產品，將傳統工藝美術與現代電子產品融合起來，實現了藝術性與實用性的雅俗對接。

4 蘇州傳統工藝美術文創品牌對接市場需求的升級策略

在傳統與現代深度交融的蘇州工藝美術領域，看似欣欣向榮，實則面臨諸多發展困惑，特別是一些傳統工藝美術文創產品缺發與市場需求的有效對接，導致發展后勁乏力。面對市場化需求變化，傳統工藝美術文創產品開發與生產必然需要從產品改良、工藝改進、經營模式變革中來順應市場需求，更好地傳承優秀傳統工藝美術文化。

4.1 對于需求旺盛的傳統工藝美術文創行業開展品牌化戰略

綜觀蘇州傳統工藝美術發展現狀，很多傳統工藝文創產品市場潛力巨大，市場需求旺盛，如蘇繡、玉石雕刻等。但同樣面臨著激烈的市場競爭。因此，立足行業發展，需要客觀、綜合地分析市場定位，突出文創產品品牌化發展。例如，歐洲奢侈品品牌路易威登、巴布瑞等，并非完全依靠其工藝、設計來占領市場，而是其品牌化運作方式成就其核心競爭力。所以，蘇州傳統工藝企業也應該挖掘傳統工藝品牌，如刺繡中的顧文霞藝術工作室、玉雕中的南石玉雕工作室等，通過品牌化升級轉型來塑造自身的核心專長。

4.2 對于需求不足的傳統工藝美術文創行業推進市場調整

對于蘇州傳統工藝美術文創產業而言，隨著時代的變遷，一些適銷對路的產品供不應求，而另一些產品卻走向萎縮或消失。例如，蘇州劇裝戲具行業的制作歷史可以最少追溯至明代中葉，也因“昆曲”而興盛，各類蘇州劇裝戲具門類齊全，成為全國傳統劇裝生產基地。但隨后戲劇行業的衰落，多元化文娛產業的興起，蘇州劇裝業要能夠順應狹路中求生存的現狀，調整文創產品市場化思路，積極推進影視劇劇裝的開發與制作。

4.3 對于需求小眾化的文創產業要走精品化路線

面對蘇州傳統工藝美術文創產業發展實際，一些傳統工藝文創產品市場需求總是不溫不火，呈現小眾化市場。例如，蘇州城北陸慕鎮以生產蟋蟀罐聞名海內外，近年來，陸慕御窯村一帶制盆戶多達百十家，但蟋蟀盆的市場需求有限，規模化生產意義不大，反而降低了工藝水準。因此，從發展走向上，應該確立精品化路線，打造自己的精品，如收藏品市場、精品陸慕盆產業。

5 結語

蘇州傳統工藝美術產品文創產業的科學發展，要主動適應市場，通過產業升級來選擇適合的發展策略，提高文創產品與傳統工藝美術企業的市場競爭力。當然，傳統工藝美術文創產業的核心是“文化”，沒有“根”的工藝是沒有核心競爭力的。因此，蘇州傳統工藝美術要樹立自己的品牌戰略，挖掘和延伸市場發展路線，不能緊盯短期效益而喪失文化與藝術思想，要打造自身的傳統工藝特色。因此，蘇州市政府也要關注和推動傳統工藝美術文創產業的發展，讓傳統工藝美術實現“活”的傳承。圍繞市場需求，優化文創產業升級方向，不能盲目擴張，而是要細分市場，有序地、有規模地、有規劃地，以尊重歷史和傳統文化、遵循市場規律與產業發展特點，來促進文創產業良性、可持續發展。

參考文獻：

[1] 曹雪明.設計教育如何服務于地方文化創意產業發展——蘇州工藝美術職業技術學院的實踐[J].中國職業技術教育，2014（01）：77-80.

[2] 王欣.蘇繡文化創意產品的設計創新研究[J].現代絲綢科學與技術，2018，33（05）：26-27+30.

作者簡介：朱曉禮（1984—），女，江蘇蘇州人，碩士，講師，工藝美術師，研究方向：藝術設計。

方宏智（1982—），男，江蘇蘇州人，碩士，講師，高級工藝美術師，研究方向：藝術設計。