基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展研究

摘要：現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，信息傳播行業(yè)也經(jīng)歷著前所未有機(jī)遇與挑戰(zhàn)。視覺(jué)傳達(dá)將大眾傳媒作為傳輸媒介，兩者有極為密切關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)我們可以將其稱之為一類新型大眾媒介，它有傳播面廣，交互性佳，廉價(jià)，及時(shí)與方便快捷等優(yōu)勢(shì)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)講為其提供夯實(shí)基礎(chǔ)，指明了未來(lái)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；視覺(jué)傳達(dá)

前言：我們身處一個(gè)周圍充滿信息化與數(shù)字化的大熔爐中，新媒體與新工具產(chǎn)生，對(duì)設(shè)計(jì)界來(lái)講，其地位是不可撼動(dòng)的。身為一名設(shè)計(jì)師，以自身先進(jìn)意識(shí)為前提，需要時(shí)時(shí)站在時(shí)代前沿，確保對(duì)于新鮮事物要極為敏感，特別影響設(shè)計(jì)較深的媒體與工具更是如此。在當(dāng)前將互聯(lián)網(wǎng)作為時(shí)代標(biāo)志性產(chǎn)物的時(shí)期，設(shè)計(jì)師將網(wǎng)絡(luò)有機(jī)融合于設(shè)計(jì)，將藝術(shù)同技術(shù)完美融合這是個(gè)值得深思的問(wèn)題。

一、數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)覆蓋面極其廣泛，包括平面設(shè)計(jì)全部?jī)?nèi)容。視覺(jué)信息為傳達(dá)內(nèi)容核心所在，或可把視覺(jué)傳達(dá)叫做信息處理藝術(shù)也并不為過(guò)。基于此，視覺(jué)傳達(dá)同互聯(lián)網(wǎng)間存在密切關(guān)系，兩者均致力于信息傳播領(lǐng)域。從古代到現(xiàn)代，人們都在努力探尋溝通最佳方式，尋求結(jié)合某種特殊符號(hào)實(shí)現(xiàn)表達(dá)情感，存儲(chǔ)知識(shí)與記憶，將信息簡(jiǎn)單化與程式化傳達(dá)出去，文字與印刷術(shù)形成恰是最好證明。當(dāng)今致力于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面工作的人們，應(yīng)當(dāng)慶幸自己身處信息時(shí)代浪潮下，原因是信息時(shí)代給他們提供他們所需要的一切養(yǎng)分[1]。伴隨計(jì)算機(jī)誕生，設(shè)計(jì)師們又多了一個(gè)創(chuàng)作利器，對(duì)設(shè)計(jì)師表現(xiàn)手法和工作方式有著根深蒂固的影響；而由計(jì)算機(jī)拼接而成龐大系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)它的威力可見(jiàn)一斑，它會(huì)逐漸變成當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)工作者最主要活動(dòng)地。

二、第四大眾傳媒與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

由人類誕生日起，人類社會(huì)歷經(jīng)多次信息傳播變革，而每次革命都使得人類文明出現(xiàn)一次新的飛躍。最初信息傳播變革來(lái)源于語(yǔ)言傳播誕生：它提升人類社會(huì)信息傳播效率、速度以及質(zhì)量。第二波信息傳播變革源于文字傳播誕生：它推動(dòng)人類信息傳播變革首次沖破空間與時(shí)間約束，并能夠傳承與發(fā)展開(kāi)來(lái)[2]。第三波信息傳播變革來(lái)源于印刷傳播誕生：該時(shí)期書(shū)籍，雜志與報(bào)紙這些印刷產(chǎn)品大眾傳媒逐漸普及開(kāi)來(lái)。第四波信息傳播變革源自于模擬電子傳播誕生。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)邁入六大媒介。視覺(jué)傳達(dá)把信息傳達(dá)作為主體，傳達(dá)最終反映是媒體始終是界面的根本[3]。視覺(jué)傳達(dá)同媒體互動(dòng)性極高，媒體既會(huì)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，同時(shí)也會(huì)對(duì)其形成制約作用。傳統(tǒng)媒體同互聯(lián)網(wǎng)比較，單一感官傳達(dá)為其缺陷，同時(shí)間段這種單一也限制了設(shè)計(jì)師的思路。人們接收信息途徑以感官為主，感官綜合讓我們對(duì)其它事物可以更為清晰的掌握。為實(shí)現(xiàn)信息綜合傳達(dá)，力求完美設(shè)計(jì)者向往尋求嶄新媒介資源輔助其設(shè)計(jì)出更為完美作品。而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)屬于充滿活力，綜合感官新媒體，為設(shè)計(jì)者提供較之以往難以想象信息傳達(dá)途徑與手段。伴隨技術(shù)革新，它會(huì)不斷充實(shí)自己，這也需要設(shè)計(jì)人員引起足夠重視。

