傳承創(chuàng)新

朱曉禮 方宏智

摘 要：傳統(tǒng)工藝美術(shù)凝聚了地方世代相傳的民風(fēng)民俗，也是地域人文資源傳承與發(fā)展的基礎(chǔ)。蘇州歷史文化悠久而深厚，傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力。作為蘇州重點(diǎn)發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)抓住機(jī)遇，著力培育新型文創(chuàng)產(chǎn)品，來推進(jìn)蘇州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，拓深蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)走向更寬廣的市場。

關(guān)鍵詞：蘇州;傳統(tǒng)工藝美術(shù);蘇繡;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)核心基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化元素及文化精神轉(zhuǎn)換為一種產(chǎn)品或服務(wù)，使其得以重生和延續(xù)。從其范疇來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化與創(chuàng)意的融合，涵蓋民間藝術(shù)、文化遺產(chǎn)等諸多領(lǐng)域。隨著國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的頒布實(shí)施，國務(wù)院出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，都從“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合”作為創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)。蘇州的傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源底蘊(yùn)深厚，眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、各類能工巧匠，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了人力支撐。同時，蘇州市政府也在出臺相關(guān)政策，推進(jìn)蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，來更好地推動蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)的資源優(yōu)勢

蘇州是吳文化傳統(tǒng)發(fā)祥地，傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源豐富，其優(yōu)勢概括來講有四點(diǎn)：一是品類多。在全國工藝美術(shù)11大類中，蘇州擁有10大類，各類品種逾3000個，可謂是絕無僅有的傳統(tǒng)工藝之都。二是水準(zhǔn)高。梳理蘇州各類傳統(tǒng)工藝品，有100多種榮獲國際大獎、國家大獎、部省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，特別是蘇州刺繡、蘇州檀香扇等制作水平在國內(nèi)首屈一指，蘇州玉雕、蘇州紅木家具等也是遐邇聞名。三是規(guī)模大。統(tǒng)合近年來蘇州各傳統(tǒng)工藝美術(shù)生產(chǎn)單位約6000家，年產(chǎn)值突破200億元，從業(yè)人員超過20萬人。四是基礎(chǔ)強(qiáng)。蘇州在傳統(tǒng)工藝美術(shù)領(lǐng)域，重視人才培育，各類工藝美術(shù)院校眾多，先后涌現(xiàn)出中國工藝美術(shù)大師11人、江蘇工藝美術(shù)大師15人、江蘇工藝美術(shù)名人16人等。作為非遺名錄的重要內(nèi)容，在蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)中，國家級非遺項(xiàng)目有17個，省級非遺項(xiàng)目25個，市級非遺項(xiàng)目49個，如蘇繡、桃花塢木刻年畫、宋錦制造技藝、緙絲織造技藝、香山幫傳統(tǒng)建筑營造技藝、御窯金磚制作技藝、明式家具制作技藝、蘇扇、泥塑、玉雕、核雕、燈彩、民族樂器等技藝。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

美國學(xué)者約翰·奈斯比特在《亞洲大趨勢》中提出：“產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化將是未來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的兩大趨勢?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，其核心競爭力是對人的創(chuàng)造力的開發(fā)。其特點(diǎn)表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在形成上依托無形的文化資源，如傳統(tǒng)文化符號、文化要素、文化精神于產(chǎn)品或服務(wù)中，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)、文化內(nèi)涵的傳承。二是融合性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然需要依托現(xiàn)代技術(shù)，融入科技含量，來打造滿足大眾需求的具有文化象征意義的產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)。三是滲透性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并非完全獨(dú)立，而是依存于其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如工藝設(shè)計、工藝制造等傳統(tǒng)工藝美術(shù)領(lǐng)域，來實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)、擴(kuò)散和傳播。四是時尚性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必須打造時代特色，通過創(chuàng)意設(shè)計融入傳統(tǒng)工藝文化元素符號，打造符合國際審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。五是品牌性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵是虛擬性、符號性，或者依托轉(zhuǎn)移、嫁接等方式來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品牌的打造。五是體驗(yàn)性。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿足大眾的物質(zhì)和精神消費(fèi)需求，特別是以人的參與體驗(yàn)為特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的體驗(yàn)價值。

