媒介融合背景下廣告策劃的創新性發展

摘 要：隨著科技的不斷進步與發展，各式各樣的新型媒體也絡繹不絕地出現在我們的眼前，人們對現代化條件下的各種信息需求也在不斷發生變化，廣告傳媒作為社會信息傳播系統的一大重要內容，也逐漸隨著媒介融合的出現發生了一定的改變，多樣化的廣告形式及其特殊的表現手法帶給人們的是一種前所未有的體驗，媒介融合的出現給社會各行各業都帶來了極大的沖擊，對于廣告策劃以及整個廣告行業來說尤為如此。在媒介融合的背景之下，廣告策劃工作者更應該時刻注意提升自己的職業素養和社會責任感，不斷給自己提出新要求和新目標，在行動和實踐中不斷完善和創新，與媒介融合共創美好的未來，而不是因為自身功底的不足被社會淘汰。本文就以媒介融合背景下廣告策劃的創新性發展進行分析，供相關部門參考。

關鍵詞：媒介融合;廣告策劃;創新發展

0 引言

新媒介廣告已經成為一種發展趨勢。這就需要廣大的廣告策劃工作者不斷更新自己的工作思路，緊跟時代的步伐。廣告策劃的根本內容就是要讓相關的工作人員大膽拓展思路，根據當今時代受眾的需求進行廣告內容的構建與策劃。當下網絡廣告在廣告中所占的比例越來越重，在媒介融合背景下，網絡廣告的發展也越來越具有優勢，但廣告不僅需要借助傳播渠道的優勢，廣告還需要進行深入的研究與策劃。一則好的廣告是有靈魂的，它能引出人們心底最深處的欲望，并且它還要具備一個重要的優勢就是獨特性，同時要符合實際場景發展的需要。

1 媒介融合的特點

美國馬薩諸塞州理工大學的教授浦爾是第一個提出“媒介融合”這一概念的人，媒介融合就是指將各種媒介的優勢融為一體的趨勢，關于這一概念，目前大多集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。利用新媒體的先進技術加上電視這種傳統媒介讓新媒體能夠利用本身就有的優勢創造出與電視媒體共贏、共創的局面。傳統電視媒體可以彌補新媒體的內容比較空洞這一缺點，而電視媒體也在新媒體的帶動之下得到了進一步的完善，變得更完整，煥發了生機與活力。人們從最原始的報紙到后來的電視，又從電視到目前最先進的新媒體網絡，每一次的優化都有著不一樣的進步。社會在進步，人們的生活也隨之發生了變化。因此，面對這樣信息全方位轟炸的網絡時代，如果還是墨守成規，按照傳統的方式來工作的話會給廣告策劃人員以及廣告行業自身帶來很嚴重的不良影響。廣告工作人員應該做好媒介融合的應對工作，積極地迎合時代的變化，在媒介融合背景下將自身的不足進行完善，讓廣告行業在媒介融合的作用下得到更好的發展。

2 媒介融合背景下廣告策劃環境分析

廣告投放和廣告策劃的最終目的是使品牌的知名度提高，產品的影響力擴大，從而促進消費者對產品產生購買欲望，提升企業的盈利水平。在一系列因素的影響下，廣告環境逐漸形成。在進行廣告策劃的過程中不僅要對市場的影響因素進行調查，還要考慮各種環境因素，使廣告策劃的思路更加靈活系統，并且能夠適應當下日新月異的環境。在傳播途徑日漸多元化的今天，除了外界的政治環境、經濟狀態以及文化氛圍等影響因素以外，廣告傳播渠道、廣告策劃的內容以及市場定位標準等的影響作用也比較突出。在信息技術日益普及的今天，網絡媒體與信息技術的結合為網絡廣告開拓了更為廣闊的市場環境，每個人都是廣告的接收者以及未知傳播者，不管廣告是以媒介傳播模式出現，還是以推送形式出現，廣告的受眾都與以往大不相同。整個廣告環境呈現全新的狀態。媒介融合的出現使廣告傳播模式單一化這一限制條件得到了改善，在各式各樣的環境因素的作用下，廣告策劃環境呈現一種新的現狀，是否能夠準確掌握消費者的需求以及正確找到市場目標，將廣告投入市場已成為廣告業保持生命力的制勝點。