三、互聯(lián)網(wǎng)的力量

互聯(lián)網(wǎng)作為標(biāo)志性產(chǎn)物信息時(shí)代，給視覺(jué)傳達(dá)相關(guān)工作人員提供更為有利發(fā)展空間。視覺(jué)傳達(dá)同新媒體有機(jī)融合能夠帶來(lái)更加強(qiáng)大力量，數(shù)字設(shè)計(jì)變成相關(guān)設(shè)計(jì)人員有力幫手。雖說(shuō)對(duì)大部分群體來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)還比較虛無(wú)縹緲，但是只要細(xì)想一下，互聯(lián)網(wǎng)同視覺(jué)傳達(dá)融合力量絕對(duì)是不容小視的。其一，它的傳播不受限制。互聯(lián)網(wǎng)一大優(yōu)勢(shì)在于可在全球范圍內(nèi)傳播，世界上任何地方，將網(wǎng)絡(luò)接入計(jì)算機(jī)，便可隨時(shí)隨地上網(wǎng)，對(duì)信息進(jìn)行傳播。商家花費(fèi)少量廣告費(fèi)，便可為產(chǎn)品做宣傳等。其二，信息量超乎想象。有些有經(jīng)驗(yàn)者有類似體會(huì)，網(wǎng)上沖浪時(shí)能切實(shí)感受在信息海洋中徜徉。除此以外，網(wǎng)絡(luò)信息還可隨時(shí)隨地補(bǔ)充，是實(shí)時(shí)更新的。其三，傳達(dá)效果是可預(yù)測(cè)的。傳統(tǒng)信息傳播對(duì)自身對(duì)于傳播效果，影響以及覆蓋面均可做有效統(tǒng)計(jì)，比如像客流量，收聽(tīng)收視率以及發(fā)行量等，網(wǎng)絡(luò)媒介因?yàn)樗哂刑厥庑裕W(wǎng)上傳達(dá)設(shè)計(jì)效果統(tǒng)計(jì)可以更為細(xì)致，準(zhǔn)確與科學(xué)[4]。合理統(tǒng)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)師與廣告客戶掌握廣告設(shè)計(jì)影響范圍與效果非常有幫助，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)做深化改革意義深遠(yuǎn)。其四，傳達(dá)形式多樣化。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)為多媒體提供技術(shù)支撐，因此視覺(jué)傳達(dá)方面手段可使用手段也比較多樣化。多媒體把傳統(tǒng)分離各類信息傳播融于一處，做各類型信息顯示，傳播與處理。這樣進(jìn)一步使視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)范圍與手段被拓展開(kāi)來(lái)，將來(lái)視覺(jué)傳達(dá)屬于綜合性質(zhì)，會(huì)將人類所有感官設(shè)計(jì)囊于其中，遠(yuǎn)超出視覺(jué)傳達(dá)有關(guān)設(shè)計(jì)范圍。

四、基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳達(dá)雖說(shuō)具有上述眾多優(yōu)勢(shì)，可它也并非完美，同其他設(shè)計(jì)類似，是存在局限性的。其一，被動(dòng)點(diǎn)選。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是交互性質(zhì)的，受眾能夠自由發(fā)揮選取自己偏愛(ài)的節(jié)目，并且網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容異常豐富，受眾可選空間很大，因此網(wǎng)絡(luò)媒體在點(diǎn)選方面較為被動(dòng)，不存在傳統(tǒng)閱讀灌輸式閱讀的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)設(shè)計(jì)人員要求更高，排除網(wǎng)站自身內(nèi)容，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也同樣提出了新的挑戰(zhàn)。其二，技術(shù)限制。藝術(shù)同技術(shù)關(guān)系會(huì)彰顯于人類生產(chǎn)生活各個(gè)方面，傳統(tǒng)以平面載體為基礎(chǔ)視覺(jué)傳達(dá)當(dāng)中，藝術(shù)同技術(shù)關(guān)系存在是必然現(xiàn)象，但網(wǎng)絡(luò)載體視覺(jué)傳達(dá)中，有些較之以往更為特殊事情我們同樣需要掌握。影像文字等較傳統(tǒng)媒介受限更大，究其原因在于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸容量會(huì)被硬件約束。最后，我們還需提的一點(diǎn)是它同樣會(huì)受到版面限制。網(wǎng)頁(yè)會(huì)受電腦顯示器約束，設(shè)計(jì)版面若太小，那么它就會(huì)被限制在較小空間中。

結(jié)語(yǔ)：視覺(jué)傳達(dá)雖說(shuō)是極具優(yōu)勢(shì)，但并不能稱為完美，它同別的設(shè)計(jì)也是共通的，是存在局限性的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)存在交互特征，受眾可以自行對(duì)瀏覽內(nèi)容進(jìn)行選擇，因此網(wǎng)絡(luò)媒體單純?yōu)楸粍?dòng)點(diǎn)選模式，配合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富性，受眾選擇余地也就更大了，并非如傳統(tǒng)閱讀那般存在灌輸性，當(dāng)然這也是它的雙刃劍，既有利也有弊。所以，互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)給設(shè)計(jì)師帶來(lái)挑戰(zhàn)更大，排除網(wǎng)站自身建設(shè)，視覺(jué)傳達(dá)對(duì)受眾具有極大吸引力。互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)同用海報(bào)或者戶外廣告形式媒體做比較，感官?zèng)_擊力是其弱項(xiàng)。影像圖形以及文字這些基礎(chǔ)元素在互聯(lián)網(wǎng)中顯露出來(lái)，較之傳統(tǒng)媒體會(huì)受到更多制約，這源自于網(wǎng)絡(luò)信息輸送量取決于硬件配置，因此互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)需要始終秉持小卻精的原則。而視覺(jué)傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)人員要掌握多類型傳播方式，傳播技能與傳播媒介，將更多注意力投入網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。

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作者簡(jiǎn)介：劉寒晨（1995.1- ）男，江蘇鹽城人。成都理工大學(xué)，傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。