從禮文化角度看中西方送禮觀念的差異

摘 要：送禮是我們日常生活中十分常見的現象，它在改善人際關系、促進人際交往方面有著不可替代的作用。在跨文化交際中，不同文化背景下的送禮觀念有著明顯的差異。如何在跨文化交際的背景下處理好送禮差異，是值得我們關注的問題。正確的送禮觀念作為禮文化的體現，在跨文化交際中具有十分重要的意義。本文從中西方禮文化的共同特征和差異入手，分別闡述了中西方送禮文化的本質特征，以及中西方送禮觀念的差異和造成差異的原因。并通過介紹正確對待中西方送禮差異的方式，旨在為增強人們的跨文化交際能力提供一些有益的借鑒。

關鍵詞：禮文化；送禮觀；中西方；文化差異

作者簡介：楊柳，黑龍江大學文學院漢語國際教育專業。

[中圖分類號]：G125 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-18--02

一、中西方禮文化的共同特征和送禮觀念的本質

中西方禮文化具有相似的特性，它們的內涵雖然具有很大的差異，但是它們都產生于那些用來維持社會穩定，規范人們思想和行為的社會規范。送禮觀是禮文化的表現之一，中西方禮文化的共同特征在實質上體現了送禮觀念的本質。

（一）送禮觀和禮文化都源于社會規范

禮文化很早就在中國興起。起初，“禮”本來是出于對大自然的敬畏而進行的一種祭祀儀式，比如對天地、山河的祭拜等等。到了商周時期，禮樂制度盛行，禮已經作為一種社會規范得到推廣。到了春秋時期，由于戰亂，禮樂制度衰敗，孔子呼吁恢復禮樂制度，并首次對禮學進行了較為細致地分析和研究。儒家倡導禮治，即以禮治國，講究人的內在修養。通過“禮”規范人們的思想和行為，來為上層統治服務。此后，在中國歷代王朝的重視和發展下，禮文化已經在人們的思想中根深蒂固，成為了一種“以禮為上”的生活方式。在西方，“禮”最早也是作為一種行為規范出現的。西方的“禮”文化多以上流社會的行為規范為準則，多用于社會人際交流，其中以宴會禮儀最為突出，包括了語言、動作、服飾穿著的要求等。西方的禮文化還包括朝廷禮法中的各項規定，它是作為維護貴族利益而存在的。但經過民主自由思潮的洗禮，西方國家的禮文化煥發出了新的朝氣和活力。

（二）送禮觀念和禮文化都是人類社會走向文明的產物

人類文明的發展史也是人類禮儀文化的發展史。禮儀文化作為人類文明的優秀成果，它的發展會促進社會、經濟與政治的發展，它是人類社會走向文明的階梯。中國是文明古國，也是禮儀之邦，中國禮文化素來強調以禮待人的優秀文化傳統，從古代的“絲綢之路”到如今的“絲綢之路經濟帶”，從古代的鄭和七下西洋到如今的“21世紀海上絲綢之路”，無不體現著我國以禮待人，謀求共同繁榮的文明發展理念。西方國家同樣十分重視禮文化的發展，把“禮“視為人類發展的內在知識。在西方國家文明的發展歷程中，懂禮儀，學會與人交往，作為有素養公民的象征，被人們所認同和學習。這無疑也是西方文明發展的表現。

二、中西方送禮觀念的差異

送禮觀念是禮文化的體現，中西方不同的禮文化產生了各具特色的送禮觀念。中西方送禮觀念的差異體現在如下3個方面：

（一）禮品的選擇和內容

中西方在禮品的選擇和內容上是不同的。中國人為了表示對他人的重視，在禮物的選擇上往往挑選那些包裝精美，價值較高的禮品。因為在中國人看來，對他人的重視程度是和禮物的貴重程度成正比的。中國人往往會選擇一些價錢較高的禮物，以體現對對方的重視。在中國傳統的節日中，中國人往往選擇與節日有關的特色食品。最具代表性的是中秋節，因為在這個時候各家各戶都會準備月餅來慶祝中秋節的到來。中國有句俗話說得好，送禮也是送祝福，在這時候準備一些包裝精美的月餅，不失為最好的選擇。在中國的傳統春節，人們往往會沿襲傳統，通過互相贈送紅包，來表示祝福。而在國外，以金錢作為禮物是非常少見的。

