淺析標志設計表現形式與技術發展的新趨勢

摘 要：標志設計作為品牌視覺傳播系統中最前沿的傳播者，它的時代性特征尤為突出。在新媒體紛紛崛起的今天，傳統的標志圖形樣式已經不能滿足社會大眾的審美需求。隨著科技的發展，設計審美所追求的多元與個性發展趨勢也為標志設計帶來更多的機會和可能性。

關鍵詞：標志設計;多元化;趨勢

標志在我們的生活中隨處可見，我們熟悉一個品牌，可能最先記住的就是它的標志。因為標志是高度概括的圖形，是設計思想總結、升華的產物，具有很好的辨識度。隨著時代的進步，設計思維的更新，我們發現標志的設計也越來越個性、自由和多元化，呈現出新的設計手段與設計趨勢。

1 視覺形態更加自由隨性

這里的“隨性”并不是拋開規矩隨意設計，而是設計最終視覺呈現效果的隨性自如，并非創作過程的隨意。標志設計屬于視覺傳達的范疇，是圖形化的視覺語言符號。點、線、面作為標志設計重要的符號語言和組成部分，可以分為規則和不規則兩種形態。利用不規則的線條和塊面，可以讓標志顯得隨性灑脫。標志設計看似圖形簡潔，卻并非一蹴而就，是在前期大量思考、反復修改的基礎上完成的。通常來講，標志的設計有嚴格的規范性，我們稱之為標準制圖，就是用網格、尺規等畫出的參考線來界定標志的最小使用尺寸，如范圍、位置、間距、比例、角度等。就像施工圖紙一樣，反復推敲，精確每一個細節，甚至所有弧度，都要用規則的幾何形來切。不可否認，這種方式具有很多的優點，使標志具有很強的專業感和數理性，更經得起反復推敲和時間的檢驗。但是，在實際工作中我們發現，其實并非所有的標志都適合這樣的“模數化”設計，特別是如今很多標志設計更多地應用于互聯網媒介傳播，更注重色彩、形式感及內涵的詮釋。使用規范制圖設計的標志也不一定就是好的標志，有時這些條條框框還會約束設計者的創造力。那些機械的、工業制圖式的圖形，在追求個性、崇尚自由的今天，已經格格不入了。現代人更注重情感和心理需求，設計者也隨之追求更加富有情感意味的表達，體現在標志設計中就是不同程度地出現隨性和自由的特點，這種感覺就像孩童拿著樹枝在地上寫寫畫畫，是一種本真的情感回歸。

近些年非常流行的中國風的標志設計集中體現了“隨性”，達到了形與意的完美結合。傳統文化的圖形要素中，水墨效果最具有代表性，線條、墨點的自由飄逸、濃淡相宜、層次多變，給標志設計帶來了深遠的意蘊。例如，較多的城市旅游形象標志的設計將傳統寫意的繪畫手法與現代標志設計重復、漸變的表現手法結合，傳遞了自然、寧靜、自由、隨性的豐富內涵，給人以身臨其境的感覺。這種妙手偶得的枯筆效果，不拘形式、隨意自如，豐富了現代標志的表現手法，區別于西方的標志設計印象，也更符合中國人的審美情趣。

2 裝飾感的回歸

裝飾即修飾、打扮。我們可以從近幾年的設計趨勢中覺察到標志設計裝飾性的回歸。以往的標志設計要求化繁為簡，簡化到極致是唯一的準則，受20世紀初現代主義設計思潮的影響，特別是“少即是多”的極簡主義設計原則和實踐的影響，很多標志將原本寫實的圖案及裝飾等完全舍棄。但是隨著科技的進步以及對人性化的關注，極簡主義的標識似乎越來越讓人覺得乏味、千篇一律。設計師們又開始尋求豐富多彩的表現手段和視覺效果。從國際知名標識設計權威網站發布的最新報告中，我們可以找到一些答案，主要對色彩和空間的裝飾感進行分析。

2.1 色彩

色彩是標志設計的重要元素。就以往而言，標志顏色不超過三種，仿佛是約定俗成的事情，甚至很多標志是單一色。比如佳能、寶潔等大品牌的標志設計，簡潔的圖形使其在樓面廣告、戶外廣告、報紙雜志等傳統媒介中的識別度和傳播度較高，為品牌的樹立作出了巨大貢獻，但是容易產生雷同感，遠離了標志設計的初衷。隨著時代的進步，信息量激增，新媒體層出不窮，單一的色調和形態已經不能滿足現代人挑剔的眼光。標志色彩的多樣性成為新的趨勢。色彩消退、過度、分割這幾種手法在2017年標志設計趨勢報告中被提及。這幾種變化讓標志色彩變得細膩豐富，色彩的運用不再受到常規觀念的束縛，可以隨心所欲地調配出絢爛的色彩，將繽紛的色彩之美大膽地體現在標志設計之中。

