淺議新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的制作策略

賈艷芳

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)受眾對(duì)大眾文化的審美和要求漸漸提高，電視節(jié)目在人們生活中扮演著重要的角色。但是，在新媒體環(huán)境下，文化事業(yè)趨于多樣化，電視節(jié)目如何立于不敗之地是需要研究的課題。電視節(jié)目應(yīng)遵循真實(shí)性、藝術(shù)性等原則，并創(chuàng)新制作方法。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視節(jié)目；制作；策略

引言

新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于大眾文化的質(zhì)量提出了更高的要求，互聯(lián)網(wǎng)的興起，催生出了多種形態(tài)的媒介形式，對(duì)電視節(jié)目造成不同程度的沖擊。在電視節(jié)目制作中，不論是在策劃階段，還是在編輯部分，抑或是在后期剪輯環(huán)節(jié)，都要不斷提升，不斷進(jìn)步，更加適應(yīng)市場(chǎng)，更大程度滿足受眾。

一、電視節(jié)目制作原則

（一）堅(jiān)持真實(shí)性原則

真實(shí)性是新聞第一生命，在電視節(jié)目中，真實(shí)性也同樣重要。尤其是在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，技術(shù)不斷革新，觀眾審美情趣不斷提高，電視節(jié)目在前期策劃、后期剪輯環(huán)節(jié)，都要注重節(jié)目的真實(shí)性，這是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則。在《演員的誕生》節(jié)目中，選手袁立對(duì)節(jié)目的剪輯的真實(shí)性提出了質(zhì)疑，直指節(jié)目把自己剪輯成了一個(gè)“神經(jīng)病”。電視節(jié)目的策劃階段很重要，直接影響著整個(gè)接畝的傳播風(fēng)格和效果。而在當(dāng)下，后期剪輯的制作也尤為重要。有人將剪輯視為電視節(jié)目的“二次制作”，的確，在電視節(jié)目制作中，經(jīng)過(guò)了第一輪的素材收集，如何將這些豐富而零散的素材以一種符合觀眾欣賞習(xí)慣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，并契合電視節(jié)目制作的主題則需要剪輯技術(shù)來(lái)完成。[1]

（二）堅(jiān)持美學(xué)原則

隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，媒介形態(tài)和形式發(fā)生了巨大的變化，但無(wú)論如何變化，電視節(jié)目都應(yīng)該遵循美學(xué)原則，俗話說(shuō)“愛(ài)美之心人皆有之”，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的審美也在不斷提高。在策劃、拍攝、剪輯等過(guò)程中，都要將美學(xué)貫穿其中。電視作為一種社會(huì)文化，其意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)屬性決定它必須要充分展示社會(huì)人生美和主體性情美，這就要求電視編創(chuàng)人員，堅(jiān)持宏揚(yáng)社會(huì)主旋律與鮮明的個(gè)體風(fēng)格和諧統(tǒng)一的原則，去闡釋社會(huì)生活之美，去表現(xiàn)生命之美、理想之美和未來(lái)之美。[2]電視節(jié)目的細(xì)節(jié)和整體要呈現(xiàn)和諧之美，畫(huà)面要呈現(xiàn)構(gòu)圖之美，語(yǔ)言要呈現(xiàn)恰當(dāng)之美。能給人帶來(lái)美感的電視節(jié)目更能引起觀眾的注意力，受到觀眾的歡迎，從而利于提高電視節(jié)目的收視率，增強(qiáng)傳播效果。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。在電視節(jié)目中也同樣如此，當(dāng)下各個(gè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何在眾多電視節(jié)目中取勝，已經(jīng)成為各個(gè)節(jié)目策劃者的重點(diǎn)問(wèn)題。[3]電視節(jié)目應(yīng)該不斷推陳出新，摒棄過(guò)時(shí)的、老舊的傳統(tǒng)制作辦法，運(yùn)用新的技術(shù)和新的思維進(jìn)行創(chuàng)新。首先，在節(jié)目制作方面，要注重運(yùn)用創(chuàng)新思維，可以將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到節(jié)目的制作中，其次，要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，突破傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式，進(jìn)行多元化、多樣化的組合。近年來(lái)，相親類節(jié)目、選秀類節(jié)目以及真人秀節(jié)目，不光在形式上趨同，在制作方面也存在相同之處，使觀眾漸漸審美疲勞。因此，創(chuàng)新在電視節(jié)目制作中很重要，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，“一直在變”是不變的宗旨。