3 蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展

蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化底蘊(yùn)深厚，加之制造業(yè)發(fā)達(dá)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的物質(zhì)和歷史條件。近年來，蘇州先后出臺相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策來優(yōu)化傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在創(chuàng)意設(shè)計、出版發(fā)行、文化旅游、數(shù)字動漫、會展廣告等領(lǐng)域，將傳統(tǒng)印刷、工藝美術(shù)、演藝娛樂、影視制作作為重點(diǎn)。不過，面對激烈的市場競爭，蘇州在傳統(tǒng)工藝美術(shù)領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)升級、推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略。

3.1 注重文化內(nèi)涵挖掘，展現(xiàn)文創(chuàng)特色

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“文化”和“創(chuàng)意”。蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承與創(chuàng)新，首先要善于挖掘傳統(tǒng)工藝美術(shù)的文化特色，特別是在契合大眾精神需求層面上的文化旨趣。同時，“創(chuàng)意”的特點(diǎn)是其與眾不同的核心表現(xiàn)。當(dāng)下的傳統(tǒng)工藝美術(shù)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)巨變，特別是一些所謂的創(chuàng)意傳統(tǒng)工藝品，已經(jīng)脫離了文化社會環(huán)境，而重塑人文內(nèi)涵，體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的文化品格就成為未來文創(chuàng)發(fā)展的根本屬性。以蘇繡為例，作為全球著名的旅游地，蘇州在打造蘇繡藝術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)品跨界融合中，雖然產(chǎn)品門類眾多，如蘇繡錢包、手袋、真絲圍巾、旗袍等這些光鮮的產(chǎn)品，但真正稱得上蘇繡文創(chuàng)產(chǎn)品的不多。

3.2 突出藝術(shù)審美創(chuàng)新，體現(xiàn)時代脈搏

傳統(tǒng)工藝美術(shù)在與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合中，要挖掘創(chuàng)意，體現(xiàn)藝術(shù)審美。以蘇繡為例，要突出“精、細(xì)、雅、潔”的特色，所謂的“精細(xì)”，展現(xiàn)的是傳統(tǒng)工藝?yán)C工的精湛;所謂的“雅潔”，體現(xiàn)的傳統(tǒng)藝術(shù)的高超水準(zhǔn)。例如，鄒英姿制作的蘇繡文創(chuàng)作品“姑蘇人家”，采用雙面繡工藝，一改傳統(tǒng)樣式，引入蘇州民居粉墻黛瓦、蘇州園林古建輪廓，彰顯了極簡的審美視野。該作品繡工精細(xì)，表現(xiàn)了江南獨(dú)特的生活場景。

3.3 融合時尚與實(shí)用，順應(yīng)消費(fèi)者需求

在傳統(tǒng)工藝美術(shù)傳承與創(chuàng)新中，要突出“文創(chuàng)”的設(shè)計目標(biāo)，以服務(wù)大眾為趨向，從文創(chuàng)產(chǎn)品的定位、設(shè)計、構(gòu)思、制作到應(yīng)用都要體現(xiàn)對消費(fèi)者需求的滿足。任何藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，如果喪失了經(jīng)濟(jì)需求，也會喪失其藝術(shù)文化屬性。蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)在展現(xiàn)蘇州文創(chuàng)特色的過程中，也要突出時尚與實(shí)用。例如，在“巫”系列專業(yè)耳機(jī)品牌中，引入蘇繡創(chuàng)意元素，打造“梅蘭竹菊”主題產(chǎn)品，將傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代電子產(chǎn)品融合起來，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性與實(shí)用性的雅俗對接。