3 媒介融合背景下廣告策劃工作者應該具備的職業素養

在媒介融合背景下，廣告策劃工作者要將廣告策劃視角進行全方位的轉換，站在不同的角度去探究問題，并且從中挖出廣告策劃的內容。相關的工作者要不斷提升自身的職業水平以及道德水平，要通過自身的努力不斷迎合媒介融合給廣告媒體行業帶來的挑戰，而不是讓媒介融合去迎合廣告媒體本身。只有這樣才能提升廣告策劃工作者的職業素養。但是在當下廣告策劃的工作團體當中還是有各式各樣的問題。例如，有部分的廣告策劃工作者內心深處對媒介融合有一定的抗拒心理，導致他們在工作的時候還無法快速地接受。因此，他們在實際的廣告策劃工作過程中還無法正確應對媒介融合給廣告行業和日常工作帶來的變化。要想這一問題得到妥善解決，首先對廣告策劃工作者的基本職業素養與道德進行提升是必不可少的。在媒介融合時代，廣告策劃工作者要做的不只是保證廣告的真實有效并且還要以一種認真、負責、謹慎的工作態度對待每一條廣告，只有這樣才能保證廣告的影響力。

現在許多廣告公司為了讓投放的廣告信息成為大眾關注的焦點，相關的廣告策劃工作人員不惜拋棄基本的職業道德操守，利用炒作的方式獲得大眾的關注，將一些不真實的，甚至是捏造的廣告內容傳播了出去。這樣的廣告表面上得到了廣大受眾的關注，實際上卻給社會造成了嚴重的負面影響，是廣告策劃工作者職業道德修養缺失的表現。因此，針對這種情況，廣告媒體工作者必須認真審視自己，認識到自身存在的不足之處，對于自己的所作所為認真反思并提升自己。另外，在以后開展廣告策劃工作的過程中，相關人員要時刻謹記自己作為一個廣告策劃工作者應該具備的職業素養，在策劃廣告時要嚴格對自己的言論進行審視，注意用詞的恰當性和準確性，不能在編輯的過程中過多地加入自己的觀點，對于產品描述要更加客觀。除此之外，廣告策劃工作者應該嚴格按照黨和國家的規定和要求進行廣告投放，投放的廣告內容應該是具有積極意義并且能向人們傳播正能量的。

4 媒介融合背景下廣告策劃的創新策略

廣告策劃主要指的就是廣告策劃工作者從市場以及消費者的需求出發設計的宣傳活動。在進行廣告的內容策劃時，要真正做到從實際出發，深入了解消費者的需求。綜上所述，要想廣告策劃能夠更加順利地進行，就要對相關的廣告策劃工作模式進行創新，找到適合廣告行業發展的廣告策劃工作模式，使廣告行業得到更好的發展。在媒介融合背景下，將相關的廣告策劃工作模式進行創新改革已經成為當下廣告行業的首要任務，并且也是當下廣告行業發展的重要途徑。下面就對廣告策劃的創新策略進行分析：

資源整合模式。隨著廣告環境的日益更新，廣告行業也在不斷發生變化。這從廣告不同的市場需求以及廣告傳播的整體意義上來說也有一定的處理價值。廣告策劃的第一步就是要掌握廣告產品的市場定位以及消費群的定位，在對兩者進行深入調查的基礎上不斷對廣告進行創新策劃。特別是要對廣告設計以及廣告策劃進行深入的整合探索，并在這個基礎上進行廣告策劃方案與營銷方案執行的有機銜接，更好地將資源進行統一的規劃和流動，并逐漸形成全面的廣告品牌營銷效果，最大化地發揮廣告投放的市場作用與功能。通常條件下，客戶或消費者所看到的廣告會直接對企業的生產和營銷行為產生重大影響。因為廣告策劃的每一個細節或者元素都可以讓消費者對產品有不一樣的感受和體驗。消費者感受到的并不僅僅是看到的這則廣告本身，而是透過這個廣告的內涵對一個品牌或一個產品有更深入的了解。這樣一來廣告活動就不再僅僅是單一的活動策劃以及執行了，而是一個全面的市場銷售手段和產品推銷手段，是不斷了解、滿足消費者需求的過程，也是解答消費者對產品的疑問的過程。