在西方國家，禮物所代表的含義往往大于禮物本身。西方人一般很少在乎禮物的貴重程度，他們往往看重的是禮物所代表的含義。如果贈送的禮物特別貴重，會讓別人認為有賄賂之嫌。西方人在禮物的選擇上大都會挑選一些較為新奇且獨特的小禮品，用來表達自己對禮物的重視。他們往往不會以金錢作為衡量禮物標準。在節日期間，西方人大多會互相寄送賀卡，或者以各種鮮花作為自己的禮物。

（二）送禮和收禮的方式

送禮和收禮的方式在中西方國家也有較大的差異。在中國人看來，送禮通常是一件涉及到個人的，具有隱私性質的事情。因此，中國人在送禮時，為了避嫌，往往會選擇在沒有其他人的情況下送出禮物。而在國外，公共場合一般會被視為最佳的送禮場所。在收禮方式上，西方人通常會欣然接受別人贈予的禮物。中國人則會出于禮貌，對所收的禮物進行再三推辭，這種做法是西方人所不能理解的。

（三）送禮的對象和目的

中西方國家在送禮的對象和目的上存在著明顯的不同。對于中國人而言，送禮的對象一般分為兩大類。一類是家庭親屬，另一類是工作中的領導和同事。中國人送禮的目的性是非常明確的，送禮行為的出現一般以自身的需求作為前提條件。例如，過節時送禮是為了表達對他人的祝福，以此來拉近家人、同事或領導之間的感情。辦喜宴時送禮是出于傳統習俗的要求和個人情感的表達。并且，中國人通常是為了解決某一困難或需求時，才會進行送禮的行為。

西方人送禮的對象與中國有稍許不同。他們一般不會送領導禮物，因為在他們看來，送上級禮物，會影響他們與同事之間的關系，同時會對工作造成不良影響。除此之外，西方人送禮的目的性相對于中國人而言是比較弱的。他們送出的禮物通常僅僅是為了體現禮物本身的價值和意義，而不會去為了某件事而特意送禮。他們往往會在事情完成或順利解決后才選擇送禮，用來表示對他人的感謝。這實際上也是中西方送禮時機選擇上不同的表現。

三、從禮文化的角度看中西方送禮觀差異的原因

送禮觀念作為禮文化的體現，它同禮文化相通，都是源于用來規范人們思想和行為的社會規范。當然，也是人類社會走向文明的表現。中西方禮文化的差異，在實質上也是造成中西方送禮觀念差異的原因。它們具體體現在以下3個方面。

（一）中西方國家在交往中對待自己和他人的方式

中國人在處理自己和他人的關系上，往往強調在自謙的基礎上尊重或贊美他人。自謙在中國的交往傳統中被視為有修養的表現，它作為中國人與他人交往的核心理念，被運用到不同的交往場合。當我們對他人表達贊美之情的時候往往先要適當的貶低自己。在貶低自己和贊美他人的反差中，能夠表達出更加強烈的欣賞之意。當然在這一交際禮儀中，受表揚者也不會非常直接地接受他人的贊揚。受表揚者往往通過自謙的方式作為回應，最常見的莫過于“哪里，哪里”、“過獎了”、“您太客氣了”之類的謙語。

在西方國家中，交往大多以相互平等的地位觀念為基礎。在這一觀念的指導下，往往不會出現自謙或自我貶低的現象。在面對他人的贊揚或受到他人的禮物時，西方人一般會非常樂意的接受并進行感謝。而中國人在接受禮物時，通常首先會進行一番拒絕，然后才會接受并進行道謝。而且，中國人出于對授禮者的尊重，也通常不會馬上在送禮者面前或公共場合打開禮物。

