“大家皮具研究院”微信公眾號(hào)的構(gòu)建模式研究

葉純 蔣琳

摘要：微信公眾號(hào)是現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它是搭建企業(yè)與客戶的橋梁，能更大程度的獲得消費(fèi)者的關(guān)注，吸引潛在的客戶。以“大家皮具研究院”微信公眾號(hào)為媒介，用構(gòu)建檢驗(yàn)專業(yè)與市場(chǎng)的貼合度，為更敏銳的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)前景，提升專業(yè)能力。

關(guān)鍵詞：皮具;微信;公眾號(hào);研究院

中圖分類號(hào)：G230.7;G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）15-0271-01

一、前言

微信公眾號(hào)是騰訊開(kāi)發(fā)的，由客戶申請(qǐng)接入的移動(dòng)公眾服務(wù)平臺(tái)，客戶無(wú)需進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)，便能利用微信公眾平臺(tái)提供的如即時(shí)信息推送、界面?zhèn)€性化管理、移動(dòng)支付、Web2.0等服務(wù)，微信公眾號(hào)為企業(yè)和消費(fèi)者搭建了一座橋梁。

廣州工商學(xué)院的大家皮具設(shè)計(jì)研究院主要以生產(chǎn)皮包為主，但生產(chǎn)的皮具皮包并沒(méi)有特定的平臺(tái)上得到展示，以致無(wú)法把最新的產(chǎn)品展示給客戶，銷售更無(wú)法做到有所突破，因此，該項(xiàng)目主要通過(guò)搭建大家皮具設(shè)計(jì)研究院公眾號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)展示皮具產(chǎn)品，以期獲得更多人的關(guān)注，從而吸引潛在消費(fèi)群眾，逐漸提升銷售額。

二、項(xiàng)目調(diào)研

為更好的建設(shè)微信公眾號(hào)，我們有目的的關(guān)注了“RANDOSERV皮具志”、“新視界”“紅谷”、“中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（珠寶）學(xué)院”、“銘匠坊皮具”、“匠辛”、“革一造辦處”等公眾號(hào)。其中不乏“中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院”是以珠寶專業(yè)為特色，分布“文章查詢”、“熱門文章”、“精選文章”等三大版塊內(nèi)容，主要發(fā)布關(guān)于珠寶知識(shí)，學(xué)院官方信息，以及GIC證書的開(kāi)班計(jì)劃等內(nèi)容，解析當(dāng)下時(shí)熱的電視劇中的珠寶如“人民的名義都劇終了，這件事你還沒(méi)看出來(lái)”“《我的前半生》，珠寶見(jiàn)人生”等文章。而“RANDOSERV皮具志”一群對(duì)皮具熱愛(ài)的90后青年所共同運(yùn)營(yíng)，分布“匠心之作”、“皮具志”、“交流聯(lián)系”三個(gè)版塊，主要發(fā)布RANDOSERL全國(guó)線下課程以及接高級(jí)定制的皮具產(chǎn)品。

公眾號(hào)為吸引更多的志同道合喜歡皮具的人士分享國(guó)內(nèi)外的工匠故事、交流皮具相關(guān)知識(shí)，也包括開(kāi)發(fā)一些皮具的周邊產(chǎn)品。

該微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟，有相對(duì)的粉絲數(shù)量以及關(guān)注群體，一篇微文的點(diǎn)擊率基本上千。認(rèn)真解析這些公眾號(hào)的空間布局，分析潛在的觀眾，剖析受歡迎的文章，為更好的建設(shè)微信公眾號(hào)作鋪墊。

三、建設(shè)“大家皮具研究院”的微信公眾號(hào)

我們以大家皮具設(shè)計(jì)研究院公眾號(hào)為依托，在校園實(shí)施試行，以點(diǎn)帶面，探索互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中更多的銷售模式。該微信公眾號(hào)主要分為“最新資訊”、“皮具產(chǎn)品”、“大家皮具”等三個(gè)欄目。

（一）“最新資訊”欄目緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

大家皮具研究院微信公眾號(hào)為吸引更多的目標(biāo)客戶，設(shè)立“最新資訊”欄目，圍繞“皮具、皮革、皮料”等最新信息，跟隨市場(chǎng)腳步，緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以此為獲得更多的目標(biāo)客戶作鋪墊。主要發(fā)布了“詳細(xì)的簡(jiǎn)風(fēng)短夾教程”“皮料知多少，七種皮料你認(rèn)識(shí)幾種”“分解剖析CELINE Box”“DIANA鱷魚(yú)豎款短夾教程”等文章，其中《皮料知多少，七種皮料你認(rèn)識(shí)哪幾種》就詳細(xì)的配以圖片分析小牛皮、瘋馬皮、納帕皮等，提供更多皮料的知識(shí);普及更多的大眾認(rèn)識(shí)，吸引更多的用戶群體。

（二）“皮具產(chǎn)品”欄目展現(xiàn)個(gè)性化需求

在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代，80后、90后乃至00后更加注重個(gè)性特色，個(gè)性化需求已然成為一種趨勢(shì)。

“皮具產(chǎn)品”欄目立足于個(gè)性需求，愿意提供一個(gè)平臺(tái)給學(xué)校師生展示自己做的皮包、皮革飾品等產(chǎn)品，以此吸引更多的學(xué)生關(guān)注并喜歡它。

如公眾號(hào)中《風(fēng)格多樣！總有一款你喜歡的》展示了我自己手工做的包包，與皮革飾品深受同學(xué)的喜愛(ài)。

（三）“大家皮具”欄目宣傳最新的皮包設(shè)計(jì)

大家皮具研究院各欄目之間也是相互依托，“大家皮具”欄目提供大家皮具院的皮具產(chǎn)品，以信息推送的方式提醒客戶可及時(shí)查看，是否有自己喜愛(ài)的產(chǎn)品，

以產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，并針對(duì)在校師生提供上門送貨服務(wù)，以便利的送貨服務(wù)吸引客戶。

四、后期宣傳

通過(guò)二維碼作為傳播介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)印刷介質(zhì)、電子介質(zhì)、視頻等多種媒介融合宣傳傳播，有利于擴(kuò)大期刊的宣傳力度。在不斷更新“大家皮具研究院”微信公眾號(hào)的同時(shí)，采取不斷推送更新的微文到朋友圈、推送微信公眾號(hào)的名片給朋友，歡迎他們踴躍投稿。但同時(shí)發(fā)現(xiàn)僅憑我們微薄的力量無(wú)法更快速的得到關(guān)注。

因而，要更換宣傳策略，深入學(xué)生中心，以學(xué)生會(huì)為主力，加大宣傳力度，為獲得更多學(xué)生關(guān)注而努力。

五、結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)是現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，“大家皮具研究院”公眾號(hào)借助廣州工商學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系所處的專業(yè)優(yōu)勢(shì)以及環(huán)境優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身特色發(fā)展，應(yīng)當(dāng)開(kāi)闊思維，把專業(yè)化與現(xiàn)有市場(chǎng)相結(jié)合，達(dá)到一個(gè)企業(yè)與高校溝通的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，讓學(xué)生作品走進(jìn)市場(chǎng)，也讓皮具產(chǎn)品呈現(xiàn)在大眾面前，更為學(xué)生普及最具前沿的信息。同時(shí)在保持嚴(yán)肅的作風(fēng)下，適當(dāng)滲入熱點(diǎn)娛樂(lè)，保持其長(zhǎng)久與活躍性，將專業(yè)與熱點(diǎn)共存，互補(bǔ)前行。