新媒體時代縣級電視臺發展困境與發展路徑

劉文華

摘 要：隨著物質文明的不斷發展，人們對精神文明的需求也日益加深。現今，網絡信息技術的更新促進了各行各業的發展。傳統媒體因為新媒體的出現競爭越來越激烈。在這一時代背景下，如何繼續縣級電視臺的生存與發展成為目前研究的熱點?？h級媒體該怎樣利用自身優點，取長補短，加大對基層通信的宣傳程度，是縣級電視臺要解決的首要問題。

關鍵詞：新媒體時代；縣級電視臺；發展困境；發展路徑

前言：中國一貫倡導和諧發展的物質文明和精神文明，然而，回首中國人文發展的中華人民共和國成立以來，中國的社會形態可以被描述為“物質短缺，精神至上”、“精神返滑，物質積聚”，而對未來狀態的中國人文學科推測應該是“好”的。螺旋式物料平衡的發展趨勢正在螺旋式上升。本文對這種社會形態的發展主要是由媒體驅動的，縣級電視臺擔負著巨大的責任。

1關于新媒體時代縣級電視臺的發展困境

自從有了電視臺，縣級電視臺一直面臨著“貧困寡居”的局面，僅是效仿中央電視臺和省級、市級高水平電視臺而生存，這主要受到中國的社會制度、傳統和技術條件等因素影響，其中存在很多問題。

1.1技術落后使得縣級電視臺只能被動跟進?？h級電視臺設備貧乏，技術薄弱，很難做好直播新聞，以及很難自制電視節目。

1.2單一的電視節目內容，形式欠缺，因為技術條件較差，縣級電視臺只能以簡單、單一的節目內容謀生。大多數縣級電視臺主要關注新聞和政務，缺乏節目形式和風格的創新，改變觀眾視覺的唯一途徑是電視劇。

1.3嚴重缺失影視的創新團隊是技術與藝術發展的融合，而影視發展的真正主體是人。這樣的主體是一個有頭腦、智慧和發展的創新型人員。更多的創新者所形成的看法和知識越多，形成的思想越多，越有利于節目風格的發展，縣級電視臺因為區域性問題和低待遇而缺乏創新型人才。

1.4把上述原因拋開在外，對于縣級電視臺來講，它還缺少一對“慧眼”和一對“雙臂”來擔負重任，這是縣級電視臺發展的一大難題。

“慧眼”不僅是世界的眼睛，也是靈魂的眼睛。用慧眼，我們可以發現問題，探索創新。身為一名記者，有價值的新聞是靠記者本身擁有的一雙慧眼來發覺的。作為一個地方電視臺，它有一雙明亮的慧眼，它的節目創新就在眼前。作為中國最強大的電視臺，央視是可以得到百姓信賴的，因為它的“慧眼”，可以找到百姓所需要的東西。例如，關于著名中國菜的節目，《舌尖上的中國》所拍攝的，在中國各地著名的街道，能夠找到“寶”在老百姓的身邊，即使這些小吃和飲食都是所有的區域的東西。然而，作為一個縣級電視臺，應該比中央電視臺更了解當地有名的胡同，但沒有人能找到它，沒有人去拍攝它，這就是心靈的困境。

中國的未來是孩子們，身為縣級電視臺，我們應該肩負起引導和教育孩子健康發展的重任。我們還應該深入研究孩子成長和發展的教育計劃。例如：湖南電視臺很火的親子戶外實況節目《爸爸去哪兒》，主要是教育和引導城市孩子進入農村或者山區等地體驗生活，縣級電視臺對貼近農村有更多的便利條件，利用先天廣告對孩子進行教育，這是縣級電視臺的優勢。對于這樣的真人秀節目，縣級電視臺必須在國外購買電視節目，類似于國外的教育形式，中國孩子就沒有什么可以讓其他外國孩子學習的嗎？所以，在中國，它不缺乏創新的節目題材，但缺乏“慧眼”和缺失可以讓孩子健康成長的“臂膀”，這是地方電視臺面臨的最大難題。

2關于新媒體時代縣級電視臺的發展路徑

2.1縣級電視臺要重視發展地域文化

社會的經濟在不斷地發展，物質積累的現象十分嚴重，精神文化在同一形式下也越來越被淡化。社會的趨同化縮小了文化差異和文化習俗的趨同化。與此同時，更多的人漸漸地打消了追求自身精神文化的念想。精神文化的追求是唯一的精神追求。縣級電視臺由于物質消耗量過大，擔負著重塑傳統精神文明的重任。

