我國泛娛樂化產業發展問題研究

嚴涵 季志剛

本文主要論述了當前我國以千禧一代為主要消費群體的產業泛娛樂化的發現現狀，主要以動漫、電影為例論述了文化IP對市場的影響。

一、泛娛樂市場的組成及受眾

泛娛樂市場由文學、影視、游戲、動漫、音樂、演出、衍生品等多元文化娛樂產業共同組成。IP作為泛娛樂生態鏈的串聯者，促進各參與產業的融合共生，通過改變衍生，泛娛樂IP能夠產生持續性價值。在新時代新中國新經濟的大背景下，中國的千禧一代與國外發達國家的同齡人消費水平幾近相同，對于IP的接受能力最強，千禧一代是泛娛樂化的前提基礎?！懊浇榧词怯嵪ⅰ保═he medium is the message），意思是人們理解一個信息時會受到其傳播方式的影響，傳播媒介的形式本身早嵌入了該信息當中，信息跟它的傳播媒介之間有著共生關系。所以IP著重強調受眾的參與感及互動性，從而使群體集合化，更有效的促進市場。

二、我國泛娛樂市場蓬勃發展的原因及表現

動漫娛樂市場發展迅速的原因。漫畫產業作為娛樂市場的重要組成部分之一，在我國有著廣泛的讀者基礎，這是由于在亞洲，人們通常習慣于通過高度視覺化的手段來描述和理解世界（比如象形文字），因此動漫在亞洲的接受度特別高，在一些情況下新的動漫形態成為了象形文字在新時代的延續（如聊天的表情符號、表情包和頭像），使得動漫在亞洲成為特別有效的文化載體，也為以動漫為主的品牌塑造進入市場奠定了市場基礎。日本動漫無疑在這一領域占領了制高點，它是日本文化向本地區出口的最有影響力和最有代表性的文化產品形式。在動漫IP的感染下，產生一個新的群體：二次元。針對這個細分市場群體產生了諸如漫展、手辦等周邊產業。在當前市場的激烈飽和下，針對二次元市場依然存在空白，例如婚禮的IP需求等。IP衍生可以幫助泛娛樂產業產生持續性價值，衍生品同時反饋原IP，放大IP的整體價值。文漫影游聯動模式塑造泛娛樂經濟。

以“B站”為代表分析我國泛娛樂市場蓬勃發展的表現。中國的泛娛樂產業在經歷一撥又一撥的資本浪潮后，已經形成一定的格局。文學的掌閱、影視的騰訊愛奇藝、動漫的B站、音樂的網易云等。自上而下，IP貫穿內容生產到最終變現的全過程。以今年上市的B站為例，三月初，嗶哩嗶哩（簡稱B站）正式向美國SEC提交了上市申請，計劃在紐約交易所上市，融資達到4個億美元，在招股書中尚未透露發行股價以及發行數量招股書中透露出了詳細的財務狀況，B站向用戶提供一系列的內容消費，并且表示很謹慎的探索了游戲，直播，會員廣告等服務。B站2017年收入25個億，表示公司收入實現了快速增長，同比2016年達到了372%，2016年同比增長299%，簡直可以稱得上是爆發式增長。B站的用戶優點來自于，它的新開發業務流量很少依賴于其他平臺，數據顯示在新開發的游戲業務中，90%的游戲玩家直接來自于資深社區，這說明其用戶粘度和活躍度強，產品更具競爭力。B站的活躍用戶2017年四月份達到7180萬，相比2016年第一季度增長了1.5倍，用戶增長量驚人。用戶畫像方面來看，也是緊抓中國年輕一代的用戶，提出了我即用戶的理念，換位思考，推動年輕新品牌，在網絡數據調查中，B站也獲得了24歲以下用戶最愛視頻APP。年輕化的用戶群體，能夠給B站帶來長久的新鮮血液，為轉型付費提供基礎，在口碑化方面，也成功牢固年輕人，為持續發展提供多種可能。有利于開拓美國的千禧一代。同時互聯網等新媒體的快速發展態勢下，網絡內容的傳播越來越廣泛，相關部門對互聯網平臺內容的監管也漸趨嚴格，此外，出于美國對版權保護上的嚴格要求，內容也成為B站未來上市后需要著手解決的重要問題。

我國泛娛樂化產業的發展前景。在市場環境下，泛娛樂的IP價值在于粉絲的影響力和付費力。IP產業鏈發展的模式有巨大的優勢，在內容生產上數百萬作家中遴選出最富創新力的作家作品，上千萬作品中篩選出優秀的IP，正版化的維護作者權益保證了作品的可持續性，從內容生產上建立優勢，在此基礎上向泛娛樂中下游各領域合作者開展對外授權業務形成了一套完善安全的生產模式。習近平主席在黨的十九大中指出，“人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾”轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。近年來，我國泛娛樂市場不僅產生了《大圣歸來》《大魚海棠》等高質量的作品，而且泛娛樂產業的融資數量也不斷增加，市場動能充沛?？梢灶A期泛娛樂化產業前景廣闊。機遇與危機并存。

三、泛娛樂背景下青少年成長的引導路徑

泛娛樂化產業的迅速發展帶動了泛娛樂市場的繁榮，以青少年為主力受眾對象的泛娛樂市場需要肩負起時代責任，樹立健康向上的產業形象，為社會傳播正能量，為精神文明建設起到積極的作用。同時政府部門要提高監管力度，引領正確價值觀導向，嚴格控制對青少年成長不利的低俗娛樂現象，為青少年身心健康創造凈化、和諧的社會環境。此外，學校和家庭需要加強教育，凈化校園和家庭環境，為青少年創造純潔且富有活力的成長環境；當然，青少年自身也要提升自身素質，提高甄別信息的能力，堅決抵制不良娛樂導向對自身成長的影響?？偠灾鞣綉餐?，在泛娛樂市場發展壯大的背景下確保青少年健康成長。