（二）中西方國家在交往中對待個體和集體的態度

在中國人的理念中，是以集體主義為中心的。受到中國古代“宗法制”和“封建家長制”的影響，集體主義理念深入中國人的價值觀中。在集體與個人利益的選擇上，我們一般會以集體利益作為我們選擇的價值標準。為了與他人表示親切，中國人常常以被西方人視為個人隱私的問題作為日常交際的常用語，來表示自己對他人的關切。中國人的集體意識和觀念導致了中國人對送禮目的的認識更加強調用來維護與他人和集體的關系上。

西方人以個人主義為中心的，在交際過程中強調個體的意義，追求個人的獨立。他們對于個人隱私問題看得十分重要和謹慎，在交際過程中，它們往往不愿意干涉或過問他人的隱私。例如收入、年齡等問題。因此，在禮物的選擇上，西方人更加注重禮物本身的意義和價值，送禮的目的性沒有中國人那么強烈，也不會過度重禮物的檔次。

（三）中西方國家的主流宗教信仰和風俗習慣

中西方的主流宗教信仰有較大的差異。中國的主流宗教是佛教，但是中國的宗教色彩沒有西方那么濃厚，它并沒有像西方基督教那樣在歷史上占據著統治地位。因此，在中國，宗教對于禮文化的發展并沒有十分深遠的影響。人們拜佛大多是出于一種美好愿望的期盼和向往。這種對未來的美好期盼，反映在送禮觀念中，體現在中國人在送禮時強調禮物必須具有良好的寓意。中國人喜歡給剛滿月的小孩送一兩件銀器，以期盼小孩能夠健康成長。在送禮的數目上，中國人喜歡送雙數，代表著好事成雙。

與中國不同，基督教是西方國家的主流宗教。并且在歷史上，西方國家宗教的地位遠在皇權之上。西方的節日也深受宗教的影響，大多數與宗教有關。例如，圣誕節、感恩節、復活節等等。在數字上，基督教對于13和5這兩個數字極為敏感，認為這兩個數字會帶來不幸。所以，它們在送禮時會盡量避免與這兩個數字有聯系。

四、正確對待中西方送禮差異

我們只有了解送禮的文化差異，才能達到我們送禮的目的，提升我們的跨文化交際能力。正確對待中西方送禮差異，我們應該從以下幾個方面考慮。

（一）了解并尊重西方國家的習俗和禁忌

了解并尊重西方國家的習俗和禁忌是送禮的前提條件。由于地理環境和生活方式的差異，中西方的風俗習慣和禁忌是不同的。具體體現在個人的價值觀觀念、情感態度、思維邏輯等多種因素中。我們只有在互相了解的基礎上才能避免不必要的誤會，我們應該清楚地認識到，不同國家和地區的文化都是平等的，我們必須尊重和了解對方的文化，這樣才能提高自己的跨文化交際能力，避免不必要的沖突。例如，西方人忌諱13和5這兩個數字。所以，我們在與西方國家的人進行交際時，一定要避免出現13和5這兩個數字作為禮物的數目。

（二）把握送禮的時機和方式

在送禮的時機選擇上，我們要尊重對方的行為方式，做到入鄉隨俗。西方人在初次見面時一般不會贈送禮物，它們認為這會使對方非常尷尬。他們一般會在告別，或者某一項事情結束后才會送出禮物表示感謝或祝福。因此，我們在送禮時也因該遵循這一習慣。對于送禮的方式，西方人大多喜歡在公共場合當面送禮。因此，我們在送禮方式的選擇上也應該盡量選擇當面送禮，并大方的表達自己的祝福，盡量減少寒暄。

（三）注重禮物類型的選擇

在禮物類型的選擇上，我們應該尊重西方人的價值理念。西方人一般喜歡具有紀念意義或有藝術價值的禮物。我們應該投其所好，要在禮物的選擇上體現自己的心意，要對禮物精心挑選，讓收禮者感到驚喜。而且，西方人一般不喜歡比較貴重，價錢比較高的禮物，他們更加注重禮物的本身價值。當然，我們在送禮時，不僅要了解整個西方世界的喜好、習俗和禁忌，還應該結合收禮者的價值觀念和喜好，根據實際情況，靈活的挑選禮物，以達到送禮的目的，完成跨文化交際。

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