先網后臺播出模式的發展與困境

劉婷 孫地祥

摘要：近年來，網絡視頻融合發展風生水起，其中電視媒體與網絡視頻媒體融合逐漸加深，先網后臺播出模式正式融合的產物，本文旨在探討先網后臺播出模式的發展與困境。

關鍵詞：先網后臺；電視劇；視頻網站

隨著媒介融合的快速發展推動，網絡視頻行業風生水起，2016年我國在線視頻行業年度市場規模達到609億，同比增速56%，預計2019年將成為千億級市場。融合趨勢下的視頻行業網臺聯動正不斷地探索新的發展模式，先網后臺播出模式就是一種具有創新性的發展模式。

一、先網后臺模式的發展現狀

先網后臺的模式不僅體現在電視劇的播出，還體現在綜藝節目的播出上，尤其是一些具有電視臺背景的綜藝節目。

1.《蜀山戰紀》取得先網后臺模式紅利。早在《蜀山戰紀》開播前，《華胥引》于2015年7月份在電視臺按正常劇集播出時，視頻網站會員就能一次性看完全集，說明《華胥引》就已經開始了嘗試了先網后臺的播出模式。即使推出了付費收看的模式，也不影響《蜀山戰紀》的點擊量持續上漲，從2015年9月到2016年2月先選擇在愛奇藝會員付費播放后，在2016年寒暑假登陸衛視播出。在前期充足的宣傳工作做好后，《蜀山戰紀》第一季上線僅一個小時就使會員數量增加了79萬，8天的時間點擊量就突破了一個億，第三季用時7天破億，第四季6天就過億。正是在取得如此佳績面前，首開先網后臺模式的帽子扣在了《蜀山戰紀》上。

2.先網后臺模式井噴。在《華胥引》《蜀山戰紀》之后，就有《班淑傳奇》《乾隆秘史》《穿越謎團》等劇紛紛效仿。以《班淑傳奇》為例，2015年它在騰訊視頻進行首播，僅有了5天的時間就實現了破億的播放量，2016年2月在央視進行播出時觀看熱潮再一次興起，播放量不輸視頻。在2016年6、7月份，國產劇先網后臺模式迎來了井噴時刻，《吉祥天堂》、《六扇門》、《怒江之戰》等也走上了先網后臺的播出方式，據粗略統計，有超過13部傳統電視劇選擇了這種播出模式，不過他們大都是在拍攝殺青一年以上才向公眾播出。

3.衛視跨年進入先網后臺。“跨年晚會”幾乎成為了大多數衛視甚至是某些視頻網站的重要招牌節目之一，在2011年一度達到16家電視臺齊跨年的鼎沸之勢。就在2017年元旦即將到來之際，視頻平臺愛奇藝攜手湖南衛視全景締造2017年跨年演唱會，于12月31日登陸愛奇藝及芒果TV，愛奇藝會員用戶可借助VR全景技術實現沉浸式體驗。愛奇藝的率先搶占網絡視頻平臺跨年演唱會的播放權，宣布互聯網正是殺入跨年之戰，客戶端突破8000萬，VIP會員觀看跨年演唱會直播開辟新紀錄，泡泡圈互動用戶超過2000萬，熱度與電視臺相比，有增無減。1月1日，跨年晚會在湖南衛視進行播出時，收視率高達2.31，市場份額占比9.76%，元旦跨年演唱會衛視收視量繼續領跑全國，實現網臺雙豐收。

二、先網后臺模式興起的原因

先網后臺模式在一定程度上是成功的，這本身源自于網絡用戶群體發生了結構性的變化，早在2016年10月單設備APP新安裝個數、人均APP使用時常上，90后為主要群體。據CNNIC發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民以10-39歲群體為主，占整體網民的73.7%，網民中學生群體規模最大。