廣告投放的創新。廣告策劃中的媒體策劃部分主要是一個迎合媒介廣告資源投放的策劃過程，同時這也是一個關鍵的步驟，廣告策劃的最終目的就是要將它投入市場，從而使消費者的購買需求得到滿足。因此，在進行廣告投放時還要注重受眾的差異性，在尊重這個特點的同時進行廣告的整體投放。具體來說需要遵循以下幾條原則：第一，通過對主要消費群體消費心理的分析，將廣告的重點放在最有可能激發消費者購買欲望的點上;第二，把握廣告信息傳遞的尺度以及消費群體對信息的接受能力，因此在這一環節就要對媒介在消費者本身的功能性以及價值性上進行相關的數據調查分析;第三，控制廣告投放的成本，力爭用最少的廣告投入成本達到最大化的宣傳效果。突出媒介融合的連通性特點。通過多種組合，形成整體傳播效果，進一步詮釋品牌產品的價值。

表現策略。作為一種以互動的方式進行廣告信息資源傳播的網絡廣告形式，在對信息進行加工和傳遞的過程中，注重利用各式各樣的策略、手段以及方法，幫助目標消費者對網絡廣告所傳遞的信息進行認知。在內容、形式、視覺表達、廣告訴求、技術等方面的變化上具有靈活性的特點，促進了傳播效果與現實的結合，增強了消費者對廣告的信任感。新形式的網絡廣告融合了各式各樣的媒體優勢，表達形式多種多樣。網絡廣告的核心是利用網絡的雙向互動的特點將企業的產品與目標消費者的需求聯系起來。網絡廣告可以充分實現新媒體環境下的信息庫營銷。企業重視營銷手段的變化，使新型網絡廣告形式有了發揮的空間，新興媒體也能夠更好地適應企業對目標消費者需求的控制，在傳播的過程中發揮更大的作用。

充分利用媒介融合背景下網絡廣告形式中的受眾評論資源。行業競爭日益激烈，人們的生活節奏也在這個過程中越變越快。大多數時候，人們都忙于自己的事業，并沒有太多的時間與精力看廣告和新聞，但是在信息技術與市場經濟不斷深化發展的今天，越來越多的人通過手機觀看新聞、廣告，這樣不僅可以節約觀看新聞、廣告的時間，而且人們還可以根據自己的需求選擇自己想要觀看的新聞或者廣告。另外，在媒介融合的大環境下，網絡廣告為人們提供了交流的渠道，受眾可以根據自己的理解結合廣告內容在平臺上自由地發表言論，建立一種溝通關系，讓網絡廣告投放者更好地了解消費者對產品或者品牌的想法，受眾之間基于廣告的交流評論無疑成為品牌或產品的潛在傳播渠道。廣告策劃可以根據受眾的評論對受眾的心理進行深入的研究，并以此作為新的廣告策劃的基礎。

5 結語

首先，在媒介融合背景下，信息的傳播速度非常快，媒體之間的信息交流更加的頻繁。在新媒體時代，廣告信息傳播渠道的多樣化以及廣告內容缺乏創新性是廣告行業亟須解決的一大重要問題，只有合理有效地利用媒介融合的優勢才能使廣告策劃的優點凸顯。這要求我們對現有的廣告策劃工作模式進行進一步的創新。

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作者簡介：陳迎（1985—），女，湖南長沙人，研究生，講師，研究方向：設計或政工系列。