（四）堅(jiān)持需求性原則

電視節(jié)目要不斷適應(yīng)觀眾的需求進(jìn)行制作，觀眾的滿意程度關(guān)乎電視節(jié)目的生存情況。觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，不同程度得滿足著自身的需要。比如，電視節(jié)目能夠讓觀眾得到身心的放松，可以讓觀眾開(kāi)闊眼界增長(zhǎng)知識(shí)，可以讓觀眾得到社交的需要，而電視節(jié)目是否能夠滿足觀眾很大程度跟電視節(jié)目的制作有關(guān)。例如，在《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目中，將寶物還原古代的場(chǎng)景，請(qǐng)明星來(lái)守護(hù)，盡管在一些制作上還存在欠缺，但是得到了很多觀眾的好評(píng)。因此，在電視節(jié)目的制作方面，節(jié)目的制作者應(yīng)該對(duì)觀眾的構(gòu)成、喜好、特點(diǎn)和需求進(jìn)行大量的調(diào)查。只有掌握了觀眾的基本需求和特殊需求，才能使節(jié)目立于不敗之地。

二、電視節(jié)目制作方法

（一）合理運(yùn)用數(shù)字特技

在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，使用數(shù)字特技已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)。合理應(yīng)用數(shù)字特效技術(shù)，能夠使電視節(jié)目更加豐富多彩，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，而且視覺(jué)效果更好，還有利于提高收視率。[4]隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的特技效果出現(xiàn)在電視節(jié)目中，觀眾對(duì)于制作特技的要求也越來(lái)越高。但是，數(shù)字特技的使用也要合理，不能過(guò)度，在遵循真實(shí)性的基礎(chǔ)上，提高藝術(shù)性，調(diào)動(dòng)觀眾的情感，合理的恰當(dāng)?shù)臄?shù)字特技能夠?qū)⒂^眾更好的融入進(jìn)節(jié)目中。電視節(jié)目制作人員要不斷學(xué)習(xí)數(shù)字特技的操作技術(shù)，轉(zhuǎn)變節(jié)目制作觀念，以提高電視節(jié)目制作質(zhì)量。

（二）增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)的意識(shí)

在電視制作過(guò)程中，始終要注重觀眾意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)的興起，使很多觀眾將注意力轉(zhuǎn)移到新媒體上。而電視缺乏與觀眾互動(dòng)的意識(shí)，新媒體能夠彌補(bǔ)，因而越來(lái)越多的人傾向于選擇新媒體。我國(guó)的文化傳播事業(yè)不斷發(fā)展，電視節(jié)目也在不斷進(jìn)步。電視節(jié)目想要持續(xù)發(fā)展下去，就必須增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)的意識(shí)，引起觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感受。比如，電視節(jié)目可以開(kāi)設(shè)微信號(hào)或微博號(hào)，進(jìn)行線上的交流，彌補(bǔ)電視線性傳播的缺點(diǎn)，鼓勵(lì)觀眾參與到電視節(jié)目中來(lái)，在制作流程上不斷創(chuàng)新，提高節(jié)目收視率和質(zhì)量。

（三）動(dòng)靜結(jié)合，技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合

在電視節(jié)目制作中，后期的剪輯非常重要。動(dòng)靜結(jié)合是電視節(jié)目后期剪輯中的主要方法。[5]在電視節(jié)目整個(gè)過(guò)程中，動(dòng)是主要的形態(tài)，在動(dòng)中有靜，能夠突出重點(diǎn)，放大人物或事物特點(diǎn)，引起觀眾的注意力。此外，還可以將一些很快、觀眾無(wú)法看清的鏡頭進(jìn)行慢速剪輯，使觀眾能夠融入到節(jié)目中來(lái)。對(duì)于靜態(tài)的畫(huà)面，可以運(yùn)用蒙太奇手法將畫(huà)面進(jìn)行重組，使邏輯更加清晰完整，增強(qiáng)節(jié)目的連續(xù)性和趣味性，從而提高節(jié)目質(zhì)量。但是，在運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的同時(shí)，也要注重節(jié)目的藝術(shù)性，使技術(shù)與藝術(shù)和諧統(tǒng)一，以達(dá)到節(jié)目效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]康靜.數(shù)字時(shí)代的電視剪輯技術(shù)研究[J].中國(guó)傳媒科技，2017（08）：93-94

[2]尹力.電視節(jié)目制作的幾個(gè)美學(xué)原則[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007（03）：105-110.

[3]冷晶.電視節(jié)目策劃原則與編輯創(chuàng)新方法分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018，39（11）：70-71.