1.電視劇積壓嚴重，電視臺消化有限。進行先網后臺的這13部劇中就有7部是積壓劇，《預見王瀝川》早在2013年就已經完成了拍攝，直到四年后才登陸安慰衛視播出，其中《華胥引》《吉祥天寶》積壓了3年以上才向公眾播出，然而這只是國產劇積壓的冰山一角。在先網后臺播出模式產生之前，國產劇基本上采取的是電視臺播放模式，但不是所有的劇都可以順利面世，在這個過程中要進過多層審核，任何一步都有可以卡住不讓播出。此外，限于“一劇兩星”“限古令”等調控政策的影響，電視臺檔期消化有限，對于固定數量的衛視來說，一年能夠播出的劇也是固定的，在這個供大于求的電視劇市場中，電視劇積壓現象也就自然而然的事了。

2.視頻網站財力雄厚。一部IP大劇演員參演費用高，制作成本也高，劇方想要賣個好價錢，電視臺買不起，然而，對于財力雄厚的視頻網站的大手筆讓劇方動心，消化胃口也大，在2016年2月份，某視頻網站就以8.1億的價格買下了《如懿傳》獨家網絡播出權，此外，孫儷主演的《羋月傳》單集網絡版權售價200萬。一部具有明星陣容參演的好劇，市場風險較小，有可能出現現象級的回報，敢于大手筆投入。有些劇本身也是視頻網站的投資，達成了先網后臺的協議，如陽光團隊出品、選擇網臺同步播出的《如果蝸牛有愛情》。

3.網臺劇情有別。現在網絡上進行播出就意味著已經對電視臺播出進行了劇透，既有可能對電視臺的播出帶來不良影響。但據《蜀山戰紀》出品方、江蘇稻草熊影業總經理劉小楓調查認為，進過認真評估后覺得風險可控，愿意在視頻網站花錢成為會員的用戶與電視機用戶是完全不一樣的受眾，重疊極小，并且，電視版與網絡版分別拍了兩個完全不一樣的大結局，迎合不同平臺的用戶喜好。其中在內容的呈現方面，包括對視頻內容的剪輯、手法、音樂都做了一些調整，在制作上都有不一樣的規劃。網臺劇情有別的方式可以讓網絡平臺的熱度在網絡取得一定的反響可以為電視版內容調整提供一定的參考，也為電視臺是否購買該劇提供一定的決策依據。

三、先網后臺模式的困境

在網臺聯動的發展趨勢下，先網后臺才剛剛起步，大范圍的使劇方自覺的采用這種播出模式還有很長的路要走。隨著新聞出版廣電總局將電視臺的管理逐漸延伸到了網絡視頻平臺，因此劇方對內容的生產也要有所顧忌。

1.電視臺并不全接受先網后臺。從廣告收益的角度來說，這對電視臺無疑是一個慘重的損失。以《蜀山戰紀》為例，在愛奇藝播出了此劇再放在安徽衛視進行播出后，對于一部包含了陳偉霆、趙麗穎、吳奇隆等這樣熱門明星參演的電視劇來說，收視率并不理想。并不是所有的劇都能夠實現網臺雙豐收，將首播權獻給了視頻網站，電視臺會造成自己的損失。

2.劇集制作并不符合網民喜好。季播形式播出的《蜀山戰紀》依舊是按照傳統劇模式制作，這13部采用先網后臺的電視劇在最初也沒有一部是真正在籌備、制作階段就主動選擇先網后臺，因此也就沒有從劇集長短、懸念設置上去迎合網絡受眾。這也是為什么有當紅明星主演的《緣來幸福》《吉祥天寶》并沒有在先網后臺模式中贏取多大的掌聲的原因。

參考文獻：

[1]何佳.臺網融合新氣象：從臺網聯動到先網后臺，網絡自制內容反輸衛視[J]，視聽，2016（12）.

作者簡介：

1.劉婷：女，南昌大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究領域為新媒體

2.孫地祥：男，南昌大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究領域為新媒體