當前，各族文化趨同時，縣級電視臺應利用地域風俗和傳統文化，喚起當地觀眾的意識，保護和傳承自己的民族文化。

國家越大，精神就越豐富。一個民族只是為了物質而忙碌，缺少精神追求，喪失了生存的信念。因此，筆者主張縣級電視臺應該善于運用本地域文化傳統方案探討新的形式和內容，以保護和傳承中國民族文化。

2.2縣級電視臺重組和培育節目制作隊伍

第一，領導者應該敞開自己的心扉，為自己的節目設立創意團隊。只有武裝自己才能看到社會變化，符合觀眾的需求，創造符合該地區觀眾所喜歡的電視節目。

第二，縣級電視臺有必要與傳媒院校合作并建立機制，對節目制作展開更多的平臺，協助自身發展，為節目創新提供更多的思路和發展方式。

第三，縣級電視臺為了發展應利用地方資源，建立自己的節目制作和研發隊伍，開發和傳承本地區的文化，最終為地方電視的發展做出突出的貢獻。

3關于新媒體時代下縣級電視臺解決問題的策略

3.1縣級電視臺想要做好時段節目定位，必須深入市場調查

縣級電視臺有很多都是綜合性電臺，它主要涉及到新聞和交通等。這就要求它做好市場調查工作，仔細分析觀眾的喜好，做好每個時期的定位工作。在做好調查研究工作的基礎上，要確定方案的類型，堅決摒棄與這一時期不符的內容。

3.2縣級電視臺要把新的技術應用于其中同時加強渠道建設

3.2.1縣級電視臺要對微信平臺進行完善。微信平臺能夠提高聽者參加節目的積極性，提高受眾的收聽率。為了使微信發揮更大的功能，縣級電視臺可以從開放小區、開通微信墻、實現線上與線下的完美融合兩個方面來改善微信平臺。與此同時，對微信積極探索和創造贏利手段，建立會員，聯盟商以及電臺等商業利潤模式。

3.2.2充分對微博的優勢進行發揮。微博有很大優勢在與受眾互動方面：即微信不能與觀眾互動，只能看到他們與主持人的互動，而微博受眾可以互動，進一步增強受眾的互動效果。所以，縣級電視臺對主持人提出繼續發揮微博的優勢的要求，如利用微博發布節目廣告等，通過微博激發受眾參與討論話題，釋放個人觀點，積極互動。與主持人和其他微博粉絲互動，形成有效的良性循環和互動圈子。

3.2.3手機縣級電視臺的APP客戶端搭建。創建手機應用客戶端的優點是可以獨立地掌握關于用戶的數據，不會被規則限制；第一次通過手機將最新信息傳遞給用戶；對于直播和點播的結合，可以讓觀眾隨時隨地收聽新的資訊，縣級電視臺借助手機縣級電視臺APP的客戶端，不斷增強其自身品牌影響力。

3.3電視臺要改變單一的廣告利潤，擴大利潤渠道，就要探索“多元化”的產業管理模式。近年來，各城市的交通電視發展迅速，結合“在上路”的特點，為觀眾提供了購車、年檢、汽車保險等“交通服務”，不僅加強了與觀眾的接觸。同時，也拓展了自己的業務，并取得了良好的效果?？h級電視臺可以利用其頻率品牌在當地的影響力，借助“活動營銷”提高品牌知名度，引導參加者產生消費行為，拓寬電臺盈利渠道，從而實現互惠互利。

3.4縣級電視臺培養復合型高素質人才

3.4.1想要留住人才運用機制?？h級電視臺正在努力從政策和制度上傾注人才，留住人才。一是適當調動科技人員的政策和機制，對骨干人員積極實施長期激勵措施，與電臺電視臺的發展共同進步，共同退縮，使之與電臺電視臺的利益成為共同體。二是規劃和建立新媒體人才的完整體系，創新關于人才評價管理體系，建立新媒體人才開發的特殊渠道，留住人才。在條件允許的情況下，應建立新媒體部門，充分發揮具有新媒體素養和特色的人才，使新媒體做大做強。

3.4.2對復合型高素質人才進行培養。如果電視臺想要生產出更多人性化的特色媒體產品，使產品更具溫度和個性，最重要的因素就是人。因此，應逐步培養懂技術、懂編輯的新型復合型新媒體人才，并將其進行培養。

結束語

總之，強勁的新媒體發展勢頭，給傳統媒體帶來了巨大挑戰。未來的時代屬于互聯網和高科技，縣級電視臺的發展勢必依賴于新媒體平臺，并且要對新媒體平臺不斷建設。運用當地的電視媒體資源，借助新媒體和新技術，培養更多的新媒體人才，實現縣級電視臺可持續發展的目標。

（作者單位：貴州省盤州市廣播電視臺）