用“新經濟”理念變革傳統媒體

劉麗靜

[關鍵詞]“新經濟”理念；傳統媒體；變革方法

2017全球互聯網大會吸引了無數人的眼球。影游聯動、汽車生態、3D購物、移動教育、移動醫療……智造革命、大數據與互聯網+，有效推動了信息技術與產業深度融合，改變了傳統行業發展模式，帶給了用戶全新的體驗。在傳統動能由強變弱的時代里，新技術、新產業、新業態蓬勃興起。由“新經濟”孕育產生的“新動能”正逐步顯現出巨大威力。

在傳統媒體事業產業舊動能增長乏力之際，依靠“新經濟”、新模式，可以培育新動能，支撐起新的發展。

一、用“新經濟”理念帶動媒體傳統動能改造

“新經濟”理念本身就包含多重創新因素，其中一個重要方面就是傳統產業創新，以期煥發生機與活力。

媒體的傳統產業在于內容生產。在當下的“眾媒時代”，用戶的關注點在變，消費場所、方式在變，而媒體要吸引用戶眼球，就面臨著一場巨大的變革。對于內容產業的改造。我認為不妨借用新經濟形態中的“分享經濟”與“共享經濟”理念，將用戶、開放與分享共享作為發力點，內容生產“去頻率頻道化”，把廣電作為服務提供者。與消費者直接聯結，創造新的市場空間。所謂“欲先取之，必先予之”，在提供內容時要不斷去想，我們能與我們的用戶分享什么、我們的媒體資源如何轉化利用，通過共享獲取回報，讓沉睡閑置的資源發光增值。在共享經濟中，有很多案例值得我們學習參考。

我們可以借鑒共享經濟的理念，實現內容生產與服務的科學匹配、精準分發、資源共享。我們擁有大量的專業技術設備、專業從業人員、豐富的內容生產經驗，這些都是優秀的共享資源，我們缺乏的是思維的轉變與平臺的轉型，要擺脫渠道制約。變“傳播”為“服務”，以用戶需求來驅動定制。建議下大氣力推進會員體系建設，通過建立廣電大會員制，整合用戶資源，盤活用戶存量，通過對用戶數據的深入分析，掌握用戶潛在的需求，開發新的市場，實現營銷精準化：同時市場推廣營銷從撒網式“廣度活動”轉向針對精準用戶的“精度活動”。增加用戶黏度。并養成種子用戶。可以圍繞王牌主持人、特色節目、專業頻率，打造專業“粉絲圈”，以之為核心。聚焦內容生產的“產品力”，提高信息服務的消費指向性；我認為可以把我們現有的廣播頻率、電視頻道打造成資源整合的綜合平臺。發揮整合聚變的“營銷力”。達到和各類社會資源以各種形式攜手共贏的目的。

共享經濟理念的運用，可以不單單局限在媒體與用戶之間，廣電內部還有我們與新媒體之間，也需要進行共享融通、分享協作。建議加強本體資源整合。提升廣播與電視內部資源的利用率和信息共享水平，實現優勢互補與資源優化配置，集新聞采編、內容生產、技術使用、產品營銷、市場分析等多元功能于一體，優化和重構生產流程：建立全媒體服務平臺。建立融合廣播、電視，線上與線下的綜合平臺，為用戶定制個性化項目，在新媒體平臺動態推出，并逐步建立受眾數據。要選擇那些質量過硬、競爭力強且有公信力的產品和服務，樹立“廣電出品必是精品”的口碑，用信任度和忠誠度博得用戶眼球，增加黏合度。建立用戶數據核心管理機制。在廣電內部建立融媒體技術體系，承攬全臺生產的所有產品的用戶分析與技術分銷渠道，包括新產品的運營、分發、新技術的開發等，建立屬于廣電特有的技術產業。使得用戶資源不流失。利用大數據技術對所有資源進行系統分析、分類、貼標簽，完成數據資源的沉淀和應用。并通過技術推送等手段，將數據導流至各個技術環節。

二、用“新經濟”理念撬動媒體新興增長點

“新經濟”理念內涵相當豐富，它包含了“中國制造2025"、“互聯網+”等多項改革，在改造傳統產業的同時，可以最大限度激發新興產業爆發力。知識有限、想象無限。“新經濟”本身就與互聯網密不可分，以相對開放的互聯網為載體，真正實現所有人、物、載體，都互聯、互通、互動。眾創眾包，也可以成為我們拓展新產業、新業態的實施路徑。時下，“眾創空間”、“孵化器”等新生事物蓬勃發展、方興未艾，廣播電視等傳統媒體也可以建立屬于自己的“眾創空間”，打造特色創新創業孵化服務平臺，為創業者聚合資源，服務創業者全方位需求，為創新創業人才提供交流空間，也為資本與創意結合提供平臺。一是建立創意項目招投標機制，打破部門壁壘，集思廣益，以開放的思維全社會招標，中標者根據項目實施效果分享項目收益：二是建立靈活自由的創新團隊組織，一方面內部組織打破部門藩籬，搭建模糊部門界限的項目平臺，實現內部人才資源的共享融通，采取股權激勵、按貢獻分配等市場化運作方式激發員工自主創業熱情。另一方面構建互聯網人才資源交流平臺。從數量龐大的互聯網開發者資源池中吸納外部人才，通過眾包方式拓展各類創業人才，借用外部的活力與創造力，為我所用。

在經濟領域，新舊動能更迭替代是大勢所趨。同樣，我們傳統媒體也到了新舊理念及發展動能更新換代的拐點。不妨大膽地運用新經濟理念推動各方面大刀闊斧地變革，重塑產業鏈、供應鏈、價值鏈，唯其如此，才能使未來發展提質增效、行穩致遠。