2.2 空間

在平面設計扁平化風格蔓延的這幾年，標志設計領域也是這股風潮的前沿陣地，比如，麥當勞標志去掉了“M”后面的黑色投影，星巴克標志也換掉了黑白兩色所帶來的空間感，而變為一種顏色填充的方式。誠然，扁平化的標志設計去繁從簡、直接明了，但是拋棄了所有的裝飾性后，也在一定程度上削弱了標志設計的獨特性和精神內涵的傳達。辯證法告訴我們，事物都有兩面性，不存在絕對的是與非，過度追求一方面其實并不可取。所以在2017年權威網站發布的標志設計新趨勢中，我們又看到了對空間效果的強調，主要有陰影交替、圖形疊加、立體彎曲等幾種設計手法。通過線條的穿插、扭曲、投影，疊加塑造出空間立體感。雖然這樣的立體效果對于真正的三維空間來說是微乎其微的，但是體現在標志的方寸之間卻產生了較大的變化，讓整體視覺效果得到突破。空間效果所帶來的體積感和質感，引發了人們更多的想象和探索。

3 動與靜的交錯

隨著數字化媒體的普及，傳統紙媒已不再是視覺傳播的主要途徑。數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體等拓展了標志的傳播途徑和空間，也為標志的動態革命提供了廣闊的天地。魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中論證了運動是最容易引起視覺強烈注意的現象。標志的產生，本就是為了引起視覺吸引而產生記憶，又怎會錯過科技帶來的發展機會呢？于是動態標志成為新的流行趨勢，越來越多的優秀動態標志進入人們的視野。動態標志在視覺傳播中的特點與這個時代多元、快速、交互、多變的特征不謀而合，設計者也因意識到動態標志所帶來的巨大市場價值而進行了積極的探索和嘗試。比如，2018深圳時裝周的動態標志設計，將深圳時裝周的英文縮寫“SZFW”創作成有趣味的模特字，并以動態走秀的狀態，將不同的字符組合起來，就像模特在T臺上表演一樣，時尚而又充滿活力，讓人耳目一新。強烈的動感和時空感，形成前所未有的獨特視覺震撼，在網頁、裝置、印刷品等視覺載體上大放異彩。其實早在20世紀初，著名的電影公司米高梅影業的標志設計就已經開創了動態標志的先河，標志中一頭咆哮的獅子讓人印象深刻，只不過限于當時的電腦制作技術，獅子的形象是真實拍攝的，卻也別有一番趣味，這個標志一直沿用至今。

4 軟件技術的運用

標志設計新的表現方式背后是新技術的支撐。隨著動態標志的興起，由于其所帶來的巨大的市場潛力和經濟價值，設計師們探索動態標志制作技術的熱情也空前高漲。二維和三維軟件結合一些圖形視頻處理軟件，就可以讓標志設計躍然紙上。比如用，Adobe系列軟件間的緊密集成和高度配合，就可以完成精美的動態標志制作，可以在Adobe Illustrator里繪制圖形、創建鋼筆路徑，然后切換到AE合成。Adobe After Effects軟件具有數百種預設的效果和動畫，可以高效且精確地創建無數種引人注目的動態圖形和震撼人心的視覺效果。Cinema 4D也是一款如今很流行的三維動畫軟件，可以使用C4D布爾運算制作炫酷的文字標志動畫，效果十分逼真。動態標志就如同一個簡短的動畫，較傳統靜態標志具有更強的娛樂性和趣味性，也將標志的內涵和外延不斷強化。標志設計從二維走向多維，互聯網知識、編程語言、三維動畫等領域會相互滲透，是對當今設計師設計水平和設計思維的巨大考驗。

設計反映了時代的思想和特征，標志設計作為品牌最前沿的傳播者，更是具有顯著的時代烙印。為了迎合時代的審美，標志設計一直在與時俱進。在文化多元、科技發達的今天，標志已經不滿足于點、線、面的“濃縮”，多元化的趨勢不可阻擋，設計師們要發揮聰明才智，體現標志多樣化的設計風格、題材、材質等，力求在形形色色的設計中找到最佳的視覺樣式和圖形語言。

參考文獻：

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作者簡介：顧茜茜（1983—），女，江蘇南通人，碩士，講師，研究方向：平面設計。