4 蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)品牌對接市場需求的升級策略

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度交融的蘇州工藝美術(shù)領(lǐng)域，看似欣欣向榮，實(shí)則面臨諸多發(fā)展困惑，特別是一些傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品缺發(fā)與市場需求的有效對接，導(dǎo)致發(fā)展后勁乏力。面對市場化需求變化，傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)必然需要從產(chǎn)品改良、工藝改進(jìn)、經(jīng)營模式變革中來順應(yīng)市場需求，更好地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化。

4.1 對于需求旺盛的傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)行業(yè)開展品牌化戰(zhàn)略

綜觀蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，很多傳統(tǒng)工藝文創(chuàng)產(chǎn)品市場潛力巨大，市場需求旺盛，如蘇繡、玉石雕刻等。但同樣面臨著激烈的市場競爭。因此，立足行業(yè)發(fā)展，需要客觀、綜合地分析市場定位，突出文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。例如，歐洲奢侈品品牌路易威登、巴布瑞等，并非完全依靠其工藝、設(shè)計來占領(lǐng)市場，而是其品牌化運(yùn)作方式成就其核心競爭力。所以，蘇州傳統(tǒng)工藝企業(yè)也應(yīng)該挖掘傳統(tǒng)工藝品牌，如刺繡中的顧文霞藝術(shù)工作室、玉雕中的南石玉雕工作室等，通過品牌化升級轉(zhuǎn)型來塑造自身的核心專長。

4.2 對于需求不足的傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)行業(yè)推進(jìn)市場調(diào)整

對于蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，隨著時代的變遷，一些適銷對路的產(chǎn)品供不應(yīng)求，而另一些產(chǎn)品卻走向萎縮或消失。例如，蘇州劇裝戲具行業(yè)的制作歷史可以最少追溯至明代中葉，也因“昆曲”而興盛，各類蘇州劇裝戲具門類齊全，成為全國傳統(tǒng)劇裝生產(chǎn)基地。但隨后戲劇行業(yè)的衰落，多元化文娛產(chǎn)業(yè)的興起，蘇州劇裝業(yè)要能夠順應(yīng)狹路中求生存的現(xiàn)狀，調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品市場化思路，積極推進(jìn)影視劇劇裝的開發(fā)與制作。

4.3 對于需求小眾化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要走精品化路線

面對蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，一些傳統(tǒng)工藝文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求總是不溫不火，呈現(xiàn)小眾化市場。例如，蘇州城北陸慕鎮(zhèn)以生產(chǎn)蟋蟀罐聞名海內(nèi)外，近年來，陸慕御窯村一帶制盆戶多達(dá)百十家，但蟋蟀盆的市場需求有限，規(guī)?；a(chǎn)意義不大，反而降低了工藝水準(zhǔn)。因此，從發(fā)展走向上，應(yīng)該確立精品化路線，打造自己的精品，如收藏品市場、精品陸慕盆產(chǎn)業(yè)。

5 結(jié)語

蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，要主動適應(yīng)市場，通過產(chǎn)業(yè)升級來選擇適合的發(fā)展策略，提高文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)的市場競爭力。當(dāng)然，傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是“文化”，沒有“根”的工藝是沒有核心競爭力的。因此，蘇州傳統(tǒng)工藝美術(shù)要樹立自己的品牌戰(zhàn)略，挖掘和延伸市場發(fā)展路線，不能緊盯短期效益而喪失文化與藝術(shù)思想，要打造自身的傳統(tǒng)工藝特色。因此，蘇州市政府也要關(guān)注和推動傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)工藝美術(shù)實(shí)現(xiàn)“活”的傳承。圍繞市場需求，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級方向，不能盲目擴(kuò)張，而是要細(xì)分市場，有序地、有規(guī)模地、有規(guī)劃地，以尊重歷史和傳統(tǒng)文化、遵循市場規(guī)律與產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，來促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：朱曉禮（1984—），女，江蘇蘇州人，碩士，講師，工藝美術(shù)師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

方宏智（1982—），男，江蘇蘇州人，碩士，講師，高級工藝美術(shù)師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。